Bloggang.com : เสี่ยวเจิ้น :

เอสเอฟสร้าง3โมเดลโรงหนัง

รับพฤติกรรมผู้บริโภคทุกระดับ

เอสเอฟ ปรับกลยุทธ์ สร้าง 3 โมเดลโรงภาพยนตร์ เจาะตามกลุ่มเป้าหมายในแต่ละพื้นที่ "เอสเอฟ - เอสเอฟเอ็กซ์ - เอสเอฟเวิล์ด" พร้อมผลักดันโรงภาพยนตร์ เอสเอฟ เวิล์ด ที่เซ็นทรัลเวิล์ด เป็นแฟล็กชิพ และเป็นศูนย์กลางคอหนังตัวจริงๆ ประเดิมโปรเจคแรก จับมือ ททท. จัดอีเว้นท์ใหญ่ บางกอกฟิล์มเฟสติวัลกรกฎาคมนี้

นายสุวัฒน์ ทองร่มโพธิ์ ประธานกรรมการ บริษัท เอส เอฟ ซีเนม่า ซิตี้ จำกัด เปิดเผย "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า เอสเอฟมีเป้าหมายในการสร้างโรงภาพยนตร์แห่งใหม่ เอสเอฟ เวิล์ด ให้เป็นสาขาแฟล็กชิพของเอสเอฟ โดยยกระดับเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ของเอสเอฟ ที่ให้บริการในกลุ่มผู้บริโภคที่มีความหลากหลาย เนื่องจากทำเลที่ตั้งในย่านสี่แยกราชประสงค์ ถือเป็นแฟชั่นสตรีท ไม่มีข้อจำกัดในการวางรูปแบบ สามารถเติมความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างเต็มที่ ซึ่งขณะเปิดให้บริการแล้ว 10 โรง ส่วนอีก 5 โรง จะเป็นโรงที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ซึ่งจะเปิดให้บริการปลายเดือนกุมภาพันธ์นี้ ได้แก่ โรงภาพยนตร์ เฟิร์สคลาส จะเป็นโรงภาพยนตร์เฉพาะกลุ่ม ที่ต้องการความเป็นส่วนตัว ที่ผู้ชมสามารถเลือกภาพยนตร์ได้เองตามความต้องการ โรงภาพยนตร์เมเก้า สกรีน ความจุ 800 ที่นั่ง จะเป็นโรงภาพยนตร์อเนกประสงค์ ที่มีสเตทโชว์ สามารถรองรับงานสัมมนา และการจัดโชว์ได้

นอกจากนี้ ยังมีโรงภาพยนตร์ แฟมิลี่ สกรีน หรือ เอ็กพีเรี่ยน สกรีน ที่จัดฉายภาพยนตร์สำหรับครอบครัว เช่น ภาพยนตร์แอนิเมชั่นทั้งหลาย อย่างเรื่องแฮรี่ พอตเตอร์, ก้านกล้วย และโรงภาพยนตร์สำหรับภาพยนตร์อินดี้ หรือภาพยนตร์คุณภาพ เรียกว่า ยูโรป้าสกรีน หรือ ไดเร็คเตอร์ สกรีน ซึ่งจะจัดฉายภาพยนตร์สำหรับคอหนังตัวจริง และยังจัดให้มีพื้นที่สำหรับทำกิจกรรมของบรรดาของหนังอินดี้ทั้งหลาย

รวมทั้งยังจับมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย จัดงานงานเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติกรุงเทพฯ ปี 2550 หรือ งานบางกอกฟิล์มเฟสติวัล ซึ่งจะมีขึ้นในเดือนกรกฎาคมที่จะถึงนี้ โดยบริษัทมีเป้าหมายที่จะผลักดันให้โรงภาพยนตร์เอสเอฟ เวิล์ด เป็นศูนย์กลางของแหล่งรวมคอหนังอินดี้ และภาพยนตร์อินดี้ทั้งหลาย ซึ่งการผลักดันตรงนี้จะช่วยกระตุ้นตลาดสำหรับภาพยนตร์อินดี้ให้มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นอีก

ส่วนราคาตั๋วของโรงภาพยนตร์เอสเอฟ เวิล์ด ราคาอยู่ที่ 140 วันพฤหัส - อาทิตย์ และวันจันทร์ - พุธ ราคาอยู่ที่ 120 บาท ขณะที่โรงภาพยนตร์เอสเอฟ มาบุญครอง ราคาที่นั่งละ 120 บาทเท่ากันหมด

สำหรับรูปแบบของโรงภาพยนตร์เอสเอฟนั้น นายสุวัฒน์ กล่าวว่า ได้มีการแบ่งแยกคอนเซ็ปท์ตามกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่นั้นๆ ไว้อย่างชัดเจน เช่น เอสเอฟ ซีนีม่าซิตี้ จะไปในพื้นที่ๆ มีความหลากหลายของกลุ่มผู้บริโภค มีไลฟ์สไตล์ที่มีความเป็นแฟชั่น มีพฤติกรรมการดูภาพยนตร์แบบสบายๆ เช่น มาบุญครอง ซึ่งเป็นแหล่งรวมวัยรุ่น แหล่งรวมแฟชั่น โรงภาพยนตร์เอสเอฟ เอ็กซ์ จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ มีรสนิยม มีความเป็นส่วนตัวค่อนข้างสูง เรื่องราคามีผลน้อยต่อการตัดสินใจ จะมีที่เซ็นทรัลลาดพร้าว และเอ็มโพเรี่ยม ขณะที่ เอสเอฟ เวิล์ด เป็นโรงภาพยนตร์แฟล็กชิพ สำหรับทำเลที่มีความหลากหลายด้านแฟชั่น หลากหลายในไอเดีย

"การกำหนดรูปแบบโรงภาพยนตร์ เราต้องดูองค์ประกอบต่างๆ ประกอบกัน โดยเฉพาะองค์ประกอบของศูนย์การค้า ซึ่งขณะนี้มองว่า เรามี 3 แบรนด์ สามารถครอบคลุม และตอบโจทย์ลูกค้าได้หมดแล้ว" นายสุวัฒน์กล่าว

นอกจากการจัดระดับโรงภาพยนตร์แล้ว เอสเอฟยังพัฒนาคุณภาพในโรงภาพนตร์ มีการลงทุนดิจิตอล ซีนีม่า ซึ่งตอนนี้ขยายไปแล้วประมาณ 80% เช่นที่เซ็นทรัลลาดพร้าว เพื่อรองรับเทรนด์ของโลกที่จะเปลี่ยนแปลง เป็นดิจิตอล ซีนีม่าหมด และเร็วๆ นี้ภาพยนตร์ส่วนใหญ่จะปรับเป็นดิจิตอลหมดเช่นกัน เนื่องจากสะดวกในการเก็บรักษามากกว่าการเก็บรักษาฟิล์ม และคุณภาพของของภาพที่ได้ก็ดีกว่า โดยเครื่องฉาย ดิจิตอล ราคาเครื่องละ 20-30 ล้านบาท นอกจากนี้ ยังลงทุนระบบเสียง เป็นระบบ B-Chain เป็นระบบเสียงดิจิตอลใหม่ตัดเสียงรบกวนได้ 100% ใช้กับเอสเอฟ เวิล์ด และจะนำไปใช้กับโรงภาพยนตร์ที่ขยายขึ้นใหม่

ส่วนการลงทุนขยายโรงเพิ่มนั้น จนถึงปี 2551 เอสเอฟใช้งบลงทุนทั้งสิ้นประมาณ 2,000 ล้านบาท ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด รวมทั้งยังมีการปรับปรุงโรงภาพยนตร์เดิมทุกๆ 3-4 ปี ส่วนรายได้ปีนี้คาดว่าจะปิดได้ที่ 1,800 ล้านบาท มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 30%

Create Date : 16 กุมภาพันธ์ 2550

0 comments

Last Update : 16 กุมภาพันธ์ 2550 16:36:10 น.

Counter : 689 Pageviews.