|
|
| | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
| 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
| 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
| 28 | 29 | 30 | 31 | |
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
Sales Promotion : Sweepstakes
Sales Promotion : Sweepstakes
ป้าร้านขายอาหารตามสั่งตรงหน้าปากซอยบ้านผม แกกำลังเขียนอะไรบางอย่างขยุกขยิกบนกระดาษสี่เหลี่ยมเล็กๆ ขณะที่ผมสั่งข้าวผัดกุ้งหนึ่งห่อ แต่ดูเหมือนแกจะสนใจกระดาษแผ่นนั้นมากกว่าอาหารที่ผมสั่งไป แกกำลังเขียนอะไรหว่า
ไม่เกินสองนาทีแกก็ละความสนใจจากกระดาษ จากที่มือจับปากกาก็เปลี่ยนมาจับตะหลิวแทน แกจุดเตาแก็สด้วยปืนไฟแช๊ค ช้อนกระเทียมที่แกะเปลือกแล้วโยนลงไปในกะทะ หลังจากนั้นพลิกตัวไปเปิดตู้เย็น หยิบกุ้งที่แกะเปลือกหนึ่งหยิบมือโยนลงกะทะตามกระเทียมลงไป
ผมเหลือบไปมองกระดาษที่แกให้ความสนใจเมื่อครู่ ดูเหมือนจะเป็นฉลากชิงโชคของแบรนด์ผงซักฟอก มันมีที่ว่างให้เติม ชื่อ ที่อยู่ เบอร์โทรศัพท์ และจำนวนสมาชิกในครอบครัว ป้าเติมช่องว่างเหล่านั้นจนเต็มด้วยปากกาหมึกน้ำเงิน ขยับสายตามองไปที่หัวกระดาษ จึงรู้ว่ามันเป็นกระดาษเขียนชิงโชค
ผมหยิบฉวยฉลากชิงโชคแผ่นนั้นขึ้นมาดู ขณะที่ป้าแกกำลังตักข้าวสุกจากหม้อหุงข้าวลงในกะทะ ไล่สายตา อ่านรายละเอียดของฉลากชิงโชคนั้น มุมซ้ายบนเป็นตราสินค้าของผงซักฟอก มุมขวาบนบอกรรายละเอียดของรางวัล และส่วนล่างเป็นช่องให้กรอกรายละเอียดส่วนตัวของผู้ส่ง เข้าใจว่าป้าแกคงซื้อผงซักฟอกมาและมีฉลากชิงโชคมาให้ด้วย
รายละเอียดของรางวัล คือ รางวัลที่ 1 เป็นบ้านเดี่ยวย่านรังสิตมูลค่าสามล้านกว่าบาท รางวัลที่ 2 เป็นรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่น รางวัลที่ 3 เป็นรถจักรยานยนต์ และยังมีรางวัลอื่นๆอีกมาก รวมมูลค่ากว่า 10 ล้านบาท ส่วนด้านล่าง เต็มไปด้วยลายมือของป้าที่กำลังผัดข้าวผัดกุ้งอยู่
ป้าลองส่งดู เผื่อจะโชคดีกับเขาบ้าง แกพูดกับผมขณะที่ตักข้าวใส่กล่องโฟม ผมยื่นเงินสามสิบห้าบาทให้ป้าแก แลกเปลี่ยนกับข้าวผัดกุ้งหนึ่งกล่อง งั้นขอให้โชคดีนะป้า ได้รางวัลแล้วอย่าลืมผมล่ะ
-----------------------------------------------------
Sales Promotion : Sweepstakes หรือการส่งเสริมการขายโดยใช้การชิงโชค เป็นส่วนผสมหนึ่งของกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาด (Promotion) การชิงโชค หรือ Sweepstakes สามารถกระตุ้นความสนใจของบุคคลที่คาดหวังจะเป็นผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี พวกเขาจะเขียนประวัติส่วนตัวลงบนกระดาษชิงโชคและคาดหวังว่าถูกรางวัล
จุดเด่นของ Sweepstakes คือสามารถเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับสินค้าได้รวดเร็วในระยะเวลาอันสั้น ผู้ส่งฉลากชิงโชคไม่จำเป็นต้องมีทักษะหรือความสามารถ พวกเขาแค่เขียน นำไปส่งตู้ไปรณีย์และอาศัยดวงบุญวาสนาของตัวเองเท่านั้น
บริษัทแม้จะเสียเงินจำนวนหนึ่งสำหรับรางวัลส่งเสริมการขาย ขณะเดียวกันบริษัทก็จะได้รับข้อมูลดิบจากลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ ซึ่งข้อมูลนี้สามารถนำไปวิเคราะห์เพื่อออกแบบโปรแกรมการตลาดต่อไปในอนาคต
นอกจากนั้นแล้ว Sweepstakes ยังสร้างความน่าสนใจให้แก่ตัวผลิตภัณฑ์ มีหลายธุรกิจที่ประยุกต์ Sweepstakes มาใช้ ตัวอย่างเช่น กาแฟ ที่ตัดหน้ากล่องเขียนประวัติส่วนตัว หรือ น้ำอัดลม ที่เก็บฝาให้ครบตามจำนวนและเขียนประวัติส่วนตัวแปะลงที่ฝาและส่งไปที่บริษัทผู้ผลิตและจำหน่าย
-----------------------------------------------------
หลายวันต่อมา ผมไปสั่งข้าวที่ร้านป้าแกอีกครั้ง ดูหน้าตาแกไม่ค่อยชื่นมื่นเท่าไหร่ ผมคิดว่าแกคงไม่ถูกรางวัลฉลากชิงโชคที่ส่งไปเมื่อวันก่อน แต่พอลองถามถึงฉลากชิงโชคที่แกส่งไป แกบอกกับผมว่า
รางวัลใหญ่น่ะ ป้าไม่ถูกหรอก แต่ถูกรางวัลเล็กๆแทน ป้าแกบอก
ก็ดีแล้วนิป้า ดีกว่าไม่ได้อะไรเลย ผมบอกแก
ก็รางวัลเล็กๆน่ะสิ บริษัทมันให้ผงซักฟอกมาใช้อีกน่ะสิ ของเก่ายังใช้ไม่หมดเลย
karntarad@hotmail.com
| Create Date : 27 ธันวาคม 2551 |
| Last Update : 27 ธันวาคม 2551 5:06:25 น. |
|
2 comments
|
| Counter : 5956 Pageviews. |
 |
|
|
| โดย: Lek IP: 58.147.85.2 วันที่: 3 กรกฎาคม 2552 เวลา:12:34:09 น. |
|
|
|
|
|
|
|
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [
[widget.sanook.com - *More Feel*]