Bloggang.com : benzmkt : Advertising : Magazines

Advertising : Magazines

Advertising : Magazines

ผมเชื่อว่าหลายๆคนคงจะเคยอ่านนิตยสารกันมาก่อน ไม่ว่าจะเป็นนิตยสารฟุตบอล นิตยสารการเงิน นิตยสารธุรกิจ หรือนิตยสารผู้หญิง นิตยสารหลายเล่มต่างมีเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง มุ่งเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ อาทิ นิตยสาร Seventeen มีกลุ่มผู้อ่านเป็นสาวแรกรุ่น ภายในหนังสือมีเนื้อหาสำหรับพวกเธอโดยเฉพาะ เช่น วิธีการเขียนตาให้ดูลึกลับ วิธีการแต่งตัวแบบเปรี้ยว หรือจะเป็นวิธีทานอาหารควบคุมน้ำหนัก ฯลฯ

หรือจะเป็นนิตยสารการตลาดอย่าง BrandAge ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของกลุ่มธุรกิจต่างๆ มีบทความที่เขียนโดยคอลัมนิสต์ ซึ่งมีกลุ่มผู้อ่านที่มีความสนใจทางด้านธุรกิจการตลาดโดยเฉพาะ

นิตยสารเหล่านี้ ส่วนใหญ่จะมีราคาตั้งแต่ 60 บาทไปจนถึง 150 บาท ทั้งนี้ทั้งนั้นขึ้นอยู่กับปริมาณเนื้อหาของหนังสือ คุณภาพของหนังสือ รวมไปถึงกำลังเงินที่มีอยู่ของคนอ่านด้วย อย่างไรก็ตาม การอาศัยแค่ยอดขายเพียงอย่างเดียว ไม่ทำให้ธุรกิจดำเนินต่อไปได้ นิตยสารเกือบทุกฉบับจึงต้องมีโฆษณาเพื่อช่วยเพิ่มรายได้เข้าอีกทางหนึ่ง

ยิ่งบางเล่มที่ผลิตด้วยกระดาษอย่างดี หรือพิมพ์ด้วยสีสดทั้งหมด ยิ่งต้องมีปริมาณโฆษณาในนิตยสารมาก เพื่อรับภาระต้นทุนในการผลิต ฉะนั้น นิตยสารหลายๆหัวมีโฆษณาเกือบครึ่งเล่ม โดยมักจะโฆษณาหน้าต่อหน้า คือ เนื้อหาของหนังสือจะอยู่หน้าซ้ายและหน้าโฆษณาจะอยู่หน้าขวา ส่วนจะโฆษณาเต็มหน้าหรือครึ่งหน้านั้นขึ้นอยู่กับการจัดวางของนิตยสารเอง

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้การโฆษณาทางนิตยสารได้รับความนิยม คือ กลุ่มเป้าหมายมีความเฉพาะเจาะจงอยู่แล้ว กลุ่มธุรกิจที่ต้องการโฆษณาสินค้า จึงทราบและรู้ดีว่าผู้อ่านนิตยสารประเภทนี้ย่อมเป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับธุรกิจของตน อาทิ กลุ่มผู้อ่านนิตยสารกีฬา คือ ผู้ชาย เพราะฉะนั้นจะไม่แปลกใจถ้าเห็นโฆษณาในนิตยสารเกี่ยวกับน้ำยาดับกลิ่น ถุงยางอนามัย รวมไปถึงยาไวอากร้า

เพราะกลุ่มผู้อ่านมีความชัดเจนอยู่แล้ว กลุ่มธุรกิจจึงลงโฆษณาให้พวกเขาเห็น …

Advertising : Magazines เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร เป็นส่วนประสมหนึ่งของ Promotion mix การโฆษณาผ่านทางนิตยสารมีข้อดี คือ สามารถใส่ภาพขนาดใหญ่เต็มหน้าได้ สามารถสื่อสารแนวคิดของผลิตภัณฑ์ได้ดี นอกจากนั้นยังสามารถแจ้งรายละเอียดต่างๆของสินค้าได้ด้วย

ตัวอย่างเช่น โฆษณาของบัตรเงินสด Umay+ ซึ่งมีตัวการ์ตูนเป็นคาแรกเตอร์ของบัตรอยู่ทางด้านบนหน้า ส่วนครึ่งกลางล่างลงมาเป็นรายละเอียดที่เป็นตัวหนังสือ

ตัวคาแรกเตอร์นี้เป็นการสื่อสารลักษณะความเป็น Umay+ ขณะเดียวกันก็ไม่ลืมที่จะให้รายละเอียดของบัตรด้วยตัวหนังสือ ซึ่งมีการใช้สีสันต่างๆดึงดูดความสนใจของผู้อ่านอีกด้วย นอกจากนั้นนิตยสารดีๆ ผู้อ่านมักจะเก็บสะสมไว้ อาจจะนำมาอ่านอีกครั้ง หรือผู้อ่านบางท่านอาจจะนำไปขายต่อ ซึ่งสื่อเหล่านี้ยังคงอยู่ต่อไป แม้จะล้าหลังก็ตาม

การโฆษณาทางนิตยสารยังมีข้อจำกัดบางอย่าง เช่น หากกลุ่มผู้อ่านมีจำนวนมาก การโฆษณาทางนิตยสารเพียงทางเดียวไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งหมด ฉะนั้นจำเป็นต้องสื่อสารด้วยหลากหลายเครื่องมือด้วย บางครั้งเป็นการยากที่จะประเมินว่ากลุ่มผู้อ่านนั้นได้เห็นโฆษณาจริงๆหรือเปล่า บางคนอาจจะเปิดผ่านไปและจดจำไม่ได้ด้วยซ้ำ

ข้อจำกัดอีกประการ คือ การโฆษณาทางนิตยสารเหมาะกับการโฆษณาสินค้าบางประเภทเท่านั้น การโฆษณาผงซักฟอกผ่านนิตยสารการเงินคงเป็นเรื่องแปลก หรือการโฆษณาเครื่องจักรผ่านนิตยสารผู้หญิงยิ่งแปลกเข้าไปใหญ่ เพราะฉะนั้นก่อนใช้เครื่องมือนี้ควรพิจารณาไต่รตรองให้ดีเสียก่อนถึงความเหมาะสม

อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนเคยซื้อนิตยสารผู้ชายมาเล่มหนึ่ง ข้างในนิตยสารเกือบ 70% มีแต่โฆษณา ที่เหลือเป็นเนื้อหาและภาพสวยๆประดับเล่ม

คราวหน้า คงจะไม่ซื้อนิตยสารเล่มนั้นอีก …

Create Date : 18 มีนาคม 2552

Last Update : 18 มีนาคม 2552 3:16:32 น.

0 comments

Counter : 1015 Pageviews.