สแกนสมอง__บอกใบ้ใจนักช็อป
สำนักข่าว BBC ตีพิมพ์เรื่อง "เปิดสมองนักช็อป (ช็ิอปปิ้ง)", ผู้เขียนขอนำมาเล่าสู่กันฟังครับ . การศึกษาใหม่จากมหาวิทยาลัยแบงเกอร์ อังกฤษ (UK) ทดลองโดยใช้เครื่องสแกน MRI ตรวจอาสาสมัคร สแกน MRI เป็นเครื่องตรวจที่ใช้สนามแม่เหล็ก-คลื่นวิทยุ FM) การศึกษานี้ใช้ MRI ระดับราคา 155 ล้านบาท ตรวจสมองนักช็อปปิ้ง โดยเลือกจากชาวอังกฤษมียอดจ่ายประมาณค่าเฉลี่ยคนทั่วไปที่นั่น คือ = 80 ปอนด์/สัปดาห์ = 4,130.60 บาท/สัปดาห์ . ภาพ: เครื่องสแกนสมอง MRI (functional MRI) ใช้สนามแม่เหล็ก + คลื่นวิทยุ FM ตรวจสมอง เครื่องนี้บอกได้ว่า ตอนที่คนเรา "คิด-พูด-ทำ" อะไร, สมองส่วนไหนทำงานมาก ทำงานน้อย ทำให้เป็นเครื่องมือวิจัยทางการตลาดที่ทรงพลัง จุดอ่อนในด้านการผลิตเครื่องมือนี้อยู่ที่วัตถุดิบสำคัญ 2 อย่างได้แก่ (1). สนามแม่เหล็กกำลังสูง ส่วนใหญ่เป็นแม่เหล็กตัวนำยิ่งยวด (superconductor magnet) ที่ต้องหล่อเย็นด้วยฮีเลียมเหลว (He) ซึ่งมีจำกัดในโลก (เกือบทั้งหมดผลิตในสหรัฐฯ) (2). แม่เหล็กกำลังสูง ต้องใช้แร่หายาก (rare earth / แรร์เอิร์ต) ซึ่ง 90-95% ขุดในจีน, 50% แปรรูปโดยใช้เทคโนโลยีของบริษัทญี่ปุ่น ทำให้ 2 ชาตินี้ควบคุมการผลิต แบบแทบจะผูกขาดไปเลย . เน้นตรวจตอนเจอของดี 2 อย่าง ผ่านหน้าจอคอมพิวเตอร์ (ตรวจไปด้วย ช็อปไปด้วย) ได้แก่ (1). ของลดราคา (discounts) (2). ซื้อ-1-แถม-1 (buy-one-get-one-free) ผลการศึกษาพบว่า นักช็อปคิดอะไรไม่ค่อยตรงกับทางห้างร้านเท่าไร คือ - เกือบ 20% ชอบของที่จัดวาง หรือนำเสนอให้เด่นเป็นพิศษ (special offers) ทั้งๆ ที่แพงกว่าปกติ
- เกือบ 50% ไม่สนใจรายการ "ซื้อ 1 แถม 1 (buy-one-get-one-free)".
. ลูกค้ามีแนวโน้มจะใช้สมองซีกซ้าย คิดอย่างมีเหตุผล และคิดอย่างประหยัดนานแค่ 2-3 นาทีแรก หลังจากนั้นจะใช้สมองซีกขวา คิดแบบตามใจฉัน หรือคิดตามความรู้สึก ชาวอังกฤษ (UK) ใช้เวลาช็อปเฉลี่ย 40 นาที/ครั้ง/สัปดาห์ = ช็อปตามเหตุผล 2-3 นาที + ช็อปตามใจฉัน 37-38 นาที . การศึกษานี้บอกเป็นนัยว่า บรรยากาศในห้างสรรพสินค้า หรือร้านสะดวกซื้อ โดยเฉพาะพนักงาน และการจัดวางสินค้า-เสียงเพลง-กลิ่นในร้าน น่าจะมีผลต่อการเลือกซื้อมาก ผู้เชี่ยวชาญแนะนำวิธีช็อปอย่างมีสติได้แก่ (1). จดรายการของจำเป็นก่อนไปซื้อ (2). เดินให้เร็วขึ้น ตรงดิ่งไปที่ชั้นวางของจำเป็น (3). ซื้อให้ครบ แล้วรีบเดินออกเลย (4). เตือนใจไว้เสมอว่า ยิ่งช้า ยิ่งนาน ยิ่งบานปลาย (ค่าใช้จ่าย) . ถึงตรงนี้... ขอให้ท่านผู้อ่านมีสุขภาพดีไปนานๆ ครับ Thank BBC > //www.bbc.co.uk/news/uk-wales-north-west-wales-24995031
Create Date : 26 พฤศจิกายน 2556 |
Last Update : 26 พฤศจิกายน 2556 14:18:21 น. |
|
0 comments
|
Counter : 541 Pageviews. |
|
|
|