การแหกกฏทำให้คุณดูเท่จริงหรือ?

​

ผู้บริโภคนั้นรู้สึกว่าแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งนั้น “เจ๋ง” หรือไม่ว่าที่แบรนด์ดังกล่าวแหกกฏขึ้นมาซักหนึ่งข้อ

มันขึ้นอยู่กับว่ากฏที่ว่านั้นมันคืออะไร โดยนักวิจัยกลุ่มหนึ่งได้รายงานเอาไว้ในวารสาร Consumer Research ซึ่งพวกเขาได้กล่าวไว้ว่า : 

“พวกเราได้ให้เหตุผลว่าแบรนด์ที่สามารถดูเจ๋งได้โดยการแหกกฏที่ดูเหมือนจะไม่จำเป็นหรือดูไม่ยุติธรรม แต่ไม่สามารถดูเจ๋งขึ้นได้ด้วยการแหกกฏที่ถูกต้องและควรจะมี” ผู้เขียนงานวิจัยเขียนอธิบายไว้

งานค้นคว้าวิจัยต่างๆให้สนับสนุนข้อสมมติฐานของพวกเขา ซึ่งในงานวิจัยหนึ่ง กลุ่มนักวิจัยได้ขอให้ผู้เข้าร่วมการทดลองวัดระบบความรู้สึกต่อการโฆษณาที่สนับสนุนให้ทำตามกฏการแต่งกายหรือโฆษณาที่สนับสนุนการละเมิดกฏดังกล่าว

เมื่อคำโฆษณาดังกล่าวถูกนำเสนอคู่กับข้อความที่มอบเหตุผลที่มีเหตุมีผลสำหรับการปฏิบัติตามกฏการแต่งกาย (แสดงความเคารพแก่ทหารผ่านศึก) นั้น แบรนด์ดังกล่าวไม่ได้ดูเจ๋งหรือเท่ขึ้นแต่อย่างใด แต่เมื่อผู้เข้าร่วมการทดสอบได้อ่านข้อความอีกข้อความซึ่งเขียนว่ากฏการแต่งการดังกล่าวนั้นมีเพื่อเหตุผลอันไม่สมควร (เชิดชูนักเผด็จการที่เลวทราม) แล้วล่ะก็ การแหกกฏการแต่งกายนั้นก็ทำให้แบรนด์ดังกล่าวดูเจ๋งขึ้นมาได้

อย่างไรก็ตาม มีข้อที่เราต้องระวังอยู่ข้อหนึ่ง นั่นก็คือว่ามันแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ดูเจ๋งในสายตาของทุกๆคน ในขณะที่คนกลุ่มนึงอาจจะยอมรับการแหกกฏการแต่งกายดั้งเดิมได้ แต่สำหรับคนอีกกลุ่มแล้วพวกเขาอาจจะมองมันเป็นสิ่งที่ผิดแปลกจากธรรมดาก็เป็นได้

นักวิจัยนั้นได้ให้นิยามความเจ๋งว่าเหมือนกับการเป็นเอกราชหรือการปกครองตนเอง ซึ่งแบรนด์หนึ่งๆนั้นอาจจะทำได้ดีในการเพิ่มความเท่ของตัวเองในการเน้นความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว นักวิจัยได้ให้คำแนะนำ

“โดยรวมแล้ว งานวิจัยของเรานั้นพบว่าความเท่นั้นเป็นเรื่องส่วนบุคคล และเป็นคุณสมบัติเชิงบวกที่รับรู้ได้จากตัวบุคคล แบรนด์สินค้า ผลิตภัณฑ์ และสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมที่มีความเป็นอิสระไปตามแต่ละบุคคลและตามความเหมาะสม” นักวิจัยอธิบาย

ที่มา : //news.discovery.com/human/psychology/does-breaking-rules-make-you-cool-14052.htm