ด้วยความที่อีซูซุมียุทธศาสตร์ที่แตกต่างจากค่ายรถรายอื่นๆในการใช้ไทยเป็นฐานผลิตเพื่อการส่งออกรถกระบะไปทั่วโลก

เพราะขณะที่ค่ายรถคู่แข่งมุ่งส่งออกเฉพาะ “รถกระบะ” แต่อีซูซุ นอกจากส่งออก “รถกระบะ” แล้ว ยังได้ส่งออก “แผนการตลาด” ให้เหล่าตัวแทนจำหน่ายรถกระบะอีซูซุในทั่วโลกได้นำไปประยุกต์ใช้

อันเป็นผลจากการที่ค่ายตรีเพชรอีซูซุเซลส์ ได้ประสบความสำเร็จอย่างสวยหรูในการทำตลาดรถอีซูซุในไทย จนได้รับฉายาว่าเป็น “เจ้าพ่อตลาดรถเพื่อการพาณิชย์”

 

ส่งผลให้อีซูซุมอเตอร์ ประเทศญี่ปุ่น ได้ตัดสินใจจัดตั้งไทยเป็นฐานผลิตรถกระบะส่งป้อนทั่วโลก

พร้อมมอบหมายให้ค่ายตรีเพชรฯ เป็นผู้รับผิดชอบในการทำตลาดส่งออกอีกด้วย โดยอาศัยแผนการตลาดอันเยี่ยมยุทธ์ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างสูงในไทยเป็นตัวนำร่องให้เหล่าตัวแทนจำหน่ายรถกระบะอีซูซุในทั่วโลกได้นำไปพัฒนา ปรากฏว่าล้วนแต่แฮปปี้ถ้วนหน้าทั้งสิ้น

ดังนั้น จึงเป็นธรรมเนียมปฏิบัติไปแล้วที่ในทุกปีค่ายตรีเพชรฯ จะนำพาคณะสื่อมวลชนไทยไปร่วมสังเกตการณ์การทำตลาดรถกระบะอีซูซุในทั่วโลก เพื่อจะได้เห็นจะจะว่ารถปิกอัพอีซูซุดีแมคซ์กำลังไปโลดในตลาดทั่วโลก

 

อย่างปีนี้ “ฮิโรชิ นาคานาวะ” กรรมการผู้จัดการ และ “คุณหมู” ปนัดดา เจณณวาสิน รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ค่ายตรีเพชรฯ ได้พาคณะสื่อมวลชนไทยไปออสเตรเลีย เพราะตลาดรถกระบะประเทศนี้กำลังเติบใหญ่

โดยค่ายมิตซูบิชิ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น เทรดดิ้งคอมปานียักษ์ใหญ่ระดับโลก ทั้งยังเป็นบริษัทแม่ของตรีเพชรฯ ได้จัดตั้งค่ายอีซูซุ ยูท ออสเตรเลีย (Isuzu UTE Australia) เพื่อรับผิดชอบตลาดในออสเตรเลียตั้งแต่เดือน ก.พ. 2551 มี “ยาสฮิโร ทาเคอุจิ” เป็นกรรมการผู้จัดการ และ “ทเคชิ คาซาฮาระ” รั้งตำแหน่งรองกรรมการผู้จัดการ

สำหรับรถกระบะหรือปิกอัพนั้น ชาวออสซี่มักจะเรียกติดปากว่า “ยูท” (UTE) มาจากคำว่า “Utility” ซึ่งมีความหมายว่า “อรรถประโยชน์ใช้สอย”

 

โดยรถประเภทนี้กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่ชาวออสซี่ เนื่องจากใช้งานได้หลากหลาย ทำให้ตลาดรถกระบะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุดมีส่วนแบ่งถึง 18% ของตลาดรถรวม

ทั้งยังมีข้อน่าสังเกตว่านักเลงรถชาวออสซี่ได้หันมาใช้รถปิกอัพมากขึ้น เพราะยังตอบสนองไลฟ์สไตล์ส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการท่องเที่ยว การใช้รถในการลากจูง หรือรถบ้านเพื่อไปพักแรมตามธรรมชาติ

 

ดังนั้น การทำตลาดรถกระบะอีซูซุดีแมคซ์ให้เปรี้ยงปร้างนั้น ค่ายอีซูซุ ยูท ออสเตรเลีย จึงได้นำแผนการตลาดอันยอดเยี่ยมที่ค่ายตรีเพชรฯ ได้ถ่ายทอดมาประยุกต์ใช้ ปรากฏว่าได้ผลดียิ่ง

ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการจัดกิจกรรมประหยัดน้ำมัน การเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมซึ่งเป็นที่สนใจของชาวออสซี่ เช่น สปอนเซอร์ทีมรักบี้ จัดทีมดีแมคซ์โชว์ขับรถผาดโผน และสปอนเซอร์แชมป์เซิร์ฟคนดัง รวมทั้งยังสร้างความน่าเชื่อถือด้วยการรับประกัน 5 ปี

ทำให้รถปิกอัพอีซูซุได้รางวัลรถยอดเยี่ยมประจำปี ช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งให้แก่แบรนด์มากยิ่งขึ้น

 

หนุนส่งให้ยอดขายออล–นิว อีซูซุดีแมคซ์ ขยายตัวอย่างน่าเร้าใจ!!!