ผู้วิเคราะห์ วัชรพงษ์ กรรณาริก

อาจารย์ที่ปรึกษา บุริม โอทกานนท์

วัชรพงษ์ กรรณาริก นักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด (MK15C) พบว่าตลาดเครื่องบำรุงผิวชายนี้มีความน่าสนใจเพราะมีการเติบโตมากถึงร้อยละ 16 ในปีที่ผ่านมา และแบรนด์บำรุงผิวหน้าผู้ชายที่ค่อนข้างประสบความสำเร็จในตลาด Men’s Grooming ก็คือ POND’s MEN ซึ่งนำเสนอจุดขายจากแนวคิด Energy Charge ซึ่งเป็นจุดขายที่แตกต่างจากคู่แข่งที่เน้นพูดถึงความกระจ่างใสและลบเลือนริ้วรอย

ในบทวิเคราะห์นี้จะเป็นการวิเคราะห์แบรนด์ POND’s MEN ในบริบทของการบริหารแบรนด์และการวางกลยุทธ์ของแบรนด์ (Brand Architecture & Brand Spectrum) รวมถึงการวิเคราะห์ความต้องการ จุดเหมือน (Point of Parity) และ จุดต่าง (Point of Different)ของแบรนด์ที่แข่งขันกันอยู่ในตลาด รวมถึงองค์ประกอบในการสร้างแบรนด์ POND’s MEN

//inside.cm.mahidol.ac.th/mkt/index.php?option=com_content&view=frontpage&Itemid=1

Create Date : 19 พฤษภาคม 2557
Last Update : 19 พฤษภาคม 2557 12:52:56 น.		1 comments
Counter : 2451 Pageviews.
Share Tweet