Honda เผยความสำเร็จและทิศทางการดำเนินธุรกิจในปี 2556 อันดับหนึ่งตลาดรถยนต์นั่งครึ่งปีแรกชูกลยุทธ์เพื่อครองแชมป์ประจำปี

คาดยอดขายในประเทศกว่า 1.2 ล้านคันในปีนี้ City / Accord / CRV / Freed ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้วยยอดขายสูงสุดในกลุ่มครองแชมป์อันดับหนึ่งรถยนต์นั่งส่วนบุคคลครึ่งปีแรก 131,458 คัน เติบโต 172%...

วันที่ 25 กรกฎาคม 2556 บริษัท Honda Automobile Thailand Co,ltd. (ฮอนด้า ออโตโมบิล ประเทศไทย จำกัด) ผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ Honda ในประเทศไทย รายงานผลสำเร็จในการดำเนินงานในช่วงครึ่งแรกของปี 2556 โดยมียอดการจำหน่ายรถยนต์นั่งส่วนบุคคลสะสม (ม.ค.-มิ.ย. 2556) สูงสุดเป็นอันดับหนึ่งในตลาด จำนวนทั้งสิ้น 131,458 คัน จากยอดขายตลาดรวมทั้งสิ้น 370,288 คัน หรือมีส่วนแบ่งตลาด 35.5% และเพิ่มขึ้น 172% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (48,309 คัน) พร้อมตั้งเป้าครองอันดับหนึ่งของตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลประจำปี 2556 โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก

นายพิทักษ์ พฤทธิสาริกร รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัท Honda Automobile Thailand Co,ltd. กล่าวว่า "ความสำเร็จที่มีมาอย่างต่อเนื่องนั้นทางบริษัทฯ ต้องขอขอบคุณทุกการสนับสนุน ของลูกค้าชาวไทย ที่ให้การตอบรับรถยนต์ทุกกลุ่มของ Honda ด้วยดีมาโดยตลอด สำหรับในครึ่งปีแรกนี้โดยภาพรวมตลาดรถยนต์ของไทย ยังคงมีอัตราการเติบโตโดยมียอดขายสะสม (ม.ค.-มิ.ย.) รวม 739,126 คันเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่ 600,384 คัน เพิ่มขึ้น 23.11% อันเป็นผลสืบเนื่องจากโครงการรถยนต์คันแรก ซึ่งเป็นปัจจัยสนับสนุนสำคัญในการผลักดันตลาดรถยนต์ไทยประกอบกับการฟื้นคืน กำลังผลิตของค่ายรถ และระบบซัพพลายเชนสู่ระดับปกติได้อย่างรวดเร็วหลังเกิดปัญหาน้ำท่วม สำหรับในช่วงครึ่งปีหลังของปี2556 นี้ Honda คาดว่าเศรษฐกิจในภาพรวมจะยังทรงตัวเหมือนในปัจจุบันเพราะมีปัจจัยผันผวนทาง เศรษฐกิจ เช่น ราคาน้ำมันมีแนวโน้มปรับเพิ่มสูงขึ้น การผันผวนของตลาดหุ้นและราคาหุ้น รวมถึงการเร่งคลี่คลายปัญหาการระบายรถยนต์คงค้างของผู้ผลิตแต่ละรายโดยคาด ว่ายอดจำหน่ายรถยนต์ในประเทศไทยของปี 2556 จะลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้วอยู่ที่กว่า 1.2 ล้านคัน"

ยอดการจำหน่ายรถยนต์ Honda ในครึ่งปีแรกของปี 2556 มีดังนี้:

กลุ่มรถยนต์ Subcompact:

Honda City
รถยนต์ยอดนิยมตลอดกาล ด้วยยอดจำหน่ายสะสมเป็นอันดับหนึ่งของเซ็กเม้นต์จำนวนทั้งสิ้น 53,175 คัน (ม.ค.-มิ.ย. 2556) หรือคิดเป็น 33.6%

Honda Jazz Subcompact 5 ประตู
แฮทช์ แบ็คยอดนิยม มียอดจำหน่ายสะสม 6 เดือน จำนวน 16,572 คัน หรือ 10.4% เมื่อรวมยอดการจำหน่ายของทั้งสองรุ่น สูงถึง 69,474 คัน หรือคิดเป็น 44 % ของรถยนต์กลุ่มนี้

กลุ่มรถยนต์ครอบครัว:

