Group Blog
 
All blogs
 
คนพลิกแบรนด์ แบรนด์พลิกคน






ความยาว 267 หน้า
ราคา 245 บาท

"ในหลาย ๆ ครั้ง วิกฤตก็ไม่ได้เป็นผลลัพธ์เสมอไป แต่บางทีอาจจะเป็นแค่เหตุในการนำไปสู่สิ่งที่ดีกว่าก็ได้”


ผู้เขียน "ธนา เธียรอัจฉริยะ"อดีตรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลยุทธ์องค์กร




เรื่องราวการนำเสนอวิกฤตหนึ่งของดีแทคในอดีตในยุค 10 ปีก่อน ซึ่งเจอปัญหาเรื่องผลประกอบการ รวมถึงปัญหาหนี้ต่างประเทศจากวิกฤตค่าเงินบาท
เมื่อปี 2540



คู่แข่งรายใหญ่คือ "เอไอเอส" ส่วนช่วงนั้นแบรนด์ใหม่
"ออเร้นจ์" ก็กำลังจะเข้ามา

ตอนนั้นดีแทคหาทางรอดด้วยการหาพันธมิตรใหม่ คือ เทเลนอร์ (จากนอร์เวย์) เข้ามาในปี 2543

แต่แม้จะมีพันธมิตรเข้ามา ดีแทคก็ยังเจอขาลง

เทเลนอร์นำสิ่งที่ทำประสบความสำเร็จจากประเทศแม่มาใช้โดยไม่ได้ดู
สภาพตลาดไทย

บริษัทยังมีปัญหาการเมืองภายใน

ออเร้นจ์ เข้ามาในตลาดปี 2545 ใช้แผนซื้อดีลเลอร์ใหญ่ ๆ ของดีแทค ทำให้เข้าตลาดได้อย่างรวดเร็ว และแย่งง่ายกว่าเอไอเอส เพราะเป็นฐานลูกค้าที่เลือก
ดีแทคเพราะราคา ไม่ใช่เครือข่ายเหมือนเอไอเอส




พ.ย. 2545 ดีแทคถึงจุดต่ำสุด การเมืองระหว่างผู้ถือหุ้น 2 กลุ่มที่มีหุ้นเท่า ๆ กัน ไม่มีใครยอมใคร สุดท้ายผู้ถือหุ้นทั้งสองฝ่ายส่งคนมาข้างละคน เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ดีแทคจะมีซีอีโอถึง 2 คนในเวลาเดียว

ซิคเว่ เบรคเก้ และ วิชัย เบญจรงคกุล



และนี่คือจุดเริ่มต้นของการเริ่มต้นใหม่

หลายครั้ง ความล้มเหลวก็เป็นแรงผลักดันดิ้นรนเปลี่ยนตัวเอง
และยอมทำอะไรที่ไม่คุ้นเคยและไปสู่สิ่งที่ดีขึ้นได้เหมือนกัน


.....คนพลิกแบรนด์ แบรนด์พลิกคน.......


ยอมรับว่าเป็นรอง และหาวิธีพิสดารต่าง ๆ ที่คู่แข่งเหนือกว่าทำไม่ได้ /
ไม่พยายามทำตามคู่แข่ง และหาจุดยืนของตัวเอง

"ดีพร้อมท์" ซึ่งเป็นระบบเติมเงินในสมัยนั้นของดีแทคอยู่ในภาวะแย่มาก

มาเป็น "แฮปปี้"

คิดนอกกรอบ
เปลี่ยนสีจากสีเดิมของบริษัท (สีฟ้า)
สีแดง เฮง ร้านค้าต่างจังหวัดชอบ
เปลี่ยนจากดีพร้อมท์เป็นแฮปปี้
หลุดกรอบออกไปจากสิ่งที่เป็นอยู่
โลโก้รอยยิ้ม

ซีอีโออนุมัติกับการคิดนอกกรอบ (แม้ว่าจะชอบสีสัน ไอเดีย การออกแบบ) แม้ยังกังวลเรื่องการที่ทุกอย่างดูจะหลุดจากกรอบไปจากสิ่งที่เป็นอยู่

แล้วในที่สุดดีแทคก็เอาชนะจุดตกต่ำของตนเองขึ้นมาได้

เป็นแนวทางการตลาดที่น่าศึกษาค่ะ

.....เรื่องบางเรื่องก็ต้องใข้วิธีแบบมวยรอง .....




