K-Swiss มีเจ้าของใหม่แล้ว

K-Swiss แบรนด์รองเท้าที่มีอายุเกือบหกทศวรรษกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญภายใต้เจ้าของและผู้นำคนใหม่ ด้วยทีมผู้บริหารใหม่ การออกแบบรองเท้าที่สร้างสรรค์ และสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ในเมืองเกล็นเดล รัฐแคลิฟอร์เนีย K-Swiss จึงพร้อมที่จะกลับมาอีกครั้งในตลาดรองเท้ากีฬาและไลฟ์สไตล์ที่มีการแข่งขันสูง

การเดินทางอันวุ่นวายสู่เจ้าของใหม่

ในปี 2019 Xtep International Holdings Limited ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาจากจีนได้เข้าซื้อกิจการ K-Swiss ด้วยมูลค่า 260 ล้านดอลลาร์ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ท้าทาย ก่อนที่การระบาดของ COVID-19 จะทำให้เศรษฐกิจทั่วโลกตกต่ำ แม้จะเกิดการระบาด Xtep ก็ยังเปิดร้าน K-Swiss 60 แห่งในจีน โดยจำหน่ายผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ในราคาสูงถึง 140 ดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำและการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงของจีนส่งผลกระทบเชิงลบต่อ KP Global ซึ่งเป็นบริษัทที่เป็นเจ้าของแบรนด์ K-Swiss และ Palladium เพื่อตอบสนองต่อเรื่องนี้ Xtep ได้ประกาศข้อตกลงขั้นสุดท้ายในการขายและแปรรูป KP Global ในราคา 151 ล้านดอลลาร์ ประธานและซีอีโอของ Xtep นาย Ding Shui Po กล่าวว่าการขายหุ้นเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้จะช่วยขจัดผลกระทบต่อผลกำไรและกระแสเงินสดของ Xtep ที่เกิดจากการสูญเสียของ KP Global

นำสิ่งที่คุ้นเคยกลับมา

ด้วยกำไรที่ลดลง K-Swiss กำลังเติมความแปลกใหม่ให้กับบริษัท โดยได้นำ Barney Waters อดีตผู้บริหารที่ดำรงตำแหน่งมายาวนานกลับมาดำรงตำแหน่งประธานแบรนด์ระดับนานาชาติของบริษัท ก่อนหน้านี้ เขาเคยทำงานให้กับบริษัทมาเป็นเวลาแปดปีและลาออกในปี 2021 เพื่อไปดำรงตำแหน่งประธานของ Garrett Leight California Optical เขากลับมาเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว

Waters กล่าวว่า "การนำ K-Swiss เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ทำให้เรามีความยืดหยุ่นและมีโอกาสเติบโตมากขึ้น ในขณะที่การเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Xtep จะทำให้ความเป็นผู้นำและการดำเนินงานประจำวันของเรายังคงเหมือนเดิม" ในการนำเสนอรองเท้าที่ลอสแองเจลิส Waters เน้นย้ำว่าการออกแบบรองเท้ารุ่นใหม่นี้จะเหมือนกับการปลุกยักษ์หลับให้ตื่น "ทุกคนรู้จักแบรนด์นี้ แต่ในแง่ของความสามารถในการแสดงออกถึงสิ่งที่แบรนด์กำลังทำอยู่ในปัจจุบันนั้น ถือเป็นการต่อสู้อย่างหนัก" เขากล่าวอธิบาย

ยกย่องอดีต ก้าวสู่อนาคต

K-Swiss ก่อตั้งขึ้นในปี 1966 โดย Art และ Ernie Brunner สองพี่น้องชาวสวิสที่เดินทางมาแคลิฟอร์เนียและเปิดตัวแบรนด์ด้วยรองเท้าทรงเดียว ซึ่งเป็นรองเท้าเทนนิสหนังล้วนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าสกีเพื่อให้เล่นในสนามได้ดีขึ้น K-Swiss Classic ได้รับความนิยมและยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของชาร์ตผลิตภัณฑ์เป็นเวลาหลายปี ปัจจุบัน เทนนิสและปิกเคิลบอลคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ของ K-Swiss

การย้ายไปสู่กีฬาประเภทอื่นและไลฟ์สไตล์อื่นๆ ถือเป็นโอกาสเติบโตอีกทางหนึ่งของ K-Swiss ในปี 2022 แบรนด์ได้จับมือเป็นพันธมิตรหลายปีกับทีม McLaren Racing เพื่อจัดหารองเท้าสมรรถนะสูงให้กับช่างเครื่อง วิศวกร และบุคลากรอื่นๆ ของทีม McLaren Race เมื่อปีที่แล้ว ความร่วมมือนี้ได้เปิดตัวคอลเลกชันที่ร่วมมือกันสามชุด และจะมีคอลเลกชันอื่นๆ ตามมาในปี 2025 ซึ่งรวมถึง Aero Active II ซึ่งเป็นรุ่นที่สองของ Aero Active

