BlogGang.com : : รุ้งพลบ : ย้อนยุทธ์ ตอนที่ 3 ศึกดวลสป็อต

ย้อนยุทธ์ ตอนที่ 3 ศึกดวลสป็อต

ปกติการแข่งขันชิงไหวชิงพริบระหว่างสินค้าประเภทเข้าเร็ว ออกเร็ว
หรือศัพท์ที่เรียกอย่างทางการว่า Fast Consumer Moving Goods (FMCG)
ล้วนจ่อประชิดไล่กันติดแทบรดต้นคอกันอยู่แล้ว
ท่านผู้อ่านสามารถเห็นได้จากโปรแกรมการส่งเสริมการขาย
หรือจัดชั้นโชว์ตามห้างร้านต่างๆได้

หรือถ้าใครดำเนินธุรกิจร้านค้าย่อยตามชุมชนก็คงจะเห็นว่า
ผู้แทนขายของแต่ละค่ายจะมาผลัดจัดโชว์สินค้าประชันกัน
ของคู่แข่งก็เอาเข้าไปหลบซ่อนในๆ
ของตัวเองก็จัดเรียงเต็มให้สวยงามหยิบง่าย ทีใคร ทีมัน
จนบางครั้งเจ้าของร้าน อาแป๊ะ อาซ้อเองก็งงๆหาของขายไม่เจอ
( ยกเว้น จีฉ่อย แถวสามย่านที่มีอัจริยะด้านความจำเป็นเลิศ)

นั่นเป็นปรากฏการณ์แสนธรรมดาที่ทีมงานคาดเดาได้ว่าจะแก้เกมส์อย่างไร
หากในบางสถานการณ์ที่เรียกว่า ส้มหล่นหรือโชคตกทับลงมานี่ซิ
แก้เกมส์กันมันสนุกเลยครับ

สถานการณ์เช่นนี้มีอะไรบ้าง

เครื่องดื่มแบรนด์หนึ่งให้การสนับสนุนนักร้อง
ไปแข่งประกวดร้องเพลงระดับนานาชาติ
และได้ตำแหน่งกลับมาเป็นขวัญใจชาวไทย
เครื่องดื่มแบรนด์นั้นก็พลอยได้หน้าได้ตาไปด้วย
สามารถหาเรื่องราวทำกิจกรรมได้อีกสารพัด
และต้องมีเพลงโฆษณาที่ศิลปิน (ถูกเลื่อนขั้นทันที)
คนดังกล่าวร้องฮิตติดทั้งเมือง

เครื่องกีฬาแบรนด์หนึ่งที่นักเทนนิสคนหนึ่งใช้ประจำ
วันดีคืนดี นักเทนนิสคนดังกล่าวพัฒนาฝีมือเทียบขั้นโค่นแชมป์เก่าได้
คว้าเกียรติยศและโล่ห์รางวัลกลับมา
หลังจากนั้นไม่นาน ไม้เทนนิสแบรนด์นั้นขายดิบขายดีเทน้ำเทท่า
จนคู่แข่งตาร้อนผ่าว เหล่านี้เป็นต้น

โชคหล่นทับประเภทนี้ มักเกิดในภาวะสูญญากาศ
ปราศจาก แรงสนใจหรือเฝ้าติดตามต่อเนื่องจากสาธารณะชน
(ยกเว้นเจ้าของสินค้าที่ให้การสนับสนุน)
ต่อเมื่อปรากฏผลเห็นชัดแจ้งแล้ว ทีนี้ล่ะครับ
สปอนเซอร์กี่ตัวก็วิ่งกระฉูดเข้าหาจนเจ้าตัวรับทรัพย์แทบไม่ทัน
แต่ผู้ที่สามารถอ้างสิทธิ์เป็นผู้จัดการของฮีโร่และฮีโรอีนข้ามคืน
ไม่พ้นผลิตภัณฑ์แบรนด์หลักๆที่ก่อนหน้านี้
ได้ลงทุนเป็นสปอนเซอร์ขัดสีฉวีวรรณจนแจ้งเกิดดาวเจิดจรัสเปล่งประกาย

