ตามที่มีข้อสงสัยว่า รายได้ส่วนหนึ่งของนายสรยุทธ สุทัศนะจินดา พิธีกรชื่อดัง กรรมการผู้จัดการบริษัท ไร่ส้ม จำกัด ผู้ที่ถูกคณะกรรมการป้องกันและปราบปรามการทุจริตแห่งชาติ (ป.ป.ช.) ชี้มูลความผิดในคดียักยอกเงินโฆษณาบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เป็นเงินกว่า 138 ล้านบาท น่าจะมาจากการ “โฆษณาแฝง” ในรายการที่นายสรยุทธจัดให้กับสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3

ขณะที่คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ก็อยู่ระหว่างการยกร่างประกาศขึ้นมาควบคุม “โฆษณาแฝง” ที่ปรากฏอยู่ในสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ทั้งฟรีทีวีและเคเบิลทีวี เพราะตาม พ.ร.บ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พ.ศ.2551 มาตรา 23 กำหนดให้สถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ มีโฆษณาได้เพียง “โฆษณาตรง” ไม่เกินชั่วโมงละ 12 นาที 30 วินาที เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม “ทีมข่าวอิศรา” ได้ตรวจสอบเบื้องต้น จากคลิปรายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” ของวันศุกร์ที่ 12 ต.ค.ที่ผ่านมา ในเว็บไซต์ www.ruktv.com ซึ่งจะบันทึกเฉพาะเนื้อหารายการ ไม่รวมเวลาโฆษณา

ผลปรากฏว่า รายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” ซึ่งจะออกอากาศทุกวันจันทร์ถึงวันศุกร์ ระหว่างเวลา 06.00-09.00 น. ซึ่งตามกฎหมายระบุว่าให้มีเวลา “โฆษณาตรง” ได้เพียง 37 นาที 30 วินาที (จากเวลาเต็ม 3 ชั่วโมง) เท่านั้น แต่คลิปรายการวันดังกล่าว กลับมีความยาวเพียง 2 ชั่วโมง 18 นาที 32 วินาที แปลว่าเป็นเวลาโฆษณาถึง 41 นาที 28 วินาที เกินกว่าเวลาที่กฎหมายกำหนดกำหนด ถึง 3 นาที 58 วินาที

นอกจากนี้ ระหว่างรายการยังมีแทรก “โฆษณาแฝง” หลากหลายวิธีการ ทั้ง 1.product placement (วางสินค้าในส่วนที่เป็นเนื้อหารายการ) ได้แก่ แก้วกาแฟสีแดงของกาแฟสำเร็จรูปยี่ห้อหนึ่ง ที่ตั้งไว้ตั้งแต่เริ่มจนจบรายการ 2.tie-in (ผูกสินค้าและบริการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา) เช่น การพูดถึงงานแสดงโชว์การ์ตูนที่มีสถานีโทรทัศน์ช่องหนึ่ง โมเดิร์นเทรดแห่งหนึ่ง และสายการบินต้นทุนต่ำแห่งหนึ่ง ร่วมกันจัดขึ้น โดยอ้างว่าเป็นการประกาศหาอาสาสมัครจะพาเด็กจากทั่วประเทศไปดูการแสดงโชว์การ์ตูนดังกล่าว (นายสรยุทธเกริ่นนำก่อนเข้าสู่การโฆษณาแฝงดังกล่าวว่า “..เรื่องนี้สำคัญเหลือเกิน..”), การประกาศชิงโชครถยนต์ยี่ห้อหนึ่ง โดยอ้างว่าในโอกาสครบรอบ 1 ทศวรรษรายการเรื่องเล่าเช้านี้ และครบรอบ 50 ปีของบริษัทรถยนต์ดังกล่าว โดยมีการแสดงรูปภาพรถยนต์ยี่ห้อดังกล่าว ขณะที่นายสรยุทธอ่านละเอียดวิธีการชิงโชค (รวมเวลาราว 2 นาที) ฯลฯ

ทั้งนี้ แหล่งข่าวจากเอเจนซี่โฆษณาแห่งหนึ่ง ได้เปิดเผยกับ “ทีมข่าวอิศรา” ว่า อัตราค่า “โฆษณาตรง” ของรายการที่นายสรยุทธจัดทั้ง “เรื่องเล่าเช้านี้” “เรื่องเด่นเย็นนี้” และ “เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์” ทางช่อง 3 จะเป็นผู้กำหนด เนื่องจากเป็นผู้ว่าจ้างให้บริษัท ไร่ส้ม จำกัดผลิต มีรายละเอียดดังนี้ 1.รายการเรื่องเล่าเช้านี้ นาทีละ 2 แสนบาท 2.รายการเรื่องเด่นเย็นนี้ นาทีละ 1.75 แสนบาท และ 3.รายการเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ นาทีละ 2.9 แสนบาท

ส่วนอัตราค่า “โฆษณาแฝง” ทางเจ้าของสินค้าและบริการจะต้องไปเจรจากับนายสรยุทธหรือบริษัท ไร่ส้ม จำกัด โดยตรง ทางช่อง 3 ไม่มีส่วนเกี่ยวข้อง เบื้องต้น ได้กำหนดเฉพาะอัตราค่าขึ้น VTR เดือนละ 3 แสนบาท โดยจะขึ้นให้ครั้งละ 3 วินาที แต่ถ้าเป็นการโฆษณาแฝงลักษณะอื่นๆ ทั้ง product placement, tie in ฯลฯ จะต้องมาเจรจากับนายสรยุทธหรือบริษัท ไร่ส้ม จำกัดเป็นรายๆ ไป

Credit: ชาวไทยรวมพลังปกป้องชาติและราชบัลลังก์