..LiFe iS a jOuRnEy..
Group Blog
 
<<
พฤษภาคม 2552
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31 
 
24 พฤษภาคม 2552
 
All Blogs
 
: : คนขายฝัน # ๕ เบื้องหลังของเบื้องหลัง : :


Picture by courtesy of la-la-laine : flickr.com


จบบล็อกคนขายฝันตอนสี่ไปด้วยเพลง "สปูกี้" ของ เดอะคลาสสิค โฟร์ จะมาเขียนต่อตอน 5 เลยขอเป็นอารมณ์ที่ต่อเนื่องกัน อย่างเพลงนี้..."สตอร์มมี" ของวงเดิม แต่เป็นเวอร์ชันที่คัฟเวอร์โดย ซานตานา...

นอกจากหน้าที่งานที่เป็นที่รู้จักกันเป็นส่วนมากอย่าง ครีเอทีฟ (อาร์ตไดเรคเตอร์-ก๊อปปี้ไรท์เตอร์) และเออี (ผู้บริหารงานลูกค้า) แล้ว ยังมีผู้อยู่เบื้องหลังการทำงานโฆษณา ที่ถือว่าเป็นงานเบื้องหลังก่อนจะได้ชิ้นงานหรือแคมเปญโฆษณาออกมาซักชิ้น ที่สมควรได้รับการกล่าวถึงอีกหลายหน้าที่งาน...

วันนี้เราอยากเขียนถึงคนในอีกหน้าที่งานนึงที่ถือว่าสำคัญมากไม่แพ้คนคิดงาน นั่นคือ "วิชวลไลเซอร์" (Visualizer)...

เป็นชื่อตำแหน่งงานที่ฟังดูแปลกๆ ไม่เคยเจอที่ไหนนอกจากในบริษัทโฆษณา ฟังจากชื่อน่าจะเป็นคำศัพท์เฉพาะทาง ที่น่าจะแปลได้ประมาณว่า "คนวาดภาพจากฝัน" ใช้คำอย่างนี้ปลอดภัยดีไหม... ไม่ต้องตีความได้ไปถึงศิลปิน จิตรกรอะไรนู่นเลย เพราะวิชวลไลเซอร์ จะรับบรีฟจากอาร์ตไดเรคเตอร์ และเขียนรูปตามคำสั่งของอาร์ตไดฯ โดยใช้จินตนาการและความสามารถเฉพาะตัว ในการทำฝันของอาร์ตไดฯ ให้เป็นจริง เป็นภาพที่เห็นได้ด้วยตาเปล่า จับต้องได้อย่างเป็นรูปธรรม...



โฆษณาของสวีเดน เป็นการรณรงค์ต่อต้านแคมเปญเหยียดหยามเพศแม่ในทวีปหนึ่งของโลก
Picture by courtesy of Glifford : flickr.com


ทำไมอาร์ตไดฯ ไม่เขียนรูปเอง... เป็นคำถามที่เราเคยตั้งคำถามในใจ ไม่กล้าเอ่ยปากถามใครในเอเจนซีไหนๆ เลย เพราะถือเป็นคำถามที่คนในนี้เขาไม่ถามกัน (ฟังดูโง่ๆ ว่างั้นเถอะ)...

คำตอบก็มีหลายแนว ตั้งแต่แบบเป็นเหตุเป็นผล ไปจนถึงแบบกวนๆ...

- เพราะวิชวลฯ เป็นนักวาด ย่อมจะวาดให้ภาพดูเป็นภาพได้ดีกว่าอาร์ตไดฯ ซึ่งโดยอาชีพเป็นนักคิด ไม่ใช่นักวาด เป็นการแบ่งงานกัน แต่โดยภาพรวมก็คือร่วมทำงานเป็นทีม... (อันนี้จริงแท้แน่นอน...อาร์ตไดฯ ส่วนมาก ขอสงวนเวลาไว้คิดงานดีกว่ามาเสียเวลามานั่งวาดรูป)

- เพราะอาร์ตไดฯ คิดเป็นอย่างเดียว วาดภาพไม่เป็น (อันนี้เราก็เคยเจอ เห็นใจเหมือนกัน ใครจะเก่งไปเสียหมดทุกอย่างเนอะ...)

- เพราะอาร์ตไดฯ อยากสั่งงาน และบัญชาการให้คนทำตามมั่ง (อันนี้เป็นสัญชาตญาณของคนทำงาน อยากมีลูกน้องกะเค้ามั่ง)

- เพราะวิชวลฯ เข้าใจธรรมชาติของลูกค้า ที่ต้องการจะเห็นภาพเลย์เอาท์ (Layout) ในการนำเสนองานที่เข้าใจง่าย ไม่เพ้อฝัน และใช้ได้ในชีวิตจริง (อันนี้ต้องเป็นวิชวลที่มีประสบการณ์มาก...บางคนอายุอานามเข้าขั้น "ลุง" หรือ "ปู่" เลยทีเดียว)

- เพราะถ้าไม่ให้วิชวลฯ วาดรูป... วิชวลฯ ก็ตกงานซิจ๊ะ...



