Be a master of your destiny, not a slave of your own fears.
<<
มกราคม 2551
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031 
28 มกราคม 2551

เรารักอยุธยา สิ่งพิมพ์แจกฟรี ไม่ใช่ใครๆ ก็ทำได้

เรารักอยุธยา สิ่งพิมพ์แจกฟรี ไม่ใช่ใครๆ ก็ทำได้

คอลัมน์ กรณีศึกษา SMEs

บทสัมภาษณ์ความคิดเห็นเรื่อง สิ่งพิมพ์แจกฟรี "เรารักอยุธยา"

เรารักอยุธยา หรือ We love Ayutthaya เป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่จัดทำขึ้นมาในรูปแบบแจกฟรีให้กับประชาชนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ซึ่งมีกำหนดออกสู่มือของคนอยุธยาเป็นประจำทุกๆ 15 วัน ซึ่งบริหารงานโดย กาจทิศา เปรมวิมล กรรมการอำนวยการ บริษัท เปรมแอด แอนด์ อีเวนท์ จำกัด


กาจทิศา เปรมวิมล

เรื่องราวในหนังสือจะเป็นข่าวสารความเคลื่อนไหว ความรู้ทั่วไป อาทิ เกี่ยวกับการทำงาน ความงาม รถยนต์ ฯลฯ สำหรับคนทุกกลุ่มทุกวัยเปิดตัวมาได้ 2 เดือน และฉบับปัจจุบันนับได้ว่าเป็นฉบับที่ 4 โดยกลุ่มผู้อ่านก็คือประชาชนที่อาศัยอยู่ในจังหวัดแห่งนี้ และนักท่องเที่ยวที่เข้ามาเที่ยวในจังหวัด

โดยในทุก 15 วันจะมีการนำหนังสือไปแจกจ่ายตามจุดสำคัญต่างๆ ภายในอำเภอเมืองอยุธยา ส่วนที่มาของรายได้ที่วางแผนไว้ คือ การขายพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ให้กับธุรกิจ บริการ ห้างร้านต่างๆ ที่อยู่ในอยุธยา และวางแผนในลำดับต่อไปว่าเมื่อหนังสือเริ่มอยู่ตัวขยายเข้าสู่การให้บริการจัดกิจกรรมให้กับภาคธุรกิจและหน่วยงานรัฐในจังหวัด

ภายหลังจากได้เข้ามาสู่ธุรกิจ กาจทิศาและทีมงาน ได้พบกับสิ่งที่ท้าทายกระบวนความคิดหลายอย่าง ประการแรกคือ ลูกค้ายังยึดติดกับสื่อในรูปแบบเดิมๆ อย่างวิทยุชุมชน ป้ายโฆษณา หรือติดป้ายตามรถวิ่งและกระจายเสียงจากรถโฆษณาเคลื่อนที่

ประการที่ 2 ลูกค้าเป้าหมายไม่น้อยทีเดียว ที่มองไม่ออกว่าทำไมต้องมีการลงโฆษณาเพิ่มค่าใช้จ่ายให้กับตัวเอง เพราะทุกวันนี้ก็ขายสินค้าและบริการได้เรื่อยๆ อยู่แล้ว

ประการที่ 3 ลูกค้าไม่เข้าใจแนวคิดและรูปแบบของหนังสือแจกฟรี จึงมองกันว่าจ่ายเงินลงโฆษณาไปแล้วจะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างไร

ซึ่งการแก้ปัญหาของทีมงาน คือ สื่อสารกับลูกค้าให้มากที่สุด มีการลงโฆษณาฟรีให้กับลูกค้าในครั้งแรกเพื่อวัดผล และพยายามเพิ่มจุดกระจายหนังสือให้มากที่สุด เพื่อให้ลูกค้ามั่นใจว่าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ซึ่งขณะนี้มีจุดกระจายหนังสือเพิ่มเป็นร้อยกว่าจุดแล้ว และจะพยายามเพิ่มไปยัง อำเภออื่นๆ มากขึ้น

นอกจากนี้ การตอกย้ำตราสินค้า "เรารักอยุธยา" ให้คนรู้จักมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการติดป้ายโฆษณาหนังสือตามจุดต่างๆ และติดป้ายโฆษณาหนังสือไปกับรถตุ๊กตุ๊กที่วิ่งอยู่ทั่วอำเภอเมืองอยุธยา แต่ก็มีปัญหารถตุ๊กตุ๊กคันที่เราใช้โฆษณา พอผ่านไป 2-3 วันก็ไปติดป้ายโฆษณาให้กับสินค้าของคนอื่นแล้ว เป็นต้น

