เอเซอร์ปักธงรุกโมบิลิตี้ เร่งดัน'ไฮบริด'พยุงตลาดโน้ตบุ๊ก

เอเซอร์ปักธงรุกโมบิลิตี้ เร่งดัน'ไฮบริด'พยุงตลาดโน้ตบุ๊ก


เอเซอร์ เผยรายได้รวมปี 2555 ไม่ขยับ เหตุกำลังซื้อนิ่ง  คนหันซื้อแท็บเล็ต-สมาร์ทโฟนแทนโน้ตบุ๊ก คาดตลาดไฮบริดขยายตัวไม่ต่ำกว่า  15% แชร์ส่วนแบ่งตลาดโน้ตบุ๊ก  ยอมรับตลาดเน็ตบุ๊กหายกำลังซื้อไหลไปหาแท็บเล็ต...

เมื่อวันที่ 29  มี.ค. นายนิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายบริหารการตลาด  บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า  ในปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้รวม 13,000 ล้านบาท  ถือเป็นตัวเลขที่ไม่เติบโตขึ้นจากเดิม คาดว่ามีสาเหตุจากหลายปัจจัย อาทิ  นโบายรถคันแรก  และความนิยมของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่เพิ่มขึ้นจึงดึงกำลังซื้อในกลุ่มโน้ต บุ๊กลง อย่างไรก็ตามบริษัทตั้งเป้าการเติบโตในปีนี้ไว้ที่ 10%  เนื่องจากบริษัทมีแผนรุกผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม อาทิ แท็บเล็ต โฟน และไฮบริด  เพื่อเสริมยอดขายในตลาดคอนซูเมอร์ ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ไฮบริด  ซึ่งจะเป็นโน้ตบุ๊กที่สามารถปรับเปลี่ยนการใช้งานได้หลากหลาย เช่น  หน้าจอระบบสัมผัส สามารถถอดหน้าจอแยกกับคีย์บอร์ด เพื่อใช้งานเป็นแท็บเล็ต  เป็นต้น จะเป็นกลุ่มที่บริษัทให้ความสำคัญเป็นพิเศษในปีนี้

อย่างไร ก็ตาม คาดว่าการเปิดตลาดใหม่กลุ่มไฮบริดถือเป็นการสร้างโอกาสที่ดีแก่ผู้ค้า  ทำให้ไม่ต้องแข่งขันอย่างหนักในตลาดหลัก  ทั้งยังสามารถแบ่งปันยอดขายจากตลาดโน้ตบุ๊กปกติและตอบสนองความต้องการแท็บ เล็ตเครื่องแรกได้ด้วย  เชื่อว่าภายในสิ้นปีนี้ตลาดไฮบริดจะสามารถชิงส่วนแบ่งตลาดโน้ตบุ๊กได้ราว  15% หรือถึง 50% ภายในปีหน้า สำหรับทิศทางโน้ตบุ๊กในปัจจุบัน  ขณะนี้สามารถเห็นราคาโน้ตบุ๊กหน้าจอสัมผัสได้ในราคาเริ่มต้นที่ 17,000 บาท  ซึ่งถือเป็นราคาที่ไม่สูง ส่วนไฮบริดนั้นคาดว่าจะมีราคาเริ่มต้นราว 20,000  บาท โดยคาดว่าในปีนี้ตลาดโน้ตบุ๊กจะมียอดขายราว 2 ล้านเครื่อง  คิดเป็นมูลค่าตลาดราว 36,000 ล้านบาท  ขณะที่ทิศทางตลาดโน้ตบุ๊กจอสัมผัสนั้นคาดว่าจะชัดเจนและกลายเป็นตลาดหลักของ โน้ตบุ๊กได้ภายในปีหน้า  ส่วนตลาดโน้ตบุ๊กในปีนี้เชื่อว่ามีแนวโน้มไม่ค่อยเติบโตเนื่องจากเป็นช่วง เปลี่ยนถ่ายเทคโนโลยี

นายนิธิพัทธ์ กล่าวอีกว่า  ในปีนี้ิบริษัทจะให้ความสำคัญกับกลุ่มไฮบริด แท็บเล็ต และโฟน มากขึ้น  โดยจะใช้งบประมาณกว่า 50% เพื่อทำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าว  ขณะเดียวกันบริษัทจะเร่งสร้างความเข้าใจกับผู้บริโภคในตลาดเกี่ยวกับผลิต ภัณฑ์ไฮบริด  ทั้งด้านคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และความสามารถในการใช้งานเนื่องจากปัจจุบันมี ผู้บริโภคยังไม่เข้าใจรายละเอียดดังกล่าวจำนวนมาก  โดยปัจจุบันบริษัทมีผลิตภัณฑ์กลุ่มดังกล่าวออกสู่ตลาดแล้ว 4 รุ่น  และวางแผนจะเปิดตัวอีก 4 รุ่นในปีนี้  พร้อมเปิดตัวรุ่นไฮไลท์ที่นำเสนอเอกลักษณ์ให้ผู้บริโภคสามารถจดจำได้ว่าเป็น ผลิตภัณฑ์ของเอเซอร์ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวได้ภายในเดือนพฤษภาคมนี้

"เรา ต้องการเปลี่ยนภาพเอเซอร์ให้เป็นโมบิลิตี้  ความท้าทายคือการที่ลูกค้าจดจำภาพว่าเอเซอร์คือแบรนด์คอมพิวเตอร์และผู้นำ ตลาดโน้ตบุ๊ก  บริษัทตั้งเป้าใช้กลยุทธ์ด้านการสื่อสารและเน้นสร้างประสบการณ์ใช้งาน ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ แก่ลูกค้า ซึ่งเชื่อว่าด้วยศักยภาพของผลิตภัณฑ์ในขณะนี้  รวมถึงกลุ่มโฟนก็อยู่ในระดับที่สามารถแข่งขันได้ในตลาด"

นายนิธิ พัทธ์ กล่าวด้วยว่า ในปีนี้บริษัทยังเน้นการทำตลาดโน้ตบุ๊กซึ่งคิดเป็น 80%  ของการทำตลาดสินค้าทั้งหมด ขณะที่ไฮบริด แท็บเล็ต  และโฟนนั้นคิดเป็นสัดส่วนรวมกันราว 20%  โดยบริษัทมั่นใจว่ายังคงเป็นผู้นำในตลาดโน้ตบุ๊กด้วยส่วนแบ่งตลาดราว 33%  และเชื่อว่าจะสามารถสร้างการเติบโตได้อีกไม่ต่ำกว่า 10%  ในปีนี้เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาดโน้ตบุ๊ก  ส่วนตลาดเน็ตบุ๊กตนมองว่าจะถูกกลืนหายไปในที่สุด  โดยกำลังซื้อส่วนดังกล่าวจะไปตกอยู่ในกลุ่มแท็บเล็ตเนื่องจากระดับราคาและ ความสามารถตอบสนองการใช้งานมีความใกล้เคียงกัน  ด้านอัลตร้าบุ๊กก็จะมีการปรับเปลี่ยนรูปโฉมโดยอาจเน้นที่ความบางเบาลงจาก เดิม และเน้นการใช้งานให้ใกล้เคียงแท็บเล็ตมากขึ้น  ส่วนตลาดเดสก์ทอปนั้นยังคงมีอัตราการเติบโตอยู่บ้างเนื่องจากคุณสมบัติ สามารถตอบสนองการใช้งานของผู้ใช้บางกลุ่มได้.  

Create Date : 31 มีนาคม 2556		0 comments
Last Update : 31 มีนาคม 2556 3:20:00 น.
Counter : 2337 Pageviews.
Share Tweet