จากรายงานขององค์การการท่องเที่ยวโลก (World Tourism Organization :WTO) ชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของโลกรวมทั้งประเทศไทยยังมีศักยภาพที่จะเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง  จำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 1.1 เท่าตัวจาก 760 ล้านคน  ในปี พ.ศ. 2547 เป็น 1,561 ล้านคน ในปี พ.ศ. 2563 (เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยร้อยละ 4.6 ต่อปี)  ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก จะมีบทบาทและความสำคัญมากขึ้นในเวทีการท่องเที่ยวโลก  จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยจะเพิ่มขึ้นจาก 11.65 ล้านคน ในปี          พ.ศ. 2547 เป็น 36.96 ล้านคนในปี พ.ศ. 2563 (เพิ่มขึ้นเฉลี่ยร้อยละ 7.5 ต่อปี)

               การส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวของไทยที่ผ่านมา  ส่งผลให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเติบโตในอัตราที่สูงกว่าการเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศ  อย่างไรก็ตาม  แนวโน้มการแข่งขันของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวนับวันจะทวีความเข้มข้นมากขึ้น  เนื่องมาจากเปลี่ยนแปลงโครงสร้างทางด้านอุปสงค์ (พฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยว ) และการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างทางด้านอุปทาน (รูปแบบสินค้าการท่องเที่ยว) ทำให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยต้องคำนึงถึงการกำหนดยุทธศาสตร์  เพื่อสร้างความแข็งแกร่งและเติบโตอย่างยั่งยืน  โดยมีแนวทางที่ชัดเจนสอดคล้องกับสภาวการณ์ที่เปลี่ยนแปลง   สามารถเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผล   ที่มีคุณค่าต่อเศรษฐกิจ  ลดอัตราความเสื่อม เพิ่มแรงต้านทานต่อผลกระทบเชิงลบอันเนื่องมาจากปัจจัยภายในและภายนอกประเทศ (อาทิ ภัยธรรมชาติ  สงครามและการก่อความไม่สงบ  วิกฤติเศรษฐกิจ) เพื่อรักษาการเติบโตที่มีเสถียรภาพในระยะยาว

               การวางแผนพัฒนาและส่งเสริมให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวมีการเติบโตแบบยั่งยืนอย่างมีประสิทธิภาพ จะต้องเข้าใจถึงความสัมพันธ์ของการเปลี่ยนแปลงทางด้านอุปสงค์ และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของนักท่องเที่ยว  ตลอดจนการกำหนดตลาดเป้าหมาย และจุดขายหรือคุณค่าในการตอบสนองความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่ชัดเจนเป็นรูปธรรม เพื่อสร้างองค์ความรู้พื้นฐานในการกำหนดทิศทาง หรือกรอบในการวางแผนพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืนใน4ประเด็นหลัก คือ

                            1.   การสร้างคุณค่าแห่งความพึงพอใจ

                            2.   การดูแลรักษาประโยชน์เชิงเศรษฐกิจและสังคม

                            3.   การกำหนดแนวทางการปฏิบัติสู่มาตรฐานการท่องเที่ยว

                         4.   การสร้างความร่วมมือและความรับผิดชอบร่วมกันระหว่างภาครัฐและเอกชน