Bloggang.com : เสี่ยวเจิ้น : ช่อง3

ช่อง3

ช่อง3ชูซีอาร์เอ็มผนึกคุณภาพ

ดันเรตติ้ง/โฆษณารายการพุ่ง

ช่อง 3 สร้างจุดแข็ง เร่งเครื่องซีอาร์เอ็ม และพัฒนาคุณภาพ ดันเรตติ้ง มอบหมาย เซิร์ท เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ เดินหน้าทำ ซีอาร์เอ็ม พบปะสร้างสัมพันธ์พร้อมแนะนำละครใหม่คนดู ส่งผลเรตติ้งละครพุ่งถึง 10 ขณะยอดจองโฆษณาแน่น 90% ก.พ.ขยายเวลาออกอากาศเป็น 2 ชั่วโมงเต็ม มั่นใจไตรมาสแรกยังสามารถสร้างรายได้เพิ่ม เตรียมอัดละครคุณภาพ และซีรี่ส์เกาหลีต่อ

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด(มหาชน) กล่าวกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ปีที่ผ่านมา บริษัทได้มอบหมายให้บริษัท เซิร์ท เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด รับผิดชอบการจัดกิจกรรมทีวี 3 สัญจร ซึ่งถือเป็นการทำซีอาร์เอ็ม (Consumer Relationship Management : CRM) กับกลุ่มคนดู เดินทางไปยังที่ต่างๆ ทั่วประเทศ ซึ่งในกิจกรรมนี้ จะมีนักแสดงและผู้ประกาศข่าวของช่อง 3 เดินทางไปร่วมพบปะและสร้างความบันเทิง รวมทั้งยังเป็นการแนะนำนักแสดงและละครใหม่ๆ ของช่อง 3 ด้วย โดยงบประมาณที่ใช้นั้นค่อนข้างสูง ไม่ต่างจากงบการทำซีอาร์เอ็มของสินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งส่วนใหญ๋ใช้งบประมาณ 100-500 ล้านบาทต่อปี เพียงแต่งบที่ใช้ จะมีทั้งลักษณะโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อของช่อง 3 เอง และการแลกเปลี่ยนการใช้สื่อกับสื่ออื่นๆ ทั้งนี้ จากบัญชีงบดุลย์ของบีอีซีเวิลด์ ระบบค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารของปี 2549 จำนวน 1,320 ล้านบาท ขณะที่ปี 2548 ประมาณ 1,149 ล้านบาท เพิ่มขึ้นประมาณ 171 ล้านบาท

การทำซีอาร์เอ็ม สำหรับรายการทีวีปัจจุบัน ถือเป็นความสำคัญ ที่จะทำให้ช่อง 3 มีความใกล้ชิดกับคนดูมากขึ้น ซึ่งนอกจากการออกไปพบปะคนดูแล้ว ช่อง 3 ยังมีงบอีกส่วนหนึ่งในการผลิตสินค้าพรีเมียม เพื่อแจกและจำหน่าย รวมทั้งการเปิดเวปบอร์ด ให้กับแฟนคลับของนักแสดง หรือรายการต่างๆ ของช่อง 3 ด้วย

จากการทำซีอาร์เอ็มดังกล่าว ถือเป็นปัจจัยส่วนหนึ่งที่ผลักดันให้กระแสความนิยมละครของช่อง 3 กลับมาได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น จนปัจจุบันขยับเรตติ้งขึ้นมาถึง 10 และเป็นเรตติ้งที่ค่อนข้างนิ่งไม่ขึ้นลงหวือหวา เช่นเดียวกับรายการการ์ตูนในช่วง 19.45 น. ซึ่งขณะนี้ได้รับความนิยมมากขึ้น ทั้งเรื่อง สังข์ทอง และสี่สาวแสนซน ส่วนซีรี่ส์เกาหลี อย่างซอดองโย มีเรตติ้งเฉลี่ยค่อนข้างนิ่งเช่นกัน โดยมีแรตติ้งอยู่ที่ 7-8 และมียอดการจองโฆษณาเฉลี่ย 80-90%

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นในส่วนของละครหลังข่าว ทำให้ตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ช่อง 3 ได้ขยับเวลาออกอากาศของละคร เพิ่มขึ้นเป็น 2 ชั่วโมงเต็มเท่ากับในยุคก่อน ที่ละครช่อง 3 ได้รับความนิยมมาก เพื่อเปิดพื้นที่รองรับเม็ดเงินโฆษณาที่มียอดจองเข้ามาเพิ่มขึ้น ส่วนรายการ เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ที่เพิ่งเปิดตัวไปนั้น ขณะนี้ยังไม่สามารถสรุปตัวเลขเรตติ้งได้ แต่รายการมีแนวโน้มได้รับความนิยมค่อนข้างดี

นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่าย ฝ่ายการเงิน บมจ. บีอีซี เวิลด์ กล่าวว่า มั่นใจว่าไตรมาสแรกของปีนี้ รายได้และกำไรของช่อง 3 จะขยับขึ้นจากเดิม เนื่องจากยอดจองโฆษณาตั้งแต่เดือนมกราคมเป็นต้นมา มียอดจองเฉลี่ยอยู่ที่ 80-90% และยอดจองเดือนกุมภาพันธ์ขยับเพิ่มขึ้นอีก 20% ขณะที่เดือนมีนาคม ถือเป็นไฮท์ซีซั่นของอุตสาหกรรมโฆษณาอยู่แล้ว

นอกจากนี้ จากการประเมินเม็ดเงินโฆษณาของสินค้า ที่ใช้ผ่านสื่อทีวีแต่ละช่อง (ดูตารางประกอบ) ถือว่า ช่อง 3 ยังมีโอกาสเพิ่มรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาของสินค้าต่างๆ ได้อีก โดยช่อง 3 มีแผนในการปรับปรุงคุณภาพรายการมากขึ้น ทั้งในช่วงวันหยุดเสาร์อาทิตย์ และวันธรรมดา รวมทั้งจะเพิ่มหนังจีน และซีรี่ส์เกาหลี รวมทั้งละครหลังข่าวของทางสถานี โดยมีเป้ราหมายเพื่อการเพิ่มเรตติ้ง และความนิยมของรายการต่างๆให้มากขึ้น

ส่วนผลประกอบการในปีที่ผ่านมา บีอีซีเวิลด์ มีกำไรสุทธิ 1,643 ล้านบาท เพิ่มจากปี 2548 เป็นจำนวนเงิน 762 ล้านบาท ปรับตัวดีขึ้นกว่า 86% โดยมีรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่าปีก่อนกว่า 1,151 ล้านบาท ส่วนการปรับอัตราโฆษณานั้น คาดว่าจะมีการพิจารณาอีกทีในช่วงปลายปี เนื่องจากที่ผ่านมา สถานีเพิ่งปรับอัตราโฆษณาของเรื่องเล่าเช้านี้เพิ่มขึ้นประมรณ 14-15% และรายการเรื่องเด่นเย็นนี้ ปรับขึ้นประมาณ 40% ขยับมาให้เท่ากับอัตราโฆษณาของเรื่องเล่าเช้านี้ คือ 175,000 บาทต่อสปอต

Create Date : 22 กุมภาพันธ์ 2550

Last Update : 22 กุมภาพันธ์ 2550 17:56:26 น.

0 comments

Counter : 768 Pageviews.