Asia on Asia : เทรนด์แห่งเทรนด์ของคนเอเชีย (ตอนที่ 5)

บทความก่อนหน้า
หลักฐานทางวิทยาศาสตร์ Asian DNA ในเอเชียตะวันออก

//www.bloggang.com/mainblog.php?id=chuk007&month=09-12-2009&group=3&gblog=5


....................


Asia on Asia : เทรนด์แห่งเทรนด์ของคนเอเชีย


เพราะเอเชียได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในหมู่วัยรุ่นทั่วภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก Asia icon ปรากฏให้เห็นเกือบทุกไลฟ์สไตล์ของชีวิต เริ่มตั้งแต่บอยแบนด์จนกระทั่งอาหาร ลามไปถึงความสวยงามและแฟชั่น กระแสของเอเชียในทีได้รับการตอบรับอย่างดีจากคนเอเชียด้วยกัน จึงเป็นที่มาของรายงานล่าสุดโดย McCann Pulse Thailand ในเครือของแมคแคน อิริคสัน ประเทศไทยในชื่อหัวข้อ “Asia on Asia: The Demand for Asia in Asia”



การศึกษาวิจัยนี้ได้ทำต่อเนื่องทั่วทั้งภูมิภาค เพื่อค้นหาคำตอบของข้อสงสัยที่ว่าทำไมเทรนด์จากเอเชียถึงป๊อปได้ในหมู่คนเอเชียด้วยกัน และลงลึกถึงรายละเอียดต่างๆ เช่น อิทธิพลทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่นและเกาหลีต่อทั้งภูมิภาค และโดยเฉพาะกับประเทศไทย



Where is Asia?


เมื่อพูดถึงเอเชีย คนส่วนมากมักจะนึกถึงเอเชียตะวันออก และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยที่ไม่ได้รวมตะวันออกกลางไว้ด้วย ขณะที่หลายคนก็ลังเลที่จะรวมปากีสถาน และอินเดียเข้าไปด้วยเมื่อพูดถึงเอเชีย



Who is Asian?


ลักษณะทางกายภาพของคนเอเชีย คือผมสีดำ ตาเล็ก ผิวเหลือง และรูปร่างไม่ใหญ่ อย่างไรก็ตาม ชาวญี่ปุ่นบางคน กลับไม่ภูมิใจที่จะระบุว่าตัวเองเป็นคนเอเชีย แต่ภูมิใจที่บอกว่าตัวเองเป็นคนญี่ปุ่นแทน



ถ้ากล่าวถึงลักษณะเด่นในการทำงานของคนเอเชีย พวกเขามองตัวเองว่าเป็นคนทำงานหนัก มีความทะเยอทะยาน ชอบดูแลเอาใจใส่ อ่อนน้อมถ่อมตน ละเอียดอ่อน และสุภาพ นอกจากนั้นพวกเขายังมีศีลธรรมและค่านิยมที่สืบเนื่องมาจากวัฒนธรรม ประเพณี และประวัติศาสตร์ที่มีมาช้านาน



แต่ถ้าในด้านลบนั้น พบว่าบางครั้งคนเอเชียมองตัวเองว่าไม่ค่อยมีระเบียบวินัย ต้องพึ่งพาผู้อื่น และอนุรักษ์นิยมจนเกินไป



What is Asian?


เอเชียเต็มไปด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนาน ซึ่งเป็นที่มาของพื้นฐานทางวัฒนธรรม ประเพณี ศิลปะ



และอาหารในแต่ละประเทศ อีกทั้งยังชื่นชอบเทคโนโลยีและความสะดวกสบาย โดยเฉพาะประเทศอุตสาหกรรมชั้นนำที่มีคุณภาพสูง เช่นเกาหลี ไต้หวัน และญี่ปุ่น พวกเขารู้สึกว่าเอเชียมีพลังและศักยภาพที่จะเติบโตได้อีก



แต่ในขณะเดียวกัน สิ่งที่พวกเขาไม่ชอบคือสภาพแวดล้อมที่ย่ำแย่ (ประชากรแออัด มลภาวะทางเสียง ความไม่ปลอดภัย อากาศร้อนชื้น ความสกปรก และความไม่เป็นระเบียบ) โรคภัย ภัยธรรมชาติ ความยากจน และความเร่งรีบ



Powerful and Interesting Japan


ความเป็น Trendsetter ยังคงไม่ห่างหายไปจากประเทศญี่ปุ่น มีแต่บทบาทเท่านั้นที่เปลี่ยนแปลงไป จากการเป็นผู้ผลิตและสังคมอุตสาหกรรมสู่การเป็นสังคมแบบ Pop-culture แทน และสิ่งที่โดดเด่นจากบทบาท trendsetter ใหม่ของญี่ปุ่นคือ “แอนิเมชั่น และหนังสือการ์ตูน”