ผู้อ่านในนี้ที่อาวุโสนิดๆ คงไม่ลืม “ปุ๋ยฟีเวอร์ “
ปรากฏการณ์นางงามจักรวาลคนที่ 2 ของชาวไทย
ก่อนที่เธอจะได้ตำแหน่งสาวงามที่สวยที่สุดในจักรวาล
ชาวไทยเพียงกลุ่มหนึ่งเท่านั้นที่รู้จักและเฝ้าติดตามข่าว
บางคนได้แค่ผ่านตาข่าวนางสาวไทยคนล่าสุดที่พูดไทยไม่ชัด
บินมาประกวดจากเมืองนอก และเตรียมตัวประกวดเวทีระดับโลก
แม้ในช่วงเก็บตัวประกวดที่เวทีเพื่อนบ้านก็ไม่มีข่าวความเคลื่อนไหวใดๆ
ไม่มีการถ่ายทอดสดหรือแม้แต่ภาพถ่ายในหน้าหนังสือพิมพ์

จนกระทั่งวันประกวด มีเพียงข่าววิทยุแทรกเข้ามาเป็นระยะๆว่า
นางงามจากแดนสยามเข้ารอบตามลำดับ จนถึงรอบสุดท้าย
และในที่สุด ได้ครองตำแหน่งนางงามจักรวาล
หลังสิ้นสุดข่าววิทยุเท่านั้นเองครับ
กระแสความตื่นตัวของชาวไทยพุ่งปรี๊ดทันที
ทุกคนมีหัวข้อคุยร่วมกันอย่างสมานฉันท์
ใครมีข้อมูลเกี่ยวกับเธอมากที่สุดจะกลายเป็นผู้สื่อข่าวจำเป็นทันที

ไวที่สุดก็คือในแวดวงโทรทัศน์ สื่อโฆษณา
สถานีโทรทัศน์ผู้จัดประกวดนางสาวไทย
ได้เร่งดำเนินการขอลิขสิทธิ์เทปประกวดนางงามจักรวาลเ
พื่อมาฉายซ้ำให้คนไทยชื่นชมเต็มอิ่ม
โดยเชื่อแน่ยิ่งกว่าแช่แป้งว่า
จะเป็นเทปออกอากาศที่เรียกเรตติ้งสูงสุดทั่วประเทศรายการหนึ่ง
เป็นโอกาสทำเงินของสถานีมาถึงอีกครั้ง
ด้วยโฆษณาอัตราพิเศษ (แพงกว่าปกติ)
สัดส่วนโควต้าของโฆษณาจะถูกแบ่งสรรตามกำลังเงิน
และกำลังภายในที่เหล่าบรรดาเจ้าของผลิตภัณฑ์
ขอมีส่วนร่วมกับปรากฏการณ์ปุ๋ยฟีเวอร์ ครั้งนี้

บริษัทที่ได้รับการแบ่งสัดส่วนสูงสุดก็คือ
บริษัทคอนซูเมอร์ยักษ์ใหญ่ซึ่งมีสบู่นางงามจักรวาลยืนเด่น
เป็นสปอนเซอร์หลัก ด้วยสีหน้าชื่นบานในโชคหล่นทับครั้งนี้

เอาล่ะครับ เกมส์ชักจะเข้มข้น
เมื่อสบู่นางงามจักรวาลประกาศชัดว่าจะเป็นตัวยืนในการนำเทปออกอากาศ
ยิงโฆษณาตอกย้ำความเป็นสบู่นางงามจักรวาลทุกเบรค
ก่อนหน้าและหลังพร้อมทิ้งโลโกไว้บนหน้าจอตลอดทั้งคืนที่ออกอากาศ

