 |
|
|
 |
 |
|
|
| | 1 | 2 | 3 |
| 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
| 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
| 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |
|
|
| |
|
 |
|
|
|
นิตยสารทางเลือก
สงครามและความรุนแรงของการแข่งขันทางธุรกิจเกิดขึ้นในทุกที่ทุกเวลา ไม่เว้นแม้แต่บนแผงหนังสือที่มีอยู่ทั่วไปตามท้องถนนหรือในห้างสรรพสินค้า ลองจินตนาการกันดูเล่นๆ ก็ได้ว่านิตยสารจำนวนมากมายนับร้อยปกที่เรียงรายอัดแน่นกันอยู่บนแผงหนังสือนั้น ใช่คล้ายกับเป็นกองทัพอักษรของสำนักพิมพ์ต่างๆ ที่ส่งเข้ามาประกวดชิงชัยกันหรือไม่ ?
กลุ่มเป้าหมายของการแข่งขันบนแผงหนังสือ จะว่าไปก็ไม่แตกต่างจากการแข่งขันในธุรกิจอื่นๆ ที่ วัยรุ่น มักจะเป็นกลุ่มที่ทุกคนปรารถนาใคร่จะได้มาครอบครอง ทั้งนี้เพราะวัยรุ่นแม้จะอ่อนไหวและชอบความท้าทายไม่หยุดนิ่ง แต่วัยรุ่นก็มีพฤติกรรมเฉพาะของวัยที่หากชื่นชอบหรือให้ความสนใจกับอะไรเข้าแล้ว ก็จะคลั่งไคล้หลงไหลในสิ่งๆ นั้นอย่างจริงจังและจริงใจ
บนแผงหนังสือทุกวันนี้ แม้จะมีนิตยสารที่ถูกแบ่งย่อยประเภทของเนื้อหาสาระตามความต้องการหรือความสนใจที่ต่างกันของผู้บริโภคชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ แต่สำหรับนิตยสารวัยรุ่นแล้วยังพอจะจำแนกเนื้อหาเป็นกลุ่มๆ ตามความนิยมได้ว่า มีนิตยสารแฟชั่นและนิตยสารวาไรตี้เป็นสองทางเลือกหลัก จากนั้นก็จะเป็นนิตยสารกีฬา ดนตรี ภาพยนตร์ รถยนต์ ไอที และนิตยสารเพื่อการพัฒนาความรู้ต่างๆ
นอกจากนิตยสารที่แยกย่อยตามความสนใจและวิถีการดำรงชีวิตแล้ว ปัจจุบันยังมีนิตยสารอีกกลุ่มหนึ่งที่กำลังติดลมบนและได้รับความนิยมอย่างสูงจากวัยรุ่นอยู่ในขณะนี้
กล่าวกันว่านิตยสารแนวนี้ถือเป็น ทางเลือก สำหรับคนรุ่นใหม่ ที่ต้องการการนำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างไม่ซ้ำซากจำเจ และสามารถเปลี่ยนแปลงเคลื่อนไหวได้ตลอดเวลา แต่กระนั้นก็ต้องมีความเป็นตัวของตัวเองที่โดดเด่นและชัดเจน