การออกแบบและเทคโนโลยีที่สร้างสรรค์

Rudy Manival ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์คนใหม่ของ K-Swiss อธิบายว่าคอลเลกชันนี้ "ดูเหนื่อยล้า" เมื่อเขาเข้าร่วมบริษัท K-Swiss กำลังเปลี่ยนภาพลักษณ์นั้นด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่มีรูปแบบใหม่ วัสดุใหม่ และหนังที่นุ่มขึ้นเพื่อความสบาย "เราต้องเปลี่ยนวิธีการทำงานของเรา" Manival กล่าว “เรากำลังมองหาวิธีที่จะทำสิ่งต่างๆ แตกต่างไปจากเดิม ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมการออกแบบ ประสิทธิภาพ และการผลิต นวัตกรรมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราในการกลับมาพูดคุยกันอีกครั้ง”

สำหรับฤดูกาล 2025 IDW บริษัทออกแบบรองเท้า เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์กีฬาในพอร์ตแลนด์ รัฐออริกอน ได้ร่วมมือกับ K-Swiss เพื่อพัฒนานวัตกรรมทางเทคโนโลยี ผู้ก่อตั้งและหุ้นส่วนหลักของ IDW อย่าง Don Reardon อธิบายว่า “หน้าที่ของเราคือการเข้าไปและให้มุมมองที่แตกต่างจากที่แบรนด์ต่างๆ มีภายใน”

ทีมงานของ Reardon ได้วิเคราะห์องค์ประกอบทางกลไกที่ช่วยเพิ่มความแข็งแกร่ง และได้คิดค้น K-Frame ซึ่งเป็นส่วนรองรับมุม 45 องศาที่เพิ่มเข้าไปที่ด้านข้างของรองเท้าเพื่อความมั่นคง “K-Frame ทำให้เส้นแบ่งแบบเดิมระหว่างส่วนบนและส่วนล่างเลือนลางลง โดยเชื่อมระบบการปิดจากบนลงล่างเข้าด้วยกันเพื่อให้พื้นรองเท้าอยู่ระดับเดียวกัน นับเป็นคำกล่าวอ้างเรื่องความมั่นคงที่เก่าแก่ที่สุดในวงการกีฬา” นักออกแบบกล่าว K-Frame เป็นหนึ่งในนวัตกรรมใหม่ที่เพิ่มเข้ามาในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ K-Swiss

ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อื่นๆ สำหรับคอลเลกชั่นปี 2025 ได้แก่ Impulse Tubes Lite รองเท้าดีไซน์เก๋ไก๋พร้อมเทคโนโลยี Tubes Lite ของบริษัทเพื่อการอัปเกรดที่เบากว่าและมีการรองรับแรงกระแทกที่ดีขึ้น Techna Trainer ที่เชิดชูสไตล์และวัฒนธรรมในเมืองยุค 90 พร้อมเพิ่มความสบาย และ Metro รองเท้าเทรนเนอร์ที่ออกแบบมาเพื่อผสมผสานสไตล์และการใช้งานเข้ากับพื้นรองเท้าชั้นกลางโฟมนุ่มพิเศษ

K-Swiss ซึ่งมีมรดกอันยาวนานและมุ่งเน้นด้านนวัตกรรมใหม่ เตรียมกลับมาอีกครั้งภายใต้เจ้าของและผู้นำใหม่ ด้วยการยกย่องอดีตในฐานะแบรนด์เทนนิสอเมริกันที่เป็นสัญลักษณ์ ขณะเดียวกันก็เปิดรับเทคโนโลยีและแนวทางการออกแบบใหม่ๆ K-Swiss ตั้งเป้าที่จะเรียกคืนตำแหน่งของตนเองในรองเท้ากีฬาและไลฟ์สไตล์

อ้างอิง/แหล่งข้อมูล/บทความที่เกี่ยวข้อง:
https://www.facebook.com/jackyliketotalk/posts/pfbid02VKcBgH2tyKWhhtQnL3w7PhUSAfzLZP3KZD9mD3TqfDaWjDoc5SMTMCiXBs9ab1dml
 

Create Date : 28 สิงหาคม 2567 Last Update : 28 สิงหาคม 2567 1:35:51 น. Counter : 422 Pageviews.		0 comments
Share Tweet