Filed of Dreams (ทุ่งฝันของแบรนด์ใหญ่)

ไปอ่านบทความ บทนึง ที่เกี่ยวข้องกับกีฬา จะมีอารายยย นอกจากทีมแมนยูที่ได้ AIG มาเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งส่วนหนึ่งของธุรกิจของ AIG คือ AIA หรือประกันชีวิต

sport marketing ที่เป็นกลยุทธที่สอดคล้องกัน เพราะในด้านสุขภาพแล้ว มันส่งผลโดยตรง

ในประเทศไทยก็เช่นเดียวกัน จากที่เราเห็นๆ กันอยู่ พอดีก็ไปเจอบทความจาก marketeer magazine เช่นเดิม เลยนำมาให้อ่านกัน


Filed of Dreams


เพื่อให้สอดคล้อง กับธุรกิจประกันชีวิตที่ต้องการให้คนไทยมีสุขภาพแข็งแรง การให้โอกาสเด็กไทยในด้านกีฬาคือนโยบายหนึ่งที่ไอเอ็นจีประเทศไทยกำลังทำอยู่อย่างต่อเนื่อง เขาเล่าอย่างภูมิใจว่าการนำฟุตบอลมาทำกิจกรรมต่างๆ เพื่อสังคมให้กับเยาวชนไทย เกิดขึ้นในช่วงฟุตบอลโลกครั้งที่ผ่านมาจากความคิดของคุณสมโพชน์ เกียรติไกรวัลศิริ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่และ CAO ไอเอ็นจี ที่มองเห็นว่าคนไทยคลั่งกีฬาฟุตบอลมาก ประกอบกับได้เห็นเยาวชนไทยที่ขาดแคลนลูกฟุตบอลคุณภาพดีไว้เล่นกันในโรงเรียนจึงได้เกิดแนวคิดจัดกิจกรรมที่หลากหลายวิธีด้วยกัน เช่น

หนึ่ง -บริจาคลูกฟุตบอลหนังสีส้มสดใสไปยังโรงเรียนที่ขาดแคลนตามจังหวัดต่างๆ 10,000 กว่าลูก

สอง-จ้างอดีตนักเตะทีมชาติตะเวนสอนตามโรงเรียนต่างๆ ในชนบท 52 โรงเรียน โรงเรียนละ1 สัปดาห์

สาม-จัดแข่งฟุตบอลในแต่ละโรงเรียน ชิงแชมป์เงินรางวัลที่มากที่สุดในประเทศ ซึ่งถือว่าเป็นกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จมากจนต้องจัดซ้ำในทุกๆ ปี นอกจากนี้ยังมีการพาทีมที่ชนะเลิศบินตรงไปฮอลแลนด์เพื่อถ่ายรูปกับนักบอลทีมชาติในสนาม รวมถึงต่อยอดทักษะเด็กโดยจ้างอดีตนักบอลทีมชาติไทยสอนเทคนิคการต่างๆ ในการเล่นฟุตบอลเพิ่มเติมอีกด้วย
"อย่างสมัยที่ทีมชาติฮอลแลนด์มาเล่นที่ประเทศไทย ไอเอ็นจีได้ทาบทามโค้ชและนักเตะให้มาสอนเด็กไทยในช่วงเวลาสั้นๆ ถึงเทคนิคต่างๆ ซึ่งเด็กไทยที่ได้ร่วมซ้อมกับทีมชาติฮอลแลนด์รู้สึกภูมิใจมากที่ได้สัมผัสกับทีมชาติตัวจริงเสียงจริง"

และสี่-ร่วมมือกับบิ๊กจ๊ะ(สาธิต กรีกุล)เปิดสนามฟุตบอลแถวลาดพร้าวให้เด็กเยาวชนที่อยู่ในโครงการฟุตบอลฟอร์คิทของไอเอ็นจีเข้าไปใช้สนามและเรียนรู้ทักษะในการเตะบอลได้ฟรี

นอกจากนี้ไอเอ็นจีประเทศไทยยังสร้างแบรนด์ด้วยกีฬาอีกหลากหลายประเภทด้วยกันตามความชอบของคนแต่ละสังคมในประเทศไทยด้วย

ชวลิตย้ำว่าสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการทำธุรกิจในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์แบรนด์ให้เป็นที่รู้จักแต่ การทำตลาดของไอเอ็นจีจริงๆ นั้นได้ให้ความสำคัญกับตัวแทนให้มีความเป็นมืออาชีพซึ่งเหมือนเป็นทัพหน้าของไอเอ็นจีที่จะเข้าไปทำความรู้จักกับลูกค้า และพัฒนาสินค้าให้ตอบสนองตรงกับความต้องการของคนไทย และการบริการหลังการขายที่ดีเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจ

ล้อมกรอบ

เอเอ็นจีประกันภัยในประเทศไทยว่าได้ขึ้นชื่อว่าเป็นน้องใหม่ในตลาด ก่อตั้งในประเทศไทยได้เพียง 10 ปีเท่านั้น แต่ถือว่าและเป็นบริษัทที่มีการเติบโตต่อปีเฉลี่ยปีละ 30 กว่าเปอร์เซ็นต์ และถือว่าเป็นการเติบโตที่สูงกว่าตลาด ซึ่งสืบเนื่องมาจากการสร้างความเชื่อมั่น และกำลังใจให้กับพนักงานตัวแทน และทำกิจกรรมต่างๆ เสริมเข้าไปอย่างต่อเนื่อง

--มาร์เก็ตเธียร์ ฉบับที่ 91/กันยายน 2550--

Create Date : 12 ธันวาคม 2550		5 comments
Last Update : 12 ธันวาคม 2550 13:39:41 น.
Counter : 679 Pageviews.
Share Tweet