สื่อดิจิตอลมาแรง (เศรษฐกิจติดดิน บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด)
สื่อดิจิตอลมาแรง
เศรษฐกิจติดดิน
บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด
ในยุคปัจจุบัน สื่อโฆษณานอกบ้าน ซึ่งประกอบด้วย ป้ายโฆษณา สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ และสื่ออินสโตร์ ได้เข้า มาเป็นส่วนหนึ่งในการใช้ชีวิตของผู้คนในสังคมไทยอย่างกลมกลืน
ดังจะเห็นได้จากการพบเห็นป้ายบิลบอร์ด หรือจอแอลอีดี ขนาดต่างๆ ในบริเวณที่มีผู้คนจำนวนมาก ถนนและแยกที่การจราจรหนาแน่น และตลอดข้างทางด่วน อีกทั้งยังมีการติดป้ายโฆษณาข้างรถโดยสารสาธารณะ รวมถึงยังมีการฉายโฆษณาผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ทั้งบนรถประจำทางปรับอากาศ บริเวณสถานี และภายในขบวนรถไฟฟ้าและรถไฟใต้ดินเพื่อดึงดูดสายตาผู้ใช้บริการ นอกจากนี้ ยังมีการโฆษณาในรูปแบบที่หลากหลายในห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ และร้านสะดวกซื้ออีกด้วย
โดยประมาณการตลาดสื่อโฆษณานอกบ้านในปี 2556 นี้ ว่าจะมีมูลค่ารวม 10,711 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโต 4.8% จากปี 2555 ที่มีมูลค่าตลาดรวม 10,217 ล้านบาท โดยเป็นการเติบโตที่ชะลอตัวลงจากปี 2555 ที่มีการเติบโต 19.7%
สำหรับช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2556 สื่อโฆษณานอกบ้านที่มีการเติบโตอย่างโดดเด่น ได้แก่ สื่ออินสโตร์ ซึ่งคาดว่าจะมีการเติบโต 8.0% จากการขยายสาขาห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ และร้านสะดวกซื้อ และสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ คาดว่าจะมีการเติบโต 7.8% จากการเพิ่มขึ้นของจำนวน ผู้โดยสารรถไฟฟ้าและรถไฟใต้ดิน
สำหรับในส่วนของป้ายโฆษณานั้น คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตที่ไม่สูงนัก เนื่องจากมีข้อจำกัดด้านการขยายพื้นที่ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของผู้คนในสังคมไทย ทำให้ผู้ผลิตสินค้าและบริการมีแนวโน้มเลือกซื้อสื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิตอล ทดแทนการซื้อสื่อโฆษณานอกบ้านแบบดั้งเดิม เช่น ป้ายบิลบอร์ด ซึ่งเริ่มเข้าสู่ภาวะอิ่มตัว
ทั้งนี้ เนื่องจากคุณสมบัติของสื่อดิจิตอลที่ดึงดูดผู้ชมทั้ง ในด้านการเพิ่มลูกเล่นต่างๆ รวมถึงการใช้สื่อผสม เช่น หน้าจอโฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหว กลิ่น และเสียง ในระบบสามมิติ ขณะที่ผู้ผลิตสินค้าและบริการจะมีความยืดหยุ่นในการซื้อพื้นที่โฆษณา โดยสามารถเลือกช่องทาง เวลาฉายโฆษณา รวมถึงปรับเปลี่ยนเนื้อหาโฆษณาให้สอดคล้องตามกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาต่างๆ ได้ อีกทั้งจอแอลอีดีมีราคาถูกลง ผู้ให้บริการติดตั้งสื่อโฆษณานอกบ้านจึงนิยมนำเสนอการโฆษณาในรูปแบบจอแอลอีดีสำหรับผู้ผลิตสินค้าและบริการ เนื่องจากเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจและคุ้มค่ากว่าการโฆษณาในรูปแบบป้ายบิลบอร์ด
| Create Date : 11 ตุลาคม 2556 |
| Last Update : 11 ตุลาคม 2556 2:22:36 น. |
|
0 comments
|
| Counter : 793 Pageviews. |
 |
|
|
|
|
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 96 คน [