นิตยสารแนวนี้ จับตลาดเป็นกลุ่มผู้อ่านวัยรุ่นในตอนกลางถึงตอนปลาย คืออายุระหว่างสิบสี่ถึงยี่สิบกว่า หรืออาจจะต่อเนื่องไปถึงวัยสามสิบต้นๆ ซึ่งในปัจจุบันเริ่มจะเป็นที่ยอมรับกันบ้างแล้วว่า คนวัยนี้ในบางกลุ่มทางสังคมยังเป็นวัยรุ่นในช่วงสุดท้ายอยู่ ซึ่งอาจเป็นด้วยสาเหตุของอายุการศึกษาที่ยาวนานมากขึ้น ทัศนคติต่อการมีครอบครัวในช่วงอายุที่ช้าลง รวมถึงวัฒนธรรมและสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป จึงทำให้วัยรุ่นบางกลุ่มในยุคนี้ได้สิทธิต่อยอดสถานะและพฤติกรรมการเป็นวัยรุ่นของตนให้ยาวนานมากขึ้นตามไปด้วย
คนกลุ่มนี้ส่วนมากจะอยู่ในสังคมเมือง ที่มีฐานะและวิถีชีวิตที่ไม่ต้องดิ้นรนอะไรมาก แม้อาจจะยังถูกเรียกว่าเป็นวัยรุ่น แต่ก็มีการศึกษาสูง ความรู้ดี มีความคิดไปทางนิยมตะวันตก รับและสัมผัสอิทธิพลของการไหลทางวัฒนธรรมที่ผ่านสื่อสารมวลชนทุกแขนงในระดับสูง ซึ่งส่งผลอย่างยิ่งต่อการคงพฤติกรรมการบริโภคต่างๆดังเช่นวัยรุ่นตอนต้นหรือตอนกลางไว้ได้ยาวนานมากขึ้นกว่าวัยรุ่นในอดีต
นิตยสารทางเลือก มีความแตกต่างไปจากนิตยสารวาไรตี้หรือนิตยสารวัยรุ่นทั่วไปทั้งในแง่รูปแบบและเนื้อหา แม้จะไม่ถึงขั้นเปลี่ยนแปลงโครงสร้างแต่ก็มีบทบาทต่อการเคลื่อนไปของยุคสมัยอยู่พอสมควร
ในด้านรูปแบบและการนำเสนอ นิตยสารแนวนี้จะใช้ศิลปะการออกแบบ (Art Design) ที่ร่วมสมัย ดูเรียบง่าย สีสันไม่ฉูดฉาด ภาพประกอบสวย ตัวอักษรมีขนาดเล็ก และจัดวางโดยให้มีพื้นที่ว่างหรือ Space ค่อนข้างมากในหน้าหนังสือ หากจะกล่าวโดยสรุปก็คือ รูปแบบการนำเสนอที่ว่ามานี้ ในสายตาวัยรุ่นทั่วไปจะมองว่าเป็นหนังสือที่มีหน้าตาสวยงามน่าอ่านและควรค่าแก่การได้มาเป็นเจ้าของ
ส่วนด้านเนื้อหา นิตยสารกลุ่มนี้จะเลือกมุ่งเน้นในสิ่งที่อยู่ในความสนใจของผู้อ่าน ซึ่งก็คือวัยรุ่นเป็นปัจจัยหลักในการจะนำมาพัฒนาสร้างสรรค์เป็นเนื้อหาในงานแต่ละฉบับ ซึ่งในความเป็นจริงอาจเป็นเรื่องไม่ง่ายนักในการที่จะจับประเด็นให้ถูกต้องตรงกับความต้องการของวัยรุ่นได้อยู่เสมอภายใต้มุมมองและความคิดที่เปลี่ยนแปลงไปตามวันวัยและเวลาของคนทำงาน
ฉะนั้น เพื่อให้คนทำงานที่เป็นคนในวัยและความคิดเดียวกันกับผู้อ่าน หรือเป็นผู้ที่เพิ่งผ่านพ้นวัยนั้นมาได้ไม่นานและกำลังอยู่ในช่วงที่มีความเด่นชัดในการมองทะลุความต้องการของวัยรุ่น มาอยู่ในศูนย์กลางของการทำงานอยู่เสมอนั้น หนังสือบางเล่มในแนวนี้จึงเลือกที่จะใช้วิธีการสลับสับเปลี่ยน ผ่องถ่ายเอาคนรุ่นใหม่เข้ามาทำงานและเอาคนเก่าซึ่งมีประสบการณ์ดีแล้วออกไปพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กำลังจะออกสู่ตลาด ซึ่งมีความต้องการอย่างยิ่งยวดอยู่แล้วที่จะได้คนที่อาบน้ำร้อนมาก่อนมาสร้างสรรค์และคอยประคับประคอง
สิ่งที่วัยรุ่นสนใจในสายตาของคนกลุ่มนี้ไม่ใช่แฟชั่นหรือเรื่องรักๆใคร่ๆ แต่พวกเขาจะมองหาสิ่งที่เป็น ตัวแทนของยุคสมัย (Representative Of Era) ออกมานำเสนอโดยไม่จำกัดว่าสิ่งนั้นจะเป็นเรื่องใด ไม่ว่าจะเป็นวงดนตรี ดารา นักร้อง รถยนต์ ศิลปินตลก นักฟุตบอล คนพิการ นักการเมือง หรือผู้ร้ายของสังคม และเป็นตัวแทนของยุคสมัยที่ถูกเลือกหยิบยกมานำเสนอในช่วงเวลาที่เหมาะสมและกำลังอยู่ในกระแสของสังคมที่บางครั้งอาจจะถูกมองข้ามจากนิตยสารอื่นๆ หรือเป็นเรื่องยากที่นิตยสารอื่นจะนำเสนอเรื่องราวดังกล่าวได้อันเนื่องมาจากการที่เนื้อหาไม่ตรงกับแนวทาง (Concept) ของนิตยสารหรือด้วยเหตุผลอื่นๆ
เมื่อสรุปประเด็นที่จะนำเสนอแล้ว ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนั้นๆโดยละเอียดจะถูกตามเก็บรวบรวม สัมภาษณ์ และเขียนบรรยายขึ้นใหม่ในแนวทางและจังหวะที่เห็นเหมาะสม โดยจะถูกนำเสนอออกมาด้วยการร้อยเรียงเหตุการณ์ด้วยภาพและคำอธิบาย จากนั้นก็เข้าสู่การรวบรวมเนื้อหาจรและประจำเข้าไว้รวมกัน
ในกระบวนการทำงานเมื่อแก่นหรือธีม (Theme) พร้อมทั้งเนื้อหาเสร็จสมบูรณ์แล้ว แทบทุกสิ่งทุกอย่างของเล่มก็จะถูกถ่ายทอดออกมาทาง หน้าปก ของนิตยสาร ซึ่งถือว่าเป็นหัวใจสำคัญของนิตยสารทุกเล่มในทุกวันนี้ที่เชื่อกันว่า กระบวนการอ่านนั้นเริ่มต้นตั้งแต่ขณะที่ผู้บริโภคกำลังเลือกหานิตยสารสักเล่ม การมองเห็นและสัมผัสจับต้องเป็นกระบวนการที่เกิดขึ้นอย่างมีชีวิตชีวาและมีผลต่อการตัดสินใจในฉับพลันทันที ทั้งยังเป็นบททดสอบความพึงพอใจครั้งสำคัญระหว่างกันในเบื้องต้นของหนังสือกับตัวผู้อ่านอีกด้วย
ซึ่งก็หมายความว่า ท่ามกลางคู่แข่งมากมายและพลาสติกใสที่กั้นขวาง ปกของนิตยสารในยุคนี้ถ้าไม่ดีและไม่ดึงดูดใจจริงๆ ก็อาจส่งผลให้นิตยสารโดยเฉพาะในปกนั้นๆขายได้ยากทันตาเห็น เพราะไม่ว่าจะเป็นกลุ่มวัยรุ่นหรือแม้แต่ใครก็ตาม ก็มักจะเลือกซื้อนิตยสารด้วยเหตุผลเหมือนๆกันก็คือ เลือกจากภาพหน้าปกนิตยสารรวมถึงคำโปรยที่ถ่ายทอดเนื้อหาของหนังสือทั้งเล่มมาอยู่ในหน้าเดียวได้อย่างโดนใจ นอกเหนือไปจาก แบรนด์ หรือชื่อหนังสือซึ่งสะท้อนความเชื่อมั่นในสิ่งที่เขาคาดหวังว่าจะได้รับจากหนังสือเล่มนั้นอยู่แล้ว
