---

“สวัสดี” แบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่ครองตลาดต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดออกแคมเปญใหม่ “สวัสดีลูกทุ่งทั่วไทย” ด้วยแนวคิด “เหนือ อีสาน กลาง ใต้ พวกเราใช้สวัสดี” หวังมัดใจลูกค้าด้วยเครือข่ายคุณภาพที่ครอบคลุมกว้างไกลทั่วไทย ชูกลยุทธ์การสื่อสารแนวใหม่ “กระแสท้องถิ่นนิยม” โดยรวมศิลปินลูกทุ่งยอดนิยมทั่วไทยร่วมกันถ่ายทอดแนวคิดไปยังกลุ่มเป้าหมาย เน้นตรงใจในแต่ละท้องถิ่น



นายสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือเอไอเอส กล่าวว่า “สวัสดี ถือเป็นแบรนด์เดียวในธุรกิจโทรศัพท์มือถือที่ทำตลาดเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นคนในพื้นที่ต่างจังหวัดอย่างชัดเจนมาอย่างต่อเนื่อง ด้วยจุดแข็งของคุณภาพของเครือข่าย (Network) , การออกโปรแกรมที่เหมาะสมกับความต้องการใช้งานของลูกค้า และการสร้างแบรนด์ ดังนั้น “สวัสดี” จึงเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของพี่น้องต่างจังหวัดตลอดมาด้วยจำนวนลูกค้าที่มากกว่า 5 ล้านราย



สำหรับวันนี้ เพื่อสร้างความมั่นใจในด้านคุณภาพเครือข่ายอย่างต่อเนื่อง “สวัสดี” จึงออกแคมเปญใหม่ชื่อ “สวัสดีลูกทุ่งทั่วไทย” ภายใต้แนวคิด “เหนือ อีสาน กลาง ใต้ พวกเราใช้สวัสดี” ทั้งนี้เพื่อให้ “สวัสดี” อยู่ในใจลูกค้า เป็นแบรนด์แรกที่ลูกค้านึกถึงและเลือกใช้ และเพื่อให้แบรนด์ “สวัสดี” สามารถสื่อสารเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายต่างจังหวัดได้อย่างใกล้ชิด เราจึงนำกลยุทธ์การสื่อสารแนวใหม่ที่เรียกว่า “กระแสท้องถิ่นนิยม” มาใช้โดยผ่านบทเพลงลูกทุ่ง ซึ่งจากการวิจัยพบว่าเป็นเพลงที่เหมาะกับคนในพื้นที่ต่างจังหวัด เนื่องจากเพลงลูกทุ่งเป็นเพลงที่มีท่วงทำนอง คำร้อง สำเนียง และลีลาการร้อง การบรรเลงที่เข้าใจง่าย ตรงไปตรงมา ไม่ยุ่งยากซับซ้อน สามารถสะท้อนวิถีชีวิต สภาพสังคม อุดมคติ และวัฒนธรรมไทยได้อย่างชัดเจน โดย“สวัสดี” ได้รวบรวมศิลปินลูกทุ่งยอดนิยมทั่วประเทศไทยมาสื่อสารผ่านกิจกรรมทางการตลาด 2 รูปแบบด้วยกัน คือ



รูปแบบแรก ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ครั้งแรกของวงการเพลงลูกทุ่งเมืองไทย โดย “สวัสดี” ได้ดึงศิลปินยอดนิยม 4 คน จาก 4 ค่ายเพลง มาสื่อสารกับลูกค้าทั้ง 4 ภาคได้อย่างตรงใจ โดยภาคกลางคือ ฝน-ธนสุนทร จากค่ายชัวร์ ออดิโอ , ภาคอีสาน คือ พี สะเดิด จากค่ายแกรมมี่ โกลด์ , ภาคใต้ คือ บ่าววี จากค่าย อาร์สยาม และภาคเหนือ คือ หลิว-อาจารียา จากค่ายยู ทู ซึ่งศิลปินทั้ง 4 คนถือว่าเป็นสุดยอดศิลปินที่อยู่ในใจของลูกค้าทั้ง 4 ภาค โดยทั้ง 4 คนจะถ่ายทอดแนวคิดผ่านบทเพลงพิเศษในภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งประพันธ์เพลงโดย ครูลพ บุรีรัตน์ สุดยอดครูเพลงลูกทุ่งซึ่งเป็นศิลปินแห่งชาติ โดยลูกค้า “สวัสดี” สามารถดาวน์โหลดเพลงพิเศษดังกล่าวได้ฟรีด้วย (คิดค่า GPRS ตามแพ็คเกจ)



รูปแบบที่สอง “สวัสดี” รวบรวมศิลปินยอดนิยมทั่วประเทศไทยมาร่วมทำกิจกรรมทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการให้ลูกค้าทั่วประเทศร่วมโหวตศิลปินดาวรุ่งในดวงใจผ่านรายการวิทยุของ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ที่มีเครือข่ายทั่วประเทศ และการจัดทัวร์คอนเสิร์ตถึง 13 ครั้งทั่วประเทศตลอดปี เพื่อสร้างความบันเทิง ความสุข และความประทับใจให้กับลูกค้าอย่างเต็มที่ ด้วยแคมเปญ “สวัสดีลูกทุ่งทั่วไทย” ที่เริ่มตั้งแต่วันนี้จนถึงสิ้นปี ทำให้เรามั่นใจว่า “สวัสดี” จะเป็นแบรนด์ที่ใกล้ชิด และอยู่ในใจพี่น้องต่างจังหวัดทั่วประเทศตลอดไป” นายสมชัย กล่าวสรุป






















นายสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด เอไอเอส ออกแคมเปญใหม่ “สวัสดีลูกทุ่งทั่วไทย” ด้วยแนวคิด “เหนือ อีสาน กลาง ใต้ พวกเราใช้สวัสดี” เพื่อสร้างความมั่นใจในด้านคุณภาพเครือข่ายอย่างต่อเนื่อง โดยใช้กลยุทธ์การสื่อสารแนวใหม่ “กระแสท้องถิ่นนิยม” ผ่านศิลปินลูกทุ่งยอดนิยม 4 คน จาก 4 ค่ายเพลง มาสื่อสารกับลูกค้าทั้ง 4 ภาคได้อย่างตรงใจ

Create Date : 20 กรกฎาคม 2550
Last Update : 22 กรกฎาคม 2550 13:29:04 น.		0 comments
Counter : 2233 Pageviews.
Share Tweet