เป็นหนังสือเล่มที่ 2 ของโปรเฟสเซอร์ Kenrick ที่มีโอกาสอ่าน ด้วยติดใจจากเล่มแรก Sex, Murder and the Meaning of Life แต่จะว่าไป ทั้ง 2 เล่ม (เล่มนี้เขียนร่วมกับโปรเฟสเซอร์ Vladas Griskevicius) มีแก่นความเชื่อในจิตวิทยาวิวัฒนาการร่วมกัน ทำให้ความรู้สึกตื่นตาตื่นใจไม่เท่าตอนอ่านเล่มแรก และยิ่งถ้าคุณอ่าน Dan Ariely, Gerd Gigerenzer, Daniel Kaheman, Jared Diamond (โดยเฉพาะ Why Is Sex Fun?) อะไรทำนองนี้อยู่แล้ว มันอาจสร้างความประทับใจให้ได้ไม่มากนัก ถึงขั้นน่าเบื่อในบางตอน แต่ถ้าไม่ คุณน่าจะชอบ เพราะหนังสือถูกเขียนขึ้นมาแบบตอกย้ำข้อความสำคัญซ้ำไปซ้ำมาประกอบตัวอย่างที่หลากหลายทั้งจากห้องทดลองในสัตว์ ในนักศึกษามหาวิทยาลัย และในตัวอย่างโลกธุรกิจจริง ๆ ประเด็นของหนังสือสรุปได้ด้วยข้อความสั้น ๆ ไม่กี่ประโยคครับ
(1) การตัดสินใจของคนที่ดูเหมือนไร้เหตุผล (irrational) ซึ่งบางครั้งทำให้คำนายผ่านโมเดลทางเศรษฐศาสตร์แบบคลาสสิกที่ตั้งสมมติฐานกับความมีเหตุผลของคนดูจะใช้การไม่ได้นั้น แท้จริงแล้วมีเหตุผลระดับลึก เป็น deep rationality อันเป็นผลพวงมาจากการแก้ปัญหาเพื่อความอยู่รอดที่บรรพบุรุษโฮโมเซเปี้ยนของเราใช้และได้รับรางวัลผ่านความอยู่รอดนั้นแล้วตกทอดมาสู่เรา