ทุกคนตระหนักได้ถึงความโด่งดังของการ์ตูนญี่ปุ่น เพราะกว่า 60เปอร์เซ็นต์ของรายการการ์ตูนโทรทัศน์ทั่วโลกล้วนมาจากประเทศญี่ปุ่นทั้งสิ้น และถ้าได้เดินทางไปยังประเทศไทย และอินโดนีเซีย ไม่ต้องแปลกใจหากพบร้านการ์ตูนในศูนย์การค้าเป็นจำนวนมาก เนื่องจากการ์ตูนเป็นที่นิยมมากในอินโดนีเซียถึงกับมีการผลิตเครื่องใช้อื่นๆ เกี่ยวกับการ์ตูน เช่นเครื่องครัว แต่สำหรับผู้ปกครองชาวไทยแล้วได้มีการเรียกร้องให้ควบคุมเกี่ยวกับการ์ตูนที่ส่อไปในเรื่องเพศ ตัวการ์ตูนที่ได้รับความนิยมในเอเชียคือ



- “Doraemon” ความนิยมพิสูจน์ได้โดยการแปลถึง 9ภาษาทั่วเอเชีย และเมื่อไม่นานการ์ตูนเรื่องนี้ก็ได้เริ่มเปิดตัวขึ้นในประเทศจีน



- “Hayao Miyazaki” ได้สร้างผลงานชิ้นเอกเช่น Spirited Away ผลงานของเขานั้นได้รับการยกย่องว่าเป็นงานต้นแบบและมีความสร้างสรรค์ที่โดดเด่น ทำให้มีผู้ชื่นชอบผลงานของเขาทั่วทุกมุมโลก



- “Pokemon” ได้ถูกนำไปออกอากาศมากกว่า 60ประเทศทั่วโลก บรรดาเด็กๆในอินเดียต่างพากันเกิดอาการฟีเวอร์หลังจากออกอากาศครั้งเมื่อกลางปี 2003 ปัจจุบันเด็กอินเดียสามารถชมโปเกมอนผ่านทางช่อง Cartoon Network ได้มากถึงสามครั้งในหนึ่งวัน ส่วน Pikachu หนึ่งในตัวละครหลักจากโปเกมอน ได้นำมาผลิตเป็นสินค้า เช่น กระเป๋านักเรียน ดินสอ และคาดกันว่าตัวละครนี้จะถูกนำไปใช้ประโยชน์ในการโฆษณาสินค้าชนิดอื่นๆอีก เช่น ขนม



- “Hello Kitty” กลายเป็นสัญลักษณ์ของ Pop-culture ในญี่ปุ่น มีร้านค้าขายผลิตภัณฑ์น่ารักนี้ทั่วเอเชีย ไม่เพียงแต่ตัวละครต่างๆจากซานริโอเท่านั้นที่เป็นที่ชื่นชอบของคนอินโดนีเซีย พวกเขายังนิยมสินค้าอื่นๆที่บ่งบอกถึงความเป็นญี่ปุ่นแท้ๆ เช่น ตุ๊กตาไม้ และเครื่องเขียน



Charming Korean Culture


วัฒนธรรมเกาหลีที่แพร่ไปทั่วทวีปเอเชีย กลายเป็นแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศได้เป็นอย่างดี องค์การการท่องเที่ยวเกาหลี คาดหวังว่าค่านิยมที่โด่งดังของเกาหลีนั้นจะผลักดันให้รายได้จากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 11เปอร์เซ็นต์ หรือประมาณ 5.8พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2004 และองค์ประกอบทางวัฒนธรรมที่พาเกาหลีไปสู่จุดนั้นได้คือ



-Movies and Dramas



ด้วยการดำเนินเรื่องที่ไม่ซับซ้อน แต่ส่วนใหญ่จะอยู่บนเรื่องราวความรักบริสุทธิ์ที่ไร้เดียงสา ทำให้ผู้ชมได้รับรู้ถึงความรู้สึกที่อบอุ่น และความประทับใจที่สัมผัสได้ พร้อมกันกับการเรียนรู้เกี่ยวกับประเทศเกาหลีและวัฒนธรรม จนส่งผลให้ Bae Yong Joon กลายเป็นที่คลั่งไคล้ของสาวๆไต้หวันและญี่ปุ่นเป็นอย่างมาก



-Cuisine



อาหารเกาหลีเป็นที่นิยมในหมู่คนญี่ปุ่น เพราะมีสูตรอาหารที่เผ็ดร้อนเหมือนกัน และความเผ็ดนี้ยังช่วยให้เจริญอาหารด้วย ส่วนบาร์บีคิวแบบเกาหลีก็โด่งดังมากในเมืองไทย เนื่องด้วยเป็นกิจกรรมที่สนุกสนานของสมาชิกภายในครอบครัว



- Beauty and Fashion



เครื่องสำอาง เสื้อผ้า เครื่องประดับจากเกาหลี มียอดการส่งออกมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในเวียดนาม ซึ่งดาราเกาหลีกลายเป็นเทรนด์ในการแต่งตัวและทรงผมสำหรับเยาวชนที่นั่น