Picture by courtesy of Pink Ponk : flickr.com


ดังนั้น วิชวลไลเซอร์ ก็ควรจะเป็นคนที่มีฝีมือในการวาดรูป วาดบนกระดาษด้วยดินสอ ลายเส้น หรือพู่กันลงสี ตาามแต่ถนัด วาดแล้วก็เอาไปให้อาร์ตไดฯ ดู ว่าถูกใจหรือยัง ถ้ายังไม่ถูกใจก็แก้กัน ทะเลาะตบดีกันจนแก้เสร็จ สำเร็จเรียบร้อยเป็นเลย์เอาท์ หรือแบบร่างชิ้นงานโฆษณา ก่อนที่จะไปเป็นเครื่องช่วยในการนำเสนองานแก่ลูกค้า

สรุปก็คือ วิชวลไลเซอร์มีหน้าที่หลักในการทำความคิดฝันของครีเอทีฟให้เป็นภาพที่มองเห็นได้จริงบนกระดาษ ถ้าสมัยนี้อาจจะนำเสนอในคอมพิวเตอร์ก็เป็นได้ เพื่อนำเสนอ (ขายงาน) ให้ลูกค้าพิจารณาก่อน ถ้าลูกค้ายอมรับ (ซื้องาน) ก็เป็นหน้าที่ของเอเจนซีที่จะต้องนำแนวคิดนี้ไปผลิตเป็นชิ้นงานจริงๆ ต่อไป

ขั้นตอนต่อจากนี้ก็จะเหมือนปฏิกิริยาต่อเนื่องลูกโซ่ เกี่ยวข้องกับคนหลายฝ่าย เช่น เออีต้องวิ่งไล่ตามครีเอทีฟในการเลือกโปรดักชันเฮาส์ทำใบเสนอราคา (พีอี - P.E. Production Estimate) เออีไล่จิกลูกค้าให้อนุมัติพีอี เออีไปคุยงานกับแผนกสื่อโฆษณาเพื่อวางแผนซื้อสื่อ ครีเอทีฟต้องเตรียมประชุมพรี-โพร (ประชุมซักซ้อมความเข้าใจก่อนการผลิตงาน Pre-Production) ฯลฯ

นั่นคืออาชีพหนึ่งในเอเจนซียุคก่อนที่จะมีคอมพิวเตอร์ช่วยออกแบบ และกราฟฟิกดีไซน์เนอร์หัวนอกสาวเท่หนุ่มเก๋ (ส่วนใหญ่จบจากนอก) มาทำงานวาดรูป เขียนรูป เป็นเลย์เอาท์ด้วยคอมพิวเตอร์นะจ๊ะ เราไม่แน่ใจว่าสมัยนี้ ยังคงมีวิชวลไลเซอร์ที่วาดเลย์เอาท์บนกระดาษหลงเหลืออยู่ในเอเจนซีอีกหรือเปล่า เพราะเมื่อตอนที่จากลาวงการนี้มา ก็ไม่ค่อยเห็นพี่วิชวลฯ เหลืออยู่ซักกี่คนแล้ว...





...สุขสันต์วันอาทิตย์สีแดงสดใสใจเริงร่านะคะ...
...และ...
...สุขสันต์วันจันทร์สีเหลืองทองผ่องอำไพต่ออีกวัน...
ช่วงนี้เปิดเทอมแล้ว จขบ. ต้องกลับไปเป็นนกกางเขน นอนหัวค่ำตื่นเช้า
เดี๋ยวว่าจะอัพบล็อกเที่ยงๆ บ่ายๆ เพราะนอนดึกไม่ไหวแล้วค่ะ สังขารไม่อำนวย
เชิญกดที่ลูกศรเพื่อฟังเพลงแนวโซล...
Stormy by Santana
(Covered from the Classic IV's Original)



MusicPlaylist
Music Playlist at MixPod.com




Create Date : 24 พฤษภาคม 2552
Last Update : 17 ธันวาคม 2552 20:23:00 น. 10 comments
Counter : 1485 Pageviews.

 
แวะมาทักทายวันหยุดค่า


โดย: โยเกิตมะนาว วันที่: 24 พฤษภาคม 2552 เวลา:9:17:19 น.  

 
เป็นสาขาวิชาชีพที่น่าสนใจอย่างยิ่งครับ...

การจำแนกงานตามความถนัดและตามความต้องการของชิ้นงาน ดูเหมือนจะไม่มีวงการใดเกินวงการโฆษณาไปได้...

ผมยังเชื่อว่า ตำแหน่งนี้ยังน่าจะมีอยู่นะครับ แต่อาจจะปรับเปลี่ยนการเรียกชื่อให้แตกต่างไปบ้าง...

ขอบคุณสำหรับสาระดี ๆ ครับ


โดย: ลุงแว่น วันที่: 24 พฤษภาคม 2552 เวลา:10:34:40 น.  

