BlogGang.com : : wbj : ตอบคำถามเรตติ้ง... เครื่องวัด และ ความห่างของบ้านตัวอย่าง

ตอบคำถามเรตติ้ง... เครื่องวัด และ ความห่างของบ้านตัวอย่าง

โดย วิบูลย์ จุง : Wiboon Joong (wbj)

ระบบ Off-Line เดิม มีคุณสมบัติในการส่งข้อมูลผ่านสายไฟฟ้า โดยสามารถส่งผ่านได้ไกลประมาณ 20 หลังคาเรือน แต่เครื่อง 4800 ใช้่ส่งสัญญาณผ่านสายไฟฟ้าในบ้านเท่านั้น เพื่อดึงเอาข้อมูลจากเครื่องตรวจวัดที่ติดในแต่ละโทรทัศน์ กลับเข้ามาเก็บใน Memory เพียงก้อนเดียว

ปัญหาของ Off-Line มีมากมาย ซึ่งส่วนใหญ่ ระบบยังต้องใช้คนในการดำเนินการ จึงได้มีระบบ 4900 ออกมาเพื่อลดปัญหาทางด้านนี้ โดยเครื่องรุ่นใหม่ สามารถส่งข้อมูลผ่านสายโทรศัพทธ์ หรือที่เรียกว่า ระบบ On-Line ซึ่งมีมาประมาณ 20 กว่าปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ ต้องมีโครงสร้างพื้นฐานของแต่ละส่วนดีขึ้น การดึงข้อมูลลักษณะนี้จึงเกิดขึ้น แต่โครงสร้างของพื้นฐานของประเทศไทยไม่อำนวย อีกทั้ง ระบบ Off-Line ก็เพียงพอต่อความต้องการของอุตสาหกรรม จึงได้ชลอการนำเข้าอุปกรณ์ทั้งหมด

ก่อนอุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงในปีพ.ศ. 2544 หรือ ค.ศ.2001 ตามข่าวในความคิดเห็นที่ 29-30 ประมาณ 3-4 ปี (ราวๆค.ศ. 1998) ทาง ACNielsen ได้นำเอาเทคโนโลยี 4900 เข้ามาใช้ เครื่องนี้สามารถทำได้ทั้งระบบ Off-Line และ On-Line แต่ทางองค์กรก็ยังคงเลือกใช้ระบบ Off-Line อันเนื่องจาก โครงสร้างพื้นฐานทางด้านการสื่อสาร ไม่มี สายโทรศัพท์ของเราทำจากทองแดงเสียส่วนใหญ่ ทำให้การส่งข้อมูลได้ไม่เร็วและมีปัญหามาก มีคลื่นแทรกมาก ถ้าใครเคยใช้ Modem รุ่นแรกๆต่อ Internet จะรู้ว่าความเร็วในการส่งข้อมูลเป็นอย่างไร...

แต่เมื่อเกิดปัญหาขึ้น มีการเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของ Media Research ครั้งใหม่ ปัญหาของบ้านติดกัน เกิดจากการนับบ้านโดยใช้หลักการสถิติเพียงอย่างเดียว โดยนับบ้านเรียงโดยใช้มือขวาเข้าตัวบ้าน จากทิศเหนือไปทิศใต้ ทั้งนี้ จึงมีโอกาสที่จะเกิดปัญหาเกี่ยวกับ หลังบ้านติดกัน หรือ มีบ้านใกล้เคียงกัน จึงได้แก้ปัญหาโดยการกำหนดระยะห่างระหว่างบ้านที่ติดตั้งมิเตอร์โดยใช้ระยะขจัดเป็นตัวกำหนด (ระยะขจัด หมายถึง ระยะห่างจากบ้านหนึ่งไปบ้านหนึ่ง โดยไม่นับระยะที่คดเคี้ยว แต่เป็นการนับระยะเส้นตรงระหว่างบ้าน ซึ่งผมเป็นคนกำหนดวิธีการวัดระยะห่างนี้เองและยังใช้งานอยู่ในปัจจุบัน) ทั้งนี้เพื่อไม่ให้มีข้อครหากันอีก

จากภาพด้านบน จะเห็นว่า ถ้าบ้านสีเหลือง เป็นบ้านที่ใช้เลือกในระบบเก่า โดยแต่ละบ้านห่างกัน 15 หลัง ด้วยวิธีการกำหนดตำแหน่งจากบนลงล่าง และ วนรอบด้วยมือขวา จะเห็นว่า มีบ้านที่ 15 และ 30 เป็นบ้านตรงข้ามกัน บ้าน 45 และ บ้าน 75 จะมีความใกล้กัน แต่ถ้าใช้ระบบระยะขจัด หรือใช้เป็นรัศมีแทน จะเห็นว่า ถ้าเลือกบ้าน 30 ก็จะได้บ้านอย่างมากก็จะอีก 1 หลังที่เป็นสีส้ม ซึ่งถ้าเลือกบ้าน 90 ก็จะได้บ้านอีก 1 หลังเท่านั้นใน 1 PSU (PSU เป็นกลุ่มบ้านที่อยู่ในแผนที่เดียวกัน โดย 1 PSU จะมีบ้านประมาณ 100 หลังคาเรือน)

และถ้ามี PSU ติดกัน บ้านทางด้านบนก็ไม่สามารถเลือกบ้านได้ในช่วงท้ายๆของ PSU ดังนั้น แต่ละบ้านจึงมีระยะห่างกันมากขึ้นโดยใช้วิธ๊การแบ่งทางสถิติ คนละระบบ แต่ไม่ว่าระบบใด ก็เป็นที่ยอมรับทางด้านสถิติทั้งนั้น แต่ในความรู้สึกของคนทั่วไปอาจจะยอมรับไม่ได้ กับระบบแรกที่ใช้นับบ้าน แต่การทำสถิติส่วนใหญ่ในโลกก็ยังใช้ระบบนี้อยู่ อันเนื่องจาก การใช้ระยะขจัด หรือ รัศมีนั้น มันยุ่งยากมากกว่า และ เทคโนโลยีในสมัยก่อนไม่สามารถทำได้ แต่ในปัจจุบัน เราจะใช้ GPS ในการวัดระยะห่างของแต่ละบ้าน ซึ่งเมื่อเทียบกับสมัยก่อนปัจจุบันก็น่าจะเป็นวิธีการพื้นฐานที่ดีที่สุดในการทำ ณ วันนี้....

Create Date : 04 กันยายน 2552

Last Update : 4 กันยายน 2552 11:41:50 น.

3 comments

Counter : 1192 Pageviews.

...

โดย: ... IP: 61.90.165.78 วันที่: 4 กันยายน 2552 เวลา:16:29:24 น.

เจาะได้ลึกจริงๆ

โดย: SonicOod

วันที่: 14 กันยายน 2552 เวลา:17:42:12 น.

ขอบคุณค่ะ
สงสัยเรื่องเรตติ้งและวิธีการวัดมานานแล้ว

โดย: คิม IP: 125.24.96.252 วันที่: 17 ตุลาคม 2552 เวลา:13:45:25 น.

วิทยากรเชิงกิจกรรม

วิทยากรกระบวนการ

ที่ปรึกษาธุรกิจ

ด้านการบริหารจัดการ

การตลาดและการประชาสัมพันธ์

การบริหารทรัพยากรมนุษย์

การวางแผนกลยุทธ์

วิจัยธุรกิจ

IT Dashboard

ดวงถาวร

ดวงตามวันเกิด

ดวงตามปีเกิด