design lecture: ดีไซน์คือทรัพย์สิน

ดูเหมือนเป็นเรื่องปกติไปแล้ว ที่บ่ายสองโมงวันอาทิตย์ เรากับ
พี่สาวจะต้องไปนั่งปั้นจิ้มปั้นเจ๋อ ณ ห้องเอดิทอเรี่ยมที่ tcdc
คราวนี้หัวข้อ design lecture คือ Discovering the Potential of
Design โดย ทากุ ซาโตะ กราฟฟิคดีไซน์เนอร์มือรางวัล

ทากุ ซาโตะคือใคร สิ่งที่จะอ้างถึงได้ชัดที่สุดคือเขาออกแบบบรรจุภัณฑ์
หมากฝรั่ง lotte coolmint



ฟังดูแล้วธรรมดาใช่ไหม แต่ลองมาฟังเบื้องหลังการทำงานของเขา
ดีกว่า แล้วคุณจะรู้ว่าทำไมเขาจึงประสบความสำเร็จขนาดได้รับเชิญ
ไปบรรยายทั่วโลก

ซาโตะเริ่มต้นด้วยประโยคที่ว่า ดีไซน์คือทรัพย์สิน เป็นทรัพย์สิน
อย่างไร เราขอสรุปแยกเป็นสองข้อตามความเข้าใจ:

• ทรัพย์สินที่เกิดจากสิ่งที่ได้พบเห็น ประสบการณ์ที่ผ่าน นำมา
ประมวลเป็นข้อมูลรากฐาน และพัฒนาเป็นไอเดีย

• ทรัพย์สินที่เกิดจากดีไซน์ที่มีอยู่แล้ว นำมาเชื่อมโยง พัฒนา
ให้เกิดสิ่งใหม่

แบบที่สองนี่เป็นวิธีการที่เรียกว่า redesign ซึ่งในที่นี้ตัวอย่างที่ยก
มาก็คือหมากฝรั่ง coolmint นี่แหละ รูปข้างบนคือ package ที่
redesign แล้ว ดีไซน์เดิม(น่าเสียดายที่หารูปไม่ได้)ที่ Lotte วาง
ขายมากว่า 35 ปีมีลักษณะ layout แบบเก่า คือ มีรูปเพนกวิน
อยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมพร้อมโลโก้ coolmint อยู่ข้างๆ ดูแล้วค่อน
ข้างเชย งานของซาโตะก็คือออกแบบใหม่ให้ดูทันสมัยเข้ากับยุค

สิ่งที่น่าสนใจคือ ซาโตะ ไม่ได้คิดจะหาสิ่งใหม่มาแทนที่ เขาเห็นว่า
เพนกวินกับโลโก้ coolmint เป็น ภาพถาวรที่มีอยู่ในหัวคนซื้อ
แล้ว เรียกว่าคนที่ซื้อประจำ มองตามแผงผ่านๆก็สามารถคว้ามา
จ่ายเงินได้เลยโดนไม่ต้องมานั่งดูรายละเอียด ซาโตะจึงอาศัย
"ทรัพย์สิน" ของดีไซน์เดิมมาใช้ใหม่ เพียงแค่ปรับแต่ง layout ง่ายๆ
แต่ออกมาดูดี และทันสมัยเท่านั้น

ในเมื่อมีดีไซน์ใหม่แล้ว ก็ไม่ควรให้มันหยุดอยู่แค่นั้น มันไม่สนุก
หรอก ลองดูกระดาษห่อ coolmint ข้างล่างสักนิด



เห็นอะไรแปลกๆ ไหมเอ่ย....

เห็นแล้วใช่ไหม...เพนกวินตัวที่สองจากขวา...มันยกมือฮับ
จริงๆ ดีไซน์เดิมนั้น เพนกวินเป็นเพนกวินธรรมดาไม่ได้ยกมือยกไม้
อะไรหรอก ทีนี้ตาซาโตะแกตาไวไปเห็นว่า background กระดาษ
ห่ออันเก่ามีปลาวาฬกำลังพ่นน้ำอยู่ แถมเพ่งละเอียดขนาดว่า น้ำที่
พ่นมามันพ่นไปทางขวา คุณพี่ก็เลยปิ๊งไอเดียว่า package ใหม่น่าจะ
มีอะไรที่เชื่อมโยงกัน ก็เลยกลายมาเป็นเพนกวินยกมือนี่แหละ

ผ่านไปแปดปี ซาโตะเริ่มคิดอะไรแผลงๆอีก เขากระซิบมาว่าใน
บรรดาห่อหมากฝรั่งเพนกวินห้าตัวนี่ จะมีเวอร์ชั่นแปลกๆแทรกอยู่
อย่างในรูป



นอกจากนี้ ห่อที่วางขายตามสถานีรถไฟสาย JR ก็จะเป็นเพนกวิน
โหนรถไฟ เรียกว่าระหว่างการบรรยายช่วงนี้เรียกเสียงฮาได้ตลอด
ซาโตะยังบอกด้วยว่า อะไรแปลกๆเล็กๆน้อยๆนี่แหละ จะทำให้เกิด
ปรากฎการณ์ ปากต่อปาก เป็นคุณ ถ้าเผอิญไปเจอว่าหนึ่งในเพนกวิน
ห้าตัวบนห่อหมากฝรั่งยี่ห้อหนึ่ง มันหันไปทางซ้าย ในขณะที่ตัวอื่น
หันไปทางขวา คุณจะบอกเพื่อนคุณไหม หรือถ้าหมากฝรั่งที่มีลาย
ต้นสนยืนเรียงกันเฉยๆ ที่คุณซื้อได้ทั่วไป วันหนึ่งเผอิญไปซื้อที่สถานี
รถไฟแล้วสังเกตเห็นว่า ต้นสนมันไม่ได้ยืนเฉยๆแล้ว มันกำลังถูกขน
ไปที่ใดที่หนึ่งบนรถคันยาว คุณจะไม่เรียกคนข้างๆคุณมาดูเชียวหรือ

ทฤษฎีการสื่อสารจากสินค้าไปสู่ผู้บริโภค จากผู้บริโภคไปสู่ผู้บริโภค
เป็นกลยุทธทางการตลาด ที่ลงทุนแค่ไอเดียเล็กๆ เล่นๆแต่จำแม่น
นี่แหละ

การนำสิ่งเล็กๆน้อยๆมาเชื่อมโยง เล่าเรื่องราว ทำให้สินค้าที่ดู
เหมือนเป็นตัวแทนระบบทุนนิยม การเงิน แปลงร่างมาเป็นศิลปะ
ทางไอเดียเล็กๆที่น่าสะสมไปได้หน้าตาเฉย ไม่แปลกที่คุณคนนี้
แกจะดัง

นอกจากนี้ ถ้าดูจากผลงานในเวบไซต์ tsdo.jp จะเห็นว่างานจะ
ไม่มีความวิลิศมาหราอะไรมาก แต่กลับมีความสำคัญในตัวมันเอง
อย่างเช่น



ดูออกไหมว่า มันคือขวดเหล้า ซาโตะอธิบายมาว่าเขาอยากได้
ขวดเหล้าที่สามารถเข้ากับสิ่งแวดล้อมใดๆก็ได้ และสามารถให้
มันกลายมาเป็น "ทรัพย์สิน" เมื่อดื่มหมดด้วย นั่นก็คือ การ reuse
นั่นเอง



เท่าที่ฟังการบรรยายมาหลายคน สิ่งหนึ่งที่ทุกคนพูดตรงกันก็คือ
นักออกแบบที่ดีจะต้องมีสำนึกในเรื่องของสิ่งแวดล้อม เป็นเรื่อง
ธรรมดาที่เมื่อสร้างสินค้าใดๆขึ้นมา เมื่อหมดหน้าที่มันก็จะกลาย
เป็นขยะ หน้าที่ของนักออกแบบคือ ออกแบบสิ่งที่สามารถอยู่ได้
นาน และมีโอกาสเป็นขยะให้น้อยที่สุด อย่าสักแต่ว่าออกแบบให้
สวย แต่ไม่มีคุณค่า นั่นไม่เรียกว่าดีไซน์ที่ดี...

ผลงานการออกแบบของซาโตะแม้จะดูเรียบๆ แต่ก็มีอะไรบางอย่าง
ที่มีเสน่ห์ และคิดว่าส่วนหนึ่งมาจากบุคลิกตัวตนของเจ้าตัวเอง
ความเป็นคนมีอารมณ์ขัน พูดเก่ง น่าจะเป็นส่วนที่เขา "ขาย" งาน
ได้ ฉะนั้นงานธรรมดาจึงกลายเป็นไม่ธรรมดาไป

หลังจากจบบรรยาย เราสองคนพี่น้องติดใจเจ้านกเพนกวินจนต้อง
ตามไปดูที่ซุปเปอร์ แต่เจ้านกเพนกวิน coolmint ฉบับไทยนั้น
กลับโดนเนรเทศ แถมถูกบีบจนตัวเล็กไปอยู่ข้างห่อที่มีความสูง
ไม่เกินหนึ่งเซนต์เสียอย่างน้ัน เหตุผลที่พอคิดได้ น่าจะเป็นที่พี่ไทย
เราต้องการเน้นให้มีโลโก้ทั้งสองด้าน เรียกว่าเน้นขายทางตรง
ลูกเดียว ไอเดียขายทางอ้อมเล็กๆ(แต่ได้ผลใหญ่) จึงด้อยด่าใน
เมืองไทยไปอย่างน่าเสียดาย...


Create Date : 20 มีนาคม 2549
Last Update : 20 มีนาคม 2549 19:16:31 น. 11 comments
Counter : 592 Pageviews.
Share

 
ชอบขวดเหล้าจัง ดูเผินๆ เหมือนขวดยา
เวลากินเหล้า คนก็ไม่รู้ว่าเรากินเหล้า อิอิ

รูปเพนกวินเวอร์ชั่นแปลกๆ ไม่มาอ่ะแมว
ดูไม่ได้

วันก่อนมีเพื่อนส่งข่าวว่าดีไซนเนอร์ของมูจิ
มาพูดที่เมืองไทยด้วย (พูดไปแล้ว ที่อื่น ที่ไม่ใช่ ทีซีดีซี จัด )
หนังสือ Art4d เป็นคนจัดงาน

หมู่นี้วงการดีไซน์เนอร์คึกคักดีนะ


โดย: grappa วันที่: 20 มีนาคม 2549 เวลา:22:23:10 น.  

 
ลืมๆ
ลองฟัง Depapape แล้วล่ะ
ฟังเพลินดี เหมาะกับฟังหน้าร้อน
หรือริมทะเล


โดย: grappa วันที่: 20 มีนาคม 2549 เวลา:22:25:09 น.  

 
ล้ำลึกจริง ๆ ค่ะ คารวะ


โดย: เอ็นดู (Endoo ) วันที่: 20 มีนาคม 2549 เวลา:22:31:11 น.  

 
สวยครับ เก่งจัง


โดย: ชายคา วันที่: 20 มีนาคม 2549 เวลา:22:52:30 น.  

 
หน้าที่ของนักออกแบบคือ ออกแบบสิ่งที่สามารถอยู่ได้
นาน และมีโอกาสเป็นขยะให้น้อยที่สุด อย่าสักแต่ว่าออกแบบให้
สวย แต่ไม่มีคุณค่า นั่นไม่เรียกว่าดีไซน์ที่ดี...

ชอบความคิดจัง



โดย: keyzer วันที่: 20 มีนาคม 2549 เวลา:23:13:04 น.  

 
อ่านเรื่องนี้แล้วอยากกลับไปอ่านเรื่องกลยุทธทางการตลาดปัจจุบันเพิ่มเติมจังค่ะ เอาแบบว่าไม่ต้องเน้นกลยุทธ์ตาม ทษ มากมายแต่เน้นการเอามาทำจริงๆ เลยดีกว่า คือเอาประสบการณ์และก็แผนความสำเร็จของ product มาดูเลยดีกว่า เราว่ามันเห็นภาพได้ดีกว่าอ่ะนะค่ะ ...

เรียนการตลาดมาแต่ว่ามันเป็นเหมือนแผนเก่าแล้ว มาปัจจุบันนี้มันแบบว่าเก่าเกินไปแล้วไม่ทันยุคสมัยเลยทำให้คิดว่าวันสองวันถ้ามีเวลาอาจจะแว๊บเข้าห้องสมุดหาอ่านก็ได้ค่ะ


โดย: JewNid วันที่: 21 มีนาคม 2549 เวลา:3:32:37 น.  

 
ดูได้แล้วแมว
เพนกวินเวอร์ชั่นแปลกๆ น่ารักดี
เสียดายที่เมืองไทยไม่ได้เห็นเนอะ

เรื่องดีไซน์เนอร์มูจิ พี่รู้หลังจากที่เขาพูดไปแล้วน่ะ เพื่อนส่งข่าวมาทางเมล์
พี่ก็ดันไปเช็คเมล์หลังจากมันผ่านไปแล้ว

วันหลังถ้ารู้อะไรดีๆ จะรีบส่งข่าวจ้า


โดย: grappa วันที่: 21 มีนาคม 2549 เวลา:9:37:59 น.  

 
เห็นขวดเหล้าแล้วนึกว่าขวดน้ำหอมอ่ะ

ชอบเพนกวินเวอร์ชั่นลูกเล็กเด็กแดงที่สุดจ้ะ

ชอบไอเดียเขาด้วย


โดย: ลูกสาวโมโจโจโจ้ IP: 58.11.1.234 วันที่: 23 มีนาคม 2549 เวลา:13:40:15 น.  

 
น่าสนใจมากค่ะ

คืออ่านแล้วน่าติดตาม

ติดตามจนจบแล้ว ก็พาลอยากลองอ่านบล็อกอื่นๆ ที่เหลือดูบ้าง


โดย: MaRiMeKKo วันที่: 15 เมษายน 2549 เวลา:18:45:38 น.  

 
ชอบไอเดียเพนกวินจัง นิดเดียวเองแต่ให้ผลเยอะเลย
บล๊อกนี้มีประโยขน์จิงๆครับ จะเข้ามาดูบ่อยๆนะ
อ้อ งานที่วาดไว้ น่าสนใจเลยนะครับ ^0^

ว่างๆก็แวะมาบล๊อกผมมั่งนะครับ
https://www.bloggang.com/viewblog.php?id=familytreebenz&group=1


โดย: familytree_benz วันที่: 26 ตุลาคม 2549 เวลา:13:58:59 น.  

 
ชอบไอเดียเพนกวินจัง นิดเดียวเองแต่ให้ผลเยอะเลย
บล๊อกนี้มีประโยขน์จิงๆครับ จะเข้ามาดูบ่อยๆนะ
อ้อ งานที่วาดไว้ น่าสนใจเลยนะครับ ^0^

ว่างๆก็แวะมาบล๊อกผมมั่งนะครับ
https://www.bloggang.com/viewblog.php?id=familytreebenz&group=1


โดย: benz (familytree_benz ) วันที่: 26 ตุลาคม 2549 เวลา:14:00:00 น.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

แมวปิลาร์
Location :
กรุงเทพ Thailand

[Profile ทั้งหมด]

ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed

ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]

เป็นคนที่มีความสนใจในสิ่งต่างๆ
เป็นวาระ บางครั้งอาจบ้าดูหนัง
บางทีก็บ้าเล่นเน็ต อีกหลายๆ ทีก็
็บ้างานศิลปะ แต่ที่บ่อยหน่อยคือ
บ้าหนังสือ ผลัดเปลี่ยนหมุนเวียน
กันไป ให้ชีวิตที่แสนเรียบมีสีสัน
เล็กๆก็ยังดี

I'm quoting
reflection on you,
yourself

my web
Group Blog
 
All Blogs
 
Friends' blogs
[Add แมวปิลาร์'s blog to your web]
Links
 

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.