329. หนังสือที่คุณต้องอ่าน: สุดยอดตำนานธุรกิจสะท้านฟ้า เรื่องราวความสำเร็จของผู้ประกอบการ 20 ราย

เรื่องราวความสำเร็จของผู้ประกอบการ 20 ราย ที่เป็นแรงบันดาลใจในการดำรงอยู่ และ ดำเนินธุรกิจ ที่อยู่เหนือกาลเวลา จากการรวบรวมของ นิตยสารฟอร์บส์







ภาพประกอบ: จาก //www.welovebook.com/BookDet.php?bID=11630


สุดยอดตำนานธุรกิจสะท้านฟ้า

โดย แดเนียล กรอสส์
แปล และ เรียบเรียง โดย ศิระ โอภาสพงษ์

แปลจาก



Forbes
Greatest Business Stories of all time.

20 inspiring tales of entrepreneurs who changed the way we live and do business.

สุดยอดตำนานธุรกิจสะท้านฟ้า

เรื่องราวความสำเร็จของผู้ประกอบการ 20 ราย ที่เป็นแรงบันดาลใจในการดำรงอยู่ และ ดำเนินธุรกิจที่อยู่เหนือกาลเวลา จากการรวบรวม ของนิตยสารฟอร์บส์

พิมพ์ครั้งที่ 1 เดือนกันยายน พ.ศ. 2542
จัดพิมพ์และจำหน่ายโดย บริษัท เออาร์ อินฟอร์เมชัน แอนด์ พับลิเคชั่น จำกัด
ราคา 295.00 บาท
ISBN:974-8253-45-7





สารบัญ

อารัมภบท

1. โรเบิร์ต มอร์ริส : นักการเงินคนแรกของอเมริกา


:Robert Morris 1734-1806
โรเบิร์ต มอร์ริส ผู้อำนวยการ "การคลัง" คนแรกของอเมริกา

"เพื่อยังผลดีให้บังเกิดขึ้น (เรา) จะต้องบรรจุวิญญาณแห่งธุรกิจการค้าใส่ลงไปในตัวพ่อค้าของอเมริกา แล้วชี้นำความสนใจของคนเหล่านั้น ให้มุ่งแต่สิ่งที่จะเอื้อประโยชน์แก่สาธารณชนมากที่สุด"

ในขณะที่ ชาวอเมริกันยุคแรกๆ ส่วนใหญ่มักจะเป็น "ชาวไร่ ชาวนา" ผู้มองว่า การมีเศรษฐกิจแบบพอเลี้ยงตัว ถือเป็นความแข็งแกร่งของตัวบุคคล หรือ แม้แต่ในระดับประเทศ แต่ในโลกของ "นักการเงิน" การพึ่งพาซึ่งกันและกัน หมายถึง โอกาส ซึ่งถ้าหากได้รับการจัดการอย่างเหมาะสมแล้วละก็ จะกลายเป็นจุดแข็งสำหรับบุคคลนั้น หรือ ที่สำคัญกว่านั้น ก็จะกลายเป็นจุดแข็งสำหรับเศรษฐกิจ ที่กำลังพัฒนาชาติ....


2. เครื่องเก็บเกี่ยวของไซรัส แมคคอร์มิค กับ ระบบเกษตรอุตสาหกรรม

"ในบรรดาสิ่งประดิษฐ์ทั้งมวลระหว่างช่วงแรกของ ศตวรรษที่ 19 ซึ่งเป็นช่วงแห่งการปฏิวัติการเกษตร เรียกได้ว่า เครื่องเก็บเกี่ยว เป็นสิ่งประดิษฐ์ที่สำคัญมากที่สุดก็ว่าได้"


3. จอห์น ดี ร็อคกี้เฟลเลอร์ กับ บริษัทสมัยใหม่


JOHN D. ROCKEFELLER:
THE WORLD'S RICHEST MAN

"If you want to succeed you should strike out on new paths, rather than travel the worn paths of accepted success."
-- John D. Rockefeller

จอห์น ดี ร็อคกี้เฟลเลอร์ ผู้ก่อตั้ง สแตนดาร์ด ออยล์ ในปี ค.ศ. 1884
(พ.ศ. 2424 หรือ 124 ปีกอ่น)

การดำเนินธุรกิจของ ร็อคกี้เฟลเลอร์ คือ " ระบบการผสมผสาน การผลิต และ การกระจายสินค้า..."

