core2.ต้องการความหลากหลาย แปลกใหม่ที่ไม่ซ้ำซากจำเจ (Variety) แม้ Certainty จะเป็นสิ่งที่มนุษย์ปรารถนา แต่ Certainty เพียงอย่างเดียวย่อมนำมาซึ่งความซ้ำซากจำเจ น่าเบื่อหน่ายยกตัวอย่างเช่น หากรู้ว่าอาหารที่จะเสิร์ฟในมื้อนี้มีทั้งหมดกี่อย่าง อะไรบ้าง และอย่างไหนมาก่อนมาหลัง คงจะดีไม่น้อย เพราะคาดเดาได้ชัดเจน แต่หากทุก ๆ มื้อเป็นแบบนี้เหมือนกันหมด ไม่มีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ มากี่ครั้ง ก็เสิร์ฟแบบเดิม คงชักจะไม่เข้าท่าซะแล้ว เพราะขาดความหลากหลายแปลกใหม่ ไม่ตื่นเต้น

core3.ต้องการความสำเร็จ ได้รับการยกย่อง และให้ความสำคัญ (Significance) มนุษย์ทุกคนอยากรู้สึกว่าตัวเองมีความสำคัญ และมีตัวตน ต้องการความภาคภูมิใจในตัวเอง และอยากให้คนอื่นยกย่องเชิดชู เอาอกเอาใจ ทำไมสินค้าแบรนด์เนมจึงขายดี เพราะทำให้เห็นว่าผู้ใช้มีรสนิยม เป็นคนมีคลาส (Class) ไม่ใช่คนธรรมดา

core4.ต้องการความรัก ความใกล้ชิด รู้สึกเป็นพวกเดียวกัน (Love & Connect) ความสำเร็จไม่ได้ทำให้คนมีความสุข ในทางกลับกันความสำเร็จที่ไม่มีความสุขระหว่างที่ทำ อันที่จริงน่าจะเรียกว่าความล้มเหลวด้วยซ้ำ (Success Without Happiness is a Failure) ผู้บริหารระดับสูงของแบงก์ใหญ่แห่งหนึ่งใน ประเทศไทย ท่านเป็นผู้บริหารอายุน้อย ประสบความสำเร็จเร็ว พื้นฐานการศึกษาดี แต่เป็นคนมีอารมณ์รุนแรง ดุดัน เกรี้ยวกราด พร้อมชนโดยไม่สนใจหน้าอินทร์หน้าพรหม ทุกคนชื่นชมในความเก่ง แต่เข็ดขยาดในอารมณ์ และการแสดงออก เขาดูเหมือนไม่แคร์กับความรู้สึกใคร จึงเป็นคนมีเพื่อนน้อย ชีวิตมีแต่งาน พอมีโอกาสได้นั่งคุยกัน พบว่าพฤติกรรมแบบนี้ไม่ได้เป็นแค่ที่ทำงานเท่านั้น ที่บ้านก็เป็นเหมือนกัน ในบ้านลูกเมียเข้าหน้าไม่ค่อยติด เพราะเขาเป็นคนควบคุมสั่งการทุกอย่างในบ้าน แม่กับลูก ๆ ทั้ง 2 คนตั้ง Group Line สำหรับพูดคุยหยอกเย้ากันภายในบ้าน แต่ทุกคนลงมติเป็นเอกฉันท์ตรงกันว่า...ไม่ต้องเชิญพ่อเข้ากลุ่ม