 |
|
|
 |
 |
|
|
| | 1 | 2 | 3 |
| 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
| 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
| 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |
|
|
| |
|
 |
|
|
|
Absolut ว้อดก้าที่ต้องติดดตาม
หากจะกล่าวถึงความยอดเยี่ยมในเรื่องของการรักษาเอกลักษณ์ของงานโฆษณา คงยากที่จะมีใครหน้าไหนโดดเด่นและเป็นที่กล่าวถึงกันอย่างต่อเนื่องยาวนานเกินกว่า Absolut ว็อดก้า เครื่องดื่มแอลกอฮอล์สัญชาติสวีดิชยี่ห้อนี้ไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวในโฆษณาบนหน้าสื่อสิ่งพิมพ์
Absolut รักษาไอเดียโฆษณาที่สื่อถึงรูปทรงขวดใสๆ ภายใต้ลูกเล่นและองค์ประกอบของภาพที่เปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆของตนมายาวนานกว่า 20 ปี จนกระทั่งทุกวันนี้ บิ๊กไอเดียนี้ก็ยังคงถูกนำมาใช้ทั้งยังคงความทันสมัยและสามารถกระตุ้นความสนใจได้เหมือนเคย
งานโฆษณาของ Absolut ชุดแรกเริ่มปรากฏขึ้นในปีแรกของทศวรรษที่ 80 โดยการเนรมิตสรรสร้างขึ้นจากทีมงานทีบีดับบลิวเอ (TBWA) เอเจนซี่รุ่นใหม่ไฟแรงในขณะนั้น
ภาพของขวดโปร่งใสของ Absolut ภายใต้เบื้องหลังวงกลมสีขาวที่ตัดกับพื้นสีดำ พร้อมกับรัศมีสีขาวล่องลอยอยู่เหนือปากขวดประหนึ่งรัศมีของกามเทพ และตัวหนังสือในด้านล่างที่เขียนว่า Absolut Perfection เป็นการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาคลาสสิกนี้ครั้งแรก ก่อนที่จะนำพา Absolut ก้าวไปสู่การเป็นว็อดก้านำเข้าอันดับหนึ่งของสหรัฐอเมริกาในเวลาต่อมา
ความแรงของงานชุดนี้ทำให้คนในแวดวงโฆษณาในยุคนั้นถึงกับกล่าวกันว่า ผลงานดังกล่าวไม่ใช่เป็นเพียงการแสดงการสร้างสรรค์ที่เฉลียวฉลาด แต่มันยังหมายถึงตัวแทนของจิตนาการและอารมณ์แห่งความเพ้อฝัน
คงไม่ต่างจากความคิดสร้างสรรที่ทรงคุณค่าทั้งหลายที่จุดเริ่มต้นของไอเดียดีๆ มักจะเกิดขึ้นโดยฉับพลันทันใด
ภายหลังจากความคิดมากมายที่หลั่งไหลไม่หยุดนิ่งและต่อเนื่องมาตลอดทั้งค่ำคืนนั้น จอฟฟ์ เฮย์ (Geoff Hayes) อาร์ต ไดเรคเตอร์เจ้าของงานชิ้นนี้ ก็บังเอิญมาปิ๊งปั้งเอาเมื่อเขาหันไปมองเห็นดวงจันทร์ที่กำลังยอแสงนวลกระจ่างอยู่บนฟาฟ้าเหนือระเบียงห้องที่เข่านั่งจับเจ่าคิดผลงานชิ้นนี้อยู่ และนาทีหลังจากนั้นเอง เขาและกอปปี้ไรท์เตอร์คู่ใจ เกรแฮม เทอร์เนอร์ก็เริ่มสร้างสรรค์ผลงานระดับตำนานโฆษณาในสิ่งพิมพ์ชิ้นนี้ขึ้นมาประดับวงการโฆษณา พร้อมกับเปลี่ยนสโลแกนจาก Absolut Purity มาเป็น Absolut Perfection ในวันรุ่งขึ้น
ในขณะนั้นทั้งคู่ยังคิดไปไม่ถึงว่าไอเดียโฆษณาชุดนี้จะมีชื่อเสียงโด่งดังและกลายเป็นหนึ่งในโฆษณาที่อยู่ยืนยงยาวนานมาถึงทุกวันนี้
ทั้งคู่คิดถึงแต่เพียงว่า จะมีสิ่งที่ดีที่สุดไปเสนอลูกค้าตามกำหนดให้ได้เท่านั้นก็พอ
เฮย์ เล่าย้อนถึงเหตุการณ์ครั้งนั้นว่า เขากระเสือกกระสนลุกขึ้นหยิบกระดาษดินสอเพื่อมาสเก็ตท์ภาพจากสมองอย่างหยาบๆ ไม่ถึงครึ่งชั่วโมง เราวาดภาพโฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่องเป็นสิบๆ ชิ้น และในตอนนั้นทั้งสองต่างรู้สึกเช่นเดียวกันว่า เราพร้อมแล้วสำหรับการเอางานไปเสนอลูกค้า มันรู้สึกตื่นเต้นไม่หยุดเวลาที่คุณรู้ว่างานของคุณเป็นอะไรบางอย่างที่ใช่แล้ว
การเริ่มต้นอาจเกิดขึ้นได้ในชั่วพริบตา แต่การถนอมชั่วพริบตานั้นไว้ให้ยาวนานก็ไม่ใช่เรื่องง่ายดายเช่นกัน
เฮย์กล่าวว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมายาวนานของแคมเปญชุดนี้ สิ่งที่เขาต้องเผชิญอยู่ตลอดมาก็คือ เขาต้องพยายามรักษาความสดใหม่และความคิดสร้างสรรไว้อยู่เสมอ แต่ที่ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งที่เป็นสาเหตุสำคัญของความสำเร็จที่ผ่านมาโดยตลอดก็คือ การร่วมเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญนี้ของผู้บริโภคเรื่อยมาตั้งแต่ยุคแรกเริ่ม ไม่ว่าจะเป็นยุค Classic, ยุคภาพถ่าย และยุคสำนวน รวมทั้งการอธิบายด้วยภาพและองค์ประกอบแบบแอ็บสแทรกท์บนตขวด Absolut ซึ่งเป็นที่มาของความผูกพัน และทันสมัยอยู่เสมอ
โฆษณาของ Absolut ได้รับความนิยมสนใจถึงขั้นหลายเป็นของสะสมจากผู้ที่คอยติดตามหรือเรียกได้ว่าแฟนพันธ์แท้จำนวนหนึ่ง ซึ่งรวมตัวกันก่อตั้งชมรมผู้ที่ชื่นชอบเรื่องนี้เป็นพิเศษโดยใช้ชื่อว่า Absolut Society ซึ่งมีสมาชิกอยู่ทั่วโลกนับพันคน นอกจากนี้ยังมีการจัดกลุ่มแบ่งประเภทลักษณะงานโฆษณาแต่ละกลุ่มจากโฆษณานับพันชิ้นที่ทยอยออกมาในช่วงเวลาต่างๆ ทั้งงานในเชิงศิลปะ, เชิงเทคนิก (Perspective), งานที่เป็นเสมือนตัวแทนในยุคสมัย และงานเทศกาลต่างๆ รวมทั้งงานภาพเชิงอิมเมจ (Image) หรือเล่นสีสันและโทนการเล่าเรื่อง นอกจากนี้ยังมีงานที่จัดอยู่ในกลุ่มเบ็ดเตล็ดอีกเป็นจำนวนไม่น้อย
แต่เดิมไอเดียของ Absolut เน้นจุดขายไปที่ความเป็นทางเลือกของคนดื่มว็อดก้าที่ต้องการทดลองลิ้มชิมรสรสชาดว็อดก้าจากสวีเดน ในขณะนั้นหลายคนยังไม่อยากที่จะเชื่อว่าจะมีใครที่ไหนจะกล้าคิดแหวกแนวหันไปเลือกดื่มว็อดก้าที่มีแหล่งกำเนิดมาจากประเทศนี้ เพราะใครๆต่างก็รู้กันดีว่ารัสเซียเป็นต้นกำเนิดของเครื่องดื่มชนิดนี้ไม่ต่างไปจากฝรั่งเศษที่ได้ชื่อว่าเป็นเมืองแห่งไวน์ แต่สุดท้ายทั้งทีมงานเอเจนซี่และบริษัทเจ้าของสินค้าชิ้นนี้ก็กล้าหาญพอที่จะตัดสินใจเลือกใช้ไอเดียตามที่ว่า และค่อยๆพัฒนาจุดขายไปสู่การวางตำแหน่งแบรนด์ตัวเองเป็นแบรนด์ระดับบนที่มีความแตกต่างและเลือกดื่มได้ในทุกโอกาส
Absolut วางตลาดเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาครั้งแรกในปี 1979 ที่เมืองบอสตัน โดยเลือกใช้ขวดแก้วใสที่มีตัวอักษรเป็นสีฟ้าแทนสีเงินที่ใช้อยู่เดิม และในปีถัดมาก็ได้รับรางวัลการออกแบบ Package สินค้ายอดเยี่ยม โดยก่อนหน้าที่จะวางจำหน่ายและได้รับรางวัลนี้มา Absolut ผ่านขั้นตอนการคิดและการทดสอบที่ยุ่งยากกว่าจะได้ขวดใสที่ว่านี้มา รวมทั้งการนำไปวางที่ชั้นวางสินค้าในร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อทดสอบดูว่าผู้คนมองเห็นสินค้าและรู้สึกแตกต่างไปจากคู่แข่งแบรนด์ดังๆ อื่นหรือไม่
หลังจากนั้นไม่นาน Absolut ก็หันมาให้ความสำคัญกับกับการแนะนำและสร้างชื่อเสียงให้กับตัวสินค้า Absolut ตกลงใจใช้ TBWA ซึ่งเป็นเอเจนซี่จากนิวยอร์กมารับผิดชอบงานโฆษณาของว็อดก้าอิมพอร์ตจากสวีเดนตัวนี้อย่างเป็นจริงเป็นจังและเป็นที่มาแห่งความสำเร็จของโฆษณาที่ผ่านการพิสูจน์ด้วยเวลามาตลอดกว่า 20 กว่าปี
| Create Date : 05 มิถุนายน 2549 |
| Last Update : 23 กรกฎาคม 2551 15:28:50 น. |
|
0 comments
|
| Counter : 504 Pageviews. |
|
 |
|
|
|
|
|
| อาบูหะซัน |
 |
|
|
|
|
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [
