ย้อนยุทธ์ ตอนที่ 14 ยุทธการเอาคืน < ไม่พูดพล่ามทำเพลงนะครับ ขอเล่าศึกมหากาพย์แชมพูต่อเนื่องเลย หลังจากถูกค่ายลุงแซมแดนไกลใช้ยุทธการ “สับแบรนด์หลอก” ป่วนให้หัวหมุนมาตลอด ค่ายแชมพูผู้ดีอังกฤษที่ตีฝ่าวงล้อมออกมาได้อย่างหวุดหวิด ก็เริ่มใช้เวลาคิดตริตรองรอบด้านจนสรุปได้ว่า ขืนมัวแต่ตั้งรับเป็นผู้ตามอยู่เช่นนี้ มีหวังค่ายถูกตีแตกแน่ ฉะนั้นต้องหาทางยึดพื้นที่กลับด้วยอาวุธตัวใหม่ออกมาสู้คุณแชมพูลาวPAN บ้าง สู้จะจะไปเลย เน้นจุดยืนเรื่องสุขภาพผมเป็นหลัก บนตรรกะที่ว่าสุขภาพผมที่ดีจากรากจรดปลายจะทำให้ผมดูสวย มีน้ำหนักตามธรรมชาติ ส่วนศึก 2 in 1 ปล่อยให้เหล่าบรรดาทหารหาญชาว 2 in 1 2 แบรนด์ คือ คุณตกกระไดพลอยโจน DI และคุณน้อง SUN Styling ที่พร้อมยอมพลีชีพเพื่อนายปฎิบัติการรบต่อไป สู้..สู้ ประจวบกับทางบริษัทฯเพิ่งสิ้นเสร็จการซื้อกิจการเครื่องสำอางของสุภาพบุรุษ แบรนด์หนึ่ง ผลพลอยได้จากการซื้อครั้งนั้นก็คือ แชมพูชื่อเพราะแบรนด์ ขลุ่ยเพียงOR ที่ประกาศคุณสมบัติของแชมพูเสริมบำรุงรากผมให้แข็งแรง (จริงๆนะ) ยืนยันด้วยพรีเซ็นเตอร์สาวสวยไฮโซ บรรจงร้อยเม็ดไข่มุกลงไปในเส้นผมแล้วสะบัดในจังหวะสโลว์โมชั่น เห็นมั้ยล่ะ ไข่มุกน้ำงามหนักแค่ไหน ผมก็ยังสะบัดทิ้งสวยได้ เพราะมีรากยึดที่ดี ว้าว...แต่อย่าสะบัดแรงขึ้น เดี๋ยวมุกจะร่วงหล่น เสียดาย นั่นก็คือที่มาของ คุณ ขลุ่ยเพียงOR แชมพูแบรนด์ล่าสุด ที่ขอส่งเข้าศึกตะลุมบอนใหม่ เมื่อฝุ่นตลบเริ่มจาง เห็นตัวตนคู่แข่งแท้จริง จากนั้น การเปิดศึกเต็มรูปแบบของ 2 ค่ายอย่างสมหน้าสมเนื้อก็เริ่มต้น หลังจากที่จ้าวตลาดค่ายผู้ดีอังกฤษ ถูกหลอกให้เต้นฟุ้ตเวิร์ค ชกผิดฝาผิดตัวไปพักใหญ่ เหนื่อยเก้อ กระแสลมเริ่มเปลี่ยนทิศ เมื่อกำลังพล 2 in 1 สู้กันไปสู้กันมาชักล้า เลยค่อยถอนทัพออกทั้ง 2 ฝ่าย เอาตัวจริง เสียงจริงลงแข่งกันดีกว่า คุณ ลาวPAN และคุณ ขลุ่ยเพียงOR แลกระบำรำฟ้อนเอ๊ยหมัดกันคนล่ะทีสองทีอย่างสมศักดิ์ศรี โดยมีพี่เอื้อยแชมพูไหมสุริยา SUN คอยหนุนและตีโอบบ้าง เมื่อคุณลาวPAN เผลอ เพราะบทเรียนครั้งก่อนที่ยังเจ็บหนับๆอยู่ ทำให้แชมพูค่ายผู้ดีอังกฤษได้บทสรุปว่า อย่าดำรงสถานะเป็นฝ่ายรับนานเกินไป ต้องรู้จักฮึดรุกกลับบ้าง แม้ศึกโต้กลับครั้งนี้จะสามารถยึดพื้นที่บางส่วนกลับคืนมาได้ก็ยังไม่พอ เมื่อเทียบกับศักยภาพของฝ่ายตรงข้ามที่มากด้วยกลยุทธ์และแบบแผน ทางที่ดีต้องเตรียมอาวุธใหม่ตีสำทับเข้าไปอีก หันมองกลับไปในคลังสรรพาวุธตัวเองดูซิ อ้า...มีกล่องดวงใจ ไหมสุริยา SUN ยังยืนตระหง่านโชว์ความสวยของผมสมบูรณ์แบบ มีขลุ่ยเพียง OR ประกาศความเก่งกาจเรื่องสุขภาพผมที่ดีต้องมาจากรากผมแข็งแรงแล้ว เอ...แล้วเรื่องของความเงางามล่ะ ก็ต้องหาแชมพูอีกตัวที่ยืนยันคุณสมบัติข้อนี้ เพราะคุณ แชมพู ลาวPAN คู่แข่งออกสป็อตแก้ตลอดว่า ผมที่เงางามเท่านั้นถึงสะท้อนสุขภาพที่สมบูรณ์ และแล้วคุณแชมพูรักษ์สุดรวย LS จากค่ายเจ๊ดันเอ๊ยผู้ดีอังกฤษ ก็เดินสง่าผ่าเผยออกมาย้ำถึงผมที่สวยขึ้นเงาวับ เงางามจนแทบจะเป็นกระจกส่องหน้าได้เลยครับ ชื่อแบรนด์ไม่ต้องคิดมากเพราะเป็นอาวุธเฉพาะการณ์ ก็เอาชื่อสบู่ที่ขายดีนั่นแหละมาใช้เรียก แล้วเพิ่มคำท้ายให้ดูรุ่มรวยอีกหน่อย (Super Rich) สถานการณ์พลิกกลับเมื่อค่ายลุงแซมถูกรุมล้อม ( Encircle) ด้วยคู่แข่งพร้อมอาวุธกระหนาบหน้า - หลัง คือ แชมพู ขลุ่ยเพียวOR และ รักษ์สุดรวย LS มีพี่ใหญ่ไหมสุริยา SUN เป็นทัพหนุนและคอยตีซ้ำเมื่อเผลอ ส่งท่อน้ำเลี้ยงอย่างออกนอกหน้า คุณลาวPAN ทำได้อย่างเดียวขณะนี้คือตั้งการ์ดรับเต็มที่พร้อมออกแคมเปญ Defensive อุดทุกป้อมประตู ทุ่มเงินจ้างเจ้าหญิงแห่งวงการบันเทิง (ณ ขณะนั้น) ด้วยเงินเป็นหลักหลายล้าน ออกมายืนกรานความสูงส่งของเธอและแชมพูที่เลือกใช้อย่างไม่มีวันเปลี่ยนใจ (ท่ามกลางทะเลริษยาของเหล่านางร้ายทั้งหลาย คุณเธอรับสดๆเป็นหลักหลายล้านต่อหนังตัดต่อถ่ายครั้งเดียว 3 เรื่อง ไม่ต้องเสียภาษีครับ ให้เจ้าของแบรนด์ออกให้อีกต่างหาก) และบริษัทจ้าวเดียวกันก็เตรียมออกแชมพูน้องใหม่อีกตัว(อีกแล้ว) เช่นเดียวกัน ในสถานการณ์ที่กระพริบตาแล้วแพ้ บริษัทจากเมืองลุงแซมย่อมไม่เสี่ยงเสียเวลามากเกินไปกับการพัฒนาแชมพูตัวใหม่ เอาสดๆจากเมืองนอกมาเลย นั่นก็คือแชมพูไอ I ( ชื่อแบรนด์มาจากสบู่เก่าแก่ที่ขายดีมาก แปลว่างาช้าง อ้างเคลมคุณสมบัติความบริสุทธิ์สูงถึง 99 44/100%) หากทว่าด้วยความรีบเร่งที่จะวางตลาดมาผนึกกำลังสู้ หรือขาดการวางแผนที่หมาะสมกับสมรภูมิการรบในเวลานั้น อาวุธตัวใหม่คือคุณไอ I จึงขาดความชัดเจนด้านจุดยืนทางการตลาด การสื่อสารที่ออกมาก็ไม่รู้ว่าคุณน้องสุดท้อง แชมพู I จะฟาดงวงกับใคร จะเป็น 2 in 1 อีกตัวก็ไม่ใช่ เป็นแชมพูสุขภาพผมก็ไม่เชิง เป็นแชมพูความงามยิ่งมองไม่ออก สุดท้ายก็กลายเป็นแชมพู ฉันกังวล I’ m worried และจบชะตาชีวิตในระยะสั้นที่สุด เป็นบทเรียนความล้มเหลวครั้งแรกของค่ายลุงแซมที่ประจักษ์ชัด เห็นมั้ยครับ ใครว่า ยักษ์ใหญ่ล้มไม่เป็น ปล่อยให้พี่ ลาว PAN ต้องหมุนตัวกลับ 360 องศาสู้ศึกโดดเดี่ยว ตาก็ชะเง้อมองสหาย Reรีข้าวสาร 2 in 1 ว่ายังพอไหวมั้ย มาช่วยหน่อยซิ.... เมื่อชักซวนเซ ปล่อยหมัด 1 แยบถูกสวนกลับ 2 แยบ ค่ายลุงแซมก็ตัดสินใจปล่อยไพ่(แชมพู) ตัวสุดท้ายในมือออกมา หลังจากกั๊กไว้นานพอดู นั้นก็คือ คุณ หัวและไหล่ H&S หากคู่แข่งสรุปบทเรียนและเตรียมไว้แล้วราวกับเดาเกมส์ไพ่ออก รีบตัดหน้า Re Launch คุณแชมพูขจั ดรังแคตีคลี CLI ช่วงชิงตลาดทันที ทำให้การเปิดตัวของคุณหัวและไหล่สะบัดได้ไม่แรงเท่าที่ควร เฮอ แค่อ่านมาถึงตรงนี้แล้ว ก็ชักสับสนแล้วครับ ศึกมหากาพย์ยิ่งใหญ่ยืดยาวมีตัวละคร(แชมพู) เยอะแยะไปหมด จนไม่รู้ว่าจะตัวไหนคือตัวไหน ทำหน้าที่อะไร อย่าว่าแต่คุณผู้บริโภคจะงงๆ แยกไม่ออกแบรนด์ต่างๆที่ขนนางแบบผมยาวมาพูดย้ำสรรพคุณผ่านหน้าจอเลย (ยุคนั้นคือยุคทองของสาวๆผมยาว ใครผมสวยหน่อยก็ถูกเรียกมาทดสอบหน้ากล้องทั้งนั้น ไม่ได้เป็นนางเอก เป็นสแตนด์อินเฉพาะผมก็ได้หลายคุ้มครับ) แม้แต่บรรดาผู้รับชอบทั้งหลายก็มึนๆว่าจะจัดการกับทิศทางของแชมพูแต่ละตัวอย่างไรดี เส้นทางเดินทัพท้ายสุดก็ไม่พ้นต้องมาเกยซ้ำเกยซ้อนสู้รบปรบมือกินกันเอง อีกทั้งการจัดสรรกำลังเงินเป็นท่อน้ำเลี้ยง ก็ไม่สามารถเทให้ใครได้เต็มเม็ดเต็มหน่วย เหมือนโชคช่วย มหากาพย์ของแชมพูยุติลง เมื่อเกิดวิกฤตการณ์เศรษฐกิจ 2540 ประชาชนขาดความเชื่อมั่นและจับจ่ายน้อยลง