|
+++ CHAOTICS by Philip Kotler & John Caslione : ฝ่าการแข่งขันในยุคมรสุมรุมล้อม ++++
" The ones who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do." -- Steve Jobs.
เพิ่งอ่านจบไปสำหรับ Chaotics : The business of managing and marketing in the age of turbulence ของ Kotler กับ Caslione และส่วนตัวคิดว่าฉายภาพตลาดที่สับสน วุ่นวาน อลม่าน ยากที่จะคาดเดา และเต็มไปด้วยความไม่มั่นใจ โดยเฉพาะหลังวิกฤตการเงิน รวมถึงการคาดการณ์แนวโน้มอนาคตการแข่งขันของตลาดได้ครอบคลุม แหลมคม – ดีที่สุดเล่มหนึ่งในตอนนี้ (ไม่เสียชื่อของปรมาจารย์ด้านการตลาดอย่าง Kotler และผู้คร่ำหวอดในวงการอย่าง Caslione)
ที่ผมชอบคือ หนังสือเล่มนี้ไม่ได้มีแค่ tools มาให้เพียงอย่างเดียว ( ในนี้เรียก The Chaotics Management System ) แต่ยังวิเคราะห์ factors ต่างๆที่จะก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อบริษัทได้อย่างดีเยี่ยมอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง
- technological advances
- information revolution
- environment
- sovereign wealth funds
- กลุ่มประเทศ BRICs (Brazil - Russia - India - China) ที่เป็นตัวขับเคลื่อนศก.ที่สำคัญ
- hypercompetition ซึ่งเป็นหนึ่งในเรื่องที่ผมชอบมากๆที่ว่า เรื่องCompetitive advantage นี่กำลังจะกลายเป็นเรื่องล้าสมัย (obsolete) เพราะในยุค the age of turbulence นี้มันจะมีการ create – erode – destroy และ recreate กลยุทธ์การจัดการอยู่ตลอดเวลา
- รวมไปถึงเรื่องของการให้อำนาจลูกค้า customer empowerment
product cycle ก็ผลิกโฉมไปแบบ หน้ามือเป็นหลังมือ …เมื่อสถานการณ์มันเปลี่ยน เครื่องไม้เครื่องมือที่ใชเก็ต้องเปลี่ยนตามด้วย (ผมชอบที่ไอสไตน์บอกว่า ” คนที่โง่ที่สุดคือ คนที่คิดแบบเดิม ทำอะไรแบบเดิม แล้วหวังว่าผลลัพธ์มันจะเปลี่ยน) ประเด็นคือ เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่เติบโตมาในยุคปฎิวัติอุตสาหกรรม ซึ่งตอนนี้มันได้เปลี่ยนผ่านมาสู่ยุคใหม่แล้ว บริษัทที่เคยแบกวิธีคิด ตำราความรู้ การตลาดแบบเก่าๆ(แบบ GM / Motorola ) หรือคิดว่าเป็นผู้นำตลาดอยู่ แล้วนิ่งเฉย (ในแง่นี้คือ พัฒนาช้า) ไม่ยอมปรับตัวก็จะต้องน้ำตาตกแน่ๆ
ชาร์ล ดาร์วินได้เคยกล่าวไว้ว่า "species ที่อยู่รอด ไม่ใช่species ที่แข็งแรง หรือฉลาดที่สุดแต่เป็นspecies ที่ปรับตัวเก่งที่สุดต่างหาก … (ยกแต่คำพูดคนอื่นมา เนืื่องจากตัวเองความรู้น้อยครับ แหะๆๆ) บริษัทเองก็ไม่ต่างกัีน บริษัทที่ปรับตัวได้รวดเร็วเื่ท่านั้นถึงจะมีโอกาสอยู่รอดได้ในยุคปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม การมีเครื่องมือ strategies เหล่านี้ ไม่ได้เป้นเครื่องการันตีว่าบริษัทของคุณจะผ่านวิกฤต หรือมรสุมการแข่งขันที่ดุเดือดนี้ไปได้ แต่เป็นตัวที่จะช่วยคุณให้ตื่นตัววอยู่ตลอดเวลาในการเสาะแสวงหาโอกาส หรือข้อได้เปรียบต่างๆได้รวดเร็วกว่าคู่แข่งของคุณ... เป็นหนังสือที่คนทำธุรกิจ หรือคนที่สนใจด้านการตลาด"ต้องอ่าน" (โยนๆ marketing101 ที่เคยเรียนมาทิ้งไปได้แล้วนะครับ)
| Create Date : 10 ตุลาคม 2552 |
| Last Update : 10 ตุลาคม 2552 13:22:39 น. |
| |
23 comments
|
|
|
![[ กดเบาๆนะจ๊ะ ]](http://comment-thai.com/photo/1793.gif)
My FriendFlock
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed