โฆษณาชุดนี้เป็นของมูลนิธิคุ้มครองเด็กซึ่งได้จัดตั้งขึ้นเพื่อให้การป้องกัน คุ้มครอง ช่วยเหลือ ฟื้นฟูและพัฒนาเด็กไทยที่ประสบภาวะทุกข์ยากลำบาก ถูกทอดทิ้งในสังคม และปัญหาหลักของเด็กในตอนนี้ก็คือ ปัญหาการข่มขืนเด็ก ซึ่งเป็นปัญหาที่คาราคาซังมานานมากครับ จะด้วยอะไรก็แล้วแต่เถอะ... ผมว่า มนุษย์ทุกวันนี้ชักเหมือนสัตว์เดรัจฉานเข้าไปทุกทีแล้ว คือ ผสมพันธุ์ไม่เลือก ไม่ว่าจะเป็นพ่อข่มขืนลูก, ครูข่มขืนลูกศิษย์ หรือแม้กระทั่งเพื่อนร่วมชั้นเรียนข่มขืนเพื่อนนักเรียนด้วยกันก็ตามที

ดังนั้น เนื้อหาในโฆษณาชุดนี้นั้นจึงสื่อถึงความไม่ประมาท, ช่วยเป็นหูเป็นตา และอย่าไว้ใจใครแม้กระทั่งคนที่เราควรไว้ใจ ซึ่งเป็นภัยที่ใกล้ตัวเด็กมาก ๆ
อย่าแค่คิดว่า “เขา” จะไม่ทำอันตราย และอย่าเอาแต่มองผ่านไป-- คือเนื้อความของงานทั้ง ๓ ชิ้นนี้ และวิธีการป้องกันภัยนี้ที่ดีที่สุดก็คือ ป้องกันจากพื้นฐานของครอบครัว เป็น BIG IDEA หลักของโฆษณาชุดนี้ครับ



เริ่มจากภาพแรกนี้กันเลยครับ- เป็นภาพที่เด็กผู้หญิงคือลูก กำลังเขย่งตัวหยิบอะไรบางอย่างบนหลังตู้ ขณะที่แม่ก็เหมือนกับโต๊ะที่วางแจกันดอกไม้ธรรมดา ปล่อยให้ผู้ชาย (ผมไม่อยากเขียนคำว่าพ่อลงไป) ที่ทำทีเป็นอ่านหนังสือพิมพ์ แอบดูได้อย่างสบายใจ



ส่วนภาพที่สองนี้ เป็นภาพที่เด็กหญิงกำลังจะถอดเสื้ออาบน้ำโดยที่ไม่ได้ระมัดระวังตัวเลย (ประตูห้องน้ำก็ไม่ปิด) ส่วนคุณแม่นั้นยืนเป็นราวตากผ้าไปเสียอย่างนั้น โดยหารู้ไม่เลยว่าภัยจากมือมืด ๆ นั้นกำลังคืบคลานเข้าใกล้ลูกสาวตัวเอง



ส่วนภาพสุดท้ายนี้แรงมากๆครับ แรงขนาดที่ว่าใครบางคนในกระทรวงวัฒนธรรมอาจรับไม่ได้ ดูภาพแล้ว ผมคงไม่จำเป็นต้องบรรยายแล้วครับ

มองโดยภาพรวมแล้ว โฆษณาชุดนี้ถือว่าทำออกมาได้แรงต่อความรู้สึกมาก ๆ ครับ ซึ่งเท่าที่ผมทราบ รู้สึกว่าโฆษณาชุดนี้จะเป็น Scam Ad. (โฆษณาที่ทำขึ้นเพื่อไปประกวด ณ งานเทศกาลประกวดงานโฆษณาโดยเฉพาะ) และออกเผยแพร่สู่สายตาประชาชนด้วย... แต่ผมไม่ยักเห็นแฮะ

ก็ฝากน้อง ๆ หนู ๆ ไว้นะครับว่าควรรักนวลสงวนตัวไว้... อย่าไว้ใจใครที่เป็นผู้ชาย ขอย้ำว่า ผู้ชายทุกคน ด้วยครับ เพราะไอ้ความหื่นเนี่ยมันไม่ได้แบ่งอายุ หรือสถานภาพของครอบครัวเสียด้วยสิ ลองมันพลุ่งพล่านขึ้นเมื่อไหร่เป็นต้องอยากระบายเมื่อนั้นครับ อ้อ! ทิ้งท้ายไว้นิดหนึ่งครับ จริง ๆ แล้วมูลนิธิคุ้มครองเด็ก ไม่ได้คุ้มครองเฉพาะเด็กที่ถูกข่มขืนมาเท่านั้นนะครับ หากแต่ว่าคุ้มครองในเรื่องอุบัติเหตุ, คุ้มครองในเรื่องสาธารณสุข และอีกหลายเรื่องหลายคดีอีกมากมาย แต่ที่ผลิตสื่อโฆษณาเน้นในเรื่องข่มขืนนั้น อย่างที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นครับว่าคดีนี้มันแรง และมากเกินไปกว่าประเทศที่ประกาศว่าเป็นเมืองพุทธจะรับมือไหว

ทีมงานที่ทำโฆษณาชุดนี้
AGENCY : CREATIVE JUICE G1 BANGKOK
ART DIRECTOR : LAAK ALAMSRI, VINIJ AURAROONCHAI
COPYWRITER : VINIJ AURAROONCHAI, DENKO TUCHAICHAWALIT

หมายเหตุ : -
คอลัมน์นี้มิใช่เป็นการยกตัวขึ้นเป็นกูรูทางด้านงานโฆษณาแต่อย่างใดของผู้เขียน (เพราะผู้เขียนยังคงอ่อนด้อยในหนทางสายนี้ยิ่งนัก ทั้งงานเขียนและงานโฆษณา) แต่เป็นการแสดงความคิดเห็นส่วนตัวที่มาจากการหลงใหลในงานแขนงนี้เท่านั้น และขออภัยล่วงหน้าหากผู้เขียนเกิดทะลึ่งไปเหยียบตาปลาใครเข้า อยากบอกว่า “ผมมิได้ตั้งใจคร้าบ-บ-บ”

ศัพท์เฉพาะทางโฆษณา

SCAM AD คือ โฆษณาที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์หรือผ่านออกทางสื่อใดๆมาก่อนเลย หรือ ออกแค่ว่าลงในนิตยสารครั้งเดียวจบ แล้ว Agency ที่ทำ โฆษณาเหล่านี้ก็จะส่ง งานโฆษณาพวกนี้เข้าประกวด บางครั้งงาน SCAM AD อาจจะไม่ใช่งานที่ลูกค้าตั้งใจจะให้ทำ แต่เป็นเหมือนกับว่า Creative มีงานหรือรูปดีๆอยู่ชิ้นหนึ่งแล้วให้ AE ไปหาสินค้าที่คิดว่าน่าจะใช้กับโฆษณานั้นๆได้ แล้วก็เอาโฆษณานั้นไปทำ

เพราะบนโลกของความจริงมีข้อจำกัดหลายประการของลูกค้า จะเอาแต่ความคิดตัวเองก็ไม่ได้ สแกม นี่แหละครับได้ปลดปล่อยตัวเองและจินตนาการ เต็มที่ มันเหมือนเป็นการ Proof มาตรฐานตัวเองว่าอยู่ระดับไหน ขึ้นอยู่กับว่า คุณต้องการอะไร กล่อง หรือ ลูกค้า แต่ถ้ามี SCAM AD ก็ได้ทั้งลูกค้า ทั้งกล่อง ครับ

แหล่งข้อมูล : -
- //www.kosanathai.com สำหรับรูปภาพงานโฆษณา CAMPAIGN นี้
- //www.adintrend.com สำหรับคำศัพท์ที่ช่วยเพิ่มความกระจ่าง









คอลัมน์นี้รวมอยู่ในนิตยสารออนไลน์ ก้าวรอก้าว...สำหรับท่านที่ต้องการอ่านนิตยสารของพวกเรา เรียนเชิญ กดที่ลิงค์นี้ได้เลยครับผม ^_^ นิตยสารออนไลน์ ก้าวรอก้าว

ปล. นิตยสารออนไลน์ "ก้าวรอก้าว" เกิดจาการรวมกลุ่มของเหล่าสหายที่รักและชื่นชอบในการอ่าน และการขีดเขียน และที่สำคัญเป็นกลุ่มคนที่มีความชื่นชอบในตัวนักเขียนผู้หนึ่ง ซึ่งก็คือ คุณวินทร์ เลียววารินทร์นั่นเอง