BlogGang.com : : Jazz-zie : CSR ในเดือนตุลาคม 2550

CSR ในเดือนตุลาคม 2550

ตอนนี้แนวคิดเรื่อง CSR (Corporate Social Responsibility) นั้นเริ่มได้รับการพูดถึงกันมากในแวดวงการตลาดและการศึกษา ไม่ว่าจะบทความ การทำประชาสัมพันธ์บริษัท เวทีนักคิด เวทีนักเขียน ล้วนแล้วแต่หยิบยกเอาประเด็นเรื่องนี้มาพูดกัน แต่สิ่งที่ผมรู้สึกคือ CSR ไม่ได้เป็นของใหม่ที่เริ่มตั้งไข่และคลอดออกมาในตอนนี้ แต่อันที่จริงแล้ว ความรับผิดชอบต่อสังคมนั้นมีมานานแล้ว องค์คุณโนปกรที่ได้เริ่มต้นในเรื่องนี้ที่เห็นได้ชัดก็คือพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู้หัวของเรา เช่นการปลูกหญ้าแฝก การใช้ผักตบฉวาในการแก้ไขปัญหาน้ำเสีย และยังมีอีกหลาย องค์กรที่ไดประพฤติปฏิบัติกันมานาน เช่น CSR ในประเด็นเรื่องสิ่งแวดล้อม ไม่ว่าจะเป็นการปลูกป่าของบริษัทป.ต.ท. สินค้าไฟฟ้าประหยัดไฟเบอร์ห้า เบนซินแกสโซฮอลล์ ฯลฯ

ประเด็นคงไม่ใช่ว่าจะทำกันรูปแบบไหนและจะเริ่มโครงการกันเมื่อไร แต่ประเด็นคำถามในตอนนี้น่าจะเป็นว่า จะส่งเสริมให้คนของเรา พนักงานของเรา แสดงความกล้าที่จะลงมือทำตามจิตสำนึกในเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคมได้อย่างไรต่างหาก ทำอย่างไรจะให้พวกเขามองเห็นจุดหมายเดียวกันกับที่องค์กรหรือบริษัทตั้งเป้าเอาไว้เพื่อที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการทำให้โลกนี้มีสุขภาพดีขึ้น และใหญ่กว่านั้นคือกลายเป็นวาระแห่งจิตใจของคนไทยทุกคน ผมคงไม่พูดว่าอยากให้เป็นแค่วาระแห่งชาติ เพราะหลายครั้งที่คำพูดที่สวยหรู ไม่ได้เกิดผลอะไร เนื่องจากสิ่งสำคัญที่สุดไม่ใช่อยู่ที่บริษัทอยากทำ CSR หรือไม่ แต่เป็นคนของเราเห็นคุณค่าในการทำ CSR ให้กับบ้านที่เขาอยู่ ประเทศที่เขาเกิด หรือ โลกที่เขาอาศัยหรือไม่อย่างไรต่างหาก

มองง่ายๆ วันนี้คนเดินถนนกี่คนที่เห็นขวดแก้วที่แตกกลิ้งอยู่บนทางเท้า เขามองแล้วหยิบขึ้นเก็บขวดแก้วที่แตก มีปลายคมเหล่านั้นขึ้นมาแล้วนำไปทิ้งในถังขยะ เพราะคิดว่าเดี๋ยวจะมีคนเดินมาเหยียบทำให้ได้รับบาดเจ็บ จะมีคนซักกี่คนที่เห็นคนที่ไม่รู้จักทำของตกและช่วยเขาหยิบเก็บเพราะรู้สึกว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ต้องทำเมื่ออยู่ร่วมกันในสังคม สิ่งนี้คือภาพง่ายๆ ที่แสดงให้เห็นถึงความกล้าด้านจิตสำนึกในการช่วยเหลือกันที่อยู่ในใจของคนเรา

ในความคิดของผมคนที่อยู่ในมุมมืดของสังคมไม่ใช่คนที่อยู่ในมุมมืดทางกายภาพ คืออยู่ในสถานที่เปียกแฉะและแทบจะไม่มีแสงสว่าง แต่คนที่อยู่ในมุมมืดคือคนที่ใช้จิตสำนึกในด้านมืดของใจเป็นที่สิงสถิตต่างหาก ข้อสำคัญพวกเขาอยู่ตัวคนเดียวนั้นมุมมืดที่ไม่ยอมเปิดเผยนั้น คนเหล่านี้เป็นคนที่กล้ว กลัวว่าเมื่อพวกเขาออกไปจากมุมมืด เขาจะพบกับความเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ชีวิตเขาเปลี่ยนแปลงไปไม่สุขสบายเหมือนอยู่ในมุมมืดที่เคยอยู่ กลัวแม้การทำอะไรใหม่ๆ ที่ต้องพบปะผู้คนที่ไม่รู้จัก กล้วแม้กระทั่งสิ่งที่ต้องทำนั้นทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น แต่พวกเขาลืมคิดไปว่า การที่ไม่ยอมเปลี่ยนแปลง การที่ไม่ยอมทำนั้นจะทำให้ในท้ายที่สุดก็จะทำให้เขาอยู่ไม่ได้แม้ในมุมมืด

จิตสำนึกนั้นไม่เหมือนการลงต้นกล้า รดน้ำพรวนดิน แล้วจะงอกขึ้นมาได้เสมอไป แต่จิตสำนึกกนั้นเกิดจากการมองเห็นคุณค่าของการอยู่ร่วมกันในตัวตนเรา อาจจะเกิดขึ้นโดยไม่ต้องมีอะไรมากระตุ้นก็ได้ ดอกไม้ของจิตสำนึกนั้นอยู่เหนือกาลเวลา ไม่เคยมีคำว่าสาย ไม่มีคำว่าเหี่ยวมีแต่คำว่า “บาน” กับ “หุบ” เท่านั้น

ความรับผิดชอบไม่ต้องอยู่ในระดับของบริษัทหรือครับ เพราะระดับไม่ได้มีนัยยะมากไปกว่าขีดชั้นของกลุ่มคน แต่ความรับผิดชอบต่อสังคมนั้นก่อเกิดอยู่ในจิตของเราทุกคนอยู่แล้ว ถึงแม้จะเป็นโจร เขาก็อยากจะให้คนที่เขารักไม่ว่าจะเป็นภรรยาหรือลูกมีความสุข ดังนั้นหากมองในมุมลึก โจรเองก็ไม่ได้มีจิตสำนักแตกต่างจากคนเราเลย เพียงแต่โจรนั้นมีจิตสำนึกในเรื่องความรับผิดชอบที่คับแคบ ไม่ต้องการแบ่งปันสิ่งใดให้นอกจากคนที่เขารัก จะออกจากจิตของความเป็นโจรได้ก่อนอื่นต้องรู้จักที่จะขยายความรักที่มีอยู่ในตัวเราให้กว้าง แผ่ขยายมากขึ้น รู้จักรักคนอื่นที่ไม่เกี่ยวดองกับเรา รู้จักรักสรรสิ่งที่อยู่รอบตัวเรา และขอสำคัญคือต้องรู้จักคำว่า “ให้” ครับ

ในความคิดของผมนั้นคุณค่าของคนนั้นไม่ได้วัดว่า “ท่านมีอยู่เท่าไร” แต่วัดกันที่ว่า “ท่านให้ได้มากเท่าไร” ต่างหาก

บุริม โอทกานนท์
6 ต.ค. 50

บทความการตลาดใหม่ในเดือนนี้
1. การตลาดในมิติที่ 4 (มิติของเวลา)
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&group=2

2.กลยุทธ์การตลาดภายในร้านค้าปลีก
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&month=10-2007&date=04&group=2&gblog=24

บทความการจัดการใหม่
1. HELPING THE HURTING เรื่องราวของถุงทอง
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&group=3

2. กรณีศึกษาเรื่อง CSR ที่จักราช
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&month=10-2007&date=04&group=3&gblog=9

บทความเรื่องการศึกษา
1.กระบวนการ การจัด Service Learning ในมหาวิทยาลัย
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&group=5

2. ความแตกต่างของ Standard-based Test และ Standardize Test
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&month=10-2007&date=05&group=5&gblog=12

3. บันทึกเรื่อง Home School ในสหรัฐอเมริกา
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&month=10-2007&date=05&group=5&gblog=11

4. การจัดการแบบเรียนรวมในประเทศสกอตแลนด์
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&month=10-2007&date=04&group=5&gblog=10

5. กระแสของการเปลี่ยนแปลง (Wind of Change)
//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=jazzie&month=10-2007&date=04&group=5&gblog=9

Create Date : 07 ตุลาคม 2550

Last Update : 8 ตุลาคม 2550 0:19:00 น.

3 comments

Counter : 733 Pageviews.

runescape money runescape gold runescape money runescape gold wow power leveling wow powerleveling Warcraft Power Leveling Warcraft PowerLeveling buy runescape gold buy runescape money runescape items runescape gold runescape money runescape accounts runescape gp dofus kamas buy dofus kamas Guild Wars Gold buy Guild Wars Gold runescape accounts buy runescape accounts runescape lotro gold buy lotro gold lotro gold buy lotro gold lotro gold buy lotro gold lotro gold buy lotro gold runescape money runescape power leveling runescape money runescape gold dofus kamas cheap runescape money cheap runescape gold Hellgate Palladium Hellgate London Palladium Hellgate money Tabula Rasa gold tabula rasa money Tabula Rasa Credit
Tabula Rasa Credits Hellgate gold Hellgate London gold

โดย: dsfsdfdsf IP: 221.206.53.238 วันที่: 22 พฤศจิกายน 2550 เวลา:8:33:50 น.

เคยมีผลการวิจัยของสถาบันkenan ที่ทำเรื่องCSR
บอกไว้ว่า บริษัทที่ทำCSR มียอดขายที่ดีกว่าบริษัทที่ไม่ได้ทำCSR
และนี้คงเป็นอีกเหตุผลนึง(รึเปล่า)คะ ที่ทำให้กระแสCSRแรงเหลือเกิน

เป็นคนนึงที่ทำงานด้านพัฒนาสังคม(มูลนิธิ) มีบริษัทมากมาย ติดต่อมาให้ช่วยทำกิจกรรมเพื่อสังคมให้ แต่บางที พวกเค้าก็ทำตามกระแส แต่ไม่ได้ทำจากใจเลยจริงๆ (แต่ก็ไม่เป็นไร เราเชื่อมั่นคะ ว่าถ้าพวกเค้าได้มาลองทำความดี ทำเรื่องดีๆให้สังคมแล้วล่ะก็ ต้องติดใจแล้วกลับมาทำใหม่แน่นนอน)

ปล.ขอโทษด้วยนะคะ ถ้าความคิดเห็นอาจจะยาวซะหน่อย

โดย: ใจดี (jaidee.jaidee

) วันที่: 22 พฤศจิกายน 2550 เวลา:17:24:20 น.

มีเรื่องเกี่ยวกับ การตลาดต่างประเทศ บ้างไหมค่ะ

โดย: ยอพระกลิ่น

วันที่: 25 พฤศจิกายน 2550 เวลา:18:33:41 น.