การตรวจวัดจำนวนคนดูโทรทัศน์ - 1.5 - ผลเรตติ้งนำไปใช้ในวงการไหนบ้าง?
ผลของเรตติ้งจริงๆ เป็นความต้องการของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ เอา ไปใช้เพื่อที่จะได้จัดวางโปรแกรมได้ถูกต้องตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ดู โทรทัศน์ ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง จริงๆจะใช้ความรู้สึกก็ได้ เช่น ในช่วงหลังเลิกเรียน ประมาณ 4-5 โมงเย็น เด็กๆก็จะเปิดโทรทัศน์ดูกัน แต่ บางช่วงก็ไม่สามารถระบุได้ เช่น ช่วงประมาณ 4-5 โมงเย็นของวันเสาร์ และ วันอาทิตย์ จริงๆแล้วมีใครดูโทรทัศน์ในช่วงนี้บ้าง เป็นต้นครับ ดังนั้น อุตสาหกรรมโทรทัศน์ จึงเอาภาพรวมของคนดูโทรทัศน์ จัดผังรายการต่างๆ เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ แต่ อีกทางหนึ่ง ก็สามารถดึงเอากลุ่มเป้าหมายของรายการต่างๆ ให้เห็นโฆษณาของรายการนั้น เพื่อที่จะดึงเอาคนกลุ่มเป้าหมายของรายการนั้นๆ มาเพิ่มจำนวนคนดูของรายการได้ เช่น รายการการ์ตูนในวันเสาร์-อาทิตย์ ตอนเช้าๆ ก็จะทำโฆษณาของรายการไปวางออกอากาศ ในวันธรรมดา ในช่วง 3-6 โมงเย็น ซึ่งเป็นช่วงที่เด็กนักเรียนเข้ามาดูโทรทัศน์มากๆครับอุตสาหกรรมรายการโทรทัศน์ ผู้ ผลิตรายการโทรทัศน์สามารถนำเอาเรตติ้งที่วัดได้ว่า รายการที่ผลิตขึ้นมาเหมาะกับกลุ่มคนในช่วงเวลานั้นมากน้อยเพียงใด ที่อเมริกา การแก้เกมส์ทางรายการมีผลอย่างมากเช่น เมื่อรู้ว่าเรตติ้งของรายการเริ่มตกไป เขาก็หาสิ่งที่เป็นที่น่าสนใจตามกลุ่มเป้าหมายมาเปลี่ยนแปลงรายการทันที โดยเฉพาะเกมส์โชว์ แต่ในประเทศไทย ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่ใช้เรตติ้งจริงๆมีเพียงเจ้าใหญ่ๆ เท่านั้น และ ยังไม่ได้มีการแข่งขันกันทางด้านการแก้เกมส์การออกอากาสจริงๆ จึงกลายมาเป็นการนำเอาเรตติ้งไปเพื่อขายโฆษณาเป็นหลักอุตสาหกรรมโฆษณา เอา ไปใช้ในการตรวจสอบว่าโฆษณาที่ออกมาแต่ละเรื่อง ที่ได้วางแผนไว้ว่าจะลงในรายการนั้น รายการนี้ มีคนเห็นมากน้อยเพียงใด และ เมื่อเทียบกับการประมาณการจากค่าในอดีตแล้วแตกต่างกันมากน้อยเพียงใด เพื่อนำไปเสนอให้กับทาง เจ้าของสินค้าที่โฆษณานั้นๆ อีกทีหนึ่ง การ วางแผนโฆษณานั้น เขาจะทำ Pre-Analysis คือการเอาช่วงเวลาของรายการที่เคยออกอากาศไปแล้วมาลองวางแผนการลงโฆษณาดู ซึ่งบางที่ใช้ค่ามาตรฐานจากค่าเฉลี่ย 13 สัปดาห์ แต่บางที่ก็น้อยกว่า หรือ มากกว่านี้ก็ขึ้นอยู่กับแต่ละ Agency เมื่อลองเอาการโฆษณาลงไปในแต่ละรายการที่คิดว่าจะลงโฆษณาในรายการนั้น