4. การวิเคราะห์สถานการณ์ (SWOT Analysis)
การวิเคราะห์ SWOT แบ่งเป็น 2 ส่วน คือ
1. ปัจจัยภายในองค์กร โดยการวิเคราะห์หาจุดแข็ง (Strength) จุดอ่อน (Weakness) เป็นการมองภาพของกิจการด้วยสายตาที่เป็นกลาง เพื่อค้นหาปัจจัยภายในองค์กรที่ทำให้กิจการมีความได้เปรียบ หรือเสียเปรียบในการแข่งขัน โดยเปรียบเทียบกับคู่แข่งหลักและคู่แข่งขันรอง หลังจากการวิเคราะห์แล้วสามารถปรับปรุงแก้ไขด้วยการเสริมจุดแข็งให้โดดเด่นขึ้น หรือลดจุดอ่อนดังกล่าวได้ เพราะเป็นปัจจัยที่องค์กรสามารถควบคุมได้ (การวิเคราะห์จะแบ่งเป็น 4 ส่วน คือ ด้านการบริหารจัดการ ด้านการตลาด ด้านการผลิต และด้านการเงิน)
2. ปัจจัยภายนอกองค์กร โดยการวิเคราะห์หาโอกาส (Opportunities) หรือปัจจัยภายนอกองค์กรที่จะเสริม หรือสนับสนุนให้กิจการเติบโตได้ดีในอนาคต และค้นหาอุปสรรค(Threats) หรือปัจจัยภายนอกองค์กรที่จะทำให้กิจการไม่รุ่งเรือง หรือเติบโตช้า ซึ่งปัจจัยเหล่านี้องค์กรไม่สามารถควบคุมได้ วิเคราะห์จุดแข็ง และจุดอ่อนของกิจการ
กิจการมีจุดแข็ง ดังต่อไปนี้
1. ....................................................................................................................................................
2. ....................................................................................................................................................
3. ....................................................................................................................................................
กิจการมีจุดอ่อน ดังต่อไปนี้
1. ....................................................................................................................................................
2. ....................................................................................................................................................
3. ....................................................................................................................................................
ทั้งนี้สามารถใช้ตาราง 4 ตารางต่อไปนี้ เพื่อช่วยตอบคำถามเกี่ยวกับจุดแข็งจุดอ่อนของกิจการเป็นการเบื้องต้น วิเคราะห์โอกาส และอุปสรรคของธุรกิจ
กิจการมีโอกาสทางธุรกิจ ดังต่อไปนี้
1. ....................................................................................................................................................
2. ....................................................................................................................................................
3. ....................................................................................................................................................
กิจการมีอุปสรรคของธุรกิจ ดังต่อไปนี้
1. ....................................................................................................................................................
2. ....................................................................................................................................................
3. ....................................................................................................................................................
ทั้งนี้สามารถใช้ตารางต่อไปนี้ เพื่อช่วยตอบข้อถามเกี่ยวกับโอกาสและอุปสรรคของกิจการเป็นการเบื้องต้น(จาก CD-ROM - จุดประกายธุรกิจ SME)
โดย: น่องน้อง IP: 125.26.64.70 12 กันยายน 2552 13:12:48 น.