ดังนั้น ในความเป็นธุรกิจที่เจ้าของไม่มีประสบการณ์มาก่อน และต้องทำแบบ learning by doing กับตลาดที่ไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ จึงเป็นโจทย์ให้กาจทิศาต้องขบคิด ในหลายด้าน แต่ในเรื่องเดียวกันอ.บุริม โอทกานนท์ ประธานสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ได้ให้ข้อคิดที่น่าสนใจ


หนังสือพิมพ์เรารักอยุธยา

อ.บุริม โอทกานนท์ ประธานสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ได้วิเคราะห์กรณีศึกษา อุปสรรคความท้าทายของกาจทิศาในมุมของนักการตลาดว่า ประสบการณ์ในการทำหนังสือเป็นสิ่งที่สามารถเรียนรู้ได้จากการทำงานในสนามจริง อาจจะเป็นปัญหาในระยะแรกแต่ประสบการณ์จากการทำงานและการพบปะผู้คนมากๆ จะเข้ามาช่วยสอนเอง แต่โจทย์สำคัญที่กาจทิศาหรือผู้ประกอบการท้องถิ่นที่ทำธุรกิจและมีปัญหาคล้ายๆ กันนี้ ต้องผ่านให้ได้และต้องตีโจทย์ให้แตกมี 2 ประเด็น คือ ตัวหนังสือเองที่ต้องทำให้คนอ่าน และลูกค้าของหนังสือมองเห็นว่าหนังสือเล่มนี้มีคุณค่าอะไรกับชีวิตและธุรกิจของเขาบ้าง จะสร้างคุณค่าของหนังสือได้อย่างไร คนที่ทำธุรกิจหนังสือแบบนี้ต้องตอบได้ว่า หนังสือที่ทำออกมานี้วางแจกที่ไหน และกลุ่มที่อ่านในสถานที่นั้นๆ เป็นใคร ซึ่งตรงนี้จะทำให้รู้ได้ว่ากลุ่มธุรกิจและบริการที่สอดคล้องกันนั้นคืออะไร

เช่นหนังสือไปวางอยู่ที่สถานศึกษา คนที่อ่านก็คือครู อาจารย์ ผู้ปกครอง หรือนักศึกษา ทีนี้ก็มาดูว่าธุรกิจและบริหารอะไรที่เกี่ยวข้อง ผู้ปกครองอาจจะมองหาสถานที่เรียนพิเศษให้กับลูกหลาน สถานเสริมสวยใกล้ๆ โรงเรียนสำหรับผู้ปกครองที่มารอรับบุตรหลาน เป็นต้น หรือหากไปวางตามตลาด เนื้อหาก็ต้องเตะตาแม่ค้า อะไรบ้างที่แม่ค้าสนใจ ตารางกิจกรรมการจัดงานตามสถานที่ต่างๆ

การมองภาพกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนดังที่กล่าวไปนั้นจะเข้ามาช่วยออกแบบว่าเนื้อหาภายในหนังสือควรจะไปในทิศทางใด และลูกค้าเป็นใคร สามารถชี้ให้ลูกค้ามองเห็นประโยชน์จากการเข้ามาทำโฆษณาได้

ประเด็นที่ 2 คือเรื่องของโมเดลการหารายได้ ซึ่งโดยทั่วไปรายได้หลักของการทำหนังสือแจกฟรีคือการขายโฆษณา แต่นอกเหนือจากการหารายได้จากค่าโฆษณาแล้ว หากมองออกไปนอกกรอบ จะเห็นว่าแวลูที่แท้จริงของธุรกิจหนังสือในลักษณะนี้คือเรื่องของสายสัมพันธ์หรือคอนเน็กชั่นนั่นเอง การทำหนังสือแจกฟรี ลงเนื้อหาประชาสัมพันธ์ให้หน่วยงาน ห้างร้านต่างๆ ฟรี ทำให้ได้รู้จักคนมากมาย และรู้ว่าอะไรอยู่ตรงไหน รูปแบบทางธุรกิจ จากการที่มีสายสัมพันธ์และรู้จักกับภาคธุรกิจมากมายสามารถทำให้เรารักอยุธยา

นอกจากเป็นสื่อสิ่งพิมพ์แล้ว ยังสามารถ ทำ call center สอบถามทุกเรื่องที่เกี่ยวข้องกับอยุธยา แนะนำได้ทุกอย่างที่เกี่ยวกับอยุธยา ไม่ว่าจะเป็นสถานที่ท่องเที่ยว ร้านอาหาร โรงแรมที่พัก ฯลฯ หรือการเป็น call center ก็สามารถทำได้

ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว "การทำการตลาดสินค้าใดสินค้าหนึ่งบางทีโจทย์และคำตอบอาจจะไม่ได้มีแค่สิ่งที่มองเห็นในเบื้องหน้าเท่านั้น การคิดนอกกรอบและมองให้ออกว่าValue หรือคุณค่าที่แท้จริงจากธุรกิจและกิจกรรมนั้นๆ คืออะไรและอยู่ตรงไหน" อ.บุริมกล่าวปิดท้าย

------------------------------------------------------------------
กาจทิศา เปรมวิมล เป็นศิษย์เก่าระดับปริญญาโทของ วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล สาขาการตลาดรุ่น 8
-------------------------------------------------------------------


ที่มา: หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ วันที่ 24 มกราคม พ.ศ. 2551 ปีที่ 31 ฉบับที่ 3969 (3169)

Web Ref.: //matichon.co.th/prachachat/prachachat_detail.php?s_tag=02biz05240151&day=2008-01-24§ionid=0214



Create Date : 28 มกราคม 2551
Last Update : 31 มกราคม 2551 2:03:10 น. 11 comments
Counter : 935 Pageviews.  

 


โดย: เบค IP: 202.143.151.158 วันที่: 23 เมษายน 2551 เวลา:13:20:33 น.  

 
ขอชื่นชมด้วยคน
www.ayutthayatoday.com


โดย: พีรกานต์ IP: 125.25.143.169 วันที่: 25 ธันวาคม 2551 เวลา:7:00:14 น.  

 
สอบถามค่าโฆษณาลงหนังสือพิมพ์ค่ะ
โทร.035-729460-6 ต่อ 205


โดย: ศรัญญา IP: 58.137.10.130 วันที่: 28 มกราคม 2552 เวลา:16:48:09 น.  

 
น่าสนใจมากครับ

- การตอบรับของกลุ่มผู้บริโภคเป็นอย่างไรบ้างครับ ?
- การหาโฆษณา/สื่อสนับสนุนเข้มข้นหรือไม่ครับ ?
- การเผยแพร่ลักษณะอย่างนี้ ควรประสานเข้ากับรัฐบาล ?

โปรดติดต่อได้ที่ nana-2515@hotmail.com

โทร.081-405-0615


โดย: ภัทรพล จิตตาโรจน์ IP: 125.24.50.171 วันที่: 16 กุมภาพันธ์ 2552 เวลา:17:21:53 น.  

 
อยากทราบว่ามีสมาคมคนรักอยุธยาหรือเปล่า


โดย: จอย IP: 125.26.7.124 วันที่: 10 มิถุนายน 2552 เวลา:9:09:04 น.  

 
บริษัท เปรม แอด แอนด์ อีเว้นท์ จำกัด

1.จัดทำหนังสือ "เรารักอยุธยา" สื่อสิ่งพิมพ์แจกฟรี เพื่อการประชาสัมพันธ์ข่าวสารและกิจกรรมต่างๆของภาครัฐและเอกชนในพื้นที่ '''จังหวัดพระนครศรีอยุธยา''' มีการตีพิมพ์ทุกวันที่ 1 ของทุกเดือน ตีพิมพ์ครั้งละ 5000 ฉบับและกระจายไปสู่ 16 อำเภอทั่วทั้ง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา เป็นสื่อสิ่งพิมพ์แจกฟรีรายแรกของจังหวัด ทำให้หนังสือ "เรารักอยุธยา" เป็นสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อการประชาสัมพันธ์ข่าวสารและการโฆษณาที่ดีที่สุดของ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และมีผู้ที่ติดตามอ่านมากที่สุดในจังหวัด หนังสือ เรารักอยุธยา ยังเป็นสื่อกลางในการประชาสัมพันธ์ข่าวสารและกิจกรรมต่างๆของภาครัฐในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาสู่ประชาชนในพื้นที่ หน่วยงานใดของภาครัฐในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาที่สนใจในการประชาสัมพันธ์ข่าวสาร สามารถส่งข้อความประชาสัมพันธ์หรือข่าวสารที่เป็นประโยชน์ต่อประชาชนลงประชาสัมพันธ์ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย นอกจากนี้ยังมีเวปไซต์ //www.weloveayutthaya.com ซึ่งเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ข่าวสารและกิจกรรมต่างๆภายใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา
2.รับจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดทุกรูปแบบ ตามที่ลูกค้าต้องการ งาน Above the line ผ่านสื่อท้องถิ่นต่างๆ เช่นเคเบิลทีวี วิทยุชมชน สิ่งพิมพ์ ฯลฯ ร่วมไปถึงงาน below the line ของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ทั้งในพื้นที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และจังหวัดต่างๆทั่วประเทศ
3.งานออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงงานออกแบบสิ่งพิมพ์ทุกชนิด
4.งานป้ายโฆษณาทุกชนิด ทั้งงาน indoor และงาน outdoor รวมถึงรับ ติดตั้งป้ายทุกชนิด
5.สิ่งพิมพ์ต่างๆ หนังสือ นามบัตร สติ๊กเกอร์ อิงค์เจทชนิดต่างๆ โปร่งแสง ทึบแสง pp-glossy งานสติ๊กเกอร์ติดผนัง
6.งาน Event ทุกรูปแบบ พร้อมให้เช่าเวที และอุปกรณ์เครื่องเสียงต่างๆ

หนังสือเรารักอยุธยากาวสู่ปีที่ 2 แล้วคะด้วยรูปแบบเล่มที่สวยขึ้นและขนาดที่พกพาง่าย ตามความต้องการของผู้อ่านจำนวนมาก

สำหรับการติดต่อลงโฆษณาสามารถติดต่อได้ที่ คุณนัน ฝ่ายการตลาดคะ 086-374-8347 และ 086-975-4747

หรือฝากข่าวประชาสัมพันธ์ในอยุธยาสามารถฝากข่าวไว้ได้ที่เวปบอร์ดของ //www.weloveayutthaya.com คะ


โดย: ทีมงานหนังสือ เรารักอยุธยาคะ IP: 125.26.20.138 วันที่: 30 กันยายน 2552 เวลา:10:46:28 น.  

 
ขอฝากประชาสัมพันธ์ กิจกรรมชาว A31 club

จัดกิจกรรมท่องเที่ยวไหว้พระ9 วัด และบริจาคสิ่งของช่วยเหลือเด็กกำพร้า ณ วัดบางเพลิง องบางปะหัน จ.พระนครศรีอยุธยา ในวันเสาร์ที่ 13 กุมภาพันธ์ 2553 นี้ โดยเริ่มกิจกรรมที่วัดเวลา 9.30-11.00 น. (โดยประมาณ)
ซึ่งจะมีชาวชมรมคนรักเซฟีโร่ ร่วมขบวนมากกว่า20คัน มาในงานนี้

จึงขอประชาสัมพันธ์และฝากข่าวมายังชาวอยุธยา มา ณ โอกาสนี้.


โดย: goody@A31 club IP: 202.12.118.61 วันที่: 20 มกราคม 2553 เวลา:16:00:50 น.  

 
ขอเชิญผุ้สนใจและติดตามได้ที่

//www.a31club.com/webboard/index.php?topic=6903.0

หรือ โทร.086-8990203 goody@a31club ผู้แทนคณะทำงาน


โดย: goody@A31 club IP: 202.12.118.61 วันที่: 20 มกราคม 2553 เวลา:16:05:16 น.  

 
สอบถามค่าโฆษณาลงหนังสือพิมพ์ค่ะ
โทร.02-4400955 ต่อ 214


โดย: จิราพร IP: 118.173.250.172 วันที่: 18 พฤษภาคม 2553 เวลา:17:43:06 น.  

 
ขอสอบถาม ค่าโฆษณาค่ะ โทร 083-7051123


โดย: สุรีพร IP: 10.0.4.150, 61.91.219.195 วันที่: 22 มิถุนายน 2553 เวลา:10:59:32 น.  

 
เคยอ่านนะค่ะเป็นหนังสือที่ดีมากๆ แต่ยังไม่แพร่หลายเท่าไหร่ กลุ่มผู้อ่านได้เฉพาะกลุ่ม ฝากคิดเป็นการบ้านทำอย่างไรบุคคลทั่วไปจะได้อ่านอย่างทั่วถึง อยุธยาบ้านเรามีโรงงานหลายพันโรง ลองติดต่อส่งไปให้พนักงานได้อ่านบ้างก็คงจะดีมากๆเลยค่ะ และอยากทราบค่าบริการลงโฆษณา กรุณาส่งมาที่ nitcha2511@hotmail.co.th ขอบคุณค่ะ แต่ถ้าอยากให้หนังสือของคุณติดหูคนอยุธยาลองใช้บริการประชาสัมพันธ์ผ่านวิทยุชุมชนบ้างก็ได้นะค่ะ สนใจก็ติดต่อดีเจณิชชา 081-804-3953 ยินดีรับใช้ค่ะ


โดย: ณิชชา IP: 125.26.151.157 วันที่: 4 มิถุนายน 2555 เวลา:16:57:02 น.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิกช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

Jazz-zie
Location :


[ดู Profile ทั้งหมด]

ให้ทิปเจ้าของ Blog [?]
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember
ผู้ติดตามบล็อก : 7 คน [?]





ค้นหาใน GOOGLE.CO.TH
[Add Jazz-zie's blog to your web]