BlogGang.com : : wbj : การตรวจวัดจำนวนคนดูโทรทัศน์ - 1.5 - ผลเรตติ้งนำไปใช้ในวงการไหนบ้าง?

การตรวจวัดจำนวนคนดูโทรทัศน์ - 1.5 - ผลเรตติ้งนำไปใช้ในวงการไหนบ้าง?

ผลของเรตติ้งจริงๆ เป็นความต้องการของ

อุตสาหกรรมโทรทัศน์

เอา ไปใช้เพื่อที่จะได้จัดวางโปรแกรมได้ถูกต้องตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ดู โทรทัศน์ ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง จริงๆจะใช้ความรู้สึกก็ได้ เช่น ในช่วงหลังเลิกเรียน ประมาณ 4-5 โมงเย็น เด็กๆก็จะเปิดโทรทัศน์ดูกัน

แต่ บางช่วงก็ไม่สามารถระบุได้ เช่น ช่วงประมาณ 4-5 โมงเย็นของวันเสาร์ และ วันอาทิตย์ จริงๆแล้วมีใครดูโทรทัศน์ในช่วงนี้บ้าง เป็นต้นครับ

ดังนั้น อุตสาหกรรมโทรทัศน์ จึงเอาภาพรวมของคนดูโทรทัศน์ จัดผังรายการต่างๆ เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการดูโทรทัศน์

แต่ อีกทางหนึ่ง ก็สามารถดึงเอากลุ่มเป้าหมายของรายการต่างๆ ให้เห็นโฆษณาของรายการนั้น เพื่อที่จะดึงเอาคนกลุ่มเป้าหมายของรายการนั้นๆ มาเพิ่มจำนวนคนดูของรายการได้ เช่น รายการการ์ตูนในวันเสาร์-อาทิตย์ ตอนเช้าๆ ก็จะทำโฆษณาของรายการไปวางออกอากาศ ในวันธรรมดา ในช่วง 3-6 โมงเย็น ซึ่งเป็นช่วงที่เด็กนักเรียนเข้ามาดูโทรทัศน์มากๆครับ

อุตสาหกรรมรายการโทรทัศน์

ผู้ ผลิตรายการโทรทัศน์สามารถนำเอาเรตติ้งที่วัดได้ว่า รายการที่ผลิตขึ้นมาเหมาะกับกลุ่มคนในช่วงเวลานั้นมากน้อยเพียงใด ที่อเมริกา การแก้เกมส์ทางรายการมีผลอย่างมากเช่น เมื่อรู้ว่าเรตติ้งของรายการเริ่มตกไป เขาก็หาสิ่งที่เป็นที่น่าสนใจตามกลุ่มเป้าหมายมาเปลี่ยนแปลงรายการทันที โดยเฉพาะเกมส์โชว์

แต่ในประเทศไทย ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่ใช้เรตติ้งจริงๆมีเพียงเจ้าใหญ่ๆ เท่านั้น และ ยังไม่ได้มีการแข่งขันกันทางด้านการแก้เกมส์การออกอากาสจริงๆ จึงกลายมาเป็นการนำเอาเรตติ้งไปเพื่อขายโฆษณาเป็นหลัก

อุตสาหกรรมโฆษณา

เอา ไปใช้ในการตรวจสอบว่าโฆษณาที่ออกมาแต่ละเรื่อง ที่ได้วางแผนไว้ว่าจะลงในรายการนั้น รายการนี้ มีคนเห็นมากน้อยเพียงใด และ เมื่อเทียบกับการประมาณการจากค่าในอดีตแล้วแตกต่างกันมากน้อยเพียงใด เพื่อนำไปเสนอให้กับทาง เจ้าของสินค้าที่โฆษณานั้นๆ อีกทีหนึ่ง

การ วางแผนโฆษณานั้น เขาจะทำ Pre-Analysis คือการเอาช่วงเวลาของรายการที่เคยออกอากาศไปแล้วมาลองวางแผนการลงโฆษณาดู ซึ่งบางที่ใช้ค่ามาตรฐานจากค่าเฉลี่ย 13 สัปดาห์ แต่บางที่ก็น้อยกว่า หรือ มากกว่านี้ก็ขึ้นอยู่กับแต่ละ Agency เมื่อลองเอาการโฆษณาลงไปในแต่ละรายการที่คิดว่าจะลงโฆษณาในรายการนั้น หรือช่วงเวลานั้น ก็จะได้ค่าประมาณการของการเห็นโฆษณานั้นๆออกมาให้เห็นคร่าวๆ เพื่อนำไปเสนอลูกค้าอีกทีหนึ่ง

ถ้าใช้ Program Rating มาเป็นตัวกำหนดค่า Pre-Analysis จะทำให้ตัวเลขของค่าประมาณการสูงกว่าความเป็นจริง เพราะว่า คนที่จะดูเนื้อของรายการ มีมากกว่าคนที่จะดูโฆษณา พฤติกรรมการเปลี่ยนช่อง จากการมี Remote Control นั้น จึงทำให้การโฆษณาเป็นเรื่องยากมากขึ้น จึงมีแนวความคิดที่จะใช้ Program Commercial Rating มาใช้ในการทำ Pre-Analysis แทน

Program Commercial Rating ต่างจาก Program Rating ตรง ที่ Program Rating เป็นค่าเฉลี่ยเรตติ้งคนดูรายการนั้นทั้งหมด ไม่ว่าจะดูเนื้อหารายการหรือโฆษณา แต่ Program Commercial Rating เป็นค่าเฉลี่ยเรตติ้งของคนดูโฆษณาในรายการนั้นทั้งหมดซึ่งค่าที่ได้จะได้ ใกล้เคียงความเป็นจริงมากกว่า

เมื่อโฆษณาเสร็จ ก็จะทำ Post-Analysis คือการเอาเรตติ้งของการออกอากาศไปจริงๆในช่วงเวลาจริงๆ ว่าผลเป็นอย่างไร บางแห่งก็จะเปรียบเทียบให้เห็นระหว่าง Pre-Analysis กับ Post-Analysis ว่าแตกต่างกันอย่างไร เพื่อนำไปยืนยันผลของการวางแผนโฆษณาให้กับ เจ้าของสินค้าว่า สามารถทำได้ตรงตามการวางแผนมากน้อยเพียงใด

Create Date : 27 มีนาคม 2552

Last Update : 27 มีนาคม 2552 22:02:20 น.

0 comments

Counter : 1593 Pageviews.

อุตสาหกรรมโทรทัศน์

อุตสาหกรรมรายการโทรทัศน์

อุตสาหกรรมโฆษณา

วิทยากรเชิงกิจกรรม

วิทยากรกระบวนการ

ที่ปรึกษาธุรกิจ

ด้านการบริหารจัดการ

การตลาดและการประชาสัมพันธ์

การบริหารทรัพยากรมนุษย์

การวางแผนกลยุทธ์

วิจัยธุรกิจ

IT Dashboard

ดวงถาวร

ดวงตามวันเกิด

ดวงตามปีเกิด