Bloggang.com : nsk - Brand Name Background: Oakley

Bloggang.com : weblog for you and your gang

Group Blog

All blogs

Brand Name Background: Oakley

"Dedicated to purpose beyond reason." ...เป็นคำโปรยบนแคมเปญที่ทำกำไรอย่างมหาศาล ให้กับบริษัทแว่นกันแดด ที่ประสบความสำเร็จ และมีคนทำเลียนแบบมากที่สุดในโลก..... 30 ปีที่ผ่านมา Jim Jannard และแบรน Oakley ของเขา ได้สร้างความแปลกใหม่ให้กับวงการ ด้วยการทำให้ผลิตภัณฑ์แว่นกันแดดและรองเท้าในปัจจุบันกลายเป็นงานศิลปะที่มีประสิทธิภาพการใช้งานสูง ยกตัวอย่างแว่นรุ่น Over the Top แว่นที่ให้คำจำกัดความของ mad scientists ที่ Oakley ได้รวบรวมนักดีไซน์ สร้างสรรค์เทคโนโลยีที่ล้ำสมัยมากว่า 30 ปี

ถ้ามีโอกาสไปสำนักงานใหญ่ Oakley จะพบว่าเขาทำได้ไม่เหมือนใครจริงๆ ออฟฟิศทั้งหมดที่มีพื้นที่ 417,000 ตารางฟุต ตั้งอยู่ในเมือง Foothill Ranch รัฐ California ซึ่งออกแบบเหมือนฐานทัพลับของรัฐบาลสหรัฐอย่าง Area51 ที่เราเห็นในภาพยนตร์ เก้าอี้รับรองแขกทำจากที่นั่งของเครื่องบินรบ B-52..... มองไปอีกด้านก็มี จรวด Mark 84 torpedo วางอยู่ที่พื้น มองไปบนกำแพงก็มีรถ drag car ห้อยอยู่ ซึ่งนี่แค่ลอบบี้เท่านั้น

มาถึงคำถามว่า Jannard เข้ามาในธุกิจนี้ได้อย่างไร ก็ต้องย้อนไป 30 ปีก่อน ในวันที่มีเซลส์แมนนักประดิษฐ์คนหนึ่งที่มาพร้อมกับที่ยางหุ้มแฮนด์รถมอเตอร์ไซด์ และหมาของเขาที่ชื่อ Oakley

ปี คศ.1975 นักขับรถมือสมัครเล่นและตัวแทนขายสินค้าชื่อ Jannard คนนี้ ได้นำเสนอวัตถุดิบชนิดหนึ่งที่เขาเรียกว่า Unobtanium วัตถุดิบที่ปัจจุบันยังคงนำมาใช้กับยางขาแว่นของ Oakley วัตถุชนิดนี้มีความนุ่ม เบา แต่มีความยึดเหนี่ยวสูง และจะยิ่งรู้สึกกระชับมากขึ้นหากเปียกน้ำ Jannard ได้พัฒนาวัตถุดิบนี้ให้เป็นยางจับแฮนด์รถ ซึ่งสร้างความแปลกใหม่ด้วยความรู้สึกที่แตกต่าง รวมไปถึงดีไซน์ที่แปลกตา เพราะมีแนวคิดมาจากปลาหมึก .....แต่Jannard ประสบปัญหากับการพัฒนาของเขามาก เพราะบริษัทที่เขาทำงานด้วย ไม่ต้องการสิ่งที่เขานำเสนอ เขาต้องฝืนขายยางหุ้มแฮนด์รถแบบเดิมๆ ที่เขารู้ทั้งรู้ว่ามันน่าจะดีกว่านี้ สุดท้ายเขาก็ตัดสินใจสร้างแบรน Oakley ในปี 1975 ด้วยทุน 300 ดอลลาร์สหรัฐ

Jannard เริ่มต้นด้วยความยากลำบาก เขาต้องเดินทางไปยังสนามแข่งรถในพื้นที่ เพื่อเสนอสินค้าของเขา และด้วยรูปร่างที่แปลกประหลาด ก็ทำให้คนสนใจได้ไม่ยาก จากนั้นไม่นานเขาก็เริ่มตั้งตัวได้ ด้วยใบสั่งสินค้าที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

แม้ว่าที่หุ้มแฮนด์รถมอร์เตอไซด์ที่ทำจาก Unobtanium จะได้รับการตอบรับจากตลาดเป็นอย่างดี แต่ก็ยังพบปัญหาบางประการ นั่นคือขนาดของที่หุ้มของแฮนด์รถสองข้างควรจะไม่เท่ากัน เนื่องจากการใช้งาน แต่ดีไซน์ที่แปลกเกินไปทำให้ที่หุ้มแฮนด์รถของ Jannard ไม่สามารถรองรับขนาดที่ต่างกันนั้นได้

ปัญหานี้หมดไปเมื่อ Jannard ได้ผลิต Grip II ออกมาโดยยังคงใช้แนวทางเดิม แต่ทำให้เหมาะกับการใช้งานจริงมากขึ้น Jannard ประสบความสำเร็จในการนำตัวเองเข้าไปในตลาด amateur MX และต่อมาก็ได้ผลิตยางหุ้มแฮนด์ให้กับ BMX แบรนจักรยานที่มีชื่อเสียงที่สุดในขณะนั้น

Oakley บริษัทที่ตั้งตามชื่อสุนัข สร้างผลกำไรควบคู่ไปพร้อมกับ BMX อย่างรวดเร็ว ในเวลานั้น Jannard เริ่มมีความคิดว่า น่าจะทำอะไรอย่างอื่นนอกเหนือจากอุปกรณ์หุ้มแฮนด์จักรยานและจักรยานยนต์ ไอเดียต่อมาของเขาคือการผลิต goggle หรือแว่นสำหรับนักกีฬา เพราะหลังจากที่ Oakley แก้ปัญหาที่หุ้มรถในรุ่นแรกไปได้ เขาก็พยายามทำให้แบรน Oakley เป็นที่ปรากฎมากขึ้นในสนามความเร็ว แต่นักแข่งกว่าครึ่งมองเห็นป้ายโฆษณา ก็ยังไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามันคืออะไร Jannard จึงกระโดดเข้าไปยังตลาดแว่น เพื่อแบรนของเขาจะได้เป็นที่รู้จักมากขึ้น การให้นักแข่งชื่อดังได้ใช้แว่น Oakley O Frame รุ่นใหม่ ก็จะทำให้ตราบริษัทของเขาปรากฎมากขึ้นจากการใช้งาน ในปี คศ. 1980 Jannard จึงเริ่มต้นผลิตแว่นสำหรับแข่งจักรยานยนต์อย่างจริงจัง

หลังจากแว่นดังกล่าวเริ่มติดตลาดและประสบความสำเร็จ ด้วยความที่เป็นคนไอเดียกระฉูด เขาก็ยังมองหาลู่ทางใหม่ๆเสมอ ในเมื่อเขาเข้ามาในสายการผลิตแว่นตาสำหรับนักแข่ง ทำไมเขาไม่ลองผลิตแว่นที่ใช้สำหรับกิจกรรมอื่นๆ ดูบ้าง แว่นที่ปกป้องดวงตานักกีฬา มีดีไซน์ที่สวยงามมีความเป็นเอกลักษณ์ และยังมีประสิทธิภาพที่ช่วยให้นักกีฬามองเห็นได้อย่างสมบูรณ์แบบที่สุด ซึ่งก็ทำให้เกิด Eyeshade แว่นเลนส์เดียว ที่ใส่ประสิทธิภาพของแว่นนักแข่งรถลงไปในรูปแบบของแว่นธรรมดา แน่นอนว่าช่วงแรก Eyeshade ถูกมองว่ามีรูปร่างที่แปลกประหลาด แต่ Oakley ก็เชื่อมั่นว่ามันเป็นธรรมชาติที่คนจะรู้สึกแปลกกับดีไซน์ในช่วงแรกๆ แต่มันก็จะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

เป็นเวลาไม่นานในการที่ตลาดจะปรับตัวให้เข้ากับดีไซน์ของแว่น Oakley ซึ่งก่อนหน้านั้นนักกีฬาต่างๆ ยังคงใช้ดีแว่นตามสายการผลิตเดิม ที่มีรูปทรงเดิมๆ และมีขายกันหลายสิบยี่ห้อ แต่พอ Oakley ได้เข้ามาบุกเบิกตลาด พวกเขาก็พบว่าแว่นที่เขาใช้นั้น มันสำหรับทศวรรษก่อนไปแล้ว

RAZRWire แว่นพร้อมระบบบลูทูธ คาดว่าจะออกปลายปีนี้

Jannard ตั้งหน้าตั้งตาผลิตแว่นรูปทรงดุเดือดต่อไป โดยพยายามนำเทคโนโลยีที่เขาคิดค้นผนวกเข้ากับไอเดียในการสร้างรูปทรงที่สะดุดตาออกมาเรื่อยๆ

ตัวอย่างเทคโนโลยีที่ว่า ก็คือวัสดุเคลือบเลนส์อย่างเช่นPlutonite และ Iridium ที่ทำให้นักกีฬามองเห็นได้ชัดเจนขึ้น Plutonite มีประมิทธิภาพกรองแสง UVA, UVB, UVC และ blue light ที่เป้นอันตรายต่อสายตาได้ 100% ที่สำคัญคือมีขนาดเบา ทนต่อแรงกระแทก ในขณะที่ Iridium จะช่วยลดความ contrast ของแสง เพื่อการกำหนดตำแหน่งของวัตถุได้แม่นยำขึ้น ซึ่งมีประโยชน์ไม่ใช่แค่นักกีฬา แต่มีประโยชน์ต่อคนที่ต้องอยู่กลางแจ้งบ่อยๆ อีกด้วย นอกจากนี้ Oakley ยังสร้างความหลากหลายด้วยของการทำสีของเลนส์ ที่รองจมูก กรอบแว่น ยางกรอบแว่น ออกมาให้มีหลายสีตามความชอบ ทำให้ลูกค้ารู้สึกพอใจในการดีไซน์และประกอบแว่นของตนเองได้ตามที่ตนต้องการ โดยคุณสามารถซื้อชิ้นส่วนต่างๆ ของแว่นของคุณและเปลี่ยนมันได้ด้วยตัวเอง

Thump แว่นที่มี mp3 player build in ตัวแรกของโลก

หลังจากเริ่มมีชื่อเสียง ชื่อ Oakley ได้ถูกทำเลียนแบบขึ้นทั่วโลก ซึ่งเริ่มไม่เป็นผลดีทั้งต่อบริษัท และลูกค้าที่จะได้สินค้าที่ไม่มีได้มาตรฐานภายใต้ชื่อ Oakley บริษัทโอ๊คเลย์ได้กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่ถูกก้อปปี้มากที่สุดในโลก โดยเรียกสินค้าปลอมเหล่านั้นว่า Foakleys (มาจาก fake Oakleys) โดยสามารถหาได้ไม่ยากในตลาดที่วางขายกระเป๋ากุชชี่ปลอม ทางบริษัทต้องจ้างทนายที่เก่งๆ มาตามจับบริษัทที่ผลิตของปลอมกันไม่หวั่นไม่ไหว..... ยังไงก็แล้วแต่ Jannard เริ่มคิดแล้วว่าเราควรจะออกจากตลาดเดิมของเรา ไปหาอะไรใหม่ซักที นั่นคือจุดเริ่มต้นของ Oakley ในตลาดรองเท้าในปี คศ.1998

มิถุนายนปี 1998, Oakley ได้เปิดตัว O Shoe โดยตั้งราคาไว้คู่ละ 125 เหรียญ ซึ่งก็แน่นอนว่ามีดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ และก็เหมือนเดิมที่ในช่วงแรกผู้คนจะเชื่อมั่นในเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย แต่ก็ยังกล้าๆกลัวๆ กับสไตล์การผลิตของบริษัทนี้ ยอดขายช่วงแรกไม่ดีนัก ผู้จำหน่ายรายย่อยบางคนเริ่มขาดความเชื่อมั่นในการเข้าสู่ตลาดรองเท้าของ Jannard แต่หลายคนก็ยังมั่นใจว่ารองเท้าของเขาจะตีตลาด Nike ได้โดยไม่ยาก

สิ่งที่ทำให้ยังคงมีความเชื่อมั่นคือการออกแบบรองเท้าของ Oakley ที่ต่างจากแบรนอื่น Oakley ใช้กระบวนการออกแบบในลักษณะ 3 มิติที่ใช้เทคโนโลยี CAD/CAM engineering และ liquid laser prototypes ทำให้รองเท้าทุกรุ่นออกมาเพื่อรองรับการเคลื่อนไหวทุกรูปแบบ ทั้งการใช้งานสมบุกสมบันในป่า ไปจนถึงการเดินไปมาในออฟฟิศ

การพัฒนาของ Oakley ภายใต้การดำเนินงานของ Jannard ดูจะง่าย แค่เพียงเดินตามคำโปรยในแคมเปญของเขา "dedicated to purpose beyond reason." ดังนั้นคำถามต่อไปหลังจากความสำเร็จของ ยางหุ้มแฮนด์จักรยานจน, แว่นสำหรับนักแข่งจักรยานยนต์, แว่นตา และนาฬิกา ก็คือ "เขาจะทำอะไรต่อไป" แต่ไม่ว่าจะทำอะไรเราก็สามารถเดาได้เลยว่า สิ่งนั้นจะต้องสามารถใช้งานได้เต็มประสิทธิ์ภาพ มีดีไซน์ล้ำยุค ดุเดือด และสิ่งนั้นจะต้องประสบความสำเร็จแน่นอน...

ถอดความจาก
//www.transworldmotocross.com/

X-Metal Juliet Limited Edition
จากเรื่อง X-men 2

Juliet แบบเดียวกับข้างบน
จากเรื่อง Black Hawk Down

Create Date : 30 มิถุนายน 2548

Last Update : 20 ตุลาคม 2549 3:01:34 น.

15 comments

Counter : 2263 Pageviews.

แว่นกันแดดเนี่ยแพงสุดๆ แต่ต้องตัดใจ

เอาดีๆ ไปเลย ^^

...

โดย: ขอบคุณที่รักกัน (blueberry_cpie

) วันที่: 30 มิถุนายน 2548 เวลา:6:55:54 น.

โอ้ววว

ได้ความรู้เยอะมากๆ เลย

ขอบคุณนะคะ

โดย: สาวไกด์ใจซื่อ

วันที่: 30 มิถุนายน 2548 เวลา:8:44:52 น.

บล็อคนี้ brand name เพียบเลยอ่ะ

น่าสนใจดีค่ะ

ขอบคุณที่แวะไปที่บล็อคนะคะ

โดย: Black Tulip

วันที่: 30 มิถุนายน 2548 เวลา:10:25:41 น.

นึกว่าจะขาดแบรนด์นี้ไปซะแล้ว...ต่อไปเวลาใส่แล้วใครถามจะได้ตอบได้...

ไม่เคยรู้ความเป็นมาของเค้ามาก่อน...พึ่งรู้วันนี้เองว่าOakley มาจากชื่อหมา...

โดย: man u girl

วันที่: 30 มิถุนายน 2548 เวลา:18:40:17 น.

blueberry_cpie// แพงจริงๆ ครับ ยิ่งที่เมืองไทยเอาไปขายกันกำไรเกือบเท่าตัว ใครจะไปซื้อไหว

สาวไกด์ใจซื่อ// ไว้แวะมาบ่อยๆ นะครับ

Black Tulip// ก็มีหลายอย่างครับ แบรนเนมนี่ก็จะหามาแปะเรื่อยๆ แล้วจะแวะไปที่บลอกนะครับ

man u girl// 555 ใครก็ๆ รออยู่ล่ะว่า แบรนนี้มันต้องมาแน่ .....อยากเห็นหมาชื่อ Oakley ว่ามันจะเท่แค่ไหน

โดย: nsk

วันที่: 30 มิถุนายน 2548 เวลา:23:33:48 น.

แว่นกันแดดเท่ห์อะ.....แต่ แพงชิบ

โดย: fan_man_u IP: 61.90.250.15 วันที่: 1 กรกฎาคม 2548 เวลา:8:25:14 น.

อาแนล วันที่ 15 นี้ป๋มจะรับปริญญาน๊า
อาแนลมาถ่ายรูปด้วยกันป่าว

โดย: Aimar ฮอบบิทน้อย

วันที่: 3 กรกฎาคม 2548 เวลา:18:43:30 น.

หวัดดีครับพี่ ผมพึ่งมีบลอกกะเค้าอะ แวะไปมั่งอะ หุๆๆ

อยากได้นาริกาอะพี่ ทำไงอะ (>o<)

โดย: *Sir Donalro*

วันที่: 4 กรกฎาคม 2548 เวลา:4:53:16 น.

fan_man_u// แพงจริงๆ แต่ถ้าจะซื้อซักอัน ยี่ห้อนี้เลยนะ

Aimar ฮอบบิทน้อย// ไปสิ ขอค่าตั๋วเครื่องบินด้วย

*Sir Donalro*// ที่ออสเตรเลียรู้สึกจะมีศูนย์โอ๊คเลย์นะ ลองไปเวบทางการมันแล้วเลือก Australia แล้วก็ซื้อทางเนตนั่นแหละรราคาไม่รู้เท่าไหร่เทียบค่าเงินไม่ถูก ว่าแต่ยังอยู่ออสรึเปล่าฟระ 555

โดย: จขบ IP: 68.164.65.244 วันที่: 5 กรกฎาคม 2548 เวลา:2:19:29 น.

ป๋าขา หนูอยากได้ ซื้อให้หนูซักอันจิคะ

โอ๊คเลย์นะคะ โอ๊คเลย์

โดย: พฤษภาคม 2510

วันที่: 7 กรกฎาคม 2548 เวลา:15:01:42 น.

^^หวัดดีค่ะพี่แนล...มาขอโทษค่ะ..

คือวันนั้นเน็ทหลุดอ่ะค่ะ...แร้วก้อไม่ได้ต่อใหม่...พอดีน้องสาวมาเล่นต่อ...เปิ้ลก้อเรยยไม่ได้ลาพี่กะอุ๋ยเรยย...ไม่โกดนะคะ...อิ อิ

โดย: Mu_in_love

วันที่: 7 กรกฎาคม 2548 เวลา:23:12:57 น.

พฤษภาคม 2510// 5555 เอาจริงเหรอ

Mu_in_love// สบายๆ ค่า ว่างก็มาคุยกัน คุยแล้วหลุดจะขี้เกียจต่อก็ไปได้เลย 555 ไม่มีปัญหา กันเองๆ

โดย: nsk

วันที่: 8 กรกฎาคม 2548 เวลา:14:45:31 น.

เข้ามาเก็บความรู้ครับ เพิ่งจะรู้ว่า Oakley มีความเกี่ยวข้องกับ BMX ด้วย ใช้ยี่ห้อนี้อยู่เหมือนกันแต่เป็นกรอบแว่นสายตาครับ ไม่ทราบว่าจริงหรือเปล่าที่ Oakley รุ่นที่ราคาไม่แพงผลิตในจีนส่วนรุ่นที่ราคาเลยหมื่นจะผลิตในอเมริกา?

โดย: ตั้ม (Q-E-D

) วันที่: 19 พฤศจิกายน 2548 เวลา:19:56:18 น.