คะแนนความชอบ 9/10

.....รัชชี่....

ขอบคุณภาพประกอบจากอินเตอร์เน็ทค่ะ









Create Date : 10 พฤษภาคม 2554
Last Update : 10 พฤษภาคม 2554 18:44:54 น. 15 comments
Counter : 3401 Pageviews.

 
หนังสือที่คุณรัชชี่แนะนำน่าสนใจมากครับ ฟังสรุปย่อแล้วก็อยากอ่านเรื่องเต็มๆ

ผมใช้ค่าย dtac ตั้งแต่เริ่มใช้โทรศัพท์มือถือเครื่องแรกจนถึงเดี๋ยวนี้

เลขหมายโทรศัพท์ยังคงเป็นหมายเลขเดิมครับ


โดย: Insignia_Museum วันที่: 10 พฤษภาคม 2554 เวลา:21:25:01 น.  

 
เราใช้ DTAC ทั้ง HAPPY แต่ยังไม่เคยศึกษาเรื่องของแบรนด์นี้เลย
จากที่ย่อมา เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ


โดย: นัทธ์ วันที่: 11 พฤษภาคม 2554 เวลา:7:21:03 น.  

 
เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจมาก
เพราะพอทราบมาบ้างเรื่องความตกต่ำช่วงหนึ่ง
ของระบบดีแทค

แต่ตอนนี้ผมเองก็ใช้ 2 ซิม
เป็น true กะ AIS อะคร้าบบ

จากบล๊อกการแต่งกายที่คล้ายกันเค้าคงอยู่มีชีวิตอยู่ช่วงเดียวกันมั้งคร้บ


โดย: peeradol33189 วันที่: 11 พฤษภาคม 2554 เวลา:8:37:32 น.  

 
คพฺภเมเก อุปปชฺชนฺติ นิรยํ ปาปกมฺมิโน สคฺคํ สุคติโน
ยนฺติ ปรินิพฺพนฺติ อนาสวา

สัตว์บางพวกกลับมาเกิดอีก พวกที่ทำบาป ไปนรก
พวกที่ทำดี ไปสวรรค์ พวกที่หมดอาสวกิเลส ปรินิพพาน

ดำเนินชีวิตอย่างมีสติและมีความสุข ตลอดไป..นะคะ





โดย: พรหมญาณี วันที่: 11 พฤษภาคม 2554 เวลา:11:22:13 น.  

 
ชอบอ่านมากค่ะ หนังสือแนวนี้ อ่านแล้วลับสมองดีค่ะคุณรัชชี่


โดย: Love At First Click วันที่: 12 พฤษภาคม 2554 เวลา:9:41:58 น.  

 
อิธ นนฺทติ เปจฺจ นนฺทติ กตปุญฺโญ อุภยตฺถ นนฺทติ ปุญฺญํ
เม กตนฺติ นนิทติ ภิยฺโย นนฺทติ สุคตึ คโต

คนทำดีย่อมสุขใจในโลกนี้ คนทำดีย่อมสุขใจในโลกหน้า
คนทำดีย่อมสุขใจในโลกทั้งสอง เมื่อคิดว่าตนได้ทำแต่บุญกุศล
ย่อมสุขใจ ตายไปเกิดในสุคติ ยิ่งสุขใจยิ่งขึ้น

มีความสุขในการหมั่นสร้างความดี ตลอดไป...นะคะ




โดย: พรหมญาณี วันที่: 13 พฤษภาคม 2554 เวลา:11:33:35 น.  

 
อกฺโกฉิ มํ อวธิ มํ อชินิ มํ อหาสิ มํ เข จ
ตํ นูปนยฺหนฺติ เวรํ เตสูปสมฺมติ

ใครไม่คิดอาฆาตว่า เขาด่าเรา เขาทำร้ายเรา เขาเอาชนะเรา
เขาขโมยของเรา...เวรของผู้นั้นย่อมระงับ

มีความสุขกับการอโหสิกรรมซึ่งกันและกัน ตลอดไป...นะคะ




โดย: พรหมญาณี วันที่: 16 พฤษภาคม 2554 เวลา:10:07:59 น.  

 



สวัสดีค่ะคุณรัชชี่
มาตั้งจิต.....คิดดี พูดดี ทำดี ในดิถีมิ่งมงคลกันนะคะ





โดย: ร่มไม้เย็น วันที่: 17 พฤษภาคม 2554 เวลา:20:52:56 น.  

 
ยถา อคารํ สุจฺฉนฺนํ วุฎฺฐิ น สมติวิชฺฌติ
เอวํ สุภาวิตํ จิตฺตํ ราโค น สมติวิชฺฌติ

เรือนที่มุงเรียบร้อย ฝนย่อมไหลย้อยเข้าไม่ได้
ใจที่อบรมเป็นอย่างดี ราคะไม่มีวันเข้าครอบงำ

มีความสุขในการดำเนินชีวิตอย่างมีสติ ตลอดไป...นะคะ




โดย: พรหมญาณี วันที่: 18 พฤษภาคม 2554 เวลา:12:18:28 น.  

 
แวะมาเยี่ยมวันอากาศแปรปรวน วันหนึ่ง 3 ฤดูเลย
นะครับพักนี้

ตามไปดูมะเขิอลูกโต-โต ที่บล๊อกนะครับ


โดย: peeradol33189 วันที่: 18 พฤษภาคม 2554 เวลา:15:22:56 น.  

 
อ่านแล้วก็ชอบแนวคิดเค้าอ่ะค่ะ
คนเราไม่จำเป็นจะต้องยิ่งใหญ่ก่อนเสมอ
ถึงจะประสบความสำเร็จนะคะ

ทักทายวันฝนตกค่ะ ^^



โดย: sierra whiskey charlie วันที่: 19 พฤษภาคม 2554 เวลา:17:33:22 น.  

 
เล่มนี้น่าอ่าน อ้อนชอบเรื่องแนวเศรษฐศาสตร์ประยุกต์ด้วยค่ะ


โดย: BeCoffee วันที่: 19 พฤษภาคม 2554 เวลา:18:01:24 น.  

 
สุขสันต์วันเกิดนะคะ



โดย: pantawan วันที่: 9 ตุลาคม 2554 เวลา:1:05:59 น.  

 
สวัสดีค่ะ
แวะมาอวยพรวันเกิดค่ะ
ขอให้มีความสุขมากมายในวันนี้และทุกๆวันตลอดปี ตลอดไปนะคะ


โดย: phusanapas วันที่: 9 ตุลาคม 2554 เวลา:8:07:34 น.  

 



แวะมาอวยพรวันเกิดให้คุณจ๊ะ ค่ะ
ขอให้คุณจ๊ะมีแต่ความสุข สดชื่น
สุขภาพแข็งแรง ท่องเที่ยวไปไหน ๆ
มีแต่ความสุขกาย สบายใจ นะคะ


โดย: มินทิวา วันที่: 9 ตุลาคม 2554 เวลา:10:31:56 น.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

รัชชี่
Location :
กรุงเทพฯ Thailand

[Profile ทั้งหมด]

ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember
ผู้ติดตามบล็อก : 16 คน [?]




พี่มานิต ประภาษานนท์ เป็นผู้ชักชวนเข้าสู่วงการการเขียนบล็อก ด้วยประโยคว่า
“จ๊ะเขียนบล็อกซี"

เริ่มเขียนบล็อก : 24 ก.ย. 51




สงวนลิขสิทธิ์ตาม พรบ.ลิขสิทธิ์
พ.ศ.2539 ห้ามละเมิดไม่ว่าการลอกเลียน นำรูป ข้อความที่เขียนไว้หรือส่วนหนึ่งส่วนใดในบล็อกแห่งนี้ ไปเผยแพร่อ้างอิง โดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของบล็อก






Setting program for counting visitors since 7 Nov. 2009
free counters
New Comments
Friends' blogs
[Add รัชชี่'s blog to your web]
Links
 

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.