กูรู้ เอ๊ย กูรูขอบสนามมองการยื้อยุดฉุดโควต้าโฆษณา
ระหว่างค่ายต่างๆอย่างลุ้นระทึก
ไม่น่าเชื่อว่าทุกค่ายผลิตภัณฑ์สินค้าไม่ต่อรองเรื่องค่าแอร์ไทม์แพงลิบเลย
ถึงจะไม่สามารถยิงหนังโฆษณาได้
ขอเพียงแต่ได้โผล่ชื่อสินค้าหรือแม้แต่โลโก้แปะอยู่หน้าจอก็ยอม
เพราะศึกชิงเวลาครั้งนี้หมายถึงการแสดงกำลังและความสำคัญของบริษัทตัวเองในคืนที่คนไทยทั่วประเทศจ้องหน้าจอไม่กระพริบ
ลูกค้าทุกรายก็ช่างหาเหตุผลประกอบว่า
ผลิตภัณฑ์ตนควรมีส่วนร่วมในการเชิดชู ความงามอย่างมีคุณค่า
ของนางงามจักรวาลคนที่ 2

แม้แต่ยาน้ำแก้ไอที่มีสรรพนามความเป็นลูกรู้คุณบิดามารดา
อ้าว..ก็คุณปุ๋ยเป็นชาวไทย ถึงจะเกิดและเติบโตในต่างประเทศ
แต่ก็กตัญญูรู้คุณ สร้างชื่อเสียงเกียรติภูมิมาให้แผ่นดินแม่ หรือใครจะเถียง

ถึงโควต้าโฆษณาส่วนใหญ่จะอยู่ในมือของบริษัทสบู่นางงามจักรวาล
แต่ก็มีบางส่วนจัดสรรกระจัดกระจายให้กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ
ทุกๆค่ายล้วน (ตีรันพันตู) ช่วงชิงมาได้อย่างหืดขึ้นคอ
ไม่เว้นค่ายคอนซูเมอร์ยักษ์ใหญ่คู่แข่งอีกราย
ซึ่งมีสบู่ดารายอดนิยมอยู่ในสังกัด
ณ ชั่วโมงนั้นใครๆก็ลงความเห็นว่า
สบู่ดาราอยู่ในสถานการณ์ที่เป็นรองอย่างเห็นได้ชัด
นางเอกหรือจะสู้นางงามจักรวาลได้

หลายฝ่ายจับตามองว่าสบู่ดาราจะใช้ความสงบสยบความเคลื่อนไหวอย่างไร
จะสงวนเนื้อสงวนตัวเงียบๆนิ่งๆไปก่อนดีกว่ามั๊ย
อย่างไรเสียก็ไม่สามารถทวนกระแสฟีเวอร์ได้
ชั่วโมงนี้ปล่อยให้สบู่นางงามจักรวาลยึดเวทีเล่นกิจกรรมไปอีกพักใหญ่
สบู่ดาราจึงดูเหมือนถูกโดดเดี่ยวไม่มีใครแลเหลียวโดยปริยาย

และแล้วเกมส์ก็พลิกครับ
ก่อนวันออกอากาศเพียงหนึ่งวัน
เสียงเข้มกราดจากนายใหญ่เบอร์หนึ่งของบริษัทก็ดังลั่น
ปิดประตูความกระหยิ่มยิ้มย่องของบรรดาเสื่อหึ่ม Brand/Product Manager
ที่ทะเลาะเบาะแว้งแย่งชิงโควต้าโฆษณากันมาตลอดสองสามวันที่ผ่านมา

“ สบู่ตัวนี้เป็น Cash Cow ที่ซื่อสัตย์กับบริษัทมาตลอด
เม็ดเงินทุกบาททุกสตางค์ที่รีดนมมาได้
ก็เอามาคุ้มหัวคุ้มกะบาลเลี้ยงดูชีวิตเป็นร้อยๆ
เมื่อถึงเวลาวิกฤต ทำไมปล่อยทิ้งให้สู้อย่างโดดเดี่ยว”

