Advertising : Television Advertising : Television กลับมาถึงหน้าห้องตัวเอง ถอดร้องเท้าหนังที่ข้างประตู ล้วงกระเป๋าหลังหยิบกุญแจห้อง นิ้วชี้และนิ้วโป้งหนีบที่ปลายกุญแจขณะที่อีกด้านหนึ่งเสียบมันเข้ากับแม่กุญแจ หมุนตามเข็มนาฬิกาหนึ่งรอบ ประตูที่ล๊อคไว้เมื่อเช้าก็เปิดออก กลับเข้าสู่เวลาพักผ่อนเสียที วางคอมพิวเตอร์พกพาที่โซฟา ถอดถุงเท้าและโยนมันกองรวมกันไว้ที่ถังเตรียมซัก เดินไปเปิดทีวีพร้อมกับทิ้งตัวลงนอนบนเตียงที่เต็มไปด้วยฝุ่น ขณะที่มือควานหารีโมททีวีเปิดหารายการที่น่าใจ ในเวลาหนึ่งทุ่มกว่าๆ คงจะรายการที่น่าสนใจเท่าไหร่ ผมไล่เปิดไปทีละช่อง ตั้งแต่ช่องสาม ช่องห้า ช่องเจ็ด ช่องเก้า และเอ็นบีที ถ้าไม่เจอรายการข่าวก็เจอละครยอดฮิตแทน อย่างไรก็ตาม ผมยังทะลึ่งเปิดไล่วนดูไปเรื่อยๆ แม้ทีวีตนเองจะมีเพียงห้าช่องก็ตาม ผ้าที่กองไว้ยังไม่ได้ซักตั้งแต่สัปดาห์ก่อน มันถูกกองสุมอยู่ที่หน้าห้องน้ำ ประมาณสี่ทุ่มครึ่งจะมีรายการตลกทางช่องเจ็ด บางทีผมน่าจะเอาผ้าไปซักก่อน พอซักผ้าเสร็จแล้วคงจะได้ดูรายการที่ตนเองต้องการ ว่าแล้วก็ลุกขึ้นจากเตียง หยิบเหรียญสิบสองเหรียญจากกระเป๋าตังค์ คว้าผงซักฟอกในห้องน้ำ ผมไม่ได้ซักผ้าเองหรอกครับ แต่ผมเอาผ้าไปใส่เครื่องซักผ้าหยอดเหรียญข้างล่างต่างหาก ที่หน้าลิฟต์มีบริการเครื่องซักผ้าหยอดเหรียญ หลังจากนำผ้าไปลงเครื่องแล้ว กลับมาห้องรีบทำธุระส่วนตัว อาบน้ำ ล้างหน้า แปรงฟัน ทาครีม เตรียมตัวรอดูรายการตลกทางช่องเจ๊ด พร้อมกับขนมมันฝรั่งหนึ่งถุง คืนนี้รายการตลกได้มีโชว์ล้อเลียนภายยนต์ของฮอลีวู้ด ผมนั่งดูเพลินจนลืมผ้าที่เพิ่งเอาลงเครื่อง ป่านนี้คงจะปั่นเสร็จแล้ว เมื่อรายการตัดเข้าโฆษณา ผมลุกขึ้นขณะที่โฆษณาในทีวีกำลังดำเนินไป มันเป็นโฆษณาของรถยนต์แบรนด์หนึ่ง ประเภทรถกระบะ มันตรึงให้ผมยืนนิ่งอยู่ดูอยู่สักครู่ ก่อนจะนึกขึ้นได้ว่าควรลงไปเอาผ้าที่ซักแล้ว ระหว่างที่สืบก้าวไปที่ลิฟต์ ผมเดินผ่านเพื่อนข้างห้องหลายครอบครัว สาตตาสอดส่องแต่ละห้อง น่าแปลกใจที่พบว่า แต่ละห้องต่างเปิดทีวีช่องเดียวกับที่ผมดูอยู่เมื่อครู่ และกำลังดูโฆษณาอยู่ด้วย ----------------------------------------------------------------- Advertising : Television หรือการโฆษณาทางทีวี เป็นส่วนผสมหนึ่งของ Promotion และเป็นเครื่องมือหนึ่งในการสื่อสารทางการตลาด ข้อดีของการโฆษณา คือ สามารถสื่อสารได้ในวงกว้าง การโฆษณาทางทีวีเพียงครั้งเดียวสามารถสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคได้เกือบทั้งประเทศที่กำลังดูทีวีอยู่ มีสินค้าหลายประเภทที่ได้ใช้เครื่องมือโฆษณาในการสื่อสาร ตัวอย่างเช่น ธุรกิจรถยนต์ โตโยต้า ฮอนด้า อีซุซุ หรือ ธรุกิจสินค้าอุปโภค บริโภค อย่างยาสีฟัน แปรงสีฟัน ไม่เว้นแม้กระทั่งผ้าอ้อมเด็ก และเครื่องออกกำลังกาย ส่วนการโฆษณามีบทบาทอย่างไรนั้น ขึ้นอยู่กับเจตนาของสินค้า บางธรุกิจทำโฆษณาเพื่อแจ้งราคาสินค้าที่กำลังลดราคาอยู่ เช่น ห้างสรรพสินค้าลดราคาต้อนรับขึ้นปีใหม่ บางธุรกิจทำโฆษณาเพื่อแจ้งข้อมูล เช่น เมืองทางธานีจัดงานมอเตอร์เอกซ์โป บางธุรกิจทำโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ เช่น สุราที่รับผิดชอบต่อสังคม อย่างไรก็ตาม ปลายทางของการทำโฆษณาแล้ว คือ การสร้างยอดขายนั้นเอง แม้โฆษณาจะเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพ เข้าถึงผู้บริโภคได้เป็นจำนวนมาก แต่ยังมีข้อจำกัดอยู่ ประการแรก โฆษณาไม่สามารถวัดปริมาณผู้ชมได้ จึงไม่ทราบแน่ชัดว่ากลุ่มเป้าหมายที่เจ้าธรุกิจอย่างให้เห็นนั้น พวกเขาดูอยู่หรือเปล่า ประการที่สอง โฆษณามีต้นทุนที่แพงมหาศาล บางรายการที่ได้รับความนิยมมีอัตราค่าโฆษณาเกือบแสนบาทต่อสิบห้าวินาที ประการที่สาม โฆษณาทำได้เพียงสร้างการรับรู้เท่านั้น ไม่สามารถสร้างประสบการณ์ให้กลุ่มเป้าหมายได้ นอกจากนั้นแล้ว ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีทำให้ผู้บริโภคบางกลุ่มเริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมจากการนั่งหน้าทีวี เป็นการนั่งหน้าคอมพิวเตอร์มากขึ้น โดยรับสื่อผ่านอินเตอร์เนท ขณะที่ผู้บริโภคบางกลุ่มใช้บริการเคเบิ้ลทีวีที่ไม่มีโฆษณา (มีได้แต่ไม่เกิน 6 นาทีต่อ 1 ชั่วโมง) ----------------------------------------------------------------- สะบัดเสื้อยืดสีแดง พาดกับราวแล้วเอาไม้หนีบไว้ไม่ให้ผ้าปลิว หลังจากตากผ้าเสร็จแล้ว ผมจึงกลับมานั่งดูทีวีอีกครั้ง ดูได้ครู่เดียวก็ตัดเข้าโฆษณาอีก ผมลุกปิดทีวีด้วยความหงุดหงิด หันไปเปิดคอมพิวเตอร์พกพาแทน ผมเบื่อดูทีวีเพราะต้องดูโฆษณาด้วยเสมอ เปิดสัญญาณ Wireless เข้าเว็บไซค์เพื่อหาข้อมูลการใช้บริการของเคเบิ้ลทีวี บางทีน่าจะติดเคเบิ้ลไว้ที่ห้องก็ดีนะ   Create Date : 27 มกราคม 2552 1 comments Last Update : 27 มกราคม 2552 0:36:33 น. Counter : 779 Pageviews. Share Tweet

ครับผม   โดย: ^_^ IP: 125.24.7.118 27 มกราคม 2552 2:21:45 น.