บาดแผล"ช่อง 3" ..แต่ใครเจ็บปวด

สงคราม "อนาล็อกกับดิจิตอล" นับวันยิ่งดุเดือด ล่าสุด "กสท." มีมติ 3 ต่อ 2 ห้าม "เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม" ออนแอร์รายการของช่อง 3 แต่เรื่องคงไม่หมูขนาดนั้น ทั้งช่อง 3 และเคเบิลทีวี-ทีวีดาวเทียมคงดิ้นสุดฤทธิ์ เพราะทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์แบบ "น้ำพึ่งเรือเสือพึ่งป่า"

ต้องอธิบายก่อนว่า "จอดำ" ไม่ได้หมายถึงห้ามช่อง 3 หยุดออกอากาศไปเฉยๆ ยังออนแอร์ได้ปกติ แต่ห้ามผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม แต่ที่เป็นปัญหาเพราะทุกวันนี้ผู้ชมโทรทัศน์ทั่วประเทศนิยมดูผ่านเคเบิลและ ดาวเทียมถึง 15 ล้านครัวเรือน หรือ 70% ของคนดูทั้งประเทศเมื่อมีคำสั่งออกมาเท่ากับช่อง 3 สูญเสียคนดู 15 ล้านครัวเรือนทันที จะเหลือเฉพาะที่ดูผ่าน "หนวดกุ้งและก้างปลา" นับวันจะน้อยลงเรื่อยๆ ปัจจุบันมีราวๆ แค่ 6 ล้านครัวเรือน หรือเหลือไม่ถึงครึ่ง

เมื่อผู้ชมช่อง 3 เหลือแค่ 6 ล้านครัวเรือนไม่ใช่ 21 ล้านครัวเรือน (ผ่านทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี 15 ล้านครัวเรือน) นั่นย่อมกระทบต่อตลาดโฆษณาทั้งก่อนหน้านี้และในอนาคต อย่างมิอาจปฏิเสธได้ เนื่องจากส่วนแบ่งตลาดน้อยลงเรตติ้ง ก็ต้องตกลงไปด้วย

เหนือ สิ่งอื่นใดช่อง 3 จะต้องแบกรับความเสียหายจากโฆษณาก่อนหน้านี้ที่ตอนนั้นยอดผู้ชม 21 ล้านครัวเรือน เมื่อผู้ชมหายไปกว่าครึ่งเอเยนซี่เองก็ต้องเจรจาให้เยียวยาความเสียหายที่ เกิดขึ้น

นี่คือวิบากกรรมของช่อง 3

ถามว่า ทำไมเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมต้องเดือดร้อนทั้งที่มีผู้ชมอยู่ในมือถึง 15 ล้านครัวเรือน จากสถิติที่สำรวจปรากฏว่าคนดูต้องการดูรายการฟรีทีวี 3, 5, 7, 9 ที่ออนแอร์ผ่านทีวีดาวเทียมถึง 70% ที่เหลือ 30% ต้องการดูรายการของทีวี ดาวเทียมจริงๆ

ขณะที่เคเบิลทีวีดี กว่าทีวีดาวเทียมนิดหน่อย จะชั่วดีถี่ห่างอย่างไรยังมีรายการที่สนองความต้องการของคนในท้องถิ่นนั้นๆ ไม่ใช่เปิดเพลง เช่าพระ ขายของทั้งวันเหมือนทีวีดาวเทียม ฉะนั้นสัดส่วนคนที่ดูรายการของเคเบิลทีวีกับดู 3, 5, 7, 9 ที่ออนแอร์ผ่านเคเบิลทีวีจะเหลือ 50/50

อย่างไรก็ตามฟรีทีวีที่ออนแอร์ผ่านทีวีดาวเทียมและเคเบิลนั้นช่อง 3 เรตติ้งสูงสุด

เมื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมไม่มีช่อง 3 แล้วจะต้องอยู่อย่างเจ็บปวด

ที่มา; ข่าวสดออนไลน์

Create Date : 12 กันยายน 2557 Last Update : 12 กันยายน 2557 23:57:19 น. Counter : 649 Pageviews.		1 comments
Share Tweet