อุทกภัยแผลงฤทธิ์ทุบกำลังซื้อสะดุด ธุรกิจกุมขมับ หวั่น"ไตรมาส4"หืดจับ

น้ำท่วมฟาดหางใส่ธุรกิจทำใจไตรมาส4หืดจับ กำลังซื้อสะดุด ระวังการจับจ่ายใช้เงินไว้ซ่อมบ้านหลังน้ำลด "ขายตรง" ออร์เดอร์ร่วง มิสทินงัดแผนยืดเครดิตควบโปรโมชั่นช่วยสาวจำหน่าย


นางสาวบุษบา จิราธิวัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโสฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด หรือซีอาร์ซี ในฐานะประธานสมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า สถานการณ์น้ำท่วมในหลายจังหวัดทั่วประเทศครั้งนี้อาจส่งผลกระทบระยะสั้นต่อภาพรวมธุรกิจ โดยเฉพาะในจุดที่ได้รับความ เสียหาย รวมถึงกำลังซื้อที่อาจหายไปในจุดที่ได้รับผลกระทบ แต่ในแง่ของภาพรวมธุรกิจเชื่อว่ายังคงขับเคลื่อนต่อไปได้

เนื่องจากช่วงปลายปีที่เป็นหน้าขายสำคัญของทุกกลุ่มธุรกิจที่ต้องการเร่งยอดขายและกระตุ้นกำลังซื้อ บวกกับปัจจัยบวกจากภาครัฐที่มีนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจและกำลังซื้อต่อเนื่อง อาทิ มาตรการรับจำนำข้าว การเพิ่มรายได้เงินและขึ้นค่าจ้างขั้นต่ำ รวมทั้งมาตรการที่ออกมาแล้ว คือ รถยนต์คันแรก จึงคาดว่าการจับจ่ายและกำลังซื้อในช่วงปลายปียังเป็นความหวังของการผลักดันธุรกิจทั้งปีให้ขยายตัวได้ตามเป้า

นายสมชาย พรรัตนเจริญ นายกสมาคมค้าส่ง-ปลีกไทย เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ผลกระทบจากน้ำท่วมที่เกิดขึ้นในช่วงนี้เชื่อว่าจะส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อผู้บริโภคในไตรมาส ที่ 4 แน่นอน เนื่องจากสถานการณ์ ค่อนข้างรุนแรงและกินพื้นที่กว้างหลายจังหวัด

ตอนนี้ในแง่กำลังซื้อของลูกค้ามีผลกระทบแน่นอน นอกจากอารมณ์จับจ่ายที่ลดลงแล้ว ผู้บริโภคก็ประหยัดและระวังการจับจ่ายมากขึ้น และจะต้องกันเงินจำนวนหนึ่งไว้สำหรับซ่อมบ้านหรือค่าใช้จ่ายอื่น ๆ หลังน้ำท่วม ดังนั้นไตรมาส 4 ที่คาดว่าจะคึกคักก็อาจจะทรง ๆ เท่านั้น

ด้านนายกานต์ ดาวมณี ผู้จัดการอาวุโส กิจการบรรษัท-รัฐสัมพันธ์ เทสโก้ โลตัส ยอมรับว่า ตอนนี้ในแง่กำลังซื้อ ผู้บริโภคอาจสะดุดในระยะสั้นและเลือกซื้อหรือจับจ่ายเฉพาะสินค้าที่จำเป็น และขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างการประเมิน ความเสียหายบางสาขาที่ได้รับผลกระทบ และจะพยายามซ่อมแซมสาขาขนาดเล็กให้สามารถเปิดได้เร็วที่สุด และหลังจากน้ำลดก็จะเตรียมสินค้าสำหรับการซ่อมแซมบ้านเรือน อุปกรณ์ทำความสะอาดไว้รองรับ

ส่วนธุรกิจขายตรง นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปัญหา น้ำท่วมส่งผลกระทบบ้างแต่เป็นระยะสั้น เพราะสต๊อกสินค้าลำบากและสมาชิกไม่ได้รับความสะดวกในการซื้อสินค้า อย่างไรก็ตาม หลังจากน้ำลดก็จะพบว่ากำลังซื้อกลับมาปกติ โดยในช่วงน้ำท่วมก็ได้มีมาตรการระยะสั้นออกมาให้ความช่วยเหลือนักธุรกิจแอมเวย์

ขณะที่นายดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทเบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือขายตรงมิสทินกล่าวว่า ปกติช่วงปลายกันยายนมีการเตรียมแผนรองรับน้ำท่วมอยู่แล้ว แต่ปีนี้นำมาใช้เร็วขึ้น เนื่องจากน้ำเริ่มท่วมมาตั้งแต่เดือนสิงหาคมและคาดว่าจะกินเวลานานถึง 3 เดือน จากปกติ 1-2 เดือน ทำให้ได้รับผลกระทบอย่างมาก โดยเฉพาะภาคกลางและภาคเหนือ และทำให้ในแง่ของใบสั่งซื้อมีจำนวน ลดลง 12% คิดเป็นการขายลดลง 1-2% ของยอดขายโดยรวม

อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างแรงจูงใจให้สมาชิกทำธุรกิจอย่างต่อเนื่อง บริษัท ได้นำกลยทธ์ทางการตลาดหลาย ๆ รูปแบบ มาใช้ อาทิ การยืดเครดิตออกไปเป็น 4 อาทิตย์ จากเดิม 2 อาทิตย์ การ โปรโมชั่นและกิจกรรมสะสมแต้มแจกทอง โดยกำหนดยอดซื้อต่อบิลต่ำลง เป็น 700 บาท จากปกติ 1,500-1,700 บาท ซึ่งได้รับการตอบรับค่อนข้างดีมาก

สอดคล้องกับนายสุวรรณลภ ภูวบัณฑิตสิน ประธานหอการค้าภาคกลาง กลุ่มภาคกลางตอนบน 1 (ปทุมธานี นนทบุรี สระบุรี และพระนครศรีอยุธยา) กล่าวว่า ขณะนี้ประเมินว่า มวลน้ำจากภาคเหนือกำลังไหลมายังภาคกลางจะมากกว่าปี 2551 และส่งผลกระทบกับประชาชนในภาคกลางหลายจังหวัด โดยเฉพาะภาคการค้าและการลงทุนชะลอลง เพราะความไม่สะดวกทั้งการเดินทางขนส่งและความมั่นใจด้านการท่องเที่ยว

ผู้บริโภคที่ได้รับผลกระทบโดยตรงมีความกังวลด้านอารมณ์สูง และมีความรัดกุมในการจับจ่าย จะซื้อเฉพาะสินค้าจำเป็น ส่วนในแง่กำลังซื้อคาดว่าจะนิ่งไประยะหนึ่งตามสถานการณ์

Create Date : 17 กันยายน 2554		0 comments
Last Update : 17 กันยายน 2554 11:05:32 น.
Counter : 363 Pageviews.
Share Tweet