BlogGang.com : : sirivinit :

เสกขภูมิ วรรณปก : หนังสือพิมพ์ปะทะกูเกิล

ต่างประเทศ
คอลัมน์ Think Tank
มติชน 16 พ.ย. 2555

เมื่อปี 2552 รูเพิร์ต เมอร์ด็อค เจ้าพ่อสื่อ เรียกกูเกิลและเซิร์ชเอนจิ้นอื่นๆ ว่าเป็น พวกโรคจิตที่ชอบขโมยเนื้อหาของคนอื่น ถึงตอนนี้ หนังสือพิมพ์ที่กำลังประสบปัญหาด้านรายได้ ต้องการที่จะสร้างแรงกดดันทางกฎหมาย ต่อบรรดาเว็บไซต์รวบรวมข่าวสารที่พวกเขามองว่าเป็นปรสิต

นักการเมืองในเยอรมนี กำลังพิจารณาร่างกฎหมายที่จะขยายความคุ้มครองไปยังเนื้อหา ที่ตัดตอนมาจากข่าวหรือบทความในหนังสือพิมพ์ ที่ปรากฏในผลการค้นหาของเซิร์ชเอนจิ้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้พิมพ์สามารถเก็บเงินจากเซิร์ชเอนจิ้นได้ โดยกูเกิลเป็นเป้าหมายหลัก

ผู้บริหารของหนังสือพิมพ์เยอรมนีบางส่วนบอกว่า

กูเกิลมีกำไรจากการแสดงชิ้นงานของพวกเขา ในผลการค้นหาบนเว็บไซต์รวบรวมข่าว กูเกิลนิวส์ มีการเสนอร่างกฎหมายคล้ายคลึงกันนี้ที่อิตาลีด้วย

หนังสือพิมพ์ของฝรั่งเศสก็ต้องการเช่นเดียวกัน เมื่อวันที่ 29 ตุลาคม ประธานาธิบดีฟรองซัวส์ โอลลองด์ เตือนอีริค ชมิดต์ ประธานกูเกิล ว่า หากข้อเรียกร้อง เรื่องค่าชดเชยของหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสไม่ได้รับการตอบสนองภายในสิ้นปีนี้

ฝรั่งเศสจะผ่านกฎหมายที่เหมือนกับของเยอรมนี ขณะที่หนังสือพิมพ์ของออสเตรียและสวิตเซอร์แลนด์ก็กำลังคิดแบบเดียวกัน

เชื่อกันว่า การเปิดเผยพาดหัวข่าวและประโยคแรกของบทความ ทำให้คนอ่านไม่เข้าไปที่เว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ เพื่ออ่านเนื้อหาทั้งหมด ฝ่ายที่วิพากษ์วิจารณ์ยังบอกว่า การแสดงเนื้อหาเพียงเล็กน้อยของข่าวหมายความว่า กูเกิลสามารถหารายได้จากการโฆษณาควบคู่ไปบนหน้าแสดงผลการสืบค้นดังกล่าวได้ด้วย (แม้ว่ากูเกิลนิวส์จะไม่มีโฆษณาก็ตาม)

ทว่ามีผลประโยชน์อีกด้านเช่นกัน กูเกิลบอกว่าพวกเขาชักนำให้มีการคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ข่าว 4 พันล้านครั้งทุกเดือน บางทีอาจมีมากถึง 3 ใน 4 ของผู้ใช้กูเกิลนิวส์ที่คลิกเข้าไปที่เว็บไซต์เพื่ออ่านเนื้อหาข่าวหรือบทความฉบับเต็ม

สมาชิกสภานิติบัญญัติเยอรมนีจะเริ่มหารือกัน ถึงกฎหมายฉบับนี้ในเดือนหน้า และอาจผ่านออกมาบังคับใช้ได้ในฤดูใบไม้ผลิปีหน้า หลังจากนั้นเป็นไปได้ว่าหนังสือพิมพ์จะรวมตัวกันจัดตั้งสมาคมเพื่อเก็บเงิน ในรูปแบบเดียวกับค่าลิขสิทธิ์เพลงในอุตสาหกรรมดนตรี

กูเกิลบอกว่า การต้องจ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวหรือบทความอาจ เป็นการคุกคามต่อการดำรงอยู่ ของกูเกิลอย่างมาก แต่การตอบสนองต่อเรื่องนี้ที่เป็นไปได้มากที่สุด คือการนำหน้าเพจของหนังสือพิมพ์ในประเทศที่เป็นกังวลต่อเรื่องนี้ออกไปจากผลการสืบค้น ซึ่งนั่นจะส่งผลกระทบต่อสื่อที่พึ่งพาปริมาณการเข้าชมหรือแทรฟฟิกที่มาจากเซิร์ชเอนจิ้น เพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาออนไลน์

แม้แต่เมอร์ด็อค ที่นำหนังสือพิมพ์ของเขาทุกหัวออกจากผลการสืบค้นของกูเกิลเมื่อปี 2553 ได้ตัดสินใจเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ให้พาดหัวข่าวและข้อความบางส่วนจากบทความกลับมาปรากฏอีกครั้ง

อย่างไรก็ตาม กูเกิลนิวส์ ไม่ได้สำคัญเสมอไป

เมื่อเดือนตุลาคม หนังสือพิมพ์บราซิลกว่า 150 ฉบับ เลือกที่จะถอนตัวออกจากผลการสืบค้นของกูเกิลนิวส์ และเว็บแทรฟฟิกลดลงแค่ 5 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

ประเด็นเบื้องหลังเรื่องนี้คือ ความตกต่ำของสื่อตามแบบแผนดั้งเดิม ในฝรั่งเศส ไม่มีหนังสือพิมพ์แม้แต่ฉบับเดียวที่มีกำไร แม้ว่าจะมีเงินอุดหนุนจากรัฐบาลทั้งทางตรงและทางอ้อมกว่า 1,200 ล้านยูโร โฆษณาออนไลน์ไม่สามารถชดเชยการลดลงของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ได้

ในปี 2554 รายได้จากโฆษณาในหนังสือพิมพ์ทั่วโลกอยู่ที่ 76,000 ล้านดอลลาร์ ลดลง 41 เปอร์เซ็นต์ จากเมื่อปี 2550 อ้างอิงจากข้อมูลของสมาคมนักหนังสือพิมพ์โลก โดยรายได้จากการโฆษณาที่มาจากแพลตฟอร์มที่เป็นดิจิตอล มีเพียงแค่ 2.2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

ขอบคุณ
มติชนออนไลน์
คอลัมน์ Think Tank
คุณเสกขภูมิ วรรณปก

สิริสวัสดิ์ศุกรวารค่ะ

Create Date : 16 พฤศจิกายน 2555

0 comments

Last Update : 16 พฤศจิกายน 2555 12:02:05 น.

Counter : 3362 Pageviews.