จากข่าวสารสู่ความหมายการตีความเป็น content แห่งโลกวรรณกรรม
15 กุมภาพันธ์ 2561
ผมมีโอกาสไปอบรมที่สมาคมนักเขียนแห่งประเทศไทย ในหัวข้อ การเขียน Content สู่การสร้างสรรค์อำนาจของวรรณกรรม เมื่อวันที่ 27-28 มกราคม 2561 ที่ผ่านมา ผมจึงขอจับประเด็นสำคัญที่ได้รับจากการอบรมในครั้งนี้มาเขียนนำเสนอให้ท่านที่สนใจ เพื่อที่จะได้เป็นประโยชน์สำหรับทุกท่านด้วย
(รายละเอียดจากการอบรมในครั้งนี้ ผมจดเป็นบันทึกช่วยจำย่อ (จดเลคเชอร์) แล้วจึงนำมาเรียบเรียงใหม่ ดังนั้นถ้ามีรายละเอียดประการใดที่ผิดพลาด หรือคาดเคลื่อนไปจากความเป็นจริง ผมก็ต้องขออภัยมา ณ โอกาสนี้ด้วยครับ ขอบคุณมากครับ)
สำหรับในหัวข้อนี้มีชื่อเต็มๆ ว่า จากข่าวสาร ... สู่นัยความหมายในการตีความเป็น contentแห่งโลกวรรณกรรม จากเรื่องจริงสู่เรื่องแต่ง บรรยายโดย สุปัน รักเชื้อ รองผู้อำนวยการฝ่ายข่าว อมรินทร์ ทีวี
-คุณสุปัน เป็นคนที่คลุกคลีอยู่ในวงการสื่อสารมวลชนมาตั้งแต่ปี 2535 (หลังเหตุการณ์พฤษาทมิฬ) เริ่มต้นทำงานที่มูลนิธิโกมลคีมทองก่อน หลังจากนั้นเข้าสู่วงการวิทยุ โดยเป็นคนแรกๆ ที่สร้างประวัติศาสตร์คลื่นทอล์ก (รายการวิทยุเชิงเล่าข่าว) ขึ้นมาในเมืองไทย ปัจจุบันทำหน้าที่ดูแลรายการข่าว อินไซด์ไทยแลนด์ ทางช่อง อมรินทร์ ทีวี
- content เป็นสิ่งสำคัญของการสร้างงานเขียน คอนเทนต์อยู่รอบตัวเราเพราะเป็นสิ่งที่คนเราสื่อสารระหว่างกัน
-ทำอย่างไรถึงจะทำให้คนรู้จักเรามากขึ้น? เราต้องสร้างคอนเทนต์ที่เป็นแบบฉบับของตัวเราเองขึ้นมา
- content คือสาสน์ที่เราสื่อไปยังช่องทางเป้าหมายที่เราต้องการ
- content ในเชิงการตลาดคือเนื้อหาทื่สื่อออกไปเพื่อให้คนมาซื้อของเรา
- content จึงมีหลายรูปแบบ อยู่ที่ว่ากลุ่มเป้าหมายว่าคือใคร? กลุ่มเป้าหมายมีรสนิยมอย่างไร? เราต้องวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายของเราให้ได้ก่อน แล้วจึงค่อยมาวิเคราะห์แบรนด์ (ความเป็นตัวตน) ของเราเอง จึงจะสามารถสร้างคอนเทนต์ที่สื่อสารกับเป้าหมายได้อย่างลงตัว
-การแสดงออก กริยา มารยาท ของแต่ละคนก็เป็นคอนเทนต์สำหรับสื่อสารให้คนอื่นเข้าใจเรา
-ในบางครั้ง content ที่เราสื่อออกไปอาจจะไม่ตรงกับทัศนะของกลุ่มเป้าหมายก็ได้ แต่เราจำเป็นต้องส่งออกไปเพราะมันคือความจริง เราต้องเลือกระหว่างความจริงกับกระแส โดยต้องคำนึงถึงแบรนด์ของเราด้วย
-เราต้องวิเคระห์ตัวเองให้ได้ก่อนว่า เราต้องการสื่อสารอะไร? สไตล์ของเราเป็นอย่างไร? แบรนด์ของเรามีลักษณะเป็นแบบไหน? ก่อนจะตัดสินใจเลือก content ส่งออกไป
-ต้องเลือกรูปแบบของการสื่อสารให้ดี เพราะปัจจุบันมีหลากหลายช่องทางมาก ไม่ว่าจะเป็น ทีวี วิทยุ สื่ออินเตอร์เน็ต เฟสบุ๊ค ไลน์ ฯลฯ
-การคิด content ของการเสนอข่าวนั้น ต้องคิดและวิเคราะห์ให้ได้ว่าคนอ่านอยากอ่านข่าวอะไร โดยการนำเสนอข่าวๆ หนึ่งนั้นต้องหาตัวละครที่อยู่ในข่าวนั้นมาสัมภาษณ์ให้ได้ เพื่อส่ง content ในแง่มุมที่หลากหลายออกไป
-นอกจากจะคิดว่าคนอ่านต้องการอ่านข่าวหรือต้องการเสพข่าวใดแล้ว ต้องตอบโจทย์ทางการตลาดของตัวเองด้วย (ต้องขายให้ได้ด้วย , ต้องมีรายได้ด้วย)
-ยกตัวอย่างเช่น ในสมัยก่อนธรรมะคือฟรี ใครๆ ก็เข้าหาธรรมะได้ทั้งนั้น แต่เมื่อคิดจะนำธรรมะเข้ามาสู่รายการวิทยุ เราต้องทำให้เป็นรายการธรรมะที่ขายได้ด้วย ที่ผ่านมาคุณสุปันเคยทำรายการธรรมะทางวิทยุแล้วมีธนาคารเข้ามาขอซื้อโฆษณาในช่วงนี้ จึงถือว่าเป็นการนำธรรมะมานำเสนอและขายได้ด้วย
-ต่อมาคุณสุปันทำรายการรีวิวข่าวหน้าหนึ่งในหนังสือพิมพ์ เป็นเชิงรายการเล่าข่าว โดยสร้างรายการจากแนวคิดที่ว่า คนเราไม่มีเวลาอ่านข่าวในหนังสือพิมพ์ทั้งหมด ถ้ามีคนมาเล่าข่าวให้ฟังด้วยก็ดี จึงเกิดรายการในสไตล์เล่าข่าวขึ้นมา
-การเป็นนักข่าว นักสัมภาษณ์ เราต้องหา content ให้ได้ นักข่าวต้องนำเสนอหรือสัมภาษณ์ในประเด็นที่คนอ่านอยากรู้ เราต้องรู้ให้ได้ว่าคนอ่านคนฟังต้องการรู้เรื่องใด? ต้องการรู้อะไร? เราต้องเข้าไปนั่งในใจคนอ่านหรือคนฟังให้ได้
-เพลงลูกทุ่งก็คือว่าเป็น content อย่างหนึ่ง เพราะในเพลงมีเนื้อหา มีความหมายที่มีจังหวะจะโคนอย่างลงตัว
-ในปัจจุบัน ถ้าเราต้องการจะขาย content เราต้องดูให้ออกว่าแบรนด์ของเราคืออะไร? เรามีจุดเด่นอะไร? จะเอาจุดเด่นมาขายได้อย่างไร?
-คุณสุปันเคยทำรายการ ย้อนรอยคดีดัง โดยนำเสนอถึงคดีดังในอดีตที่ยังปิดคดีไม่ลง เคยย้อนรอยคดีข่าว เชอรี่ แอนด์ โดยการไปหาข่าวในอดีตมาทำเป็นสกู๊ปข่าว ไปย้อนสัมภาษณ์ตัวละครที่เคยอยู่ในข่าวนั้น สัมภาษณ์ตำรวจผู้ทำคดี ต้องการคำตอบในสังคมให้ได้ว่าใครฆ่า? ใช้วิธีการทำข่าวแบบสืบสวนสอบสวน ทำให้สำนักงานตำรวจแห่งชาติ หันกลับมาริ้อทำคดีนี้ใหม่ และได้ปล่อยแพะที่โดนจำคุกจากคดีนี้ ถือว่าเป็นความภาคภูมิใจของคนทำข่าวอย่างคุณสุปันเลย
-การทำข่าวแบบสืบสวนสอบสวนใช้ได้กับการทำช่าวทุกประเภท ไม่จำเป็นว่าจะต้องเป็นเฉพาะคดีทุจริตเท่านั้น
-ในการสร้าง content แบบการนำเสนอข่าว ใช้วิธีตั้งคำถามหรือตั้งสมมุติฐานขึ้นมาก่อน แล้วพยายามหาคำตอบจากสมมุติฐานนั้นให้ได้
- content ของนักข่าวสามารถนำมาใช้ในงานวรรณกรรมได้ เพราะเมื่อนักข่าวได้ข้อมูลมาแต่นำเสนอเป็นข่าวได้ไม่หมด มีประเด็นหรืออะไรบ้างอย่างที่พูดออกมาตรงๆ ไม่ได้ หรือเรื่องบางประเด็นที่นำเสนอออกสู่สาธารณะชนไม่ได้ (ถ้าเสนอข่าวนี้โดนฟ้องแน่ๆ) นักข่าวจึงนำ content นั้นเหล่ามาใช้ในการสร้างสรรค์งานวรรณกรรม เช่นการเขียนกวีการเมืองวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาล , การเขียนถึงปัญหาปากท้องในเรื่อง ลูกอีสาน ฯลฯ
-จะเห็นได้ว่า สมาคมนักเขียนนั้นสร้างขึ้นมาจากนักข่าวทั้งนั้น นายกสมาคมนักเขียนในยุคแรกๆ เป็นนักข่าวทุกคน
-เคยมีเรื่องสั้นชื่อ โจรปล้นฟ้า เนื้อเรื่องพูดถึงพี่น้องเกษตรกรทั่วประเทศที่เดือดร้อน เกษตรกรเหล่านี้เดินทางเข้ามาชุมนุมที่หน้าทำเนียบ แต่ก็ไม่ได้ตามคำเรียกร้อง เมื่อตัวละครที่เป็นเกษตรกรคนหนึ่งกลับบ้าน เขาเสียใจมาก เขาจึงโดนรถไฟเพื่อฆ่าตัวตาย จะเห็นได้ว่า content นี้สร้างขึ้นมาจากข่าวจริงๆ แต่ต้องการนำเสนอให้มีแง่มุมที่กระทบใจผู้อ่านด้วย
-หรือ content ที่นำเสนอเรื่องราวของคนตัวเล็กๆ ที่โดนกลั่นแกล้งจากยักษ์ใหญ่ เช่น ปัญหาเรื่องที่ทำกินของชาวบ้าน ที่โดนผลกระทบจากสร้างโครงการขนาดใหญ่ของภาครัฐ ที่มักจะเป็นเรื่องของกลไกและอำนาจ
-คุณสุปัน เปรียบว่าการทำอาหารก็คือการสร้าง content วิธีหนึ่ง เพราะการที่จะทำอาหารได้นั้นเราต้องมีวัตถุดิบต่างๆ มีกระบวนในการทำ มีการปรุงรสให้อร่อยรสชาติดี ต้องคำนึงถึงสุขอนามัยความสะอาดของอาหาร ฯลฯ เหล่านี้คือนำมาใช้กับวิธีการสร้าง content ที่ดีได้
-ดังนั้นการทำอาหาร หรือการทำขนม คือการเริ่มต้นเรียนรู้ถึงการจัดการที่ดี นำไปประยุกต์ใช้สำหรับการทำงานได้ ถือว่าเป็นการเรียนรู้ท่ามกลางการปฏิบัติงาน
-คุณสุปันทิ้งท้ายว่า ปัจจุบันข่าวที่นำเสนอในอมรินทร์ ทีวี จะเป็นข่าวที่เล่นกับกระแสในโลกโซเชียลเป็นหลัก โดยส่วนใหญ่เป็นการตรวจสอบความเท็จจริงจากกระแสต่างๆ ที่เกิดขึ้นในโลกโซเชียล ถือว่าเป็นจุดเด่นของอมรินทร์ ทีวี ที่ชอบเล่นกับประเด็นที่คนรุ่นใหม่กำลังสนใจในขณะนั้น
Create Date : 15 กุมภาพันธ์ 2561 |
|
28 comments |
Last Update : 15 กุมภาพันธ์ 2561 0:03:44 น. |
Counter : 869 Pageviews. |
|
|
|
|
ผู้โหวตบล็อกนี้... |
คุณnewyorknurse, คุณกะว่าก๋า, คุณบาบิบูเบะ...แปลงกายเป็นบูริน, คุณหอมกร, คุณเนินน้ำ, คุณSai Eeuu, คุณภาวิดา คนบ้านป่า, คุณสายหมอกและก้อนเมฆ, คุณกิ่งฟ้า, คุณSweet_pills, คุณtoor36, คุณTui Laksi, คุณไวน์กับสายน้ำ, คุณInsignia_Museum, คุณtuk-tuk@korat |
| |
โดย: กะว่าก๋า 15 กุมภาพันธ์ 2561 6:43:48 น. |
|
|
|
| |
โดย: หอมกร 15 กุมภาพันธ์ 2561 8:49:19 น. |
|
|
|
| |
โดย: เนินน้ำ 15 กุมภาพันธ์ 2561 9:00:01 น. |
|
|
|
| |
โดย: Sai Eeuu 15 กุมภาพันธ์ 2561 10:18:06 น. |
|
|
|
| |
โดย: ภาวิดา (คนบ้านป่า ) 15 กุมภาพันธ์ 2561 20:19:49 น. |
|
|
|
| |
โดย: กิ่งฟ้า 15 กุมภาพันธ์ 2561 22:14:38 น. |
|
|
|
| |
โดย: กะว่าก๋า 15 กุมภาพันธ์ 2561 22:17:24 น. |
|
|
|
| |
โดย: หอมกร 16 กุมภาพันธ์ 2561 7:55:32 น. |
|
|
|
| |
โดย: คุณต่อ (toor36 ) 16 กุมภาพันธ์ 2561 9:55:39 น. |
|
|
|
| |
โดย: เนินน้ำ 16 กุมภาพันธ์ 2561 10:05:22 น. |
|
|
|
| |
โดย: หน่อยอิง 16 กุมภาพันธ์ 2561 15:16:57 น. |
|
|
|
| |
โดย: Tui Laksi 16 กุมภาพันธ์ 2561 22:18:49 น. |
|
|
|
| |
โดย: ภาวิดา (คนบ้านป่า ) 17 กุมภาพันธ์ 2561 13:18:31 น. |
|
|
|
| |
โดย: หน่อยอิง 17 กุมภาพันธ์ 2561 14:21:07 น. |
|
|
|
| |
โดย: คุณต่อ (toor36 ) 18 กุมภาพันธ์ 2561 0:01:27 น. |
|
|
|
| |
โดย: หน่อยอิง 18 กุมภาพันธ์ 2561 10:39:38 น. |
|
|
|
|
|
ขอบคุณที่นำมาแบ่งปัน
เป็นประโยชน์ต่อนักเขียนมากๆค่ะ
โหวดค่ะ