DAAT ชี้ทิศทางธุรกิจโฆษณาดิจิตอลปี 2556 คาดเม็ดเงินกระเตื่อง เหตุผู้บริโภคนิยมค้นหาข้อมูลจากอินเทอร์เน็ตก่อนตัดสินใจซื้อ ทั้งค้นหา อ่านความเห็นผู้อื่นจากบล็อก รีวิว และเว็บไซต์ โดยจะมีเม็ดเงินสะพัดเกือบ 4 พันล้านบาท...

เมื่อวันที่ 28 พ.ค. นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) เปิดเผยว่า ในปี 2555 อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ (ภาพ/เสียง) อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง เป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีสัดส่วนมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิตอลต่อสื่อโฆษณาทั้งหมดสูงสุด โดยมีสัดส่วน 18.72%, 12.21% และ 11.66% ตามลำดับ เนื่องจากผู้บริโภคต้องการค้นหาข้อมูลประกอบการตัดสินใจซื้อสินค้าดังกล่าวผ่านอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างมาก ทั้งการอ่านข้อมูลจากเว็บไซต์ของสินค้า การสืบค้นหาข้อมูล หรือการอ่านความเห็นของผู้บริโภคอื่นๆ ที่เคยใช้สินค้าผ่านทางบล็อก รีวิว หรือเว็บไซต์กระดานข่าวต่างๆ รวมถึงการเข้าร่วมกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ที่จัดขึ้นบนอินเทอร์เน็ต

ทั้งนี้ จากรายงานล่าสุดจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิตอลทุกประเภท โดยในปี 2555 มีเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลรวม 2,783 ล้านบาท เติบโตขึ้น 38.84% จากปีก่อนหน้า ส่วนการคาดการณ์งบประมาณโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลในปี 2556 อยู่ที่ 3,733 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นราว 34.12%

สำหรับประเภทอุตสาหกรรมที่มีการใช้โฆษณาดิจิตอลสูงสุดในปี 2555 คือ 1. อุตสาหกรรมการสื่อสาร โดยมียอดเงินโฆษณาดิจิตอลถึง 415 ล้านบาท 2. อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ใช้เม็ดเงินราว 200 ล้านบาท และ 3. อุตสาหกรรมยานยนต์ 198 ล้านบาท

นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวอีกว่า ทางสมาคมฯ คาดการณ์อุตสาหกรรมที่จะมีการใช้เม็ดเงินในการโฆษณาดิจิตอลสูงสุดในปี 2556 ได้แก่ อุตสาหกรรมยานยนต์ อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ โดยมีมูลค่าการเติบโตที่ 78 ล้านบาท 64 ล้านบาทและ 54 ล้านบาทตามลำดับ

นางสาวพัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ เลขาธิการ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า ในปี 2554-2556 มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลประเภทเสิร์ช (Search) ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีสัดส่วนประเภทโฆษณาเพิ่มขึ้น 11.28% ในปี 2554 เป็น 14.71% ในปี 2555 และคาดว่าจะเท่ากับ 16.22% ในปีนี้ ขณะที่การโฆษณาผ่านสื่อสังคม (Social Media) มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 6.58% ในปี 2554 เป็น 10.33% ในปี 2555 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 12.86% ในปีนี้ ส่วนโฆษณาดิจิตอลประเภทดิสเพลย์ (Display) มีสัดส่วนลดลงจาก 55.61% ในปี 2554 เป็น 48.07% ในปี 2555 และคาดการณ์ว่าจะลดลงเป็น 45.87% ในปีนี้.