Honda Accord ยนตรก รรมสุดหรูเจนเนอเรชั่นที่ 9 ที่สุดแห่งความปรารถนาสามารถ สร้างยอดจำหน่ายเดือนมิถุนายนสูงสุดในกลุ่มรถยนต์นั่งประเภทครอบครัวด้วยยอด จำหน่าย 1,306 คัน หรือคิดเป็น 57.6% และเมื่อนับตั้งแต่การเปิดตัวในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาตลอดระยะเวลาสามเดือน ครึ่ง (มี.ค. – มิ.ย. 2556) Honda Accord ยังครองตำแหน่งยอดจำหน่ายอันดับหนึ่งของกลุ่ม จำนวน 6,574 คัน อีกด้วย

กลุ่มรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ SUV:

Honda CRV ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งในกลุ่ม ด้วยยอดจำหน่ายสะสมรวม 14,052 คัน (ม.ค.-มิ.ย. 2556) หรือ 71.6 % ของส่วนแบ่งตลาดรถยนต์กลุ่มนี้

กลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์MPV:

Honda Freed ผู้นำเทรนด์รถอเนกประสงค์มียอดขายสะสมสูงสุดในกลุ่ม จำนวน 4,197 คัน หรือ 34.50% (ม.ค.-มิ.ย. 2556)

กลุ่มรถยนต์ ECO CAR:

Honda brio amaze สมาร์ท ไมโคร ลีมูซีน ติดท็อป 5 ของกลุ่ม ECO CAR ด้วยยอดจำหน่ายรวมทั้งสิ้น 14,956 คัน (ม.ค.-มิ.ย.) หรือคิดเป็น 15.9 % ของรถยนต์กลุ่มนี้ และ Honda Brio มียอดขายรวม 2,735 คัน คิดเป็น 2.9 %

กลุ่มรถยนต์ Compact Car:

Honda Civic สามารถกวาดยอดขายได้จำนวน 17,710 คัน ในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้คิดเป็นส่วนแบ่ง 29%ของกลุ่ม

นายพิทักษ์ กล่าวเสริมว่า "สำหรับ ในครึ่งปีหลังนี้ Honda มั่นใจว่าจะสามารถทำยอดจำหน่ายรวมของปีนี้ได้มากกว่า 200,000 คันตามแผนที่วางไว้ โดย Honda เน้นการใช้กลยุทธ์การทำตลาดเชิงรุก 3 ประการ เพื่อครองความเป็นหนึ่งในตลาด ได้แก่

1) นำเสนอยนตรกรรมรุ่นใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์อย่างต่อเนื่อง

2) การรักษาฐานลูกค้าเดิมและการเพิ่มลูกค้าใหม่ ด้วยการยกระดับการบริการเพื่อความพึงพอใจสูงสุดของลูกค้า นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดตอบโจทย์ทุกความต้องการ

3) ผสานการสื่อสารการตลาดและการประชาสัมพันธ์อย่างลงตัว มี การสื่อสารโดยชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมและตรงเป้าหมาย "ด้านการพัฒนา คุณภาพการบริการ Honda วางแผนเพิ่มพื้นที่การให้บริการครอบคลุมมากยิ่งขึ้น ด้วยการขยายศูนย์บริการเพิ่มขึ้นจากปัจจุบัน 175 แห่งเป็น 200 แห่งภายในสิ้นปีนี้ รวมทั้งการนำเสนอนวัตกรรมล้ำหน้าทางเทคโนโลยี เช่นการเปิดตัว Honda Link แอพพลิเคชั่นยานยนต์อัจฉริยะเพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับ รถยนต์ของตนเองและสิทธิพิเศษโปรโมชั่นต่างๆ ได้เพียงปลายนิ้วสัมผัสนอกจากนี้ Honda ยังมี Enjoy Honda Club ที่พร้อมมอบสิทธิประโยชน์สำหรับสมาชิกต่อเนื่องตลอดทั้งปี"

