|
โฆษณา ลูกสาว มาร์ลโบโร่แมน กับรักแรก
ถ้าคุณได้ผ่านตาโฆษณาโทรทัศน์ชิ้นนึง ของไทยประกันชีวิตเหมือนผม ถ้าคุณเป็นพ่อคน โดยเฉพาะพ่อที่มีลูกสาว คุณอาจหัวใจแทบสลาย เวลาเห็นโฆษณาชิ้นนั้น
ผมเคยรู้สึกคล้ายๆกัน กับคราวที่ผมเห็นโฆษณาชิ้นก่อนหน้านี้ขององค์กรเดียวกัน ที่พ่อขับรถไปแล้วเกิดอุบัติเหตุ แล้วรู้สึกว่า เขาอยากมีเวลามากกว่านั้น เพื่อทำอะไรหลายอย่างกับลูกชาย ให้ดีกว่าเดิม
นอกเหนือจากความจริงที่ว่า คนที่เล่นเป็นพ่อนั้นผมรู้จักดีมาก เพราะเป็นอาจารย์ที่คณะที่ผมจบมาเอง
ผมเชื่อว่าโฆษณามีอิทธิพลกับคนมากนะครับ ทั้งในทางบวกทางลบ มีแต่โฆษณาที่ล้มเหลว ที่ไม่มีผลอะไรเลยกับคนดู และเป็นส่วนนึงที่ทำให้ผมเลือกเรียนเอกโฆษณา
หนังสือพิมพ์ USA Today เขาโหวตเมื่อเร็วๆนี้ว่า "มาร์ลโบโรแมน" เป็นบุคคลที่มาจากจินตนาการที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก เป็นอันดับหนึ่ง
"มาร์ลโบโรแมน" ไม่ได้มีตัวตนจริง แต่เป็นแค่มนุษย์สมมติคนหนึ่ง ที่มิสเตอร์ลีโอ เบอร์เนทท์ สร้างขึ้นจากจินตนาการ เพื่อใช้งานเขาในการโฆษณาบุหรี่
สมัยทศวรรษที่ 1950 นั้น บุหรี่ที่มีก้นกรอง เขาถือว่าเป็นบุหรี่สำหรับผู้หญิง ชายชาติแมน ขืนคาบบุหรี่มีก้นกรอง เป็นได้โดนแซวว่าแอ๊บแมน
แคมแปญมาร์ลโบโรแมน คาวบอยควบอาชา ใช้ชีวิตเสรีกลางท้องทุ่ง คาบบุหรี่ก้นกรอง จึงเกิดขึ้นเพื่อแก้โจทย์ทางการตลาดดังกล่าว
มนุษย์ที่มีตัวตนเพียงในจินตนาการคนนี้ สามารถโน้มน้าวใจคนจำนวนมากทั่วโลก ให้ยอมรับ และหลงไหลในควันสีเทาจากมวนบุหรี่ก้นกรอง ของมาร์ลโบโร มาเป็นเวลาหลายสิบปี โดยที่เขาไม่เคยต้องอ้าปากพูดอะไรเลยในโฆษณาทุกชิ้น ที่เขาปรากฏตัว
ทุกครั้งที่เขาใส่เสื้อฝน มันจะต้องเป็นสีเหลือง เขาจะไม่แต่งตัวด้วยชุดอื่น นอกจากเสื่อผ้าแบบคาวบอย คุณจะไม่เห็นเขาใช้พาหนะอื่น นอกจากม้า ไม่เล่นกีฬาอื่นใด นอกจากกีฬาของคาวบอย ไม่อยู่ในสภาพแวดล้อมอื่น นอกจากทุ่งหญ้าใต้ฟ้ากว้าง ไม่พึ่งพาแสงสว่างอื่นใด นอกจากแสงอาทิตย์และกองไฟ
มันคือสิ่งที่หลักการโฆษณาเรียกว่า Brand Character มันต้องชัดเจน มีจุดยืน โดดเด่น จดจำง่าย ประทับใจ อันนี้ไม่ได้พูดว่า ความสำเร็จของมาร์ลโบโรแมนเป็นเรื่องดีนะครับ
อย่างที่บอก.. โฆษณาที่ประสบความสำเร็จ มันไม่ให้ผลบวก ก็ลบ จะบวกกับเจ้าของสินค้าอย่างฟิลิป มอร์ริส ลบกับลูกค้า หรือกับใคร ก็แล้วแต่จะว่ากันไปนะครับ
สัตว์โลกย่อมเป็นไปตามกรรมนิ
ผมได้เห็นโฆษณาพ่อกับลูกสาวชิ้นนั้น เพราะเมื่อหัวค่ำได้รับเชิญไปดูหนังญี่ปุ่นเรื่องหนึ่ง ชื่อว่า Sugar & Spice จำชื่อไทยไม่ได้
ไม่ต้องบอก ผมก็เชื่อว่าผู้กำกับเขาได้อิทธิพลจากหนังเรื่อง Cinema Paradiso
ผู้กำกับหนังเอเชียหลายๆเรื่อง มีหนังของจูเซปเป้ ทอร์นาโทเร่ เรื่องนั้นเป็นครูครับ