อัลเฟรด ดี แซนเลอร์ นักประวัติศาสตร์ธุรกิจผู้มีชื่อเสียงมากที่สุดได้กล่าวถึงเขาไว้ว่า

"การที่จะเข้าใจประวัติศาสตร์ของบริษัทสแตนดาร์ดออยล์นั้น จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องเข้าใจการอุบัติของบริษัทขนาดใหญ่ในระบบเศรษฐกิจของอเมริกา"


4. เจ.พี. มอร์แกน ช่วยประเทศชาติพ้นภัย



John Pierpont Morgan (April 17, 1837 – March 31, 1913)

"จอห์น เพียพอยท์ มอร์แกน นายธนาคารแห่งวอลล์สตรีท"

เขาเป็น "รัฐบุรุษ แห่ง ภาคเอกชน" บริษัทขนาดใหญ่ชั้นนำของประเทศ เป็นนักการเงินเบื้องหลัง บริษัท ยูเอส สตีล กับ เจนเนอรัล อิเล็คทริก ที่ทรงอำนาจมากที่สุด.....

วิกฤติการณ์การเงิน ในปี 1907 เขารวบรวม กลุ่มนายธนาคารผู้มีชื่อเสียงคนสำคัญระดับประเทศ มารวมกันไว้ในห้องสมุดส่วนตัวของเขา เพื่อร่วมกันทำงานในลักษณะของคณะกรรมการกอบกู้เศรษฐกิจอย่างไม่เป็นทางการ...

"ถือได้ว่า นี่คือ ช่วงขณะสุดยอดในชีวิตของมอร์แกน เป็นบทพิสูจน์อำนาจ และ ความปิติที่ได้จากอำนาจนั้น"

การกระทำของมอร์แกน ได้ช่วยโน้มน้าวให้โลกการเงินได้ประจักษ์ถึง ความจำเป็นต้องมีหน่วงงานของรัฐบาลกลางในช่วงเวลาวิกฤต หน่วยงานนั้น ก็คือ การมี "ระบบธนาคารกลาง" ซึ่งจะมาทำหน้าที่อย่างที่มอร์แกนต้องทำ เพื่อสร้างเสถียรภาพ ความมั่นคงให้แก่ตลาดการเงิน และ ระบบธนาคารเสียใหม่


5. เฮนรี่ ฟอร์ด กับ ประดิษฐกรรม โมเดลที


Henry Ford (July 30, 1863 – April 7, 1947)


6. ชาร์ลส์ เมอร์ริล กับ การสร้างประชาธิปไตยแห่งการเป็นเจ้าของหุ้น

ชาร์ลล์ อี เมอร์ริล และ เพื่อนชื่อ เอ็ดมันด์ ลินช์..

และ ด้วยเหตุผลที่ เมอร์ริล เป็นผู้เชี่ยวชาญ การอันเดอร์ไรท์ การเสนอขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ สำหรับธุรกิจซุปเปอร์มาเก็ต กับ ดีพาทเม้นท์สโตร์แบบลูกโซ่...

"We the People" กับ "The Thundering Herd"
และ "นำวอลสตรีทให้กลายเป็นตลาดหุ้นของประชาชนทั่วไป"

"เป็นการฝึกอบรมดีที่สุด เท่าที่ผมเคยได้รับมา...ทำให้ผมได้เรียนรู้ ธรรมชาติของมนุษย์"


7. เดวิด ซาร์นอฟฟ์, RAA, และ การอุบัติของการกระจายเสียง


เดวิด ซาร์นอฟฟ์ ประธานบริษัท RCA

"อาณาจักรที่มองไม่เห็นของอากาศธาตุ สัมผัสแตะต้องไม่ได้แต่ก็แข็งแกร่งประดุจหินผา"

