It's เป็นรูปย่อของ It is
ตัวอย่างเช่น
I think it's time to do my homework now.
It's difficult to find a good job these days.
ส่วน
Its เป็นสรรพนามแสดงความเป็นเจ้าของ (Possessive pronoun) ซึ่ง จะใช้อธิบายว่าสิ่งๆ นั้นมีคุณสมบัติเฉพาะตัวอย่างใดอย่างหนึ่ง
ตัวอย่างเช่น
Its color is deep blue.
The company seeks to provide the best experience possible for Its customers.