นายพิทักษ์ กล่าวว่า จากพันธสัญญาในการเป็นองค์กรที่สังคมต้องการให้ดำรงอยู่ตลอดไป Honda จะมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์กิจกรรมดีๆ เพื่อเติบโตเคียงข้างสังคมไทย ปัจจุบันกลุ่มบริษัท Honda ในประเทศไทยได้ร่วมกันจัดตั้งกองทุน Honda เคียงข้างไทย ภายใต้มูลนิธิ Honda ประเทศไทยขึ้นเพื่อเป็นกองทุนฉุกเฉินในการช่วยเหลือประชาชนชาวไทยเมื่อยาม ประสบภัยพิบัติทางธรรมชาติที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต ปัจจุบันมีเงินสมทบเข้ากองทุนฯ แล้วถึง 500 ล้านบาท หรืออาจกล่าวได้ว่าในแต่ละวันจากการดำเนินธุรกิจของกลุ่มบริษัท Honda ในประเทศไทยมีเงินสมทบเข้ากองทุนฯ เฉลี่ยวันละมากกว่า 1 ล้านบาท กิจกรรมที่ทางกองทุน ฯ ได้ดำเนินการไปแล้ว ได้แก่ การให้ความช่วยเหลือแก่ผู้ประสบภัยด้านภัยหนาวและน้ำท่วม ในจังหวัดต่างๆ การส่งมอบรถพยาบาลดัดแปลงจาก Step Wagon Spada และจักรยานยนต์ดัดแปลงจาก Honda CBR250R การจัดฝึกอบรมความรู้ในการรับมือกับภัยพิบัติกับประชาชนในพื้นที่เสี่ยงภัย นอกจากนี้ ในส่วนกิจกรรมเพื่อสังคมของบริษัทฯ Honda ยังได้จัดกิจกรรมขับขี่ปลอดภัยในรถคันแรกกับ Honda ตลอดจนกิจกรรมเพื่อพัฒนาศักยภาพเยาวชนไทยในโครงการ Honda Super Idea Contest โครงการโรงเรียนสร้างสรรค์สิ่งแวดล้อม เฉลิมพระเกียรติ และล่าสุดฮอนด้าได้เปิด Honda Kid Zania เพื่อการเรียนรู้โลกแห่งยนตรกรรมที่เต็มไปด้วยสาระและความสนุกเพื่อให้เยาวชนได้ร่วมสนุกผ่านการเล่นบทบาทสมมติ ณสยามพารากอน อีกด้วย

ภาพรวมการดำเนินธุรกิจของบริษัท Honda Automobile Thailand Co,ltd.ในครึ่งแรกของปี 2556

ภาย หลังจากที่บริษัท Honda Automobile Thailand Co,ltd. ได้กลับมาเดินสายการผลิตอย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 31 มีนาคม 2555 ฮอนด้ามีการทำตลาดอย่างแข็งแกร่งและรวดเร็ว ด้วยการเปิดตัวรถยนต์มากที่สุดเป็นประวัติการณ์ถึง 12 รุ่นภายในหนึ่งปี เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าทุกกลุ่มและทุกไลฟ์สไตล์ จนส่งผลให้สามารถสร้างสถิติยอดจำหน่ายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และครองอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลเป็นครั้งแรกในไตรมาสสุดท้าย ของปี 2555 ด้วยเหตุนี้ ปีที่ผ่านมาจึงเป็นปีที่ Honda ได้เปลี่ยนวิกฤติให้กลายเป็นแรงผลักดันเพื่อต่อสู้กับทุกอุปสรรคอย่างแท้ จริง จนสามารถกลับมาได้อย่างแข็งแกร่งกว่าเดิม มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน โดยในช่วงครึ่งปีแรกนี้ มีเหตุการณ์สำคัญของบริษัทฯ ดังนี้

มกราคม
·ประกาศยอดการจำหน่ายรถยนต์ปี 2555 มียอดรวมสูงถึง 171,208 คัน ทำสถิติยอดขายต่อปีสูงสุด
เป็นประวัติการณ์ของบริษัท หลังกลับมาเดินสายการผลิตเพียง 9 เดือน

กุมภาพันธ์
·ประกาศ แผนการลงทุนก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์แห่งใหม่มูลค่า17,150 ล้านบาทที่จังหวัดปราจีนบุรี ซึ่งจะมีกำลังการผลิต 120,000 คันต่อปี เริ่มดำเนินการก่อสร้างในเดือนกรกฎาคม 2556 และจะเริ่มเปิดเดินสายการผลิตได้ในปี 2558
·ประกาศ ขยายกำลังการผลิตที่ โรงงานผลิตรถยนต์สวนอุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา เพิ่มเป็น 300,000 คันต่อปี ภายในต้นปี 2557 ด้วยเงินลงทุน 2,910 ล้านบาท และเมื่อรวมกำลังการผลิตจากโรงงานทั้งสองแห่งจะส่งผลให้ Honda มีกำลังการผลิตรถยนต์โดยรวมที่420,000 คันต่อปี ในปี 2558