"เอกลักษณ์ไม่เหมือนใครของ เดวิด ซาร์นอฟฟ์ อยู่ที่ความสามารถ ประสานวิสัยทัศน์ และ ความเป็นผู้นำอุตสาหกรรมที่ไม่ย่นระย่อต่ออุปสรรคขวากหนาม และ การเป็นผู้สร้างสรรค์ ที่เต็มไปด้วยความตั้งใจแน่วแน่เข้าด้วยกัน"


8. วอลท์ ดิสนีย์ กับ อาณาจักรความบันเทิงในครอบครัว

ชายผู้ซึ่งได้รับการขนานนามว่า "เป็นบุคคลสำคัญที่สุดในวงการศิลปะด้านกราฟิค นับตั้งแต่โลกเคยมี ลีโอนาโด ดาร์วินซี"


9. จอห์น เอช จอห์นสัน : ค้นพบผู้บริโภคผิวดำ

..ด้วยวัยเพียง 24 ปี จอห์นสัน ก็ พิมพ์หนังสือ เนโกร ไดเจสท์ ขึ้นในปี 1942 นับเป็น นิตยสาร สำหรับผู้บริโภคฉบับแรกที่ประสบความสำเร็จ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคอเมริกันผิวดำเป็นจำนวนมากได้


10. เดวิด โอกิลวี่ กับ การสร้างสรรค์งานโฆษณายุคใหม่

...และ ด้วยการประสาน "การวิจัย" เข้ากับ "การโปรโมทตัวเอง" อย่างมุ่งมั่น โอกิลวี่ จึงกลายเป็น "คนแปลก มีเหตุผล มีอัธยาศัยน่าคบหาคนหนึ่ง ในแวดวงธุรกิจของอเมริกัน"


11. เรย์ คล็อค แมคโดนัลด์ กับ อุตสาหกรรมอาหารฟาสต์ฟู้ด

ในปี ค.ศ. 1954 เซลส์แมนขายเครื่องทำ "มิลค์เชค" วัย 52 ปี เห็นแผงขาย "แฮมเบอร์เกอร์" ในเมืองซานเบอร์นาร์ดิโน รัฐแคลิฟอร์เนียแล้ว ก็เห็นภาพอุตสาหกรรมใหม่ใหญ่โต ...ฟาสต์ฟู้ด


12. บริษัทเป็นเดิมพัน : โจเชฟ วิลสัน กับ เครื่องซีร็อกซ์ 914

ฮัลลอย์ด ยังสร้าง "กลยุทธ์การขาย" แบบสร้างสรรค์ขึ้นมาอย่างหนึ่ง ที่ทำให้รุ่น 914 เป็นเครื่องจักรที่ผู้คนสามารถซื้อหาได้ และ ปราศจากความวิตกกังวลใดๆทั้งสิ้น นั่นก็คือ บริษัทใช้วิธีให้ "เช่า" และ รับหน้าที่บำรุงรักษาเครื่องเอง แทนที่จะขายขาด


13. อเมริกัน เอ็กซืเพรส กับ บัตรเงินเชื่อ

"สด" หรือ "เชื่อ" ?

สินค้าที่นำไปสู่ความเปลี่ยนแปลงนี้ก็คือ บัตรอเมริกัน เอ็กซ์เพรส ..."เป็นแผ่นพลาสติกมหัศจรรย์ปลายศตวรรษที่ 20 ที่เข้ามาแทนที่ เช็ค เงินสด และ บัญชีเชื่อ"


14. แมรี่ เคย์ แอช กับ วัฒนธรรมบริษัทสำหรับผู้หญิง

แมรี เคย์ แอช ผู้ก่อตั้ง แมรี่ เคย์ คอสเมติกส์

"โดยหลักอากาศพลศาสตร์แล้ว พิสูจน์ว่าผึ้งป่าบินไม่ได้ เพราะตัวของมันหนักเกินไป ขณะปีก็อ่อนแอเกินไป แต่เจ้าผึ้งป่าตัวนี้ ไม่รู้หลักดังกล่าว มันจึงบิน....อย่างน่ามหัศจรรย์ใจเสียด้วย"

"บางครั้ง บางคราว ผึ้งป่าตัวใหญ่ ก็บินวนไปวนมา แต่ในที่สุดแล้ว มันก็สามารถหาทางออกให้ตัวเองบินไปถูกทางเสมอ"


