|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 |
20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 |
27 | 28 | |
|
|
|
|
|
|
|
Blockbuster vs Netflix & Redbox
Blockbuster เป็นร้านเช่าดีวีดีที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา เจอคู่แข่งที่เข้ามาใหม่และใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างทำให้สถานการณ์ของ Blockbuster ไม่ค่อยดี ต้องปิดร้านเช่าดีวีดีไปหลายร้าน และต้องหันมาปรับกลยุทธการดำเนินการใหม่
Netflix ใช้วิธีให้เช่าดีวีดีแบบออนไลน์โดยส่งดีวีดีไปให้ถึงบ้าน ใช้บริการไปรษณีย์อเมริกา และ warehouse กระจายไปตามเมืองต่างๆ ในการรับส่งดีวีดี สามารถส่งได้ภายใน 2 วันทำการ ด้วยค่าบริการที่ถูกเพียง $9 ต่อเดือนสามารถเช่า ดีวีดี ได้ทีละ 1 เรื่อง (เดือนหนี่งก็ดูได้ประมาณ 9 เรื่อง) แถมดูหนังออนไลน์ได้ไม่จำกัด โดยสามารถดูได้ผ่านเครื่อง ดีวีดี รุ่นใหม่ๆที่มี Netflix ready ซึ่งกลายเป็นฟังก์ชันของเครื่องเล่นดีวีดีรุ่นใหม่ สำหรับไว้ดูหนังออนไลน์
Netflix ยังกลายเป็นคู่แข่งของช่อง Premium cable เช่น HBO ไปด้วยเพราะสามารถดูหนังได้ไม่จำกัด ด้วยราคารายเดือนที่ถูกกว่า HBO (ที่มีราคาถึง $15 ต่อเดือน) แถมยังต้องดูหนังตามโปรแกรมที่ระบุ ขณะที่ Netflix จะดูเรื่องไหนเมื่อไหร่ก็ได้
Netflix ประสบความสำเร็จแค่ไหน ให้ดูราคาหุ้นของ Netflix ครับ ขึ้นมาเกือบ 4 เท่าในปีที่ผ่านมา มีสมาชิก 20 ล้านคน
//chart.finance.yahoo.com/z?s=NFLX&t=1y&q=&l=&z=l&p=s&a=v&p=s&lang=en-US®ion=US
Redbox ใช้วิธีเอากล่องเช่าดีวีดีสีแดงขนาดเท่าเครื่องถ่ายรูปสติกเกอร์ในเมืองไทย ไปตั้งไว้ตาม supermarket, ร้านแม็กโดแนล และ ปั้มน้ำมัน ให้เช่าดีวีดีเรื่องละ $1 ดูเสร็จก็มาคืนในวันถัดไป สามารถเช็คออนไลน์ได้ว่ามีหนังเรื่องไหนอยู่ใน Redbox ใกล้บ้านบ้าง กว่าที่คู่แข่งจะรู้ตัว Redbox ได้วางตู้ไปแล้ว 25,000 ตู้ทั่วอเมริกา เวลาขับรถไปไหนจะเห็นกล่อง Redbox อยู่ทั่วไปประหยัดงบโฆษณาได้อีก
//upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/1/14/Redbox_Kiosk.jpg/450px-Redbox_Kiosk.jpg
Blockbuster ต้องหันมาปรับกลยุทธการดำเนินการใหม่โดย ให้เช่าดีวีดีแบบออนไลน์เหมือน Netflix และติดตั้งกล่องสีฟ้า Blockbuster สำหรับมาสู้กับ Redbox กล่องแดง แต่กว่าจะขยับตัว Netflix ก็ได้กลายเป็น brand สำหรับเช่าดีวีดีออนไลน์ และ Redbox ก็ได้วางกล่องแดงไว้ตามจุดที่เห็นได้ชัดไปทั่วแล้วแล้ว
Create Date : 06 กุมภาพันธ์ 2554 |
|
0 comments |
Last Update : 6 กุมภาพันธ์ 2554 11:10:50 น. |
Counter : 2694 Pageviews. |
|
 |
|
|
| |
|
|