หรือช่วงเวลานั้น ก็จะได้ค่าประมาณการของการเห็นโฆษณานั้นๆออกมาให้เห็นคร่าวๆ เพื่อนำไปเสนอลูกค้าอีกทีหนึ่ง ถ้าใช้ Program Rating มาเป็นตัวกำหนดค่า Pre-Analysis จะทำให้ตัวเลขของค่าประมาณการสูงกว่าความเป็นจริง เพราะว่า คนที่จะดูเนื้อของรายการ มีมากกว่าคนที่จะดูโฆษณา พฤติกรรมการเปลี่ยนช่อง จากการมี Remote Control นั้น จึงทำให้การโฆษณาเป็นเรื่องยากมากขึ้น จึงมีแนวความคิดที่จะใช้ Program Commercial Rating มาใช้ในการทำ Pre-Analysis แทน Program Commercial Rating ต่างจาก Program Rating ตรง ที่ Program Rating เป็นค่าเฉลี่ยเรตติ้งคนดูรายการนั้นทั้งหมด ไม่ว่าจะดูเนื้อหารายการหรือโฆษณา แต่ Program Commercial Rating เป็นค่าเฉลี่ยเรตติ้งของคนดูโฆษณาในรายการนั้นทั้งหมดซึ่งค่าที่ได้จะได้ ใกล้เคียงความเป็นจริงมากกว่า เมื่อโฆษณาเสร็จ ก็จะทำ Post-Analysis คือการเอาเรตติ้งของการออกอากาศไปจริงๆในช่วงเวลาจริงๆ ว่าผลเป็นอย่างไร บางแห่งก็จะเปรียบเทียบให้เห็นระหว่าง Pre-Analysis กับ Post-Analysis ว่าแตกต่างกันอย่างไร เพื่อนำไปยืนยันผลของการวางแผนโฆษณาให้กับ เจ้าของสินค้าว่า สามารถทำได้ตรงตามการวางแผนมากน้อยเพียงใด
Create Date : 27 มีนาคม 2552
Last Update : 27 มีนาคม 2552 22:02:20 น.
0 comments
Counter : 1594 Pageviews.
Location :
กรุงเทพ Thailand
[ดู Profile ทั้งหมด]
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember ผู้ติดตามบล็อก : 210 คน [? ]
ต้องการสอบถาม กรุณาติดต่อทางเมล์ที่ wbjoong@gmail.com หรือ 062 641 5992, 062 826 1544วิทยากรเชิงกิจกรรม วิทยากรกระบวนการ ที่ปรึกษาธุรกิจ ด้านการบริหารจัดการ การตลาดและการประชาสัมพันธ์ การบริหารทรัพยากรมนุษย์ การวางแผนกลยุทธ์ วิจัยธุรกิจ IT Dashboard ไม่ได้ ไม่มี ไม่ดี ไม่ได้... ต้องได้ ต้องดี ต้องมี ต้องง่าย และ ทำให้ดีกว่าดีที่สุด << Main Menu >> ดวงถาวร ดวงตามวันเกิด ดวงตามปีเกิด ;b[^]pN 06' ไรินนื ่นนืเ "รินนื ๋นนืเ c:j06'
ต้องการสอบถาม โทร 062-641-5992, 062-826-1544
ติดต่อทางเมล์ที่ wbjoong@gmail.com
Line ID : wbjoong
ที่ปรึกษาธุรกิจ ด้านการบริหารจัดการ
การตลาดและการประชาสัมพันธ์
การบริหารทรัพยากรมนุษย์
และ การวางแผนกลยุทธ์
วิทยากรเชิงกิจกรรม, วิทยากรกระบวนการ
นักวิจัยการดำเนินงานธุรกิจ
Executive & Management Coach
ไม่ได้ ไม่มี ไม่ดี ไม่ได้...
ต้องได้ ต้องดี ต้องมี ต้องง่าย
และ ทำให้ดีกว่าดีที่สุด
<< Main Menu >>