15. ไมโครโปรเชสเซอร์ กับ การปฏิวัติคอมพิวเตอร์ของอินเทล

"สิ่งที่ดีที่สุด ก็คือ การตัดสินใจที่ถูกต้อง การตัดสินใจผิดพลาดก็ใช้ได้เหมือนกัน แต่ที่แย่ที่สุดเห็นจะเป็นการหลีกเลี่ยงไม่ยอมตัดสินใจ การหลีกเลี่ยงย่อมหมายถึง ความล้มเหลวนั่นเอง"


16. แซม วอลตัน วอล-มาร์ท และ การจำหน่ายราคาต่ำกว่าท้องตลาดของอเมริกา

ภายใต้การนำของ แซม วอลตัน ห้างวอล-มาร์ท ก็กระตุ้นความกระตือรือร้นให้ผู้จัดการร้าน เอาใจใส่รายละเอียดทำไรขาดทุนของบริษัท พอๆกับที่ปฏิบัติกับพนักงานนับแสน และ ลูกค้าเป็นสิบๆล้านคน ด้วยความนับถือ และให้เกียรติเป็นพิเศษ


17. วิลเลี่ยม แมคโกเวน กับ MCI : โลกใหม่แห่งการโทรคมนาคม
เรื่องราวของ ไมโครเวฟ คอมมูนิเคชั่น อิงค์ เริ่มต้นในปี ค.ศ.1963

เพราะความเป็น นักประกอบการที่มีอยู่ในตัวเองมาแต่กำเนิด แมคโกแวนจึง เปิดกิจการเป็นที่ปรึกษาในนิวยอร์ค แล้วเริ่มก่อตั้ง บริษัทเงินทุนเพื่อการลงทุนในกิจการตั้งใหม่ที่ส่อแววดีเล็กๆขึ้นมาแห่งหนึ่ง...


18. ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขับ ฮาร์เลย์ - เดวิดสัน

บรรดาผู้มีส่วนร่วมเป็นเจ้าของบริษัททุกคน ต่างประยุกต์วิธีการผลิตและการควบคุมคุณภาพที่คู่แข่งชาวญี่ปุ่นใช้จนประสบความสำเร็จ มาปรับแก้ขั้นตอนการผลิตและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตนเองใหม่ โดยที่ผู้บริหารระดับสูงจะมอบอำนาจการตัดสินใจให้แก่ผู้จัดการระดับกลางและคนงานระดับล่างมากขึ้น...


19. โคช์ลเบอร์ก เครวิส โรเบิร์ตส์ แอนด์ โค กับ การกู้เพื่อซื้อกิจการ (LOB)

หนี้สิน กลายเป็น "การใช้เงินกู้ทำธุรกิจแทนเงินทุน"


20. วิลเลี่ยม เกทส์ กับ การครอบครองอาณาจักร ไมโครซอฟต์

บิล เกทส์ ก็เหมือนกับ จอห์น ดี ร็อคกี้เฟลเลอร์ ที่สร้างสรรค์ระเบียบจากสภาพปั่นป่วนวุ่นวายในแวดวงอุตสาหกรรมใหม่ สำคัญต่อประเทศชาติมากที่สุดในยุคศตวรรษที่ 19 ตอนปลาย โดยที่เกทส์กับบริษัทของเขา ได้สร้างระเบียบให้แก่อุตสาหกรรมหนึ่ง ซึ่งสำคัญอย่างยิ่งยวดสำหรับศตวรรษที่ 20 ตอนปลาย





หนังสือเล่มนี้
ซื้อที่ ร้านขายหนังสือ i-books ศูนย์การค้ากาดสวนแก้ว อ.เมือง จ.เชียงใหม่
เมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2543

หนังสือเล่มนี้ : ด้านบนปกหน้าหนังสือ เขียนไว้ว่า เป็น

"หนังสือที่คุณต้องอ่าน"

Create Date : 18 กรกฎาคม 2551		4 comments
Last Update : 3 ธันวาคม 2556 20:19:06 น.
Counter : 3459 Pageviews.
Share Tweet