นอกจากการนำเสนอหน้าปกได้สวยงามตรงใจวัยรุ่น ประกอบกับความไม่ติดยึดอยู่กับกรอบว่าเป็นนิตยสารแนวใดแนวหนึ่งแล้ว ธรรมชาติอย่างหนึ่งของนิตยสารที่ส่วนใหญ่เมื่อพิมพ์ออกมาแล้วยากที่จะกลับพิมพ์ซ้ำได้นั้น ก็เป็นแรงกระตุ้นอีกทางหนึ่งที่ช่วยกันผลักดันให้เกิดจุดขายและจุดแข็งที่ทรงคุณค่าขึ้นมาอีกข้อ นั่นก็คือการเกิดความรู้สึกที่เรียกว่าความปรารถนาที่จะ สะสม หรือเก็บรวบรวมไว้ชื่นชม
หนังสือแนวนี้ใช้เทคนิกการระบายสต็อกจากจุดแข็งหรือโอกาสที่ว่านี้ด้วยการนำภาพรวมหน้าปกหนังสือเล่มเก่าๆ ออกมาเสนอขายในเล่มปัจจุบัน โดยมีบางปกที่ถูกกากบาททับและมีข้อความแจ้งบอกไว้ว่า หนังสือเล่มนี้หมด น่าแปลกที่ประโยคดังกล่าวกลับมีพลังอย่างเหลือเชื่อในการจูงใจให้แฟนๆ นักอ่านวัยรุ่นต้องรีบติดตามซื้อในทุกฉบับที่ออกวางจำหน่ายไม่มีขาด ทั้งยังกลายเป็นหนังสือที่มีราคาค่างวดสูงขึ้นอันเนื่องจากการเป็นที่สนใจแสวงหามาเก็บสะสมให้ครบถ้วนของบรรดาเหล่าแฟนพันธุ์แท้ทั้งหลาย ส่วนหนังสือปกเก่าที่ยังเหลือก็กลายเป็นของขายดีที่สามารถนำเอาออกมาขายได้อย่างเทน้ำเทท่าและราคาไม่ตกในงานหนังสือต่างๆได้อย่างเต็มภาคภูมิ
หนังสือแนวทางเลือกนี้ ในปัจจุบันยังนับจำนวนได้ไม่มากเท่าไหร่นักในท้องตลาด หากจะเปรียบก็คงจะเปรียบได้กับการเกิดขึ้นของวงดนตรีในแนว อัลเทอเนทีฟ ที่มีจำนวนจำกัดอย่างยิ่งในยุคแรกๆ แล้วก็ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ดจนไม่รู้ใครเป็นใคร ภายหลังจากที่แนวเพลงเริ่มเข้าสู่การเป็นกระแสใหม่ทางดนตรี และเป็นที่กล่าวขวัญถึงกันในสังคมวัยรุ่นทั่วประเทศ
หากผู้อ่านท่านใดที่สวมหมวกอีกใบในฐานะผู้ปกครองและประสงค์จะทราบว่าสื่อที่บุตรหลานของท่านเปิดรับอีกชนิดหนึ่งนอกเหนือไปจากรายการทีวี วิทยุและอินเทอร์เน็ต มีเนื้อหาเป็นอย่างไรแล้วหละก็ สามารถไปหานิตยสารแนวนี้มาทดลองอ่านกันดูได้ เนื้อหาก็ไม่มีอะไรน่าห่วง ที่น่าห่วงอยู่บ้างคือเรื่องของราคา ซึ่งไม่รู้ว่าท่านจะทำใจซื้อได้ลงหรือเปล่า.
| Create Date : 06 มิถุนายน 2549 |
| Last Update : 23 กรกฎาคม 2551 15:29:57 น. |
|
1 comments
|
| Counter : 779 Pageviews. |
|
 |
|
|
โดย: สายลมอิสระ  วันที่: 6 มิถุนายน 2549 เวลา:7:15:05 น. |
|
|
|
|
| อาบูหะซัน |
 |
|
|
|
|
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [
