การตรวจวัดจำนวนคนดูโทรทัศน์ - 2.5 - วิธีการสุ่มตัวอย่าง วิธีการสุ่มตัวอย่าง โดย วิบูลย์ จุง : Wiboon Joong (wbj) การสุ่มตัวอย่างของการติดตั้ง เราใช้ Multistage Random ก่อนที่จะทำการ Probability Sampling และมีการกำหนด Target ในแต่ละส่วน ด้วยสัดส่วนทั้งของบ้านตัวอย่าง และ คนที่สำรวจ ด้วยครับ อธิบายอย่างละเอียดให้เห็นภาพละกันนะครับ เราจะเลือกบ้านก่อนว่าเราจะต้องติดตั้งในจุดใด และ มีจำนวนบ้านที่จะเลือกเป็นบ้านตัวอย่างมากน้อยเพียงใด จากนั้นก็สุ่มพื้นที่ ภาค -> จังหวัดขนาดใหญ่/กลาง/เล็ก -> เลือกจังหวัด -> ในเมือง หรือ นอกเมือง -> เลือกอำเภอ -> เลือกตำบล -> เลือกหมู่บ้าน การ สุ่มพื้นที่ มีข้อจำกัดเกี่ยวกับ ตำแหน่งของบ้านตัวอย่าง ซึ่งต้องห่างกันตามที่กำหนด เราใช้ GPRS เป็นตัวบ่งบอกว่า บ้านตัวอย่างแต่ละบ้านห่างกันมากน้อยเพียงใด และ ควรจะกระจายมากน้อยเพียงใด เป็นการกำหนดตำแหน่งบ้านใหม่ที่จะหาอีกครั้งหนึ่ง เมื่อได้พื้นที่ แล้ว ก็จะส่งให้ทาง Panel Recruiter (ฝ่ายภาคสนามในการหาบ้านตัวอย่าง) เป็นค้นหาข้อมูลในฐานข้อมูลที่ได้จาก Establishment Survey ก่อน แต่ถ้าไม่มีข้อมูลดังกล่าว ก็จะเข้าไปพื้นที่ทำการหาบ้าน ด้วยการสัมภาษณ์ เพื่อเลือกบ้านที่ต้องมีคนที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้ การเลือกบ้าน จะกำหนด Target ในการเลือกตาม - จำนวนเครื่องโทรทัศน์ภายในบ้าน - ปริมาณการดูโทรทัศน์ในบ้านว่า ดูมาก ดูปานกลาง หรือ ดูน้อย - รายได้ของครอบครัว - จำนวนคนที่อยู่ในบ้าน เมื่อเลือกบ้านได้แล้วก็ต้องตรวจว่า บ้านนั้นมีลักษณะของคนที่อยู่ในบ้านตรงกับที่ต้องการหรือไม่ โดยเลือกตาม - เพศ - ช่วงอายุ - ระดับการศึกษา - อาชีพ ถ้า มีตรงกับที่เราต้องการ และ ระยะห่างจาก GPRS ได้มาตรฐานแล้ว ทางองค์กรก็จะขอเข้าไปติดตั้งเครื่องมือตรวจวัด โดยส่งทีมช่างเข้าไปติดตั้ง แต่หากมีปัญหาทางด้านติดตั้งก็ต้องหาบ้านใหม่ต่อไป กว่าจะหาบ้านได้ สักหลังอาจจะเข้าไปหลายสิบบ้านกว่าจะได้บ้านที่ตรงกับความต้องการ 1 หลัง บางวันเข้าไปก็ไม่สามารถหาบ้านที่ต้องการได้เลย และ บางพื้นที่ใช้เวลา 2-3 วันก็ไม่สามารถหาบ้านที่ต้องการได้ ดังนั้น วิธีการที่เราใช้เพื่อป้องกันบ้านตัวอย่างตกกว่า Target ที่ตั้งไว้ เราจึงหาบ้านตัวอย่างเผื่อไว้ในระบบ ทำให้จำนวนบ้านตัวอย่างจริงๆ มากกว่า Target ที่เราตั้ง แต่ก็จะไม่มากเกินไป ซึ่งจะควบคุมด้วย Tolerance อีกระดับหนึ่ง ผลดีคือ ลูกค้าจะได้บ้านตัวอย่างมากกว่า หรือ อย่างน้อยก็เท่ากับที่ได้ตั้ง Target ไว้ครับ   Create Date : 25 มีนาคม 2552 1 comments Last Update : 25 มีนาคม 2552 0:16:22 น. Counter : 3988 Pageviews. Share Tweet

( + v + )   โดย: ( + v + ) IP: 61.90.165.159 5 พฤศจิกายน 2552 10:59:04 น.