ยาราเปิดตัวแคมเปญ 115 ปี ปุ๋ยยารายืนหยัดเคียงข้างเกษตรกรนักสู้ เดินหน้ากลยุทธ์ความรู้ปลูกแรงบันดาลใจ
เมื่อวันพุธที่ 10 มิถุนายน 2563 เวลา 13.00 น. ยาราเปิดตัวแคมเปญ 115 ปี ปุ๋ยยารา เคียงข้างเกษตรกรนักสู้ ส่งเสริม ฟื้นฟูภาคเกษตร และยืนหยัดเคียงข้างเกษตรกรไทย เดินหน้ากลยุทธ์รักษาตำแหน่งผู้นำตลาด พร้อมสู้วิกฤตอย่างยั่งยืน
ยารา (ประเทศไทย) ผู้นำระดับโลกในการผลิตและจำหน่ายปุ๋ยธาตุอาหารคุณภาพสูงจากประเทศนอร์เวย์ ฉลองครบรอบ 115 ปี ในการดำเนินธุรกิจ ตอกย้ำพันธกิจการสนับสนุน และฟื้นฟูภาคเกษตรกรรมและอาหารของประชากรโลก ด้วยแคมเปญ 115 ปี ปุ๋ยยารา เคียงข้างเกษตรกรนักสู้ ยกระดับความมุ่งมั่น ทุ่มเทในการส่งเสริม ดูแลเกษตรกรไทย ควบคู่ไปกับการสนับสนุนคู่ค้าตัวแทนจำหน่ายให้ดำเนินธุรกิจได้อย่างยั่งยืน พร้อมยืนหยัดดูแลพนักงานให้เดินหน้าไปด้วยกัน เร่งขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้กลับมาฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง ภายใต้สถานการณ์อันยากลำบากและความท้าทายอันหนักหน่วงของวิกฤติโควิด-19
มิสเตอร์ เมดิ เซนท์-อังเดร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยารา (ประเทศไทย) จำกัด และรองประธานกลุ่มธุรกิจประเทศไทย และประเทศพม่า เปิดเผยว่า ในโอกาสที่ยาราเดินทางมาสู่ปีที่ 115 กับภารกิจของการเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนอาหารให้กับประชากรโลก ท่ามกลางวิกฤติโควิด-19 ตลอดจนสภาวะการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศอันรุนแรงที่คุกคามโลกอยู่ขณะนี้ ทำให้เรายิ่งตระหนักถึงความสำคัญของการเกษตรในฐานะภาคการผลิตอาหารให้ประชาคมโลก เราจึงอยากใช้โอกาสนี้ในการยกย่องคุณูปการอันยิ่งใหญ่ของเกษตรกร ซึ่งเป็นหัวใจหลักในการขับเคลื่อนโลก ด้วยการสานต่อและยกระดับความมุ่งมั่น ในการสนับสนุนการเกษตรให้ลุกขึ้นและเดินหน้าต่อไปอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืน ด้วยองค์ความรู้ที่สั่งสมมายาวนาน และโซลูชั่นด้านการเกษตร ซึ่งเป็นความโดดเด่นเฉพาะตัวของยารามายาวนาน ขณะเดียวกันก็อาศัยพื้นฐานอันแข็งแกร่งทางธุรกิจในการช่วยเหลือพันธมิตรทางธุรกิจ ตัวแทนจำหน่ายให้อยู่รอดได้อย่างแข็งแกร่ง พร้อมกับการให้คำมั่นสัญญา ที่ดูแลความมั่นคงในการจ้างงานสำหรับพนักงานของบริษัททุกคนทั้งในประเทศไทย และทั่วโลก
เส้นทางสู่ความเป็นผู้นำระดับโลกด้านโภชนาการพืชของยาราในวันนี้ เกิดจากการมุ่งสร้างคุณค่าที่สั่งสมมายาวนานกว่าศตวรรษ ซึ่งมีต้นกำเนิดจากการค้นพบหนึ่งในนวัตกรรมที่สำคัญที่สุดของโลก ในการสกัดธาตุไนโตรเจนจากอากาศมาผลิตเป็นปุ๋ยธาตุอาหารไนโตรเจน มุ่งมั่นพัฒนาองค์ความรู้ด้านธาตุอาหารพืชและการเกษตรอย่างไม่หยุดยั้ง ภายใต้แนวคิด ความรู้ปลูกแรงบันดาลใจ (Knowledge Grows) และหลักการดำเนินธุรกิจที่ยึดถือเกษตรกรเป็นหลัก (Farmer Centric) โดยศึกษาและทำความเข้าใจความต้องการและพฤติกรรมของเกษตรกรอย่างลึกซึ้ง ซึ่งสำหรับเกษตรกรแล้ว ยารามิได้เป็นเพียงผู้ส่งมอบผลิตภัณฑ์ปุ๋ยและธาตุอาหารพืชคุณภาพพรีเมี่ยมเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้แบ่งปัน ถ่ายทอดองค์ความรู้ ด้วยโปรแกรมธาตุอาหารพืชที่มีคุณภาพตามความต้องการเฉพาะที่แตกต่างกัน พร้อมขยายอาณาจักรธุรกิจสู่ประเทศต่าง ๆ กว่า 60 ประเทศ ใน 6 ทวีป โรงงานกว่า 25 แห่ง เอกลักษณ์โดดเด่น ของยาราได้รับการพิสูจน์และยอมรับทั่วโลก ในฐานะบริษัทเดียวในประเทศไทยที่ได้รับรองจากสมาคมอุตสาหกรรมปุ๋ยระหว่างประเทศ (International Fertilizer Industry Association: IFA) และได้รับการยกย่องให้เป็น 1 ใน 10 บริษัทเปลี่ยนโลก ประจำปี 2561 โดยนิตยสารฟอร์จูน
ยาราอยู่เคียงคู่ภาคการเกษตรไทยมาเกือบ 50 ปีแล้ว ซึ่งได้เริ่มจำหน่ายปุ๋ยยาราในประเทศไทยมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2516 นอกจากนี้ เรายังมีประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับสังคมไทยมาตั้งแต่ พ.ศ. 2450 โดยโรงงานปุ๋ยยาราในเมืองโนทอดเดน ประเทศนอร์เวย์ ได้มีโอกาสถวายการต้อนรับพระบาทสมเด็จพระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 5 ในโอกาสที่ทรงเสด็จเยี่ยมชมโรงงาน และได้ทรงสั่งซื้อปุ๋ยสูตรยาราลีว่า จำนวน 1 ตัน เพื่อทรงนำมาทดลองใช้ในเมืองไทย โดยปุ๋ยสูตรดังกล่าวยังคงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมทั่วโลกมาจนทุกวันนี้
ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพด้านเกษตรและปุ๋ยสูงเป็นอันดับต้นๆ สำหรับยารามายาวนาน ประเทศไทยติดอันดับยอดขายสูงสุด 1 ใน 5 ในระดับโลก ส่วนในภาคพื้นภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เรามียอดขายเป็นอันดับ 1 โดยในปีนี้ ยารา ยังคงมุ่งให้ความสำคัญกับ 5 กลุ่มพืชเศรษฐกิจหลัก ที่ยาราถือเป็นผู้ครองส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับ 1 ของไทยมาอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ ยางพารา ปาล์มน้ำมัน ทุเรียน ลำไย และผักใบ และเช่นเดียวกับทุกปี เรายังคงเดินหน้าจัดกิจกรรมลงพื้นที่ตลอดทั้งปี อาทิ งานประชุมเกษตรกร คลินิกพืช แปลงสาธิต ฟิลด์เดย์ พร้อมจัดทีมนักวิชาการเฉพาะทางพืชออกเยี่ยมเยียนเกษตรกร
ขณะเดียวกัน ยังมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ โดยจะเริ่มขยายตลาดสู่กลุ่มข้าวโพดไร่ ซึ่งเป็นข้าวโพดเลี้ยงสัตว์ ด้วย ผลิตภัณฑ์ยารามีร่า 23-8-8 ซึ่งเป็นปุ๋ยคอมปาวน์คุณภาพพรีเมี่ยมในราคาที่เข้าถึงได้สำหรับเกษตรกรผู้ปลูกพืชไร่ ที่นอกจากใช้กับข้าวโพดไร่แล้วยังจะเหมาะสำหรับอ้อยอีกด้วย
นอกจากนี้ ยารายังมีผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงกลุ่มเกษตรกรที่ปลูกข้าว ได้แก่ ยาราวีต้า ข้าว ซึ่งเป็นธาตุอาหารรองและเสริมชนิดฉีดพ่นทางใบที่มีความเข้มข้นพิเศษ และมีความแตกต่างเนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ 2 อิน 1 หนึ่งเดียวในตลาดที่ผสมทั้งธาตุอาหารและสารเปียกใบในขวดเดียว รวมทั้งในปีนี้ยารายังมีแผนแนะนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในเดือนสิงหาคมนี้อีกด้วย ได้แก่ ยาราเรก้า ผลิตภัณฑ์ปุ๋ยเม็ดสำหรับระบบน้ำ ที่เน้นเจาะตลาดพรีเมียม เช่น ภาคการเกษตรกรีนเฮาส์ โรงเรือนเกษตร หรือการเพาะปลูกพืชที่ให้ปุ๋ยในระบบน้ำหยด ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการใช้ในฤดูแล้ง ที่เกษตรกรต้องควบคุมการให้น้ำแก่พืชอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งนับเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตอย่างสูง สำหรับการลงทุนใหม่ ๆ ในปีนี้ คาดว่าจะมีการใช้เงินทุนอย่างน้อย 2 ล้านคอลลาร์สหรัฐ (หรือประมาณ 63 ล้านบาท) ในการขยายศักยภาพของโรงงาน และธุรกิจในประเทศไทย
นางสาวปัญชลี วรรณพฤกษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและสื่อสาร บริษัท ยารา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับด้านการสื่อสารการตลาดของแบรนด์ ยารา ในปัจจุบันเรามุ่งเน้นสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ผ่านการสื่อสารแบบ Purposeful Branding ที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับทัศนคติที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์มากกว่าการขายสินค้า ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่การสร้างปรากฏการณ์การสื่อสารที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาดปุ๋ยไทย ที่จะมุ่งเน้นการสื่อสารเกี่ยวกับคุณสมบัติของสินค้าเป็นหลัก โดยในโอกาสครบรอบ 115 ปีของแบรนด์ และครบรอบ 48 ปีในการดำเนินธุรกิจในไทยในปีนี้ ซึ่งเป็นปีที่ยากลำบากของเกษตรกรไทย เราจึงมุ่งให้ความสำคัญกับการสนับสนุนยืนเคียงข้างภาคเกษตรไทยให้ผ่านพ้นสถานการณ์อันท้าทายนี้
ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ 115 ปี ปุ๋ยยารา เคียงข้างเกษตรกรนักสู้ ผ่านกิจกรรมพิเศษต่าง ๆ ตลอดทั้งปี 2563 ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสารการตลาดผ่านกลยุทธ์ Music Marketing ด้วยการสร้างสรรค์เพลง และมิวสิควิดีโอ เกษตรกรผู้ยิ่งใหญ่ ที่ขับร้องโดยศิลปินแนวเพลงสร้างกำลังใจอย่าง ปู-พงษ์สิทธ์ คำภีร์ และราชินีเพลงลูกทุ่งตลอดกาล สุนารี ราชสีมา ทั้งสองศิลปินได้รับความนิยมในกลุ่มเกษตรกรและคนไทยมายาวนาน อีกทั้งยังมีเนื้อหาเพลงและดนตรีที่เป็นสื่อกลางในการเชิดชูและให้กำลังใจเกษตรกรไทย และยังสร้างการจดจำและความรู้สึกที่ดีเกี่ยวกับแบรนด์ โดยได้สื่อสารผ่านโฆษณาทางภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ วิทยุกระจายเสียง ที่เป็นสื่อที่นิยมของเกษตรกรไทย สื่อนิตยสาร และช่องทางออนไลน์เพื่อเจาะสู่กลุ่มเกษตกรรุ่นใหม่และสาธารณชนอีกด้วย
ตลอดทั้งมีกิจกรรมมอบความช่วยเหลือและบรรเทาภาระของเกษตรกร ที่ได้รับผลกระทบจากภาวะผลผลิตล้นตลาด ซึ่งเป็นผลมาจากวิกฤติโควิด-19 โดยจะมีโครงการบริจาคปุ๋ยให้กลุ่มเกษตรกรมะม่วงในช่วงปลายเดือนมิถุนายนนี้ พร้อมมีการสร้างสรรค์ช่องทางการตลาดออนไลน์ในแคมเปญ Safe #เกษตรกรนักสู้ ยารารับฝากสวน ให้กับเกษตรกรผ่านเฟสบุ๊คยาราประเทศไทยอีกด้วย
และยังได้จักให้มีกิจกรรมสร้าง Brand Engagement หรือความผูกพันในแบรนด์ของเกษตกร ซึ่งยาราได้เลือกจัดกิจกรรมเชิญชวนเกษตรกรประกวดร้องเพลง ในสกู๊ปรายการ ร้องได้ให้ล้าน ทางช่องไทยรัฐทีวี ช่อง 32 และการแข่งขันโหวตผู้ชนะทางเฟซบุ๊ค ยารา ประเทศไทย ตลอดเดือนกรกฏาคม เพื่อสนับสนุนแคมเปญการสื่อสาร Music Marketing และสนับสนุนกิจกรรมในไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเกษตรกรอีกด้วย
นอกจากนี้ ยารายังได้ช่วยเหลือเกษตกรผู้ปลูกยางพารา ที่กำลังประสบปัญหาราคายางตกต่ำที่สุดในรอบหลายปีที่ผ่านมา โดยการปรับลดราคาจำหน่ายปุ๋ยยารามีรา แอ็ดว้านซ์ 21-7-14 ที่เป็นปุ๋ยคุณภาพอันดับ 1 ที่เกษตรกรผู้ปลูกยางพารานิยมใช้ เพื่อช่วยเหลือแบ่งเบาภาระของเกษตรกรยางพารา ที่เผชิญวิกฤตราคาผลผลิตตกต่ำอีกด้วย
ทิศทางอนาคตในตลาดไทยภายใต้ความท้าทายอันเหนือความคาดหมายของปี 2563 นี้ ยารายังได้นำเอาเทคโนโลยีดิจิทัลฟาร์มมิ่ง (Digital Farming) หรือโซลูชั่นทางการเกษตรต่าง ๆ มาช่วยให้เกษตรกร ได้เข้าถึงข้อมูลองค์ความรู้ด้านธาตุอาหารพืชและการเกษตรจากยารา รวมทั้งยังได้ร่วมมือกับดีแทคเพื่อพัฒนาแอปพลิเคชั่น สำหรับร้านค้าตัวแทนจำหน่ายเพื่อเสริมศักยภาพในการดำเนินธุรกิจร่วมกัน ในระบบสะสมคะแนนจากยอดซื้อมาแลกเป็นส่วนลดร้านค้าอีกทางหนึ่งด้วย
มิสเตอร์ เมดิ กล่าวทิ้งท้ายอย่างสนใจไว้ว่า เราเชื่อมั่นว่ากิจกรรมต่าง ๆ ภายใต้แคมเปญนี้จะเป็นหนึ่งในความเคลื่อนไหว ที่จะช่วยฟื้นฟูเกษตรกร และภาคเกษตรกรรมให้กลับมายืนหยัดอย่างแข็งแกร่ง สามารถก้าวผ่านวิกฤต และท้ายที่สุดจะช่วยผลักดันเศรษฐกิจไทยให้กลับมาฟื้นตัวได้โดยเร็วที่สุด
ขอขอบคุณ เพลง : เกษตรกรนักสู้ : ปู พงษ์สิทธิ์ คำภีร์-สุนารี ราชสีมา BG : ลักกี้ / กล่องเขียนคอมเม้นท์ : lozocat / Banner : oranuch_sri ของแต่ง BLOG : ป้ามด + ดอกหญ้าเมืองเลย + ชมพร + ญามี่ + เนยสีฟ้า
Create Date : 11 มิถุนายน 2563 |
Last Update : 11 มิถุนายน 2563 2:49:25 น. |
|
19 comments
|
Counter : 3524 Pageviews. |
|
|
|
ผู้โหวตบล็อกนี้... |
คุณกะว่าก๋า, คุณเริงฤดีนะ, คุณไวน์กับสายน้ำ, คุณnonnoiGiwGiw, คุณSleepless Sea, คุณhaiku, คุณkae+aoe, คุณThe Kop Civil, คุณสองแผ่นดิน, คุณสายหมอกและก้อนเมฆ, คุณธนูคือลุงแอ็ด, คุณฟ้าใสวันใหม่, คุณทนายอ้วน, คุณtuk-tuk@korat, คุณตะลีกีปัส, คุณmultiple, คุณหอมกร, คุณวลีลักษณา, คุณtoor36, คุณnewyorknurse, คุณSai Eeuu |
โดย: กะว่าก๋า วันที่: 11 มิถุนายน 2563 เวลา:6:56:37 น. |
|
|
|
โดย: เริงฤดีนะ วันที่: 11 มิถุนายน 2563 เวลา:7:31:29 น. |
|
|
|
โดย: kae+aoe วันที่: 11 มิถุนายน 2563 เวลา:11:00:37 น. |
|
|
|
โดย: อุ้มสี วันที่: 11 มิถุนายน 2563 เวลา:14:20:05 น. |
|
|
|
โดย: กะว่าก๋า วันที่: 11 มิถุนายน 2563 เวลา:22:44:09 น. |
|
|
|
โดย: กะว่าก๋า วันที่: 12 มิถุนายน 2563 เวลา:7:12:57 น. |
|
|
|
โดย: ทนายอ้วน วันที่: 12 มิถุนายน 2563 เวลา:12:36:00 น. |
|
|
|
โดย: ตะลีกีปัส วันที่: 12 มิถุนายน 2563 เวลา:13:06:28 น. |
|
|
|
โดย: multiple วันที่: 12 มิถุนายน 2563 เวลา:16:22:54 น. |
|
|
|
โดย: หอมกร วันที่: 12 มิถุนายน 2563 เวลา:22:20:20 น. |
|
|
|
โดย: วลีลักษณา วันที่: 13 มิถุนายน 2563 เวลา:0:34:41 น. |
|
|
|
โดย: คุณต่อ (toor36 ) วันที่: 13 มิถุนายน 2563 เวลา:0:41:15 น. |
|
|
|
โดย: กะว่าก๋า วันที่: 14 มิถุนายน 2563 เวลา:6:55:21 น. |
|
|
|
โดย: Sai Eeuu วันที่: 16 มิถุนายน 2563 เวลา:4:44:56 น. |
|
|
|
|
|
สวัสดียามเช้าครับพี่อุ้ม
บริษัททำโปรฯแบบจัดเต็มเลยนะครับ
มีทั้งลดราคา มีทั้งเพลงโปรโมท
มีกิจกรรมร้องเพลงด้วย
โหวตครับพี่