There is no boundary in Music…


Utada Hikaru เป็นต้นแบบให้แก่วัยรุ่นอินโดนีเซีย



Hamasaki Ayumi ขายดีที่สุดในหมู่ศิลปินญี่ปุ่นทั้งหมดในประเทศสิงคโปร์เมื่อปี 2004



F4 ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในจีน ฮ่องกง ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และไทย



Jolin Tsai ได้รับรางวัล Singapore’ s Regional Most Popular Award



Jay Chou คือนักร้องไต้หวันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสิงคโปร์



Boa นักร้องเกาหลีซึ่งออกอัลบั้มเป็นภาษาญี่ปุ่น คือนักร้องที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคนหนึ่งในญี่ปุ่น และรายได้ของเธอในญี่ปุ่นนั้นได้ถูกคาดการณ์ว่ามีค่ามากกว่าตลาดเพลงของเกาหลีรวมกันทั้งหมดเสียอีก



Stephanie Sun นักร้องชาวสิงคโปร์เป็นหนึ่งในนักร้องที่มีอิทธิพลต่อวงการเพลงไต้หวันมากที่สุดคนหนึ่ง เขาได้รับรางวัล Best Newcomer Award at the Golden Melody Awards ในประเทศไต้หวันเมื่อปี 2001



เหตุการณ์ความโด่งดังในประเทศที่ไม่ใช่บ้านเกิดของนักร้องเอเชียทั้งหมดเป็นบทสรุปได้อย่างดีว่า วัยรุ่นเอเชียนิยมฟังเพลงของประเทศอื่นในเอเชียด้วยกัน และแน่นอนที่นิยมมักมาจาก ไต้หวัน เกาหลี และญี่ปุ่น



The Chinese and Hong Kong Trend


ภาพยนตร์เกี่ยวกับศิลปะการต่อสู้แบบจีนประสบความสำเร็จอย่างมากในหลายๆตลาด โดยเฉพาะอินเดีย ซึ่งที่นั่นดาราอย่างเฉินหลง และเจ็ทลี เป็นที่โด่งดังอย่างมาก



Haunted by Asian Horror


สาเหตุที่ทำให้ภาพยนตร์สยองขวัญแบบเอเชียเป็นที่นิยมนั้นในหมู่คนเอเชียด้วยกันเองนั้น เพราะการมีความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับความกลัว “Ring” มีผลกระทบต่อวงการภาพยนตร์ของฟิลิปปินส์ในฐานะที่ได้ปูทางให้แก่ภาพยนตร์เอเชียเรื่องอื่นๆ เช่น “The Grudge” ส่วนคนไทยที่ได้ชม “Ju-On” ภาค 1 และ 2 แล้วก็จะต้องไปชม “Ju-On” ภาค 3ให้ได้ เพื่อตอบสนองอาการที่ถูกหลอนซ้ำแล้วซ้ำเล่า



What Thailand has to offer to other Asian countries and to the world


ประเทศไทยมีทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรมจำนวนมากที่จะนำเสนอให้ชาวโลกได้รับรู้ ในฮ่องกงนั้น อาหารไทยเป็นที่นิยมมาก นอกจากนี้ ประชาชนในฮ่องกงก็ยังชื่นชอบบริการสปา และการนวดแบบไทย



ในปี 2003 –2004 McCann Pulse ได้ศึกษากลุ่ม Career Builder ทั่วโลกและพบว่าประเทศไทยนั้นเป็นอันดับหนึ่งสำหรับการท่องเที่ยว



นอกจากนี้ งานที่แสดงถึงความคิดสร้างสรรค์และทักษะด้านต่างๆของคนไทยยังเป็นที่รู้จักและชื่นชมไปทั่วโลก เช่น อภิชาติพงศ์ วีระเศรษฐกุล ผู้กำกับที่คว้ารางวัลชนะเลิศในงานเทศกาลภาพยนตร์ที่เมือง Cannes จากเรื่อง Tropical Malady



โทนี่ จา หรือพนม ยีรัมย์ ตัวเอกในละครเรื่ององค์บาก และต้มยำกุ้ง ก็ได้กลายเป็นหนึ่งในดาราเอเขียที่โดดเด่นและโด่งดังที่สุดในเรื่องศิลปะการต่อสู้ รวมทั้งทาทา ยัง นักร้องสาวชาวไทย ก็เป็นอีกหนึ่งคนที่สร้างความโด่งดังไปทั่วเอเชียอีกด้วย


//www.marketeer.co.th/inside_de...inside_id=3862





..........................
บทความต่อไป

ระดับไอคิวของคนเอเซียผิวเหลือง คนผิวขาว คนผีสี

//www.bloggang.com/viewdiary.php?id=chuk007&month=12-2009&date=23&group=3&gblog=7

Create Date : 20 ธันวาคม 2552		0 comments
Last Update : 7 ธันวาคม 2554 8:51:59 น.
Counter : 1182 Pageviews.
Share Tweet