 
งานโฆษณาคล้ายๆงานสร้างหนังนะคะ
คือเป็นฝันที่ต้องใช้คนมากในการทำให้สำเร็จ

อย่างหนูเป็นวิชวลไม่ได้แน่ วาดรูปไม่เป็นเลยค่ะ รู้สึกว่าคนทำงานโฆษณานี่เท่ห์ดีจัง พออ่านที่พี่แดงเขียนรู้สึกเพิ่มอีกอย่างว่าต้องใจเย็นมากๆด้วย เพราะต้องติดต่อกับคนมาก และแก้ๆรื้อๆกันหลายรอบกว่าจะสมบูรณ์แบบ

ปล. หนูได้โปสการ์ดของพี่วันนี้แล้วค่ะ ขอบคุณมากๆๆนะคะ เพิ่งส่งให้พี่แดงไปอีกหนึ่งใบเมื่อสองสามวันก่อนค่ะ



โดย: SevenDaffodils วันที่: 24 พฤษภาคม 2552 เวลา:11:06:47 น.  

 
รัชชี่ก็เชื่อว่าคนเราเก่งในสิ่งที่แตกต่างกัน ดังนั้นก็ต้องเคารพซึ่งกันและกัน และหาจุดเด่นในตัวเองของแต่ละคน หลายคนเอามารวมกัน ยิ่งทำให้ผลงานออกมาดีขึ้นค่ะ


โดย: รัชชี่ (รัชชี่ ) วันที่: 24 พฤษภาคม 2552 เวลา:12:29:43 น.  

 


โดย: บูรพากรณ์ วันที่: 24 พฤษภาคม 2552 เวลา:13:45:21 น.  

 
แว้บเข้ามาเล่นด้วยตอนบ่ายค่ะพี่แดง วันนี้อากาศนิ่งมากเลยค่ะพี่แดง ไม่มีลมซักแอะ ร้อนปานกลางถึงมาก

โหกว่าจะมาเป็นโฆษณาได้นี่ก็หลายขั้นตอนเหมือนกันเนอะ มีนว่าคนคิดคนทำโฆษณานี่คงต้องมีหัว create สุด ๆ เพราะบางชิ้นมีนเห็นแล้วยังอึ้งเลยว่าเค้าคิดได้ยังไง

พี่แดงค่ะ ที่บ้านนอกนี่เงียบสงบจริง ๆ แต่บางครั้งก็รู้สึกเหงา แต่ก็รู้สึกเพียงไม่นาน เพราะดวงดาวเต็มท้องฟ้า ลมพัดเย็น ๆ ตอนเช้า ๆ กะตอนเย็น ๆ น่าอยู่มาก ๆ (มีนชอบออกไปคุยกะดาวตอนกลางคืนด้วย)

แต่ตอนนี้รู้สึกคิดถึงบ้านยังไงบอกไม่ถูก

ขอให้มีความสุขและไม่ร้อนมากนะค๊า

ขอให้มีความสุขจ๊า


โดย: minporee วันที่: 24 พฤษภาคม 2552 เวลา:14:36:18 น.  

 
หวัดดีค่ะ


โดย: เราชอบดอกแก้ว (tanH2O ) วันที่: 24 พฤษภาคม 2552 เวลา:18:31:24 น.  

 
สวัสดีค่ะพี่แดง
มาถึงภาค 5 แล้วเหรอคะเนี่ย โห
ไม่ได้ตามอ่านไปหลายภาค
เดี๋ยววันหลังจะขอมาย้อนอดีตหน่อยนะคะ
วันนี้แวะมาทักทายอย่างรวดเร็วค่ะพี่แดง
พี่แดงสบายดีนะคะ?


โดย: นางสาวดุ่บดั่บ วันที่: 25 พฤษภาคม 2552 เวลา:1:08:44 น.  

 
อรุณสวัสดิ์ค่ะพี่แดง.. ขอบคุณสำหรับความรู้ใหม่ๆ ค่ะ

เสาร์อาทิตย์ที่ผ่านมาต้องทำงานนิดหน่อยค่ะ ฤดูกาลงานตรวจบัญชียังไม่จบ อาทิตย์นี้ล่ะค่ะเป็นอาทิตย์สุดท้ายแล้ว ..เย้



โดย: iamsquid วันที่: 25 พฤษภาคม 2552 เวลา:8:45:59 น.  

 
สวัสดียามสายครับพี่แดง


รูปประกอบในหนังสือคุณลุงแว่น
มีรูปถ่ายของผมสักครึ่งนึงได้ครับ
เสียดายที่ไม่ใช่ภาพสีนะครับ
แต่ภาพวาดและรูปภาพบางส่วน
คุณลุงแว่นคงหามาเพิ่มเติมนะครับ

ผมชอบฝีมือการเขียนกลอนของคุณลุงแว่นมากครับ
เขียนได้เก่งมากๆเลยครับ
















โดย: กะว่าก๋า วันที่: 25 พฤษภาคม 2552 เวลา:9:41:45 น.  

ชื่อ : * blog นี้ comment ได้เฉพาะสมาชิก
Comment :
  *ส่วน comment ไม่สามารถใช้ javascript และ style sheet
 

Devonshire
Location :
กรุงเทพฯ Thailand

[ดู Profile ทั้งหมด]

ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember
ผู้ติดตามบล็อก : 6 คน [?]




Friends' blogs
[Add Devonshire's blog to your web]
Links
 

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.