พลอยให้บริษัททุกค่ายต้องเลือกเฟ้นทำการตลาดเฉพาะแบรนด์หลักที่เป็นเรือธงเท่านั้น ในสมรภูมิแชมพูก็เช่นกัน ภาวะการณ์ที่เงินในกระเป๋าคนไทยเหลือร่อยหริบ ต้องเลือกซื้อของเท่าที่จำเป็น ไม่มีประโยชน์อันใดที่จะหว่านเงินสร้างแรงกระเพื่อมแก่ทุกแบรนด์พร้อมกันหมด หลังจากที่ยันคืนกลับพื้นที่ได้ตามต้องการ ค่ายผู้ดีอังกฤษยุติกิจกรรมของแบรนด์ใหม่ๆที่ปั้นมาระยะหลัง ปล่อยคาทิ้งไว้ในตลาดโดยไม่ทำอะไร รอเวลากลับสู่บ้านเก่า ณ ช่วงเวลาสุดท้าย ( โธ่ น่าสงสารจริง) หันมาทะนุถนอมคุณ ไหมสุริยาSUN ด้วยการเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ และหลังเศรษฐกิจฟื้น มีเพียงแชมพู Premium ตัวใหม่ออกมาอีกตัวเดียวคือ คุณนกเขา Do นั่นเอง ส่วนคุณ ลาวPAN นั้นเล่า หันมาออกสูตรใหม่ๆภายใต้ร่มเงาของตัวเองเป็นหลัก และไม่มีอาวุธตัวใหม่ออกมาอีกเลย ทุกวันนี้ทหารหาญแบรนด์แชมพูที่ร่วมประลองมหากาพย์สับประยุทธ์ ยาวนาน ไม่ว่าคุณ รีREข้าวสาร 2 in 1 ตกกระได Di 2in 1 ไหมสุริยา SUN / น้องไหม SUN Styling / ลาวPAN/ ขลุ่ยเพียงOR รักษ์สุดรวย LS / หัวและไหล่ H&S/ ฉันกังวล I’m worried / ตีคลี CLI และ คุณแชมพู SIจ๊ะ ของค่ายญี่ปุ่น หลายตัวก็ยังอยู่ยงคงประพัน บางตัวหลังเสร็จศึก หมดหน้าที่ก็ถูกสังเวยiร้างเวทีออกไป บางตัวปรับโฉมครั้งแล้วครั้งเล่าเฝ้าแต่เปลี่ยน พร้อมๆกับกระแส 2 in 1 ที่ค่อยๆเลือนหายไปจากความทรงจำของผู้บริโภครุ่นเก่า มากับกระแส ก็ต้องไปกับกระแสเป็นธรรมดา (ความจริงยังตกไปอีก 1 ตัวคือ คุณวิดาครับ Vidal Sassoon ของค่ายลุงแซม แต่เนื่องจากเธอมาเร็ว ไปเร็ว เลยไม่มีบทบาทมากนักในมหากาพย์ย้อนยุทธ์ชุดนี้) ท้ายที่สุด ขอบคุณท่านผู้อ่านที่ร่วมเหนื่อยและร่วมสับสน มึนงงไปด้วยกับบทความยาวต่อเนื่องทั้ง 2 ตอน จาก สับแบรนด์หลอก จนถึง ยุทธการเอาคืน สวัสดีครับ Create Date : 17 กุมภาพันธ์ 2551 Last Update : 18 กุมภาพันธ์ 2551 21:47:52 น. 0 comments Counter : 557 Pageviews.   Share Tweet ชื่อ : Comment :   *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิกช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก