ช้างพลิกภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ เปิดตัวหนังโฆษณาชุด Kite Surf

ชูภาพคนรุ่นใหม่รักอิสระ สนุกสนาน กล้าใช้ชีวิตอย่างที่ชอบ

เครื่องดื่มตราช้างหวังครองใจเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ทำการศึกษาวิจัยกลุ่มเป้าหมายในตลาดหลักๆ และพบว่าคนรุ่นใหม่ทั่วโลกมีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกัน ด้วยอิทธิพลของสื่อไร้พรมแดน โดยมีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น รักอิสระ รักสนุก มีทัศนคติที่กล้าใช้ชีวิตในแบบฉบับของตัวเอง และมองว่าชีวิตมีอะไรอีกมากมายที่ควรได้เก็บเกี่ยวไว้เป็นประสบการณ์ การค้นพบนี้เป็นที่มาของแคมเปญ “Live Like You Mean It” หรือ “ชีวิตของเรา...ใช้ซะ”  ที่มุ่งตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อย่างเข้าใจและเข้าถึง โดยจะรณรงค์แคมเปญพร้อมกันทั่วโลก

            สำหรับในประเทศไทย แคมเปญดังกล่าวเปิดตัวขึ้นด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุด Kite Surf ความยาว 45/30 วินาที ที่ถ่ายทอดความกล้าใช้ชีวิตท้าทายของคนรุ่นใหม่ ผ่านกีฬา Kite Surf

            ภาพยนตร์เปิดเรื่องขึ้นที่ชายหาดแห่งหนึ่ง ชายหนุ่มกำลังนั่งคุยกันถึงลีลาการเล่น Kite Surf ที่มันส์สะใจ ท้าทายและเป็นแบบฉบับของตน โดยขณะที่กำลังโชว์ลีลาอยู่นั้น ชายหนุ่มได้เห็นหญิงสาวสวยคนหนึ่ง ที่มีลีลาการเล่นมันส์สะใจไม่แพ้กันและประทับใจ  ในที่สุดขณะที่คุยกันอยู่ หญิงสาวปริศนาซึ่งเป็นผู้เล่น Kite Surf  ก็เดินมาร่วมกลุ่ม และเรื่องก็เปิดเผยว่า เธอรู้จักกับหนึ่งในกลุ่มชายหนุ่มนั้น ตบท้ายด้วยคำกล่าวที่เป็นหัวใจของแคมเปญ “ชีวิตมีเรื่องท้าทายมากมาย เลือกที่ชอบ แล้วใช้ซะ”

            ภาพยนตร์โฆษณาชุด  Kite Surf สร้างสรรค์โดย บริษัท แอมเมกซ์ ทีม แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่องแล้วนับแต่บัดนี้เป็นต้นไป

CLIENT : THAI BEVERAGE MARKETING CO., LTD.
PRODUCT : เครื่องดื่มตราช้าง
AGENCY : AMEX TEAM ADVERTISING LIMITED
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR : ประวิทย์ วัจนะวุฒิวงศ์
COPY WRITER : ประวิทย์ วัจนะวุฒิวงศ์
ART DIRECTOR : บำเหน็จพงศ์ พหลวีรเลิศ
PRODUCTION HOUSE : THE FILM FACTORY
DIRECTOR : พงศ์ไพบูลย์ สิทธิคู