จริงๆนายใหญ่ท่านนี้ใช้คำพูดและสรรพนามจี้ใจดำมากกว่านี้ครับ
แต่กูรูยกพอมาให้เห็นภาพ
สายตาราชสีห์ของนายใหญ่ก็กวาดเขม็งบรรดาเหล่าลูกน้อง
ซึ่งขณะนี้หมอบราบเหมือนแมวเซื่องๆ ทิ้งลายเสือหึ่มออกจนสิ้น
“ สปิริตชาว..(ชื่อบริษัท ) หายไปไหนหมด (โว้ย) ”

ฉับพลันประกาศิตประกาศชัดเจนไม่ต้องออก Memo ซ้ำ...โปรดฟังอีกครั้ง
ซึ่งบรรดาแมวเซื่องปฏิเสธไม่ได้(ทั้งที่แสนเสียดายใจจะขาด)
นั่นก็คือ ให้คืนโควต้าแอร์ไทม์ที่บรรดาสินค้าในเครือช่วงชิงได้มา
ไม่ว่าจะเป็นแชมพู โลชั่น ผงซักฟอก ยาสีฟัน น้ำยาล้างจาน
มายกให้เป็นโควต้าของสบู่ดารายอมนิยมแบรนด์เดียว
ชนจะจะกับสบู่นางงามจักรวาลไปเลย
เป็นการผนึกกำลังสู้ของเหล่าแบรนด์ในเครือ
ที่เทกำลังใจหมดหน้าตักให้กับแบรนด์พี่ใหญ่ในสถานการณ์ที่ตกเป็นรอง

“ ทุกสปอตที่สบู่นางงามจักรวาลยิง จะต้องมีสบู่ดาราตัวนี้ยิงประกบตามตลอด “
ประกาศิตท้าดวลทิ้งท้ายคือภารกิจร้อน Mission Possible
โยนให้เอเยนซี่คู่ใจจัดการ พร้อมใช้วาทกรรมทุกอย่าง
เพื่อขอความร่วมมือในการตัดต่อม้วนเทปภาพยนตร์โฆษณากับสถานีเจ้าของลิขสิทธิ์เพื่อดำเนิน ยุทธการ “ประกบยิง(สบู่)นางงาม”

คืนที่ฉายเทปประกวด
ถนนทุกสายในกรุงเทพฯว่างเปล่า
ทุกคนรีบกลับบ้านเพื่อไปนั่งเฝ้าหน้าจอ
หากใครเป็นนักสังเกตการณ์ ระหว่างพักเทป
จะเห็นศึกดวลโฆษณาของสบู่ 2 แบรนด์ดัง
เริ่มต้นด้วยภาพและเสียงสบู่นางงามจักรวาลนำเข้าสู่เวทีการประกวด
พร้อมภาพยนตร์โฆษณายิงซ้ำหลังจบการประกวดแต่ละฃ่วง
หากระหว่างกลางนั้น
จะมีโฆษณาสบู่ดารายอดนิยมยิงประกบถี่ๆไม่น้อยไปกว่ากัน

หลังชมเทปรายการจบ
ไม่ทราบว่าผู้ชมหน้าจอจะแยกแยะออกหรือไม่ว่า
สบู่ตัวไหนใครใช้

รู้แต่ว่า นางงามจักรวาลคนใหม่ช่างตอบคำถามคณะกรรมการจัดการประกวด
ได้โดนใจชาวไทยได้ดีเหลือเกินครับ

ปรากฏการณ์ดวลสปอตโฆษณาคืนนั้น
ถ้าจับสัญญาณดีๆก็คือการปูพรมเพื่อรองรับการดวลจริง
ในสมรภูมิสบู่จากยักษ์ใหญ่ 2 ค่าย ณ เวลาต่อมานั่นเอง

ไว้มีโอกาสหน้า จะเล่าตอนต่อของ "ศึกดวลช่วงชิงปุ๋ยฟีเวอร์” ใหม่

Create Date : 22 ธันวาคม 2550

Last Update : 19 มีนาคม 2551 23:15:13 น.

1 comments

Counter : 307 Pageviews.

สวยมากค่ะ สวยๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆ

โดย: น้องทอย IP: 125.24.185.119 วันที่: 4 มีนาคม 2551 เวลา:19:25:30 น.