·เปิด ตัว Honda Civic Hybrid ยนตรกรรม Hybrid รุ่นแรกของ Honda ที่ใช้แบตเตอรี่ลิเธียมไอออน พร้อมรับประกันระบบไฮบริดทั้งระบบ 5 ปี และขยายเวลารับประกันแบตเตอรี่เพิ่มอีก 5 ปี เป็น 10 ปี ตอกย้ำคุณภาพนวัตกรรมยานยนต์ Hybrid จาก Honda ทั้งยังเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อรองรับกระแสความต้องการรถยนต์พลังงาน สะอาดที่มีศักยภาพในการเติบโตในประเทศไทย

·ครอง อันดับหนึ่งของตลาด รถยนต์นั่งส่วนบุคคล ด้วยยอดจำหน่ายรายเดือนสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ 2556 จำนวน 25,105 คัน หรือคิดเป็น 37.6%

·มียอดจำหน่ายสะสม 2 เดือนแรกของปี 2556 (มกราคมถึงกุมภาพันธ์) สูงสุดด้วยยอดรวมทั้งสิ้น 43,494 คัน หรือคิดเป็น 33.6%

·ด้าน กิจกรรมส่งเสริมเยาวชน Honda ประกาศผู้ชนะเลิศโล่พระราชทานสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ในโครงการ "ฮอนด้า ซูเปอร์ ไอเดีย คอนเทสต์ ครั้งที่ 8" และกิจกรรมแคมป์แลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ระหว่างเยาวชนไทย-ญี่ปุ่น ที่ประเทศญี่ปุ่น

·กองทุน Honda เคียงข้างไทยมอบเสื้อผ้าห่มกันหนาวมูลค่า 600,000 บาทให้กับผู้ประสบภัยหนาว
ในจังหวัดเชียงใหม่

มีนาคม

·เปิด ตัว Honda Accord 2013 ยนตรกรรมสุดหรูเจนเนอเรชั่นที่ 9 ด้วยดีไซน์หรูหรา สง่างาม พร้อมความสะดวกสบายในการขับขี่ชั้นยอด พร้อมนำเทคโนโลยีเอิร์ธ ดรีม (Earth Dreams) มาใช้เป็นรุ่นแรกของ Honda ในประเทศไทย และพัฒนาให้รองรับการเติมน้ำมันเชื้อเพลิง E85

·จาก การเปิดตัว Civic Hybrid และ Accord ทำให้ในปัจจุบัน Honda มีรถยนต์พลังงานทางเลือกรวมทั้งสิ้น 6 รุ่นด้วยกัน ได้แก่ Jazz Hybrid / City CNG / Civic Hybrid / Civic / CRV / Accord ที่รองรับเชื้อเพลิง E85

·อันดับ หนึ่งด้านยอดจำหน่ายรถยนต์เดือนมีนาคมจำนวน 28,708 คันนับเป็นการสร้างสถิติยอดจำหน่ายรายเดือนสูงสุดเป็นประวัติการณ์อีกครั้ง หนึ่งของบริษัทและยังครองอันดับหนึ่งในไตรมาสแรกของปี 2556 ด้วยยอดจำหน่ายสะสมรวมสูงถึง 72,202 คัน

·สร้าง ปรากฏการณ์เปิดตัว รถยนต์มากถึง 12 รุ่น ในช่วง 12 เดือน (เมษายน 2555 – มีนาคม 2556) นับเป็นสถิติการเปิดตัวรถมากรุ่นที่สุดเป็นประวัติการณ์ของอุตสาหกรรมยาน ยนต์ไทย

·Honda ริเริ่มจัดโครงการ"ขับขี่ปลอดภัยในรถคันแรกกับ Honda" เพื่อรณรงค์ด้านความปลอดภัยให้กับผู้ใช้รถยนต์คันแรกใน 10 สนาม 4 ภูมิภาคทั่วประเทศ

·ด้านกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม Honda จัดค่าย Honda Green Camp ให้กับ 49 โรงเรียนจากทั่วประเทศ
ที่เข้าร่วมโครงการโรงเรียนสร้างสรรค์สิ่งแวดล้อม เฉลิมพระเกียรติ ครั้งที่ 7 (ประจำปี 2555-2556)

เมษายน

·อันดับ หนึ่งด้านยอดจำหน่ายสูงสุดในเดือนเมษายนจำนวน 20,202 คัน และมียอดจำหน่ายสะสมรวม 4 เดือนแรกของปี (มกราคม – เมษายน) สูงถึง 92,404 คัน เป็นอันดับหนึ่งด้วยเช่นกัน

·Accord 2013 สามารถทำยอดจองได้มากกว่า 5,000 คันจากทั่วประเทศ ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัว

·กลุ่ม บริษัท Honda ในประเทศไทยสมทบเงินจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Honda เข้ากองทุน Honda เคียงข้างไทย จำนวน 400 ล้านบาท ภายใน 1 ปีหลังการจัดตั้งกองทุน (1 เมษายน 2555 - มีนาคม2556)

พฤษภาคม

·อันดับ หนึ่งด้านยอดจำหน่ายสูงสุดในเดือนพฤษภาคมจำนวน 21,709 คัน ส่งผลให้ยอดจำหน่ายสะสมรวม 5 เดือนแรกของปี (มกราคม – พฤษภาคม 2556) มีจำนวนรวมทั้งสิ้น 114,113 คันสูงสุดเป็นอันดับหนึ่งในกลุ่มรถยนต์นั่งส่วนบุคคล

มิถุนายน

·อันดับ หนึ่งด้านยอดจำหน่ายรถยนต์ในเดือนมิถุนายน 2556 รวมทั้งสิ้น 17,345 คัน ทั้งยังมียอดจำหน่ายรถยนต์สะสมในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ (มกราคม - มิถุนายน 2556) สูงสุดเป็นอันดับหนึ่งในตลาด โดยมีจำนวนทั้งสิ้น 131,458 คัน เพิ่มขึ้น 172% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (จำนวน 48,309 คัน)

·เปิด ตัว Honda Application -Honda Link แอพพลิเคชั่นยานยนต์อัจฉริยะพร้อม “แอพพลิเคชั่นการติดต่อขอความช่วยเหลือกรณีเกิดเหตุฉุกเฉิน” (HondaRoadside Assistance: Honda RSA) และ “แอพพลิเคชั่นระบบนำทาง”(HondaLink Navigation) ในไทยเป็นแห่งแรกในภูมิภาคเอเชีย เพื่อให้ลูกค้า Honda เข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับรถและสิทธิพิเศษต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว

·กอง ทุน Honda เคียงข้างไทยมอบเงินสนับสนุนการก่อสร้างโครงการแก้มลิงโคกสำโรงจังหวัด ลพบุรี จำนวน 14,425,000 บาทแก่มูลนิธิชัยพัฒนา เพื่อประโยชน์ในการกักเก็บน้ำสำหรับการอุปโภคบริโภค ทั้งในฤดูแล้งและฤดูฝนรวมถึงการแก้ปัญหาน้ำท่วมแก่ประชาชนในพื้นที่

กรกฎาคม
·Honda จัดพิธีวางศิลาฤกษ์เพื่อก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์แห่งใหม่บนพื้นที่ 1,600 ไร่ ด้วยมูลค่าการลงทุน 17,150 ล้านบาท ณ สวนอุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดปราจีนบุรี โดยโรงงานแห่งใหม่นี้จะมีกำลังการผลิต 120,000 คันต่อปี โดยจะผลิตรถยนต์ในกลุ่มซับคอมแพคท์ พร้อมเริ่มเดินสายการผลิตได้ในปี 2558 และสร้างโอกาสในการจ้างงานประมาณ 2,500 อัตรา

·กอง ทุน Honda เคียงข้างไทยร่วมกับกรมป้องกันและบรรเทาสาธารณภัยจัดโครงการอบรม "Honda เรียนรู้ พร้อมสู้ภัยพิบัติ"เพื่อให้ความรู้ในการรับมือภัยพิบัติแก่พนักงาน Honda และการอบรม "เสริมสร้างศักยภาพชุมชนเรียนรู้แนวทางการจัดทำแผนชุมชนในการจัดการภัย พิบัติ"ให้กับชาวบ้านที่จังหวัดเชียงใหม่ และจังหวัดแม่ฮ่องสอนซึ่งเป็นพื้นที่มีโอกาสความเสี่ยงภัยพิบัติดินถล่ม.

อาคม รวมสุวรรณ
E-Mail chang.arcom@thairath.co.th
Facebook https://www.facebook.com/chang.arcom