ใครยังไม่เคยดู cinema paradiso ผมอยากแนะนำว่าเจอที่ไหน ให้ซื้อมาดูเถอะ เป็นหนังที่งดงามในทุกรายละเอียด ตั้งแต่เฟรมแรก ถึงหนามเตยสุดท้าย
ส่วนหนัง Sugar and Spice ก็ให้บรรยากาศคล้ายๆกัน รักแรกของหนุ่มน้อยแสนดี ที่อบอุ่น หอมหวาน บาดลึก สวยงามเหมือน "เพชรแห่งภูเขาไฟฟูจิ" ตรึงใจ แต่ไม่ยั่งยืน
หนังเรื่องนี้ อาจจะทรมานหัวใจใครที่รู้สึกว่า ตัวเองเป็นพวก "คนดีที่ถูกมองข้าม" หน่อยนะครับ
ผมแอบนึกไปถึงใครบางคน ที่ผมเคยตกหลุมรักเธอ เมื่อสมัยผมอายุเท่าพระเอกในเรื่อง
ความรักสมัยอายุน้อยนี่อันตรายนะครับ เพราะเวลามันขึ้น มันก็ขึ้นสูงมาก แต่เวลามันร่วงลงมานี่ มันแทบจะหารันเวย์ลงไม่เจอ
เมื่อปีที่แล้ว ผมมีโอกาสเจอเธออีกที ตอนแรกๆผมดีใจมาก แต่พอคุยๆไปเรื่อยๆ ผมก็รู้ว่า ผมกับเธอไม่ใช่คนเดียวกับเมื่อยี่สิบปีก่อนแล้ว
เคยได้ยินใครบางคนพูดว่า.. การพบกันของมนุษย์ก็เหมือนเราเดินข้ามสะพาน
ถึงจะย้อนกลับมาเดินบนสะพานเดิม ข้ามแม่น้ำสายเดิม แต่สายน้ำข้างล่าง ก็จะไม่ใช่น้ำกลุ่มเดิมอีกแล้ว
แต่ก็อีกนั่นแหละ.. ถ้าคนที่มีตัวตนแค่ในจินตนาการอย่างมาร์ลโบโรแมน ยังมีอิทธิพลกับคนตั้งมากมายได้เพียงนั้น แล้วทำไมใครสักคนที่เป็นแค่อดีต อยู่ในความทรงจำของเรา จะมีอิทธิพลกับเราบ้างไม่ได้ล่ะ
เหมือนที่อัลเฟรโด และรักแรกของโตโต้ มีอิทธิพลกับเขา แต่จะเป็นอิทธิพลในทางบวก หรือลบ อันนั้นก็สุดแท้แต่
เพราะ..อย่างที่บอก.. สัตว์โลก ย่อมเป็นไปตามกรรม
วันนี้ถ้าคุณได้ยินเพลง .. มันคือเพลงจากหนังเรื่อง cinema paradiso นะครับ
โชคดีทุกท่านครับ
Create Date : 09 พฤศจิกายน 2549 |
Last Update : 11 พฤศจิกายน 2549 0:44:22 น. |
|
16 comments
|
Counter : 1310 Pageviews. |
|
|
|
โดย: tanoy~ตะนอย วันที่: 9 พฤศจิกายน 2549 เวลา:8:00:47 น. |
|
|
|
โดย: sunny IP: 203.150.233.178 วันที่: 9 พฤศจิกายน 2549 เวลา:9:07:02 น. |
|
|
|
โดย: Thebrightestsunisthepurestgun IP: 221.128.99.205 วันที่: 9 พฤศจิกายน 2549 เวลา:18:27:18 น. |
|
|
|
โดย: หนี่หนีหนี้ (แพรวขวัญ ) วันที่: 9 พฤศจิกายน 2549 เวลา:19:09:49 น. |
|
|
|
โดย: aston27 วันที่: 9 พฤศจิกายน 2549 เวลา:22:29:41 น. |
|
|
|
โดย: ลูก้าค่ะ IP: 58.9.25.36 วันที่: 9 พฤศจิกายน 2549 เวลา:22:45:27 น. |
|
|
|
โดย: aston27 วันที่: 9 พฤศจิกายน 2549 เวลา:23:40:02 น. |
|
|
|
โดย: ลูก้ายังวนเวียนอยู่ในบล็อกพี่ค่ะ IP: 58.9.25.36 วันที่: 10 พฤศจิกายน 2549 เวลา:0:16:16 น. |
|
|
|
โดย: มาลงชื่อทันตาเห็นค่ะ Pum IP: 203.155.105.41 วันที่: 10 พฤศจิกายน 2549 เวลา:14:28:21 น. |
|
|
|
โดย: aston27 วันที่: 10 พฤศจิกายน 2549 เวลา:20:00:16 น. |
|
|
|
โดย: random-4 วันที่: 10 พฤศจิกายน 2549 เวลา:23:44:45 น. |
|
|
|
โดย: ดำรงเฮฮา วันที่: 16 พฤศจิกายน 2549 เวลา:0:54:52 น. |
|
|
|
| |
|
|