แต่ W.Chan Kim และ Rence Mauborgne กลับมองว่าแนวคิดข้างต้นนำไปสู่ Red Ocean คือผลสุดท้ายจะหนีไม่พ้นการแข่งขันราคากัน จนนำไปสู่ผลกำไรลดลงทุกฝ่าย เขาจึงนำเสนอแนวคิด Blue Ocean ขี้นมา
Blue Ocean คือกลยุทธ์ในการสร้างตลาดใหม่ ที่ทำให้บริษัทมีต้นทุนที่ต่ำและมีความแตกต่างเหนือคู่แข่งได้พร้อมกัน และเนื่องจากการเป็นผู้สร้างตลาดขึ้นใหม่ จึงเป็นผู้เล่นรายเดียวทำให้ไม่มีการแข่งขัน
อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อบริษัทอื่นเห็นธุรกิจนั้นได้กำไรดี ก็จะมีการเลียนแบบเกิดขึ้นซึ่งถ้าป้องกันการเลียนแบบไม่ได้ จะนำมาสู่ Red Ocean อีกครั้ง ก็ต้องหา Blue Ocean ใหม่ต่อไป
มีแบรนด์เครื่องสำอางอื่น ๆ เลียนแบบแนวคิด The Body Shop ประกอบกับปัจจุบัน The Body Shop ได้ขายกิจการให้ LOreal Group ซึ่งมีแนวความคิดที่เป็นธุรกิจมากกว่า คงต้องติดตามกันต่อไปว่าในอนาคต The Body Shop จะเป็นอย่างไร
ท่ามกลางสถานการณ์แข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ท่านผู้ประกอบการคงต้องติดตามสถานการณ์ตลาดอย่างสม่ำเสมอเพื่อนำแนวคิดทางการตลาดที่เหมาะสมมาปรับใช้กับกิจการ หากลยุทธ์ที่เหมาะกับตนเอง เหมาะกับลูกค้าและพื้นที่ของเรา เป็นสิ่งที่คนอื่นเลียนแบบได้ยาก ความสำเร็จก็จะตามมาอย่างไม่ลำบากเลย แล้ว Blue Ocean ก็จะไม่กลายเป็น Red Ocean ค่ะ
Tip + ผู้ที่สร้าง Blue Ocean จะต้องควบคุมชะตากรรม (destiny) ของตนเอง ไม่เช่นนั้นคนอื่นก็จะเข้ามาควบคุม + สิ่งที่ต้องระวังคือเมื่อ Blue Ocean ติดตลาดแล้ว นักลอกเลียนแบบ (Blue Ocean Copy Cat) จะกระโจนเข้าสู่ธุรกิจนั้นทันที ดังนั้น Real Blue Ocean เท่านั้นที่ยากจะลอกเลียน หรือถึงจะลอกเลียนได้ ก็เป็น Blue Ocean ที่ไร้จิตวิญญาณ + เพือไม่ให้ Blue Ocean กลายเป็น Red Ocean ได้ง่าย ๆ ให้ดูว่าคนอื่นเลียนแบบเราได้ง่ายหรือเปล่า + ยึดหลักการ Blue Ocean everyday keeps Red Ocean away
จากหนังสือ เมื่อ Blue Ocean กลายเป็น Red Ocean โดยธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย และอาทิตย์ โกวิทวรางกูร
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 16 คน [
ไม่ได้อ่านอะไรประมาณนี้ตั้งแต่เรียนจบมาเลยครับ
ถ้านึกย้อนไป..ก็นานพอตัวเหมือนกัน..นะเนี่ย
เรื่อง Blue Ocean เป็นที่กล่าวขานกันมากในชั่วโมงนี้
เพราะการลอกเลียนแบบ หรือ การขโมยความลับของบริษัทคู่แข่ง อย่างไรศีลธรรม
หลายๆบริษัทคิดแค่ว่า..ขอให้บริษัทตนอยู่ได้ โดยไม่ได้มีจุดยืนของตัวเอง
ก็ไม่ต่างอะไรกับ Blue Ocean ที่ไร้จิตวิญญานอย่างที่คุณบอก...
ดังนั้นการ innovate เป็นสิ่งสำคัญของเทคนิค Blue Ocean ครับ
ไม่ใช่แค่ว่าตัวสินค้า แต่ต้องเกิดจากบุคลากรทุกคนด้วยนะครับ..