คริสปี้ ครีมแบรนด์โดนัทชื่อดัง หลังจากขาดทุนต่อเนื่องในตลาดสหรัฐอเมริกาจนต้องหยุดการขยายสาขาไปก่อนหน้านี้ ล่าสุดมีแผนกลับเข้าไปรุกตลาดสหรัฐอีกครั้งหนึ่ง โดยมีแผนเปิดสาขาใหม่อีก 25 แห่งครอบคลุมทั่วประเทศภายในสิ้นปีหน้า

เว็บไซต์ wire report รายงานว่า สิ่งที่ถือเป็นความเปลี่ยนแปลงด้านการขยายสาขาของโดนัทอายุ 75 ปีรายนี้ คริสปี้ ครีมคาดหวังที่จะรุกเข้าไปยังกลุ่มลูกค้าที่ยังมีความจงรักภักดีกับแบรนด์ หรือเป็นกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ของคริสปี้ ครีม โดยสาเหตุที่โดนัทสัญชาติอเมริกันรายนี้ต้องหยุดการขยายสาขาในสหรัฐ เพราะปัญหาด้านการเงิน และยังต้องเผชิญกับปัญหาภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา ทำให้ต้องปิดสาขาลงมากกว่าครึ่งของจำนวนสาขาทั้งหมดที่เปิดให้บริการในสหรัฐ

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้บริษัทสามารถกลับมาทำกำไรได้อีกครั้งหนึ่ง ซึ่งทำให้มีความพร้อมที่จะขยายตัวหลังจากนี้ โฆษกของคริสปี้ ครีมระบุ

กำไรของคริสปี้ ครีมนั้นดิ่งเหวตั้งแต่ปี 2548 ที่บริษัทถูกดำเนินคดีกรณีที่ทีมผู้บริหารก่อนหน้านี้ได้ปกปิดหลักฐานเกี่ยวกับยอดขายและกำไรของบริษัทที่ลดต่ำลง ซึ่งทำให้ต้องเสียค่าปรับเป็นเงินถึง 4.75 ล้านเหรียญสหรัฐ

ทั้งนี้ จากกระแสสุขภาพที่เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากเชนโดนัทอื่น ๆ อาทิ ดังกิ้น โดนัท และสตาร์บัคส์ ก่อให้เกิดผลกระทบต่อคริสปี้ ครีมโดยตรง โดยสาขาที่เปิดในสหรัฐมากกว่า 240 แห่งต้องปิดตัวลงระหว่างปี 2547-2552

ด้วยจำนวนสาขาที่ลดลงในสหรัฐ ทำให้ช่วงหลายปีที่ผ่านมาบริษัทเบนเข็มไปรุกตลาดต่างประเทศ ซึ่งเริ่มเติบโตอย่างชัดเจน อาทิ ญี่ปุ่น, เม็กซิโก, สหราชอาณาจักร, เกาหลีใต้ และตะวันออกกลาง ทำให้ตั้งแต่ปี 2553 คริสปี้ ครีมจึงสามารถพลิกฟื้นกลับมามีกำไรได้อีกครั้งหนึ่งในช่วงไตรมาสสุดท้าย บริษัทรายงานผลกำไรมากกว่า 6 ล้านเหรียญสหรัฐ

ขณะที่ในแคนาดาบริษัทเพิ่งเปิดสาขาที่ 5 ในช่วงปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาในเมืองโทรอนโต

สำหรับปีนี้เป็นปีครบรอบ 75 ปีของบริษัท คริสปี้ ครีมได้เชื้อเชิญแฟน ๆ ทั่วโลกร่วมฉลองผ่านออนไลน์ด้วยการโพสต์ข้อความเบิร์ทเดย์ผ่านทางเว็บไซต์

* ประชาชาติธุรกิจออนไลน์ *

Create Date : 10 กรกฎาคม 2555
Last Update : 10 กรกฎาคม 2555 15:23:39 น.		0 comments
Counter : 1834 Pageviews.
Share Tweet